Cómo programar publicaciones de la página de la empresa de LinkedIn

De acuerdo, seamos honestos por un segundo: nadie sueña con abrir LinkedIn en 8 a.m. cada día solo para pegar en un post que escribieron la noche anterior. Si estás aquí, quieres horario LinkedIn Página de la empresa posts una vez, en un lote tranquilo, y luego dejar que publiquen por su cuenta mientras usted sigue adelante con el trabajo real. Buenas noticias, amigo — absolutamente puede. Conectas tu página de empresa a una herramienta de programación, alineas tus publicaciones en los días y horas que elijas, y se autopublican directamente en tu página sin cuidado de niños. Esa es toda la promesa, y al final de esto haré que lo hagas con confianza.

Aquí está mi promesa: este no va a ser uno de esos artículos que hace que una cosa simple se sienta aterradora. Programar una página de empresa es realmente una de las cosas más amables que puede hacer para usted en el futuro. Vamos a caminar juntos, paso a paso, y voy a marcar los pequeños gotchas para que no tropieces con ellos.

¿Puedes programar publicaciones en una página de empresa de LinkedIn?

Sí, y aquí es donde mucha gente se sorprende gratamente. Una página de empresa (LinkedIn también la llama página de organización) está diseñada para este tipo de presencia planificada y consistente. Ya sea que esté ejecutando la página de una startup, una organización sin fines de lucro, una entidad comercial de una marca personal o una cuenta de cliente, puede alinear el contenido con anticipación y dejar que se publique automáticamente en el horario que establezca.

Realmente hay dos maneras de hacerlo. LinkedIn tiene un programador integrado para páginas que le permite establecer una fecha y hora futuras en una publicación. Está bien para las ocasionales. Pero si estás administrando una página en serio, publicando varias veces a la semana, planeando campañas o haciendo malabares con más de una red, querrás una herramienta de programación dedicada que te permita ver todo tu calendario de un vistazo, hacer cola de publicaciones a la vez y publicar automáticamente sin mover un dedo. Ese es el flujo de trabajo en el que me enfocaré, porque es el que realmente te devuelve tus noches.

La palabra clave en todo esto es auto-publicar. Un verdadero planificador no te hace ping al momento de publicar para decir “pulsa aquí para terminar” — publica la publicación en su página para usted, a tiempo, ya sea que esté dormido, en un avión o felizmente fuera de línea. Esa es la diferencia entre un recordatorio y la verdadera programación, y es toda la razón por la que estamos aquí.

Página de la empresa vs. perfil personal: ¿cuál es la diferencia para la programación?

Antes de conectar cualquier cosa, vamos a aclarar una distinción que tropieza con más personas de lo que piensas — Porque cambia ambos ¿Qué Publicas y cómo obtienes permiso para programarlo.

Tu perfil personal eres tú. Es tu cara, tu nombre, tu voz en primera persona. Las publicaciones de un perfil tienden a sentirse humanas y personales, y los perfiles están vinculados a un solo individuo.

Una página de empresa es su organización. Los posts salen bajo el nombre y el logo de la marca, en la voz de la marca. Las páginas pueden tener varios administradores, muestran actualizaciones y trabajos de la empresa, y son la base de la presencia de su negocio en LinkedIn. Fundamentalmente, no “posees” una página de la manera en que posees tu perfil, se te otorga un rol de administrador, lo que importa mucho para la programación (más sobre eso en un momento).

	Perfil personal	Página de empresa
Puestos como	Tú, por tu nombre	La organización / marca
Voz	Primera persona, personal	Voz de marca, a menudo “nosotros”
Administrado por	Solo tú	Uno o más administradores con roles
Mejor para	Liderazgo de pensamiento, relaciones	Noticias de la empresa, contratación, producto, cultura
Para programar necesita	Para ser conectado como usted mismo	Un rol de administrador en la página

Aquí está el matiz amistoso que la mayoría de los guías saltan: los dos trabajan juntos. Las presencias más fuertes de LinkedIn combinan una página de empresa consistente con los perfiles personales de las personas detrás de ella. La página lleva las noticias oficiales; los humanos agregan calidez y alcance al compartir y comentar. Cuando configures tu programación, ten en cuenta esa asociación: puedes planificar el contenido de la página en tu cola y seguir empujando a tu equipo para que se involucre desde sus propios perfiles. Si estás sopesando cómo encaja el lado personal, mi tutorial sobre cómo programar publicaciones en LinkedIn cubre el flujo de trabajo del perfil para que puedas ejecutar ambos sin problemas.

