Comment planifier les publications de la page d'entreprise LinkedIn

Soyons honnêtes une seconde : personne ne rêve d’ouvrir LinkedIn en 8 a.m. chaque jour juste pour coller dans un post qu’ils ont écrit la veille. Si vous êtes ici, vous voulez Horaire LinkedIn Company Page posts une fois, dans un lot calme, puis laissez-les publier par eux-mêmes pendant que vous vous adonnez au travail réel. Bonne nouvelle, mon ami — Vous pouvez absolument. Vous connectez votre page d’entreprise à un outil de planification, alignez vos messages sur les jours et les heures que vous choisissez, et ils auto-publient directement sur votre page sans baby-sitting. C’est toute la promesse, et à la fin, je vous le ferai faire avec confiance.

Voici ma promesse: ce ne sera pas l’un de ces articles qui font qu’une chose simple est effrayante. Planifier une page d’entreprise est vraiment l’une des choses les plus gentilles que vous puissiez faire pour votre avenir. Allons-y ensemble, étape par étape, et je signalerai les petits gotchas pour que vous ne trébuchiez pas dessus.

Pouvez-vous réellement planifier des publications sur une page d’entreprise LinkedIn ?

Oui, et c’est là que beaucoup de gens sont agréablement surpris. Une page d’entreprise (LinkedIn l’appelle aussi une page d’organisation) est conçue pour ce type de présence planifiée et cohérente. Que vous gériez une page de démarrage, une organisation à but non lucratif, une entité commerciale de marque personnelle ou un compte client, vous pouvez aligner le contenu à l’avance et le laisser publier automatiquement selon le calendrier que vous avez défini.

Il y a vraiment deux façons de le faire. LinkedIn a un planificateur intégré pour Pages qui vous permet de définir une date et une heure futures sur une publication. C’est bien pour les occasions uniques. Mais si vous gérez une page sérieusement – en publiant plusieurs fois par semaine, en planifiant des campagnes ou en jonglant avec plus d’un réseau – vous aurez besoin d’un outil de planification dédié qui vous permet de voir l’ensemble de votre calendrier en un coup d’œil, de faire la queue pour publier plusieurs messages en même temps et de publier automatiquement sans que vous ne leviez le petit doigt. C’est le workflow sur lequel je vais me concentrer, parce que c’est celui qui vous donne réellement vos soirées.

Le mot clé dans tout cela est auto-publier. Un vrai planificateur ne vous envoie pas de message au moment de poster pour dire “tapez ici pour finir” — il publie le message sur votre page pour vous, à temps, que vous soyez endormi, dans un avion ou heureusement hors ligne. C’est la différence entre un rappel et une vraie planification, et c’est toute la raison pour laquelle nous sommes ici.

Page d’entreprise vs profil personnel: quelle est la différence pour la planification?

Avant de connecter quoi que ce soit, clarifions une distinction qui attire plus de gens que vous ne le pensez. — parce qu’il change à la fois que Vous postez et commentaire Vous avez la permission de le programmer.

Votre profil personnel, c’est vous. C’est ton visage, ton nom, ta voix à la première personne. Les messages d’un profil ont tendance à se sentir humains et personnels, et les profils sont liés à un seul individu.

A Page entreprise est votre organisation. Les messages sortent sous le nom et le logo de la marque, dans la voix de la marque. Les pages peuvent avoir plusieurs administrateurs, elles font surface sur les mises à jour et les emplois de l’entreprise, et elles sont la base de la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux. LinkedIn. Fondamentalement, vous ne “possédez” pas une page comme vous possédez votre profil — Vous êtes accordé un rôle d’administrateur Ce qui est très important pour la planification (plus sur cela dans un instant).

	Profil personnel	Page entreprise
Postes comme	Vous, par votre nom	L’organisation / marque
Voix	Première personne, personnel	Voix de marque, souvent « nous »
Géré par	Juste toi	Un ou plusieurs administrateurs avec des rôles
Idéal pour	Leadership éclairé, relations	Actualités, recrutement, produit, culture
Pour planifier vous avez besoin	Pour être connecté comme vous-même	Un rôle d’administrateur sur la page

Voici la nuance amicale que la plupart des guides sautent: les deux travaux ensemble. Le plus fort LinkedIn présences jumellent une page d’entreprise cohérente avec les profils personnels des personnes derrière elle. La Page porte les nouvelles officielles; les humains ajoutent de la chaleur et de la portée en partageant et en commentant. Lorsque vous configurez votre planification, gardez ce partenariat à l’esprit — vous pouvez planifier le contenu de la page dans votre file d’attente et inciter votre équipe à s’engager à partir de ses propres profils. Si vous pesez la façon dont le côté personnel s’intègre, ma démarche sur Comment planifier les posts sur LinkedIn couvre le flux de travail de profil afin que vous puissiez exécuter les deux en douceur.

