Comment choisir les formats d'annonces YouTube (par objectif)

Pour choisir les bons formats d’annonces YouTube, commencez par votre objectif, pas par le menu des formats. Faites correspondre le travail que vous avez besoin de faire – sensibilisation et portée, considération et points de vue, ou action et conversions – au format construit pour ce travail, puis laissez votre budget et combien de temps votre histoire doit être rétrécir le choix plus loin. En pratique, cela signifie des annonces et des pare-chocs dans le flux pouvant être ignorés et non-sautables pour les annonces de portée, de flux (découverte) et de shorts pour la considération et l’intention de navigation, ainsi que des campagnes vidéo axées sur l’action lorsque vous souhaitez des clics et des conversions. Étant donné que Google renomme et reconditionne régulièrement ces options, confirmez toujours les noms de format, les spécifications et les limites de longueur actuels dans Google Ads et l’aide YouTube avant de créer.

D’accord, soyons honnêtes une seconde: trouver comment choisir les formats d’annonces YouTube peut donner l’impression de se tenir devant un distributeur automatique avec les étiquettes pelées. Il y en a qui sont sautables, non-sautables, minuscules de six secondes, celles qui apparaissent dans le flux, celles qui vivent à l’intérieur de Shorts… et Google aime les renommer et les remanier dès que vous avez enfin mémorisé la liste. Donc, si vous avez été submergé tranquillement, je vous promets que cela devient beaucoup plus clair une fois que vous arrêtez de penser dans les formats et commencez à penser en objectifs. Laissez-moi vous guider comme un ami qui a passé beaucoup trop d’heures dans le tableau de bord Google Ads pour que vous n’ayez pas à le faire.

Quels sont les principaux formats d’annonces YouTube (par fonction) ?

Avant de pouvoir choisir, vous avez besoin d’une carte claire – et la meilleure façon de la tenir est par fonction, pas par l’étiquette du jour. Google les renomme et les regroupe régulièrement en différents types de campagne, de sorte que les boutons individuels se déplacent. Mais les emplois sous-jacents à chaque format sont restés remarquablement stables. Voici les familles qui valent la peine d’être connues.

• Annonces dans le flux jouer avant ou pendant une autre vidéo, et le spectateur peut sauter après quelques secondes. Ils sont le cheval de travail flexible — vous avez de la place pour raconter une histoire, et vous n’êtes généralement facturé que lorsque quelqu’un regarde un morceau significatif ou interagit. C’est génial quand votre message a besoin de plus d’un moment pour atterrir.
• Annonces non-sautables dans le flux jouer tout le chemin à travers sans bouton sauter. Ils garantissent que votre message complet est vu, ce qui est puissant pour un moment de marque serré et percutant — mais ils demandent plus de patience au spectateur, de sorte que le créatif doit gagner cette attention captive.
• Les annonces de pare-chocs sont des spots très courts et non escamotables conçus pour une idée nette. Pensez-y comme un jingle mémorable plutôt que comme une chanson complète : parfait pour renforcer une marque, un slogan ou un seul avantage, souvent comme une suite à une annonce plus longue.
• Annonces In-feed (découverte) apparaître là où les gens naviguent activement — dans les résultats de recherche et les vidéos associées — et invitez un clic plutôt que d’interrompre la lecture. Parce que le spectateur choisit de regarder, ceux-ci ont tendance à attirer des publics plus déterminés et plus curieux.
• Shorts annonces apparaissent à l’intérieur du flux de Shorts vertical et swipable. Ils rencontrent des gens en mode rapide, mobile et joyeux, ils récompensent donc un coup de pouce créatif et natif conçu pour un téléphone tenu debout.
• Masthead annonces sont les grands, le placement de prime au sommet de la YouTube alimentation à domicile, généralement réservée aux grandes pousses et vendu différemment des formats libre-service de tous les jours. La plupart des petits annonceurs ne commenceront pas ici, mais il est bon de savoir qu’il existe.

Voici la partie que personne ne vous dit : ces noms changent. Google a à plusieurs reprises plié les formats en types de «campagne vidéo» plus larges, renommés objectifs et fusionné les options qui vivaient sur des menus distincts. Donc, s’il vous plaît traiter la liste ci-dessus comme une carte des fonctions que vous pouvez compter sur, et traiter les boutons exacts, les noms de type de campagne, et les paramètres comme des choses pour confirmer frais. Chaque fois que vous êtes sur le point de construire, ouvrez Google Ads et l’aide YouTube et vérifiez ce que la version d’aujourd’hui appelle réellement chacun.