¿Cómo conectas tu página de empresa de LinkedIn para la programación?

Este es el primer paso práctico, y es el que desbloquea todo lo demás. Para programar publicaciones de la página de LinkedIn a través de una herramienta como SocialBlaze, conectas o “autorizas” la página una vez. Después de eso, la herramienta puede publicar en su nombre. Así es como va, en lenguaje sencillo:

Paso 1: Asegúrate de que eres un administrador en la página

Solo puede conectar una página de empresa que tenga permiso para administrar. Si has creado la página, ya eres el super admin. Si alguien más lo configura, pídeles que te agreguen primero como administrador (te mostraré exactamente dónde vive ese entorno en la siguiente sección). Esta es una característica de seguridad, no un obstáculo para molestarse — LinkedIn es asegurarse de que las personas aleatorias no puedan publicar como su marca.

Paso 2: Conecta LinkedIn dentro de tu herramienta de programación

En SocialBlaze, te diriges al área de cuentas de conexión y eliges LinkedIn. Se te enviará a la pantalla de inicio de sesión y permiso seguro de LinkedIn: esta es la forma segura y estándar en que las aplicaciones obtienen acceso, por lo que nunca entregas tu contraseña a la herramienta en sí. Simplemente aprueba la conexión en la página de LinkedIn.

Paso 3: Selecciona la página (no solo tu perfil)

Este es el paso para frenar. Cuando autorices, LinkedIn mostrará tanto su perfil personal y cualquier página de la empresa que administre. Asegúrate de seleccionar el Página de empresa que desea programar. Es fácil conectar tu perfil por reflejo y luego preguntarse por qué tus publicaciones de marca no aparecen en la página. — Así que comprueba que has elegido el destino correcto.

Paso 4: Confirme que está vinculado

Una vez conectada, tu página aparece en tu lista de cuentas, generalmente con su logotipo para que puedas distinguirla de tu perfil. Eso es todo – ahora está autorizado para construir un horario. Si administra varias páginas o clientes, puede conectar cada una y mantenerlas perfectamente separadas en su panel de control.

Si su flujo de trabajo vive en una computadora portátil en lugar de en su teléfono (el mío lo hace), le gustará toda esta configuración y todo lo que funcione cómodamente desde una pantalla completa. Voy más profundo en ese flujo cómodo y de pantalla grande en mi guía para programar publicaciones de LinkedIn desde tu escritorio, que se combina muy bien con todo aquí.

¿Qué función de administrador necesitas para programar las publicaciones de la página de la empresa de LinkedIn?

Hablemos de roles, porque este es el bloqueador silencioso detrás de la mayoría de los head-scratchers de “¿por qué no puedo programar publicaciones de la página de la compañía de LinkedIn?” Las páginas de LinkedIn utilizan diferentes niveles de administración, y el que tienes determina lo que tienes permitido hacer.

• Super admin: Control total — puede publicar, editar la página y administrar otros administradores. Si configuras la página, eres tú.
• Content admin: Puede crear y publicar publicaciones (que es lo que necesita la programación), pero tiene un control más limitado sobre la configuración y los administradores de la página.
• Existen otros roles (como roles centrados en la analítica o roles de curador / contenido patrocinado) para trabajos específicos y pueden no incluir la capacidad de publicar publicaciones orgánicas.

