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Ejemplo 1: Esquema de negocio local para un negocio de servicios
Una empresa de plomería local necesita que Google comprenda su nombre comercial, ubicación, área de servicio, horas de operación e información de contacto. El esquema LocalBusiness (específicamente el subtipo Plomero) proporciona todo esto.
Propiedades clave que deben incluir: .type como “Plumber” (use el subtipo más específico disponible), nombre, dirección con streetAddress, addressLocality, addressRegion, postalCode y addressCountry como propiedades separadas. Añade teléfono, URL, imagen (la foto o logotipo de tu empresa), openingHoursEspecificación para cada día con dayOfWeek, abre y cierra valores y áreaServed listando las ciudades o códigos postales que sirves.
El beneficio: este marcado alimenta el Panel de conocimiento de Google para su negocio y mejora su apariencia en los resultados de búsqueda locales. Cuando alguien busca “plomero cerca de mí”, las empresas con un esquema completo de LocalBusiness tienen una mejor oportunidad de que Google aparezca sus horas, número de teléfono y área de servicio directamente en los resultados.
Ejemplo 2: Esquema de producto para un artículo de comercio electrónico
Un minorista en línea necesita cada página de producto para comunicar el nombre del producto, el precio, la disponibilidad y las revisiones a los motores de búsqueda. El esquema de producto con una oferta anidada y AggregateRating maneja esto.
Propiedades clave: nombre (el nombre del producto como se muestra), descripción, imagen (una o más fotos del producto como URL), marca con .tipo Organización y nombre, sku, ofertas con .tipo Oferta, precio, precio Moneda (“USD”), disponibilidad (use un valor de enumeración de Schema.org como “https://schema.org/InStock”), URL, y el precioValidHasta si el precio es promocional.
Para las revisiones, anida una valoración agregada con ratingValue, reviewCount y bestRating. Solo incluye esto si tienes comentarios genuinos de los clientes. Agregar objetos individuales de revisión con autor, fechaPublicado, cuerpo de revisión y calificación de revisión para las revisiones más recientes.
El pago: los resultados ricos en productos en la Búsqueda de Google muestran el precio, la disponibilidad y las calificaciones de estrellas. Google Merchant Center también puede utilizar el esquema de producto para mejorar los listados de compras gratuitos.
Ejemplo 3: Esquema del artículo para una publicación de blog
Una publicación de blog sobre consejos de marketing en redes sociales necesita un esquema de artículo para comunicar el título, el autor, la fecha de publicación y la imagen destacada a los motores de búsqueda.
Propiedades clave: stype como “Artículo” (o “BlogPosting” para contenido de blog), titular (que coincida con H1 de la página), autor con stype Persona y nombre (y opcionalmente URL que enlaza con la página del autor), fechaPublicado en ISO 8601 formato, fechaModificado si el artículo ha sido actualizado, imagen (la URL de la imagen destacada) y editor con .
El beneficio: el esquema del artículo ayuda a que tu contenido aparezca en Google Discover y en la sección Historias destacadas para las consultas relevantes. Las propiedades datePublishd y dateModified también ayudan a Google a entender la frescura del contenido.
Ejemplo 4: Esquema de FAQPage
Una página de servicio incluye una sección que responde a las preguntas comunes de los clientes. El esquema de página marca cada par de preguntas y respuestas para que Google pueda mostrarlas como desplegables expandibles en los resultados de búsqueda.
La estructura es una matriz mainEntity que contiene objetos Question. Cada pregunta tiene una propiedad de nombre (el texto de la pregunta) y una respuesta aceptada con ? tipo de respuesta y una propiedad de texto (el texto de la respuesta). El texto de la respuesta puede incluir formato HTML básico.
Consejo práctico: limite su esquema de preguntas frecuentes a cinco u ocho preguntas por página. Si bien no hay límite técnico, es poco probable que Google muestre más de unos pocos en los resultados de búsqueda, y el marcado excesivo de preguntas frecuentes parece spam. Elija preguntas que realmente ayuden a los usuarios y aborde objeciones reales o necesidades informativas.
Las preguntas frecuentes aumentan drásticamente el tamaño visual de su lista de búsqueda, ocupando más espacio en la página de resultados y empujando a los competidores más abajo.