Comment choisir les formats d’annonces YouTube par objectif?

C’est tout le jeu, alors ralentissons ici. Le mouvement le plus utile lors de l’apprentissage comment choisir YouTube formats d’annonces est de nommer votre objectif à voix haute avant vous regardez un seul format. Chaque format est optimisé pour un type de résultat différent, et le choix de l’objectif en premier signifie que la propre machine de la plate-forme fonctionne avec vous plutôt que contre vous.

Il y a vraiment trois grands objectifs, et ils s’inscrivent proprement dans l’entonnoir marketing classique – haut, milieu et bas.

Objectif 1 : Sensibilisation et portée (haut de l’entonnoir)

Si votre travail consiste simplement à vous présenter devant le plus grand nombre de bonnes personnes possible — un lancement, un rebrand, un moment “nous existons et voici pourquoi vous vous en soucierez” — Vous êtes en territoire de conscience. Les formats qui brillent ici sont ceux qui apparaissent devant les téléspectateurs: ), non escamotable dans le flux, pare-chocs, et (pour les gros budgets) Masthead. Vous achetez des globes oculaires et de la mémoire, vous optimiserez donc généralement les impressions, la portée ou les vues terminées plutôt que les clics.

Une belle combinaison ici est une annonce plus longue à sauter pour raconter l’histoire, suivie de pare-chocs qui renforcent la seule chose dont vous voulez vous souvenir. La longue annonce plante la graine ; les pare-chocs l’arrosent.

Objectif 2 : Examen et opinions (au milieu de l ‘ entonnoir)

Quand les gens vous connaissent déjà et que vous voulez qu’ils maigre dans — regarder une démo, apprendre comment quelque chose fonctionne, vous comparer aux alternatives — Vous êtes en considération. Tiens, annonces dans le flux (découverte) sont vos amis parce qu’ils attrapent des gens qui recherchent et naviguent activement, ce qui signifie une intention plus élevée. Skippable dans le flux fonctionne bien aussi puisque les téléspectateurs intéressés continueront à regarder, et Shorts annonces peut tirer curieux navigateurs plus profond. Vous vous souciez généralement des vues, du taux de visualisation et de l’engagement.

Objectif 3 : Action et conversions (en bas de l’entonnoir)

Si vous avez besoin de quelqu’un pour do quelque chose — cliquez, inscrivez-vous, achetez, réservez — vous voulez la configuration orientée action. Google Ces campagnes vidéo axées sur la conversion superposent des appels à l’action, des formulaires et des éléments cliquables clairs sur votre vidéo et optimisent la diffusion vers les personnes les plus susceptibles d’agir. Le format importe moins que l’objectif ici: vous dites au système “trouver-moi des actions”, et il façonne les emplacements et les enchères pour les chasser.

Remarquez le motif: L’objectif choisit la famille, et la famille restreint le format. Vous ne feriez jamais un gros coup de pouce de conversion « acheter maintenant » en utilisant une configuration de portée pure, et vous ne vous attendriez jamais à ce qu’un pare-chocs apporte une explication détaillée du produit. Lorsque vous mapper objectif de formater de cette façon, la moitié de la confusion de choisir YouTube Les formats d’annonces s’évaporent simplement.

Votre objectif	Formats qui correspondent (par fonction)	Ce que vous optimisez
Sensibilisation / portée	Sabot dans le cours d’eau, non-sautable dans le cours d’eau, pare-chocs, tête de mât	Impressions, portée, vues complétées, rappel de marque
Considérations / vues	In-feed (découverte), sautable dans le flux, annonces Shorts	Vues, taux de visualisation, engagement, visites de canal/site
Action ou conversion	Campagnes vidéo orientées vers l’action (CTA, formulaires)	Clics, inscriptions, achats, prospects

Une mise en garde honnête sur cette table: c’est un commençant carte, pas gospel. Google met à jour fréquemment les objectifs qui déverrouillent quels formats et comment ils sont regroupés, donc une fois que vous avez choisi votre objectif, confirmez les paires actuelles à l’intérieur Google Annonces. La logique de la priorité au but reste vraie même lorsque le menu se mélange.

Comment votre budget détermine-t-il le format que vous choisissez?