La lección práctica: para programar y publicar contenido automáticamente, necesita un rol que pueda crear y publicar publicaciones, generalmente súper administrador o administrador de contenido. Si un compañero de equipo va a ejecutar el calendario, asegúrese de que se les conceda uno de esos antes de que ambos se confundan.

Cómo agregar o verificar un administrador

Un superadministrador puede administrar esto desde la propia página: abre la página de la empresa, ve a las herramientas de administración (o configuración) de la página y encuentra Administrar administradores. Desde allí puedes agregar una persona, elegir su rol y guardar. Si usted es el que necesita acceso, esto es exactamente lo que le pedirá a su súper administrador que haga, y ahora puede decirles exactamente qué papel darle, lo que lo hace lucir maravillosamente organizado.

¿Cómo planeas una cadencia de publicación que realmente puedas mantener?

Aquí está la parte que nadie te dice: programar es fácil 20%. La verdadera magia es decidir ¿Qué y con qué frecuencia para que tu página se sienta viva sin comer tu semana. Vamos a construir una cadencia que sea sostenible, porque una página que publica pensativamente dos veces a la semana para siempre supera a una que explota con publicaciones diarias durante dos semanas y luego se queda en silencio durante tres meses.

Comienza con un número que no resentirás

Para la mayoría de las páginas de empresa, algunos mensajes de calidad a la semana es un punto de partida encantador. Eso es lo suficientemente frecuente como para que tu página se vea activa y tus seguidores comiencen a esperarte, pero lo suficientemente suave como para que puedas seguirla. Siempre puedes agregar más una vez que el ritmo se sienta sin esfuerzo. Por favor, no empieces por culpa “diariamente” – la sostenibilidad gana en LinkedIn cada vez.

Lote, no gotees

El objetivo de la programación es detener el cambio de contexto. Así que aparta un bloque enfocado, digamos, una hora un lunes o un viernes por la tarde, y escribe toda tu semana (o dos) a la vez. Cuando ya estás en “modo de escritura”, producir cinco publicaciones es apenas más difícil que producir una, y la calidad suele ser más consistente porque estás pensando en el arco de tu semana, no solo hoy.

Crear una mezcla de contenido simple

Una página que solo vende se desconecta. Rota a través de un puñado de tipos de post para que tu feed se sienta humano:

• Valor / cómo: un consejo, una idea o una lección que su audiencia puede usar.
• Detrás de escena / cultura: su equipo, su proceso, una pequeña victoria: las cosas que generan confianza.
• Prueba: un resultado del cliente, testimonio o instantánea de caso (sin números inventados, use números reales).
• Noticias / producto: lanzamientos, actualizaciones, hitos, contratación.
• Conversación: una pregunta genuina que invita a tus seguidores a comentar.

Cuando te sientes a lote, simplemente llena tu semana con uno de cada uno y nunca te quedarás mirando una caja en blanco preguntándote qué decir. Asignar cada puesto una ranura en su planificador y ya está pensando en ello.

Pick times, pero mantenerlos sueltos

LinkedIn es una red profesional, por lo que las horas de trabajo entre semana — alineado a donde vive la mayoría de su audiencia — Son sensatos hipótesis de partida. Pero no persigas un minuto mágico que leas en alguna parte; la respuesta honesta es que tus mejores momentos viven en un lugar mágico. su Análisis de páginas. Programe en ventanas razonables de lunes a viernes para comenzar, luego deje que los datos reales los refinen en las próximas semanas. Volveré a cómo leer esos datos en breve.

¿Cómo programa las publicaciones de la página de empresa de LinkedIn en SocialBlaze?

Ahora la parte satisfactoria: convertir su plan en un programa establecido y olvidado. Aquí está el flujo de principio a fin. Una vez que lo has hecho una vez, se convierte en una segunda naturaleza.

1. Abre el compositor y elige tu página

Inicia una nueva publicación y selecciona tu página de empresa de LinkedIn conectada como destino. Si tienes varias cuentas conectadas, aquí es donde te aseguras de que el logotipo de la marca, no tu perfil personal, sea el seleccionado. Incluso puedes escribir una vez y publicar en varias redes al mismo tiempo si estás construyendo una presencia más allá de LinkedIn.

