Exemples de balisage de schéma et idées à voler

Exemple 1: Schéma d’affaires local pour une entreprise de services

Une entreprise de plomberie locale a besoin de Google pour comprendre son nom d’entreprise, son emplacement, sa zone de service, ses heures d’ouverture et ses coordonnées. Le schéma LocalBusiness (en particulier le sous-type Plumber) fournit tout cela.

Propriétés clés à inclure : . . . . comme “Plomberie” (utilisez le sous-type le plus spécifique disponible), nom, adresse avec streetAddress, addressLocality, addressRegion, postalCode, et addressCountry comme propriétés séparées. Ajoutez des valeurs de téléphone, d’url, d’image (votre photo ou logo d’entreprise), d’ouvertureHoursSpecification pour chaque jour avec dayOfWeek, ouvre et ferme, et areaServed listant les villes ou les codes postaux que vous servez.

Le gain : ce balisage alimente le Knowledge Panel de Google pour votre entreprise et améliore votre apparence dans les résultats de recherche locaux. Lorsque quelqu’un recherche “Plombier près de chez moi”, les entreprises avec un schéma LocalBusiness complet ont plus de chances que Google fasse apparaître leurs heures, leur numéro de téléphone et leur zone de service directement dans les résultats.

Exemple 2 : Schéma d’un produit pour un article de commerce électronique

Un détaillant en ligne a besoin de chaque page de produit pour communiquer le nom du produit, le prix, la disponibilité et les avis aux moteurs de recherche. Le schéma de produit avec une offre imbriquée et une agrégation gère cela.

Propriétés clés : nom (le nom du produit tel qu’affiché), description, image (une ou plusieurs photos de produit sous forme d’URL), marque avec ‘type Organisation et nom, sku, offres avec ‘type Offre, prix, prixMonnaie (« USD »), disponibilité (utilisez une valeur d’énumération Schema.org comme «https://schema.org/InStock”), url, et priceValidUntil si le prix est promotionnel.

Pour les avis, imbriquez une notation agrégée avec ratingValue, reviewCount et bestRating. N’incluez cela que si vous avez de véritables avis clients. Ajouter des objets de révision individuels avec auteur, datePublié, révisionCorps et révisionNote pour les revues les plus récentes.

Le gain: des résultats riches en produits dans Google Search montrent le prix, la disponibilité et les notes en étoiles. Google Merchant Center peut également utiliser le schéma Produit pour améliorer les listes d’achats gratuits.

Exemple 3 : Schéma d’un article de blog

Un article de blog sur les conseils de marketing des médias sociaux a besoin d’un schéma d’article pour communiquer le titre, l’auteur, la date de publication et l’image sélectionnée aux moteurs de recherche.

Propriétés clés : . type comme “Article” (ou “BlogPosting” pour le contenu du blog), titre (correspondant au H1) de la page, auteur avec . type Personne et nom (et éventuellement URL renvoyant à la page de l’auteur), datePublié dans ISO 8601 format, dateModifié si l’article a été mis à jour, image (l’URL de l’image sélectionnée) et éditeur avec + type Organisation, nom et logo.

Le schéma payoff: Article permet à votre contenu d’apparaître dans Google Discover et dans la section Top Stories pour les requêtes pertinentes. Les propriétés datePublié et dateModified aident également Google à comprendre la fraîcheur du contenu.

Exemple 4 : Schéma de page FAQ

Une page de service comprend une section répondant aux questions courantes des clients. Le schéma de page marque chaque paire de questions et de réponses afin que Google puisse les afficher sous forme de listes déroulantes extensibles dans les résultats de recherche.

La structure est un tableau mainEntity contenant des objets Question. Chaque question a une propriété name (le texte de la question) et une réponse acceptée avec + type Answer et une propriété text (le texte de la réponse). Le texte de réponse peut inclure un formatage HTML de base.

Conseil pratique : limitez votre schéma de FAQ à cinq à huit questions par page. Bien qu’il n’y ait pas de limite technique, il est peu probable que Google en affiche plus que quelques-uns dans les résultats de recherche, et un balisage FAQ excessif semble spammeur. Choisissez des questions qui aident réellement les utilisateurs et qui répondent à des objections réelles ou à des besoins d’information.

Le gain : les résultats riches en FAQ augmentent considérablement la taille visuelle de votre liste de recherche, prenant plus de place sur la page de résultats et poussant les concurrents plus bas.

