Possédez la carte quand quelqu’un recherche l’installateur de clôture près de moi

Nous voulons être directs à ce sujet: pour un installateur de clôture local, le Google Le profil d’entreprise fait souvent plus de travail de vente que le site Web. Quand quelqu’un cherche avec l’intention locale — « Clôture installateur près de moi », « Clôture de confidentialité vinyle » [town],» « réparation de clôture de chaîne » — Google fait d’abord apparaître le pack de cartes, et c’est ce groupe de trois entreprises avec des étoiles, des photos et un bouton d’appel qui est l’endroit où la décision se produit. Beaucoup de ces chercheurs ne font jamais défiler les liens organiques. Ils choisissent sur la carte.

Ce qui vous guide dans votre choix, c’est un profil qui semble vivant. Photos récentes de vraies installations. Un flux constant de posts. Des avis qui ont été répondus. Une zone de service claire. Google récompense les profils actifs et complets avec une meilleure visibilité locale, et les acheteurs lisent la fraîcheur comme un proxy pour « cette entreprise fonctionne et va réellement apparaître ». Un profil avec sa dernière photo datant d’il y a deux ans dit tranquillement aux gens que vous pourriez être en faillite.

Donc, le profil n’est pas un set-it-and-oubli-it liste. C’est un canal que vous alimentez. La bonne nouvelle pour les équipes de clôture est que vous générez un contenu de profil parfait tous les jours — Chaque run est un post. La friction est purement dans la mécanique de l’affichage, qui est où ce guide tourne ensuite. Si vous voulez une image plus large, notre Guide de planification des médias sociaux pour les entreprises d’escrime met le profil en contexte avec Facebook, Instagram et la vidéo.

Voici la partie qui attire la plupart des entreprises de clôture, et il vaut la peine de l’indiquer clairement car elle modifie tout votre flux de travail. Google Profil d’entreprise vous permet de créer des messages — mises à jour, offres, événements — directement depuis le tableau de bord du profil ou le Google Cartes et interface de recherche. Cette partie est vraiment utile et gratuite. Ce qu’il fait not à partir de cette écriture et de Google La documentation d’aide vous permet de planifier un article à publier à une date ultérieure. Quand vous cliquez sur Publish, il est mis en ligne dès lors. Il n’y a pas de file d’attente native.

La deuxième ride est l’expiration. Les mises à jour standard « Quoi de neuf » ne restent pas visibles pour toujours — Google La documentation indique que ces messages tombent après environ sept jours. Donc, un profil n’est pas quelque chose que vous mettez à jour une fois et quittez; pour avoir l’air continuellement actif, vous avez besoin d’un nouveau post-atterrissage sur une cadence régulière, semaine après semaine.

Mettez ces deux faits ensemble et le problème est évident. Rester à jour signifie publier manuellement, à peu près chaque semaine, pour toujours — qui est exactement le genre de petite tâche récurrente qui tombe d’abord de la plaque d’un installateur occupé. Il manque quelques semaines et le profil vieillit visiblement. C’est précisément l’espace qu’un outil de planification est conçu pour combler, et c’est pourquoi nous traitons un planificateur comme presque essentiel pour l’entretien du profil plutôt que comme un bon à avoir. Nous vous encourageons toujours à vérifier le comportement actuel dans votre propre tableau de bord, car Google adapte ces caractéristiques au fil du temps.

Parce que le profil ne sera pas planifier pour vous, le mouvement est de laisser un outil tiers tenir la file d’attente. Le flux de travail que nous recommandons aux entreprises de clôtures est simple et survit à une saison chargée. Une fois par semaine — ou une fois par mois si vous voulez avancer — vous vous asseyez avec les photos prises par vos équipes sur des emplois récents et écrivez de courts messages de profil: une ligne sur le travail, la ville ou le quartier, et une invite d’estimation gratuite. Ensuite, vous les programmez pour publier un par semaine à l’avenir.