Parlons argent honnêtement, parce que le budget décide tranquillement beaucoup — et je n’inventerai pas un seul numéro pour vous, parce que vos coûts réels dépendent de votre public, de votre concurrence, de votre ciblage, et du moment où vous faites votre offre. Ce que je can Vous donner est la logique.

Différents formats facturent différemment. Certains sont facturés en fonction de vues ou d’interactions, d’autres en fonction d’impressions et d’autres en fonction d’actions. Cela signifie que le « bon » format dépend en partie de la façon dont vous voulez que votre budget soit dépensé. Si vous avez un budget modeste et avez besoin d’efficacité, les formats où vous êtes facturé pour regarder ou cliquer (plutôt que chaque impression) s’étirent souvent plus loin. Si vous faites un grand jeu de portée splashy et peut se permettre de payer pour la visibilité pure, achats basés sur l’impression ont un sens.

Voici un cadre doux au lieu de fausses figures:

• Petit budget ou test ? S’orienter vers des formats qui ne vous facturent que lorsque quelqu’un regarde réellement une quantité significative ou clique – vous payez pour l’attention, pas seulement la présence. Les annonces en flux et en flux sont des endroits amicaux pour apprendre.
• Budget modéré avec un objectif clair? Choisissez le format qui correspond le mieux à votre objectif, exécutez-le assez longtemps pour recueillir des données réelles et résistez à l’envie de vous répandre à travers tous les formats à la fois.
• Un budget conséquent et un mandat de portée ? Maintenant, les emplacements premium, lourds d’impression et les combinaisons multi-format commencent à gagner leur vie.

Quel que soit votre budget, faites ceci : actuel modèle de facturation pour chaque format à l’intérieur Google Annonces avant de vous engager, parce que la façon dont vous êtes facturé est exactement le genre de détail Google s’ajuste au fil du temps. Et toujours commencer plus petit que ce qui semble impressionnant. Un test modeste qui vous apprend quelque chose bat une grosse dépense qui ne vous apprend rien. Si vous voulez une vue d’ensemble sur les dépenses de planification et de structure, notre guide sur Comment créer un YouTube campagne publicitaire marche à travers l’établissement des budgets et des objectifs avant de choisir un format.

Comment la longueur créative détermine-t-elle le format?

Celui-ci est magnifiquement pratique: parfois, le format se choisit lui-même en fonction de la durée de votre histoire. Essayer de forcer un récit de deux minutes dans une fente de six secondes est comme essayer d’expliquer un film entier dans la longueur d’un carillon de sonnette – il ne sera tout simplement pas adapté, et tout le monde laisse confus.

Alors avant de vous inquiéter des menus, demandez-vous: combien de temps mon message a-t-il réellement besoin de respirer?

• Une idée rapide, une image, une ligne. Un slogan, un rappel, un seul avantage – c’est un territoire paresseux. Court, punchy, mémorable.
• Une histoire vraie, une démo, un arc émotionnel. Vous avez besoin de place, donc une annonce dans le flux (où les téléspectateurs intéressés peuvent continuer à regarder) correspond beaucoup mieux.
• Un moment de marque garanti, qui ne peut pas sauter, qui est encore bref. Non-skippable dans le courant, gardé serré et respectueux du temps du spectateur.
• Rapide, natif, vertical, coup de pouce. Shorts annonces – fait pour le téléphone, fait pour se sentir à la maison dans un flux de balayage.

Parce que les longueurs maximales et minimales spécifiques pour chaque format sont ajustées par Google De temps en temps, je ne cite pas ici des chiffres exacts. — Je préfère que vous fassiez confiance à la source actuelle plutôt qu’à un nombre qui pourrait être périmé au moment où vous lisez ceci. Lorsque vous êtes prêt à construire, confirmez les limites de longueur actuelles pour chaque format dans YouTube Aidez-les, puis formez votre créativité pour qu’elle s’intègre confortablement à l’intérieur. Si vous êtes encore au stade “qu’est-ce que je filme”, notre Comment faire un YouTube ad video couvre la création qui convient à la longueur et à l’ambiance de chaque format.

Comment choisir les formats d’annonce YouTube étape par étape

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement faire cette semaine. Voici la séquence exacte que je donnerais à un ami qui voulait choisir les formats d’annonces YouTube sans se précipiter dans une surcharge de tabulation.