2. Escribe el post (y prevísalo)

Escribe tu copia, añade tu imagen, documento o video y comprueba la vista previa en vivo para saber exactamente cómo se verá en la página. Presta especial atención a tus dos primeras líneas: LinkedIn trunca las publicaciones, por lo que esas palabras de apertura deben ganar el toque “ver más”. Una buena vista previa te salva de esas pequeñas sorpresas de formato.

3. Establecer la fecha y hora

En lugar de publicar ahora, elija Calendario y escoge el día y la hora de tu plan. Este es el momento en que la magia se bloquea: la publicación se pone en cola para publicar automáticamente en su página de empresa exactamente en ese momento, sin más acciones de su parte.

4. Repita, utilizando el calendario como su mapa

Haz lo mismo para cada publicación en tu lote. A medida que avanza, su calendario de contenido se llena visualmente, por lo que puede detectar lagunas (“oops, nada el jueves”) y desequilibrios (“eso son tres puestos de ventas seguidos”) de un vistazo y solucionarlos antes de que publiquen. Ver toda la semana presentada es extrañamente calmante: convierte una vaga sensación de “Debería publicar más” en un plan concreto y terminado.

5. Déjalo publicar – y mantente accesible

Tu trabajo ya está hecho. Los posts salen a tiempo. Lo único que añadiría suavemente: trata de estar presente en la primera hora después de que una publicación se publique para responder a los primeros comentarios, porque esa conversación temprana es lo que ayuda a LinkedIn a mostrar tu publicación a más personas. Programaste la publicación para que tuvieras el tiempo y el espacio para participar realmente, esa es la recompensa.

Si estás administrando una página ocupada o varias a la vez y quieres cargar un mes entero de una sola vez, ese es un equipo ligeramente diferente. — Desglose el enfoque de alto volumen en mi guía para programación masiva LinkedIn puestos, que es un paso natural una vez que este ritmo semanal se siente fácil.

¿Cuáles son los errores más comunes de programación de páginas de la empresa?

Ya que somos reales el uno con el otro, déjame salvarte de los tropiezos que veo más a menudo. Ninguno de estos son catastróficos, pero evitarlos hará que tu página se sienta notablemente más pulida.

• Programar su perfil en lugar de la página. La confusión número uno. Siempre confirme que el logotipo de la página es el destino seleccionado antes de hacer cola.
• “Ponlo y olvídalo” demasiado literalmente. La programación te libera para participar, no para desaparecer. Asiste a los comentarios, especialmente temprano. Una página que publica pero nunca responde se siente como una valla publicitaria, no como una marca.
• Todo transmitido, sin conversación. Si cada publicación es un anuncio, el compromiso se desvanece. Mezcla preguntas y momentos detrás de escena para que la gente tenga una razón para interactuar.
• Ignorar la vista previa. Una primera línea de corte o una imagen extrañamente recortada pueden dañar silenciosamente un buen post. Diez segundos en la vista previa lo impide.
• Nunca revisar el horario. Los tiempos y temas que funcionan cambiarán a medida que su audiencia crezca. Trata a tu cadencia como un plan de vida, no como una tableta de piedra.
• Perder la voz humana. “Voz de marca” no significa rígido. La calidez y la personalidad viajan lejos en LinkedIn, incluso desde una página de empresa.

¿Cómo mides si tus publicaciones programadas están funcionando?

La programación hace que tu contenido salga de manera confiable; los análisis te dicen si está aterrizando. Y aquí está la parte honesta — No te voy a dar un post inventado en 9:14 por 30% número de “más alcance”, porque eso solo te enviaría persiguiendo los datos de un extraño. En cambio, deja que tu propio La página te enseña lo que funciona.