Exemple 5 : Schéma de montage pour le contenu du tutoriel

Une page de tutoriel parcourant les étapes de mise en place d’un calendrier des réseaux sociaux mérite le schéma HowTo. Cela marque le processus comme une séquence d’étapes qui Google peut s’afficher comme un guide visuel dans les résultats de recherche.

Propriétés clés : nom (le titre du guide), description, totalTime au format ISO 8601 (comme “PT30M” pendant 30 minutes) et un tableau par étapes. Chaque étape est un HowToStep avec le nom (un titre de l’étape courte), le texte (instructions détaillées), et éventuellement l’image et l’url.

Vous pouvez également inclure les propriétés de l’approvisionnement et de l’outil si le mode d’emploi nécessite des matériaux ou des logiciels. Pour une configuration de calendrier de médias sociaux, les outils peuvent inclure votre plate-forme de planification et une application de feuille de calcul.

Le gain : les résultats enrichis affichent les étapes numérotées directement dans les résultats de recherche, ce qui rend votre contenu immédiatement utile et hautement cliquable.

Exemple 6 : Schéma d’événement

Une entreprise qui organise un atelier, un webinaire ou une conférence a besoin d’un schéma d’événement pour afficher les détails de l’événement dans la recherche Google.

Propriétés clés : nom, date de début et date de fin au format ISO 8601 (y compris fuseau horaire), emplacement avec un lieu (pour les événements en personne) ou un emplacement virtuel (pour les événements en ligne), description, image, organisateur (votre organisation) et offres avec prix et disponibilité des billets.

Pour les événements en ligne, la propriété eventAttendanceMode doit être définie sur “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode” et l’emplacement doit utiliser VirtualLocation avec une propriété url reliant à la plate-forme de l’événement. Pour les événements hybrides, utilisez “https://schema.org/MixedEventAttendanceMode” avec les emplacements physiques et virtuels.

Le gain : les résultats riches en événements affichent les dates, heures et lieux directement dans les résultats de recherche. Google peut également inclure votre événement dans des fonctionnalités de recherche d’événements et des carrousels spécialisés.

Exemple 7: Schéma de liste de liste de pain

Le schéma de Breadcrumb indique à Google la hiérarchie de votre site et peut remplacer l’affichage de l’URL dans les résultats de recherche par un chemin de navigation propre.

La structure est un tableau itemListElement où chaque élément a .type ListItem, position (à partir de 1), le nom (nom de la page ou de la section) et l’élément (l’URL). Créez le tableau pour refléter votre chemin de navigation actuel : Accueil à la position 1, catégorie à la position 2, sous-catégorie à la position 3, et page courante à la position 4.

La plupart des plateformes CMS et des plugins SEO génèrent automatiquement ce type de contenu. Si le vôtre ne le fait pas, l’ajouter manuellement à vos modèles de page est simple et améliore la façon dont chaque page de votre site apparaît dans les résultats de recherche.

Exemple 8 : Schéma d’organisation avec profils sociaux

Votre schéma d’organisation doit inclure les propriétés sameAs qui lient vos profils officiels de médias sociaux. Cela permet à Google de connecter votre site Web à votre présence sociale et peut influencer ce qui apparaît dans votre panneau de connaissances.

Ajoutez un tableau sameAs contenant les URL de vos profils sur les plateformes que vous maintenez activement. N’incluez que les profils qui sont véritablement les vôtres et que vous tenez à jour. Les profils sociaux gérés via SocialBlaze peuvent tous être répertoriés ici, créant ainsi un lien structuré entre votre site Web et votre présence sur les médias sociaux sur toutes les plateformes.

Adapter ces exemples à votre site

Chaque exemple ci-dessus illustre un modèle. Pour l’adapter : identifiez les pages de votre site qui correspondent à chaque type de schéma. Remplacez les valeurs de la propriété par votre contenu réel. Valider en utilisant le test de résultats riches. Déployez et surveillez dans la Search Console.

Commencez par l’exemple qui correspond à votre type de page le plus fréquenté. Implémentez-le, validez-le, confirmez qu’il fonctionne, puis passez au type suivant. Construire votre implémentation de schéma un type à la fois garantit la qualité et empêche le sentiment accablant d’essayer de tout mettre en œuvre à la fois.