• Étape 1 – Nommez votre objectif. Conscience, considération ou action. Juste une, pour cette campagne. Écrivez-le sur une note collante.
• Étape 2 – Liste restreinte de la famille de formats correspondants. Utilisez la carte goal-to-format ci-dessus pour réduire six options à deux ou trois.
• Étape 3 – Vérifiez la forme de votre budget. Décidez si vous payez pour les vues, les clics ou les impressions, et laissez-les réduire votre liste de sélection.
• Étape 4 – Mesurez votre créativité. Combien de temps votre message a-t-il besoin? Laissez la longueur assommer n’importe quel format dans lequel votre histoire ne peut pas s’insérer.
• Étape 5 – Vérifiez les spécifications actuelles. Ouvrez Google Ads et l’aide YouTube et confirmez les noms de formats, les types de campagnes, les limites de longueur et les modèles de facturation actuels. Cette étape n’est pas négociable car le menu change.
• Étape 6 – Construisez un, pas cinq. Lancez un format unique lié à votre objectif. Donnez-lui suffisamment de temps et de budget pour produire des données réelles avant de les juger.
• Étape 7 – Lisez les résultats, puis ajustez. Laissez les chiffres vous dire si le format correspond à l’objectif, et affiner à partir de là.

Notez que vous n’avez pas besoin de maîtriser les six formats pour commencer. Vous aviez besoin d’un objectif clair et de la volonté de vérifier les spécifications actuelles avant de construire. Commencez à vous concentrer, apprenez à partir de données réelles et développez-vous une fois que vous savez à quoi votre public répond. Une campagne vivante et imparfaite vous apprend plus en une semaine que ne le fera jamais une planification sans fin. Pour la configuration complète de bout en bout — du compte au lancement — s’appuyer sur notre guide pilier, Comment courir YouTube annonces, qui relie l’ensemble du processus.

Quelles erreurs éviter lors du choix des formats ?

J’ai vu beaucoup de gens gentils et capables apprendre comment choisir YouTube formats d’annonces Laisse moi t’épargner quelques contusions. La plupart des luttes de format remontent à une petite poignée d’erreurs très réparables.

• Choisir le format avant le but. Choisir “une annonce sautable” avant de savoir si vous voulez atteindre ou convertir est à l’envers. Objectif premier, toujours.
• Faites confiance à une liste de spécifications que vous avez lues il y a des mois. Les limites de longueur, les noms de format et les modèles de facturation sont mis à jour. Un chiffre qui était vrai l’année dernière peut tranquillement briser votre plan aujourd’hui – vérifier courant.
• Exécuter tous les formats à la fois avec un petit budget. Répartir une petite dépense sur six formats signifie qu’aucun d’entre eux n’a assez de données pour vous apprendre quoi que ce soit. Focus bat l’étalement.
• Forcer la mauvaise longueur. Entassant une histoire dans un pare-chocs, ou en remplissant une ligne dans une longue annonce, combat le format au lieu de l’utiliser.
• Poursuivant les vues vaniteuses. Un million de vues bon marché et désintéressées peuvent se sentir bien et ne rien faire. Faites correspondre la métrique à l’objectif, pas à votre ego.
• Ignorer la réalité verticale mobile. Une grande partie de la vision se passe sur les téléphones et dans les shorts. Créatif construit uniquement pour un écran de bureau large laisse beaucoup sur la table.

Si vous vous surprenez à faire l’un de ces exercices, ne vous enroulez pas en spirale – corrigez simplement doucement votre cours. Tous les annonceurs que je connais, y compris moi-même, en ont fait la plupart à un moment donné. Ce sont des excès de vitesse, pas des verdicts.

Comment le ciblage et le placement changent-ils votre choix de format?

Voici une nuance qui sépare les gens qui s’amusent des gens qui obtiennent des résultats: le format ne vit pas dans le vide. Qui vous essayez d’atteindre, et où ils regardent, pousse tranquillement quel format vous servira le mieux. Deux campagnes ayant le même objectif peuvent nécessiter des formats différents simplement parce que les publics se comportent différemment.

Pensez à Où l’attention se fait pour votre peuple particulier. Si votre public regarde principalement des vidéos de longue durée sur un téléviseur ou un ordinateur de bureau, une publicité en flux continu à sautillement narrative a de la place pour respirer et un spectateur captif et maigre. S’ils vivent dans le short se nourrissent sur leur téléphone pendant les petites poches de temps d’arrêt, une publicité verticale Shorts les rencontre exactement là où ils sont déjà. — et une publicité de bureau lente et cinématographique serait discordante. Faire correspondre le format au contexte de visualisation est un petit choix qui fait une grande différence.