Comment connecter votre page LinkedIn pour la planification ?

C’est la première étape pratique, et c’est celle qui déverrouille tout le reste. Pour planifier les publications de la page d’entreprise LinkedIn via un outil comme SocialBlaze, vous connectez – ou “autorisez” – la page une fois. Après cela, l’outil peut publier en votre nom. Voici comment ça se passe, en langage clair :

Étape 1: Assurez-vous que vous êtes un administrateur sur la page

Vous ne pouvez connecter qu’une page d’entreprise que vous avez l’autorisation de gérer. Si vous avez créé la page, vous êtes déjà le Super admin. Si quelqu’un d’autre l’a configuré, demandez-lui de vous ajouter en tant qu’administrateur en premier (je vous montrerai exactement où se trouve ce paramètre dans la section suivante). C’est une caractéristique de sécurité, pas un obstacle à ennuyer — LinkedIn C’est juste s’assurer que les gens aléatoires ne peuvent pas poster comme votre marque.

Étape 2 : Connectez LinkedIn à votre outil de planification

Dans SocialBlaze, vous vous dirigez vers la zone des comptes connectés et choisissez LinkedIn. Vous serez envoyé à l’écran de connexion et d’autorisation sécurisé de LinkedIn – c’est la façon sûre et standard d’accéder aux applications, de sorte que vous ne remettiez jamais votre mot de passe à l’outil lui-même. Vous approuvez simplement la connexion sur la page de LinkedIn.

Étape 3: Sélectionnez la page (pas seulement votre profil)

C’est l’étape pour ralentir. Lorsque vous autorisez, LinkedIn affichera à la fois votre profil personnel et toutes les pages de la société que vous administrez. Assurez-vous de sélectionner le Page entreprise vous voulez planifier. Il est facile de connecter votre profil par réflexe et de vous demander pourquoi vos messages de marque ne s’affichent pas sur la page. — Donc, vérifiez que vous avez choisi la bonne destination.

Étape 4 : Confirmez que c’est lié

Une fois connecté, votre Page apparaît dans votre liste de comptes, généralement avec son logo afin que vous puissiez la distinguer de votre profil. C’est tout – vous êtes maintenant autorisé à construire un calendrier. Si vous gérez plusieurs pages ou clients, vous pouvez les connecter et les garder soigneusement séparés dans votre tableau de bord.

Si votre flux de travail vit sur un ordinateur portable plutôt que sur votre téléphone (le mien le fait), vous aimerez cette configuration et tout ce qui fonctionne confortablement à partir d’un plein écran. Je vais plus loin sur ce flux confortable et grand écran dans mon guide pour ordonnancement LinkedIn posts depuis votre bureau, qui se marie bien avec tout ici.

De quel rôle d’administrateur avez-vous besoin pour planifier les publications de la page d’entreprise LinkedIn ?

Parlons des rôles, car c’est le bloqueur silencieux derrière la plupart des “pourquoi ne puis-je pas planifier les publications de la page LinkedIn Company?” LinkedIn Pages utilisent différents niveaux d’administration, et celui que vous détenez détermine ce que vous êtes autorisé à faire.

• Super admin: Contrôle total — peut publier, modifier la page et gérer d’autres administrateurs. Si vous avez créé la page, c’est vous.
• Contenu admin: Peut créer et publier des messages (ce dont la planification a besoin), mais a un contrôle plus limité sur les paramètres de la page et les administrateurs.
• Autres rôles (comme les rôles axés sur l’analyse ou les rôles de contenu sponsorisé) existent pour des emplois spécifiques et peuvent non Il permet de publier des posts organiques.

