Poseer el mapa cuando alguien busca instalador cerca de mí

Queremos ser directos sobre esto: para un instalador de cercas local, el Google Perfil de negocio a menudo hace más trabajo de ventas que el sitio web. Cuando alguien busca con intención local — “instalador de vallas cerca de mí”, “valla de privacidad de vinilo” [town],”, “reparación de vallas de enlace de cadena” — Google El mapa se muestra primero, y ese grupo de tres negocios con estrellas, fotos y un botón de llamada es donde ocurre la decisión. Muchos de esos buscadores nunca se desplazan a los enlaces orgánicos en absoluto. Ellos escogen del mapa.

Lo que inclina la elección a tu manera es un perfil que parece vivo. Fotos recientes de instalaciones reales. Un flujo constante de publicaciones. Comentarios que son contestados. Un área de servicio clara. Google Recompensa los perfiles activos y completos con mejor visibilidad local, y los compradores leen la frescura como un proxy de “esta empresa está funcionando y realmente aparecerá”. Un perfil con su última foto de hace dos años le dice silenciosamente a la gente que podría estar fuera del negocio.

Así que el perfil no es un listado de set-it-and-olget-it. Es un canal que alimentas. La buena noticia para los equipos de valla es que generas contenido de perfil perfecto diariamente. — Cada carrera terminada es un post. La fricción está puramente en la mecánica de publicación, que es donde esta guía gira a continuación. Si desea una imagen más amplia multiplataforma, nuestra Guía de programación de redes sociales para empresas de esgrima pone el perfil en contexto con Facebook, Instagram y video.

Aquí está la parte que tropieza con la mayoría de las empresas de vallas, y vale la pena decirlo claramente porque cambia todo su flujo de trabajo. Google Perfil de negocio le permite crear mensajes — actualizaciones, ofertas, eventos — directamente desde el panel de control del perfil o desde el Google Mapas y la interfaz de búsqueda. Esta parte es realmente útil y gratuita. Lo que hace not En este sentido, y por Google La documentación de ayuda propia, es la que le permite programar una publicación para publicar en una fecha futura. Cuando presionas publicar, se activa en ese momento. No hay cola nativa.

La segunda arruga es la expiración. Las actualizaciones estándar de “Qué hay de nuevo” no permanecen visibles para siempre — Google La documentación de ‘s indica que estos mensajes se caen después de aproximadamente siete días. Así que un perfil no es algo que actualizas una vez y te vas; para verte continuamente activo necesitas un nuevo aterrizaje de post cadencia regular, semana tras semana.

Pon esos dos hechos juntos y el problema es obvio. Mantenerse actualizado significa publicar manualmente, aproximadamente semanalmente, para siempre. — que es exactamente el tipo de pequeña tarea recurrente que cae primero de la placa de un instalador ocupado. Perdí un par de semanas y el perfil envejece visiblemente. Este es precisamente el vacío para el que se construye una herramienta de programación, y es por eso que tratamos a un planificador como casi esencial para el mantenimiento del perfil en lugar de un buen-tener. Aún así, le recomendamos que verifique el comportamiento actual en su propio panel de control, ya que Google Ajusta estas características con el tiempo.

Debido a que el perfil no se programará para usted, el movimiento es dejar que una herramienta de terceros mantenga la cola. El flujo de trabajo que recomendamos para las empresas de vallas es simple y sobrevive a una temporada muy ocupada. Una vez por semana — o una vez al mes si quieres salir adelante — te sientas con las fotos que tus equipos tomaron en trabajos recientes y escribes publicaciones de perfil cortas: una línea sobre el trabajo, la ciudad o el vecindario y una indicación de estimación libre. Luego programan la publicación de una por semana en el futuro.

