Ganar el buscador que acaba de buscar tienda de discos cerca de mí

Queremos ser francos sobre esto: para una tienda de discos local, la Google Perfil de negocio a menudo hace más para llevar a la gente a través de la puerta de lo que el sitio web nunca. Cuando alguien busca con intención local urgente — “tienda de discos cerca de mí”, “tienda de vinilo” [neighborhood],”, “dónde vender discos cerca de mí” — Google El mapa se muestra primero, y ese grupo de tres tiendas con estrellas, fotos y un botón de direcciones es donde ocurre la decisión. Muchos de esos buscadores nunca se desplazan hacia abajo a los enlaces orgánicos en absoluto. Ellos escogen directamente del mapa, y escogen rápido, por lo general con una tarde libre quemando un agujero en sus planes.

Lo que inclina la elección a tu manera es un perfil que parece inequívocamente vivo. Fotos recientes de los contenedores reales y la pared de las nuevas llegadas. Un flujo constante de publicaciones. Comentarios que son contestados. Horas exactas, para que nadie conduzca a una puerta cerrada. Google tiende a recompensar los perfiles activos y completos con una mejor visibilidad local, y un amante de la música lee la frescura como un proxy para “esta tienda está abierta, abastecida y vale la pena el viaje hoy”.

Así que el perfil no es un listado de set-it-and-olget-it. Es un canal que alimentas. La buena noticia para las tiendas de discos es que generas contenido de perfil perfecto cada semana cuando entran las cajas: una pared fresca, un hallazgo raro, un conjunto lleno en la tienda. La fricción está puramente en la mecánica de publicación, que es donde esta guía gira a continuación. Si desea una imagen más amplia multiplataforma, nuestra guía de programación de redes sociales para tiendas de discos pone el perfil en contexto con Instagram, TikTok, YouTube y Facebook.

Aquí está la parte que tropieza con la mayoría de los propietarios de tiendas, y vale la pena decirlo claramente porque remodela todo su flujo de trabajo. Google Business Profile te permite crear publicaciones (actualizaciones, ofertas, eventos) directamente desde el panel de perfil o a través de la interfaz de Google Maps y Búsqueda. Esa parte es realmente útil y gratuita, y los eventos en particular son un regalo para una tienda con un calendario de espectáculos. Lo que no hace, al momento de escribir este artículo y según la documentación de ayuda de Google, es permitirle programar una publicación para publicar en una fecha futura. Cuando tocas publicar, se activa en ese momento. No hay cola nativa esperando la caída del próximo viernes.

La segunda arruga es la expiración. Las actualizaciones estándar de “Qué hay nuevo” no permanecen visibles para siempre: la documentación de Google indica que estas publicaciones se eliminan después de aproximadamente siete días. Así que un perfil no es algo que se actualiza una vez y se deja solo; para mirar continuamente abierto y abastecido necesita un nuevo aterrizaje de cadencia regular, semana tras semana.

Pon esos dos hechos juntos y el problema es obvio. Mantenerse al día significa publicar manualmente, aproximadamente semanalmente, para siempre, exactamente el tipo de pequeña tarea recurrente que cae primero del plato de un propietario ocupado, generalmente durante la prisa navideña o la semana del Día de la Tienda de Registro cuando más importa. Perder un par de semanas y el perfil visiblemente envejece justo cuando las caras más nuevas están buscando. Este es precisamente el vacío para el que se construye una herramienta de programación, por lo que tratamos a un planificador como casi esencial para el mantenimiento del perfil en lugar de un buen tener. Aún así, le recomendamos que verifique el comportamiento actual en su propio panel de control, ya que Google ajusta estas características con el tiempo.

Debido a que el perfil no programará para usted, el movimiento es dejar que una herramienta de terceros mantenga la cola. El flujo de trabajo que recomendamos para las tiendas de discos es simple y sobrevive al sábado más ocupado. Una vez a la semana, o una vez al mes si quieres adelantarte a una temporada, te sientas con las fotos que tomaste mientras desempacas cajas recientes y escribes publicaciones de perfil cortas: una línea sobre lo que entró, el vecindario y una razón para visitar esta semana. Luego programan la publicación de una por semana en el futuro.

Mantén la mezcla de contenido ajustada y local. Una pared fresca con “nueva alma y jazz solo en — abierto hoy en [neighborhood].” Un post de evento para el viernes en la tienda con la fecha y hora. Un recordatorio de compra-venta-negociación: “¿mover una colección? Compramos discos — Aquí están nuestras horas de compra. Un hallazgo destacado o una llegada de alta fidelidad. Rota géneros, formatos y tipos de eventos para que el perfil muestre tu rango completo y tu calendario a cualquier persona que navegue. Lidera con una foto fuerte cada vez, porque en el perfil de la imagen es lo que detiene el desplazamiento en el mapa.