Ejemplo 5: Esquema de HowTo para el contenido del tutorial
Una página tutorial que recorre los pasos para configurar un calendario de redes sociales merece el esquema HowTo. Esto marca el proceso como una secuencia de pasos que Google puede mostrar como una guía visual en los resultados de búsqueda.
Propiedades clave: nombre (el título de instrucciones), descripción, totalTime en formato de duración ISO 8601 (como “PT30M” durante 30 minutos) y una matriz de pasos. Cada paso es un HowToStep con nombre (título de paso corto), texto (instrucciones detalladas) y opcionalmente imagen y url.
También puede incluir propiedades de suministro y herramientas si el cómo hacerlo requiere materiales o software. Para una configuración de calendario de redes sociales, las herramientas pueden incluir su plataforma de programación y una aplicación de hoja de cálculo.
El beneficio: los resultados enriquecidos muestran pasos numerados directamente en los resultados de búsqueda, lo que hace que su contenido sea útil y altamente clicable.
Ejemplo 6: Esquema de eventos
Una empresa que organiza un taller, seminario web o conferencia necesita un esquema de eventos para mostrar los detalles del evento en la Búsqueda de Google.
Propiedades clave: nombre, fecha de inicio y fecha de finalización en formato ISO 8601 (incluida la zona horaria), ubicación con un lugar (para eventos en persona) o ubicación virtual (para eventos en línea), descripción, imagen, organizador (su organización) y ofertas con precio y disponibilidad de entradas.
Para eventos en línea, la propiedad eventAttendanceMode debe configurarse en “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode” y la ubicación debe usar VirtualLocation con una propiedad url que se vincule a la plataforma del evento. Para eventos híbridos, utilice “https://schema.org/MixedEventAttendanceMode” con ubicaciones físicas y virtuales.
La recompensa: los resultados ricos en eventos muestran fechas, horas y ubicaciones directamente en los resultados de búsqueda. Google también puede incluir su evento en funciones de búsqueda de eventos especializados y carruseles.
Ejemplo 7: Esquema de BreadcrumbList.
El esquema de Breadcrumb le informa a Google sobre la jerarquía de su sitio y puede reemplazar la visualización de URL en los resultados de búsqueda con una ruta de navegación limpia.
La estructura es una matriz itemListElement donde cada elemento tiene stype ListItem, position (comenzando en 1), nombre (la página o el nombre de la sección) y elemento (la URL). Construye la matriz para reflejar tu ruta de navegación real: Inicio en la posición 1, categoría en posición 2, subcategoría en posición 3, y la página actual en la posición 4.
La mayoría de las plataformas CMS y plugins de SEO generan esto automáticamente. Si el tuyo no lo hace, agregarlo manualmente a tus plantillas de página es sencillo y mejora la forma en que cada página de tu sitio aparece en los resultados de búsqueda.
Ejemplo 8: Esquema de organización con perfiles sociales
El esquema de tu organización debe incluir propiedades sameAs que enlacen a tus perfiles oficiales de redes sociales. Esto ayuda a Google a conectar su sitio web con su presencia social y puede influir en lo que aparece en su Panel de conocimiento.
Agrega un array sameAs que contenga las URL de tus perfiles en las plataformas que mantienes activamente. Incluye solo perfiles que sean realmente tuyos y que te mantengan actualizado. Los perfiles sociales gestionados a través de SocialBlaze se pueden enumerar aquí, creando una conexión estructurada entre su sitio web y su presencia en las redes sociales a través de las plataformas.
Adaptando estos ejemplos a tu sitio
Cada ejemplo anterior ilustra un patrón. Para adaptarlo: identifica qué páginas de tu sitio coinciden con cada tipo de esquema. Reemplaza los valores de las propiedades con tu contenido real. Validar usando la prueba de resultados enriquecidos. Implementar y supervisar en Search Console.
Empieza con el ejemplo que coincida con el tipo de página de mayor tráfico. Implementarlo, validarlo, confirmar que funciona y luego pasar al siguiente tipo. La construcción de su implementación de esquema de un tipo a la vez garantiza la calidad y evita la sensación abrumadora de tratar de implementar todo a la vez.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de.
Poniendo en práctica esta guía
Utilice este artículo como guía de planificación. Confirme los requisitos actuales de la plataforma, los precios y la elegibilidad de la cuenta con el proveedor antes de actuar. Adapte ejemplos a su negocio y mida los resultados en sus propias cuentas.
Preguntas frecuentes
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