Mantén la mezcla de contenido ajustada y local. Una cerca de privacidad recién terminada con “ahora se instala la reserva de cedro en [town].” Una puerta construida con “puertas personalizadas para que coincida con cualquier cerca.” Una reparación con “daño de tormenta? Arreglamos las vallas rápidamente.” — madera, vinilo, aluminio, cadena — para que el perfil muestre todo tu rango a cualquiera que esté navegando por tus publicaciones. Lidera con una foto fuerte cada vez, porque en el perfil de la imagen es lo que detiene el desplazamiento en el mapa.

Herramientas que conectan Google Business Profile le permite poner en cola todo esto y publicar automáticamente, lo que elimina por completo la tarea manual semanal. SocialBlaze hace esto como parte del mismo calendario que utiliza para sus otras redes, por lo que una sesión de viernes cubre el perfil y todo lo demás. Para la mecánica específicamente, vea nuestro tutorial sobre Cómo programar publicaciones de perfil de Google Business, y nuestro más amplio Programador de perfiles de empresa de Google overview.

Esta semana asume que está publicando en Google Business Profile más sus canales sociales y no lo hará en vivo. Dispara en el trabajo, luego haz cola todo de una sola vez. Anclamos la publicación de perfil el miércoles, a mitad de semana, cuando las personas que investigan proyectos de fin de semana comparan activamente a los contratistas locales.

Semana 1: Arreglar los fundamentos

Antes de programar nada, haz el perfil correcto, porque un flujo constante de publicaciones no puede guardar una lista a medio terminar. Confirme que su categoría es un tipo de contratista específico de la cerca, establezca su área de servicio en las ciudades que realmente cubre, enumere horas precisas y agregue un nuevo lote de fotos de instalación. Responde a cada comentario sin respuesta, incluso los viejos — Señales de que estás presente. Luego, conecta tu perfil a un programador y redacta tus primeras cuatro publicaciones semanales a partir de fotos de trabajo recientes. El objetivo de esta semana es un perfil que se vea inequívocamente activo y una cola que lo mantenga así.

Semana 2: Construye la cadencia semanal

Ahora deja que las publicaciones programadas se ejecuten y comienza a tratar el perfil como un canal vivo. Una instalación fuerte a mitad de semana es el piso. Sigue respondiendo a nuevas críticas en uno o dos días, y añade una foto cada vez que termines un trabajo notablemente limpio. Ver los insights del perfil — llamadas, solicitudes de dirección y cómo la gente te encontró — para obtener una línea de base. Esta es también la semana para estandarizar la fórmula de tu publicación para que escribirlos se mantenga rápido: foto, ciudad más material, estimación de CTA. Repetible late inteligente cuando el objetivo nunca falta una semana.

Semana 3: Afilar para la búsqueda local

Con un ritmo establecido, sintoniza el contenido hacia las búsquedas exactas que deseas ganar. Si estás persiguiendo el trabajo de “valla de privacidad de vinilo”, asegúrate de que esas palabras aparezcan naturalmente en tus publicaciones al lado de la ciudad. Gira a través de tus materiales para que el perfil muestre una gama completa en madera, vinilo, aluminio y eslabones de cadena. Añadir mensajes que abordan las necesidades de alta intención que escuchas en las cotizaciones — reparación de tormentas, estilos compatibles con HOA, seguridad y cercas de código de piscina. El punto es hacer que el perfil sea legiblemente relevante para los trabajos específicos que más desea, no solo genéricamente “sobre vallas”.

Semana 4: Un mes por delante

A estas alturas, publicar semanalmente debería sentirse rutinario, así que use esta semana para comprarse un espacio para respirar. Siéntese con un mes de fotos de trabajo y haga cola cuatro semanas de publicaciones de perfil en una sesión, por lo que la temporada alta no puede desmotivar el perfil. Construye el mismo hábito de lista de tiro que tus equipos usan para las redes sociales, por lo que el contenido del perfil nunca depende de que estés en el sitio. Establezca un bloque mensual recurrente para recargar la cola y revisar los conocimientos. El estado terminado es un perfil que se mantiene fresco en piloto automático y silenciosamente sigue alimentándote con llamadas locales.