Herramientas que conectan Google Business Profile le permite poner en cola todo esto y publicar automáticamente, lo que elimina por completo la tarea manual semanal. SocialBlaze hace esto como parte del mismo calendario que utiliza para sus otras redes, por lo que una sesión de la tarde cubre el perfil y todo lo demás. Para la mecánica específicamente, vea nuestro tutorial sobre Cómo programar Google Perfil de la empresa posts, Y nuestro más amplio Google Programador de perfil empresarial Visión general.

Esta semana asume que está publicando en Google Business Profile más sus canales sociales y no lo hará en vivo en un piso ocupado. Dispara mientras desempacas el stock, luego haz cola para todo de una sola vez. Anclamos el post de perfil el jueves, cuando los amantes de la música se alinean para cavar el fin de semana y una nueva lista de consejos a su manera.

Semana 1: Arreglar los fundamentos

Antes de programar nada, haz el perfil correcto, porque un flujo constante de publicaciones no puede guardar una lista a medio terminar. Confirme que su categoría es un tipo específico de tienda de registros, establezca horas precisas (incluso si abre los fines de semana y tiene horas de compra separadas) y agregue un nuevo lote de fotos reales de los contenedores reales, el muro de nuevas llegadas y el escaparate. Enumere lo que lleva consigo – vinilo nuevo y usado, casetes, CD, equipo de alta fidelidad – y que usted compra colecciones. Responda a cada comentario sin respuesta, incluso los antiguos: indica que está presente y es acogedor. Luego conecta tu perfil a un programador y redacta tus primeras cuatro publicaciones semanales a partir de fotos recientes de reabastecimiento. El objetivo de esta semana es un perfil que se vea inequívocamente abierto y activo, y una cola que lo mantenga así.

Semana 2: Construye la cadencia semanal

Ahora deja que las publicaciones programadas se ejecuten y comienza a tratar el perfil como un canal vivo. Un puesto de llegadas nuevas fuertes cada semana es el piso. Sigue respondiendo a las nuevas críticas en uno o dos días y añade una foto cada vez que aparezca una colección notable o una edición rara. Observa los datos del perfil (solicitudes de dirección, llamadas y cómo te encontraron las personas) para obtener una línea base contra la que puedes mejorar. Esta es también la semana para estandarizar la fórmula de tu publicación para que escribirlos se mantenga rápido: foto, vecindario más lo nuevo, una razón para venir hoy. Repetible late inteligentemente cuando el verdadero objetivo nunca falta una semana durante la fiebre navideña o el período previo al Record Store Day.

Semana 3: Afilar para la búsqueda local

Con un ritmo establecido, sintoniza el contenido hacia las búsquedas exactas que deseas ganar. Si desea tráfico de “dónde vender registros cerca de mí”, asegúrese de que sus publicaciones de compra-venta-comercio lo digan claramente junto al vecindario. Rota a través de géneros y formatos para que el perfil muestre una gama completa de vinilos, casetes, CD y equipos. Agrega publicaciones que aborden las necesidades de alta intención que escuchas en la tienda: ¿compras colecciones, tienes una estación de escucha, abres tarde, aceptas solicitudes? El punto es hacer que el perfil sea legiblemente relevante para las visitas específicas que más desea: el excavador, el vendedor, el comprador de regalos, y para el momento en que impulsa la búsqueda, no solo genéricamente “sobre registros”.

Semana 4: Un mes antes de las grandes semanas

A estas alturas, publicar semanalmente debería sentirse rutinario, así que use esta semana para comprarse un espacio para respirar antes de la próxima prisa. Siéntate con un mes de fotos de reposición y haz cola para publicar cuatro semanas de publicaciones de perfil en una sesión, por lo que una semana del Record Store Day o una ola de regalos navideños no puede quitar el perfil de la cadencia. Construye el mismo hábito de disparar la reposición para desempaquetar, de modo que el contenido del perfil nunca dependa de que una persona lo recuerde. Establezca un bloque mensual recurrente para recargar la cola y revisar los conocimientos. El estado terminado es un perfil que se mantiene fresco en piloto automático y silenciosamente sigue alimentándote con visitas locales – excavadoras, vendedores y principiantes – mientras te quedas en el piso.