Le point pratique à retenir : pour planifier et auto-publier du contenu, vous avez besoin d’un rôle qui puisse Créer et publier des posts — généralement super admin ou content admin. Si un coéquipier doit exécuter le calendrier, assurez-vous qu’il en a obtenu un avant que vous ne soyez tous les deux confus.

Comment ajouter ou vérifier un admin

Un super administrateur peut gérer cela à partir de la page elle-même : ouvrir la page de l’entreprise, aller à la page de l’administrateur. Outils d’administration (ou Paramètres) et trouver Gérer les admins. De là, vous pouvez ajouter une personne, choisir son rôle et enregistrer. Si vous êtes celui qui a besoin d’accès, c’est exactement ce que vous demanderez à votre super administrateur de faire. — et maintenant vous pouvez leur dire exactement quel rôle vous donner, ce qui vous fait paraître merveilleusement organisé.

Comment planifiez-vous une cadence de publication que vous pouvez réellement conserver?

Voici la partie que personne ne vous dit: la planification est facile 20%. La vraie magie est de décider que et à quelle fréquence Pour que votre page se sente vivante sans manger votre semaine. Construisons une cadence qui est durable, parce qu’une page qui publie deux fois par semaine bat toujours celle qui explose avec des messages quotidiens pendant deux semaines, puis se tait pendant trois mois.

Commencez avec un numéro que vous n’en voudrez pas

Pour la plupart des pages d’entreprise, quelques messages de qualité par semaine sont un bon point de départ. C’est assez fréquent pour que votre page semble active et que vos abonnés commencent à vous attendre, mais assez doux pour que vous puissiez le garder. Vous pouvez toujours en ajouter plus une fois que le rythme est sans effort. S’il vous plaît ne commencez pas à “quotidiennement” par culpabilité – la durabilité gagne sur LinkedIn à chaque fois.

Batch, ne gouttez pas

Le but de la planification est d’arrêter le changement de contexte. Alors, mettez de côté un bloc concentré – disons, une heure un lundi ou un vendredi après-midi – et écrivez toute votre semaine (ou deux) à la fois. Lorsque vous êtes déjà en mode « écriture », la production de cinq messages est à peine plus difficile que d’en produire un, et la qualité est généralement plus cohérente parce que vous pensez à l’arc de votre semaine, pas seulement aujourd’hui.

Construire un simple mix de contenu

Une page qui ne vend que jamais est mise à jour. Faites pivoter une poignée de types de messages afin que votre flux soit humain:

• Valeur / comment faire: un conseil, un aperçu ou une leçon que votre public peut utiliser.
• En coulisses / culture : votre équipe, votre processus, une petite victoire — Ce qui construit la confiance.
• Preuve: un résultat client, un témoignage ou un instantané de cas (aucun nombre inventé) — utiliser des vrais).
• Actualités / produit : lancements, mises à jour, jalons, embauche.
• Conversation : une vraie question qui invite vos followers à commenter.

Lorsque vous vous asseyez pour un lot, remplissez simplement votre semaine avec un de chaque et vous ne regarderez jamais une boîte vide vous demandant quoi dire. Attribuez à chaque message un emplacement dans votre agenda et vous avez fini d’y penser.

Choisissez des heures, mais tenez-les lâchement

LinkedIn est un réseau professionnel, donc les heures de travail en semaine – alignées sur l’endroit où vit la plupart de votre public – sont une hypothèse de départ raisonnable. Mais ne poursuivez pas une minute magique que vous lisez quelque part; la réponse honnête est que vos meilleurs moments vivent dans votre analyse de page. Planifiez des fenêtres de semaine raisonnables pour commencer, puis laissez les données réelles les affiner au cours des prochaines semaines. Je reviendrai sur la façon de lire ces données sous peu.

Comment programmer les publications LinkedIn sur les pages d’entreprise dans SocialBlaze ?

Maintenant, la partie satisfaisante – transformer votre plan en un calendrier défini et oublié. Voici le flux du début à la fin. Une fois que vous l’avez fait une fois, cela devient une seconde nature.

1. Ouvrez le compositeur et choisissez votre Page

Commencez un nouveau message et sélectionnez votre page d’entreprise LinkedIn connectée comme destination. Si vous avez plusieurs comptes connectés, c’est là que vous vous assurez que le logo de la marque – et non votre profil personnel – est celui sélectionné. Vous pouvez même écrire une fois et publier sur plusieurs réseaux en même temps si vous développez une présence au-delà de LinkedIn.