Abre tu análisis de la página de empresa y mira la vista Contenido, que muestra cómo se desempeñó cada publicación: impresiones, reacciones, comentarios, acciones y clics. Después de unas semanas de publicación programada, haga algunas preguntas simples a sus datos:

• ¿Qué posts han ganado el mayor compromiso? Tenga en cuenta su formato y tema – hacer más de eso.
• ¿Cuándo salieron tus mejores posts? Si un par de períodos de tiempo siguen superando el rendimiento, cambie más de su horario allí.
• ¿Qué se movía apenas? Retira los formatos que fracasan constantemente, sin sentimentalismo.
• ¿Quién te sigue? La pestaña Seguidores muestra las funciones de trabajo, industrias y ubicaciones: oro puro para decidir qué publicar y cuándo.

Luego cierre el bucle: ajuste su próximo lote en función de lo que aprendió, reprograme alrededor de sus mejores ventanas y repita. Este pequeño ciclo – programar, publicar, leer los datos, refinar – es todo el juego, y tener su publicación y su análisis en un solo lugar hace que tome minutos en lugar de una tarde perdida. Ese hábito de medir y ajustar es la columna vertebral de cada estrategia en mi guía de marketing en redes sociales más amplia, si quieres ver cómo la programación de la página de la empresa encaja en el panorama general.

Su siguiente paso simple

Si haces una sola cosa después de leer esto, hazla así: confirma que eres un administrador en tu página de empresa, conéctala a tu planificador y haz cola para tres publicaciones para la próxima semana: un consejo de valor, un momento detrás de escena y una pregunta genuina. Esa sola hora reemplazará una semana entera de culpa de “Realmente debería publicar algo” con una página que se muestra silenciosamente para ti. Luego deje que los datos guíen su próximo lote y continúe. Realmente lo tienes, y en el futuro ya estás agradecido.

Preguntas frecuentes

¿Puedo programar publicaciones de la página de empresa de LinkedIn para que se publiquen automáticamente?

Sí. Usando una herramienta de programación como SocialBlaze, conectas tu Página de empresa una vez y luego pones en cola los mensajes con una fecha y hora elegidas, y ellos auto-publican la página por su cuenta, sin paso manual al momento de publicar. LinkedIn también tiene un planificador incorporado para publicaciones ocasionales, pero una herramienta dedicada es mucho mejor cuando publicas regularmente o administras varias páginas.

¿Cuál es la diferencia entre la programación de una página de empresa y mi perfil personal?

Una página de empresa publica bajo el nombre y la voz de la marca de su organización, mientras que su perfil personal publica como usted, por su nombre. Para programar una página necesitas un rol de administrador, mientras que tu perfil simplemente se administra a ti mismo. Muchas marcas hacen ambas cosas: la página incluye actualizaciones oficiales y los miembros del equipo amplifican sus perfiles, por lo que vale la pena planificarlos juntos.

¿Qué función administrativa necesito para programar los mensajes de la página de la empresa?

Necesitas un rol que pueda crear y publicar publicaciones orgánicas, que normalmente es superadministrador o administrador de contenido. Si no puedes programar, una función de administración incorrecta o faltante es la razón más común, así que primero pruébala. Un superadministrador puede agregar o ajustar roles desde las herramientas de administración de la página en Administrar administradores.

¿Con qué frecuencia debo programar publicaciones en mi página de empresa?

Elige una cadencia que puedas sostener genuinamente en lugar de una ambiciosa que abandones. Unos pocos mensajes de calidad a la semana es un punto de partida sólido para la mayoría de las páginas, ya que te mantiene visible y te da suficientes datos para aprender. Siempre puedes aumentar la frecuencia una vez que el ritmo se siente sin esfuerzo.

¿Cómo sé si mis publicaciones de la página de empresa están funcionando?

Revisa el análisis de tu página de empresa, especialmente las vistas de contenido y seguidores, después de unas semanas de publicación constante. Mira qué publicaciones obtuvieron el mayor compromiso, a qué hora salieron y quién es tu audiencia, luego forma tu próximo lote en torno a esos resultados reales. Mantener su programación y análisis en un solo lugar hace que este bucle de refinar y repetir sea rápido e indoloro.