Gardez le contenu serré et local. Une clôture de confidentialité fraîchement finie avec «maintenant réservation de cèdre s’installe dans [town]. » Une porte construite avec « des portes personnalisées pour correspondre à n’importe quelle clôture. » Une réparation avec « des dégâts de tempête ? Nous fixons les clôtures rapidement. » — bois, vinyle, aluminium, maillon de chaîne — donc le profil montre votre gamme complète à quiconque parcourant vos messages. Menez avec une photo forte à chaque fois, parce que sur le profil de l’image est ce qui arrête le défilement dans la carte.

Les outils qui se connectent à Google Business Profile vous permet de faire la queue et de publier automatiquement, ce qui supprime complètement la tâche manuelle hebdomadaire. SocialBlaze fait cela dans le cadre du même calendrier que vous utilisez pour vos autres réseaux, donc une session du vendredi couvre le profil et tout le reste. Pour les mécaniciens en particulier, voir notre procédure sur Comment planifier les publications Google Business Profileet notre plus large Google Business Profile Planificateur overview.

Cette semaine, nous supposons que vous publiez sur Google Business Profile plus vos réseaux sociaux et que vous ne le ferez pas en direct. Tirez sur le travail, puis faites la queue tout en une seule séance. Nous ancrer le message de profil mercredi, en milieu de semaine, lorsque les gens qui recherchent des projets de week-end comparent activement les entrepreneurs locaux.

Semaine 1 : Fixer les fondamentaux

Avant de planifier quoi que ce soit, obtenez le profil lui-même, car un flux régulier de messages ne peut pas enregistrer une liste à moitié terminée. Confirmez que votre catégorie est un type d’entrepreneur spécifique à la clôture, définissez votre zone de service sur les villes que vous couvrez réellement, dressez la liste des heures précises et ajoutez un nouveau lot de photos d’installation. Répondre à tous les commentaires sans réponse, même les anciens — Cela signifie que vous êtes présent. Connectez ensuite votre profil à un planificateur et rédigez vos quatre premiers messages hebdomadaires à partir de photos d’emploi récentes. L’objectif cette semaine est un profil qui semble incontestablement actif et une file d’attente qui le maintient.

Semaine 2 : Construire la cadence hebdomadaire

Maintenant, laissez les messages programmés courir et commencez à traiter le profil comme un canal vivant. Une forte installer après la mi-semaine est le plancher. Continuez à répondre aux nouveaux avis dans un jour ou deux, et ajoutez une photo chaque fois que vous terminez un travail particulièrement propre. Voir les informations de profil — les appels, les demandes de direction et la façon dont les gens vous ont trouvé — pour obtenir une ligne de base. C’est aussi la semaine pour standardiser votre formule de poste afin que leur écriture reste rapide: photo, ville plus matériel, estimation CTA. Répétable bat malin lorsque le but ne manque jamais une semaine.

Semaine 3 : Affûter pour la recherche locale

Avec un rythme établi, accordez le contenu vers les recherches exactes que vous voulez gagner. Si vous poursuivez le travail de «barrière de confidentialité vinylique», assurez-vous que ces mots apparaissent naturellement dans vos messages le long de la ville. Faites pivoter vos matériaux pour que le profil présente une gamme complète de bois, de vinyle, d’aluminium et de maillons de chaîne. Ajouter des messages qui répondent à des besoins à forte intention que vous entendez sur des devis — Réparation de tempête, styles conformes aux HOA, sécurité et clôture de pool-code. Le but est de rendre le profil lisiblement pertinent pour les emplois spécifiques que vous voulez le plus, pas seulement génériquement «à propos des clôtures».

Semaine 4 : Un mois d’avance

Maintenant, poster une fois par semaine devrait être une routine, alors utilisez cette semaine pour vous acheter de la place pour respirer. Asseyez-vous avec un mois de photos de travail et faites la queue quatre semaines de messages de profil en une seule session, de sorte que la saison occupée ne peut pas renverser le profil de cadence. Construisez la même habitude que vos équipes utilisent pour les réseaux sociaux afin que le contenu de votre profil ne dépende jamais de votre présence sur le site. Définissez un bloc mensuel récurrent pour compléter la file d’attente et examiner les informations. L’état fini est un profil qui reste frais sur le pilote automatique et continue tranquillement à vous nourrir des appels locaux.