2. Rédigez le post (et prévisualisez-le)

Tapez votre copie, ajoutez votre image, document ou vidéo, et vérifiez l’aperçu en direct afin de savoir exactement à quoi il ressemblera sur la page. Portez une attention particulière à vos deux premières lignes – LinkedIn tronque les messages, de sorte que ces mots d’ouverture doivent gagner le “voir plus” appuyez. Un bon aperçu vous évite ces petites surprises de formatage.

3. Définir la date et l’heure

Au lieu de publier maintenant, choisissez Calendrier et choisissez le jour et l’heure de votre plan. C’est le moment où la magie se bloque : le message est mis en file d’attente pour être automatiquement publié sur votre page d’entreprise à ce moment précis, sans autre action de votre part.

4. Répétez, en utilisant le calendrier comme carte

Faites de même pour chaque poste de votre lot. Au fur et à mesure, votre calendrier de contenu se remplit visuellement, vous pouvez donc repérer les lacunes («oops, rien le jeudi») et les déséquilibres («c’est-à-dire trois postes de vente d’affilée») en un coup d’œil et les corriger avant qu’ils ne publient. Voir toute la semaine est étrangement apaisant – cela transforme un vague sentiment de “je devrais poster plus” en un plan concret et fini.

5. Laissez-le publier – et restez accessible

Votre travail est maintenant pratiquement terminé. Les posts sont publiés dans les délais. La seule chose que j’ajouterais gentiment: essayez d’être là dans la première heure après la publication d’un message pour répondre aux premiers commentaires, car cette conversation précoce est ce qui aide LinkedIn à montrer votre message à plus de gens. Vous avez planifié le poste afin que vous ayez le temps et l’espace de tête pour engager réellement – c’est le gain.

Si vous gérez une page occupée ou plusieurs à la fois et que vous souhaitez charger un mois entier en une seule séance, c’est un équipement légèrement différent. — Je décompose l’approche à volume élevé dans mon guide pour ordonnancement en vrac LinkedIn postes, qui est une étape naturelle une fois que ce rythme hebdomadaire semble facile.

Quelles sont les erreurs de planification de page d’entreprise les plus courantes?

Puisque nous sommes réels les uns avec les autres, laissez-moi vous sauver des trébuchements que je vois le plus souvent. Aucun de ces éléments n’est catastrophique, mais les éviter rendra votre page nettement plus polie.

• Planifier votre profil au lieu de la page. Le mix-up numéro un. Confirmez toujours que le logo de la page est la destination sélectionnée avant de faire la queue.
• « Mets-le et oublie-le » trop littéralement. La planification vous libère pour vous engager, pas pour disparaître. Faites des commentaires, surtout tôt. Une page qui publie mais ne répond jamais ressemble à un panneau d’affichage, pas à une marque.
• Toute la diffusion, pas de conversation. Si chaque message est une annonce, les fiançailles s’estompent. Mélangez les questions et les moments en coulisses pour que les gens aient une raison d’interagir.
• Ignorer la preview. Une première ligne de coupure ou une image étrangement recadrée peut tranquillement blesser un bon post. Dix secondes dans l’aperçu l’empêchent.
• Ne jamais revoir le calendrier. Les temps et les sujets qui fonctionnent changeront à mesure que votre public grandit. Traitez votre cadence comme un plan de vie, pas une tablette de pierre.
• Perdre la voix humaine. « La voix de marque » ne veut pas dire raide. La chaleur et la personnalité voyagent loin sur LinkedIn, même à partir d’une page d’entreprise.

Comment mesurer si vos posts programmés fonctionnent ?

La planification permet de diffuser votre contenu de manière fiable; les analyses vous indiquent s’il atterrit. Et voici le petit peu honnête — Je ne vous donnerai pas un message inventé à 9:14 pour 30% plus de portée”, parce que cela vous enverrait juste à la poursuite des données d’un étranger. Au lieu de cela, laissez votre propre Page vous apprend ce qui fonctionne.

Ouvrez l’analyse de votre page d’entreprise et regardez la vue Contenu, qui montre comment chaque publication a été effectuée – impressions, réactions, commentaires, partages et clics. Après quelques semaines de publication programmée, posez quelques questions simples à vos données :

• Quels sont les postes qui ont obtenu le plus d’engagement? Notez leur format et leur sujet – faites-en plus.
• Quand sont sortis vos meilleurs posts ? Si quelques périodes de temps continuent à surperformer, déplacez plus de votre emploi du temps là-bas.
• Qu’est-ce qui bouge à peine ? Retirez les formats qui flopent constamment, sans sentimentalité.
• Qui te suit ? L’onglet Suiveurs affiche les fonctions, les industries et les emplacements des tâches – de l’or pur pour décider quoi publier et quand.

Ensuite, fermez la boucle : ajustez votre prochain lot en fonction de ce que vous avez appris, reprogrammez vos meilleures fenêtres et répétez. Ce petit cycle – programmer, publier, lire les données, affiner – est le jeu entier, et avoir votre publication et vos analyses en un seul endroit prend quelques minutes au lieu d’un après-midi perdu. Cette habitude de mesurer et d’ajuster est l’épine dorsale de chaque stratégie dans mon guide de marketing sur les réseaux sociaux plus large, si vous voulez voir comment la planification de la page de l’entreprise s’intègre dans la vision d’ensemble.

Votre prochaine étape simple

Si vous faites juste une chose après avoir lu ceci, faites ceci: confirmez que vous êtes un administrateur sur votre page d’entreprise, connectez-le à votre planificateur et faites la queue pour trois messages pour la semaine prochaine – un conseil de valeur, un moment en coulisses et une vraie question. Cette seule heure remplacera une semaine entière de culpabilité « Je devrais vraiment poster quelque chose » avec une page qui apparaît tranquillement pour vous. Laissez ensuite les données guider votre prochain lot et continuez. Vous avez ceci, vraiment – et l’avenir – vous êtes déjà reconnaissant.

Questions fréquemment posées

Puis-je planifier les publications de la page LinkedIn Company pour qu’elles soient publiées automatiquement ?

Oui. En utilisant un outil de planification comme SocialBlaze, vous connectez votre page d’entreprise une fois, puis faites la queue pour les publications avec une date et une heure choisies, et elles sont automatiquement publiées sur la page – pas d’étape manuelle au moment de la publication. LinkedIn a également un planificateur intégré pour les publications ponctuelles occasionnelles, mais un outil dédié est bien meilleur lorsque vous publiez régulièrement ou gérez plusieurs pages.

Quelle est la différence entre la planification d’une page d’entreprise et mon profil personnel?

Une page d’entreprise affiche sous le nom et la voix de votre organisation, tandis que votre profil personnel affiche sous votre nom. Pour planifier une page, vous avez besoin d’un rôle d’administrateur, alors que votre profil vous suffit de gérer vous-même. De nombreuses marques font les deux – la Page contient des mises à jour officielles et les membres de l’équipe amplifient leurs profils – il vaut donc la peine de les planifier ensemble.

De quel rôle d’administrateur ai-je besoin pour planifier les publications de la page d’entreprise?

Vous avez besoin d’un rôle qui peut créer et publier des publications organiques, qui est généralement super admin ou administrateur de contenu. Si vous ne pouvez pas planifier, un rôle d’administrateur manquant ou incorrect est la raison la plus courante, alors vérifiez-le d’abord. Un super administrateur peut ajouter ou ajuster des rôles à partir des outils d’administration de la page sous Gérer les administrateurs.

À quelle fréquence dois-je planifier les publications sur ma page Entreprise ?

Choisissez une cadence que vous pouvez vraiment soutenir plutôt qu’une cadence ambitieuse que vous abandonnerez. Quelques publications de qualité par semaine sont un bon point de départ pour la plupart des pages, car elles vous permettent de rester visible et vous donnent suffisamment de données pour en tirer des leçons. Vous pouvez toujours augmenter la fréquence une fois que le rythme est sans effort.

Comment savoir si mes publications de la page Entreprise fonctionnent ?

Vérifiez les analyses de votre page d’entreprise, en particulier les vues Contenu et Followers, après quelques semaines de publication cohérente. Regardez quels messages ont gagné le plus d’engagement, à quelle heure ils sont sortis et qui est réellement votre public, puis façonnez votre prochain lot autour de ces résultats réels. Garder votre planification et vos analyses au même endroit rend cette boucle d’affinement et de répétition rapide et indolore.