Le ciblage interagit également. Lorsque vous atteignez un large public froid pour une prise de conscience pure, les formats qui maximisent la portée efficace ont un sens. Lorsque vous ciblez des personnes qui ont déjà visité votre site ou regardé vos vidéos – un public plus chaleureux et plus précieux – il vaut souvent la peine d’utiliser des formats et des objectifs axés sur l’action, car ces personnes sont plus proches de décider. Plus le public est chaleureux, plus il est généralement avantageux de pousser vers une prochaine étape concrète plutôt que de simplement plus d’impressions.

Un mot doux d’honnêteté ici: les options de ciblage, les types d’audience et la façon dont ils s’associent aux formats sont un autre domaine Google mises à jour régulièrement. Certaines fonctionnalités de l’audience sont renommées, étendues ou retirées au fil du temps. Alors construisez votre logique sur l’idée durable — les publics plus froids penchent vers les formats de portée, les publics plus chauds penchent vers les formats d’action — et confirmer les outils de ciblage spécifiques actuellement disponibles à l’intérieur Google Les annonces lorsque vous configurez les choses. Le principe dure ; les boutons bougent.

Comment travailler bio et payant sur YouTube ?

Voici une vérité qui permet d’économiser de l’argent: vos annonces payantes fonctionnent mieux lorsque votre maison biologique est en ordre. Quand un spectateur curieux tape de votre annonce sur votre chaîne et trouve un glowweed – trois vidéos tristes et un profil de 2019 – la confiance que vous venez de payer pour les fuites revient. Mais quand ils atterrissent sur une présence active, cohérente et vraiment utile, le travail de l’annonce devient tellement plus facile.

Pensez à payé comme le projecteur et organique comme la scène. Le projecteur peut pointer n’importe qui vers vous, mais si la scène est nue, le moment tombe à plat. Un flux constant de contenu organique – sur YouTube et sur tous les autres réseaux où vos gens traînent – est ce qui transforme un clic payé en un suivi, et un suivi en un client. C’est aussi là que la cohérence devient le véritable défi, car la vie s’active et le côté organique est la première chose qui glisse.

Où est-ce que SocialBlaze s’inscrit réellement (une réponse honnête) ?

Laissez-moi être direct avec vous, parce que vous le méritez. SocialBlaze n’est pas un outil de publicité YouTube. Nous ne créons, n’achetons, ne ciblons ni ne faisons des offres sur des annonces, et nous ne gérons pas vos campagnes publicitaires ni ne vous promettons un coût par vue. Le choix et l’exécution des formats d’annonces se font dans Google Ads, arrêt complet.

Quoi? SocialBlaze fait est le bio côté qui rend vos efforts payés terre plus douce et bâton plus difficile. Vous pouvez planifier et auto-publier du contenu cohérent à travers Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, Threads, Bluesky, Mastodon, Tumblr, et X — Tout à partir d’un tableau de bord calme — Ainsi, l’audience que vos annonces envoient trouve une présence chaleureuse et active à leur arrivée. Les analyses intégrées vous aident à voir quel contenu organique résonne (ce qui est précieux lorsque vous décidez quel angle créatif transformer en une publicité), et la boîte de réception unifiée capture les commentaires et les questions qui sont souvent des pistes chaudes. C’est notre voie honnête: garder votre présence organique forte et cohérente afin que chaque dollar payé travaille plus fort. Pas d’achat de publicité, pas de garantie — juste le travail de base qui rend le projecteur intéressant pointant.

Qu’est-ce qui se passe après avoir choisi votre format ?

Une fois que vous avez trouvé un format correspondant à votre objectif et confirmé les spécifications actuelles, votre véritable apprentissage commence. Lancez une campagne ciblée, laissez-la recueillir des données honnêtes et lisez les résultats en fonction de votre propre ligne de base plutôt que de la capture d’écran d’un “grand” nombre en ligne. Ces repères dépendent de facteurs que vous ne pouvez pas voir, et comparer votre première campagne à la victoire d’un étranger est un moyen rapide de se sentir comme un échec à quelque chose que vous faites vraiment bien.

De là, itérez calmement. Si un format de portée a des tonnes de vues, mais aucun intérêt, peut-être que les besoins créatifs fonctionnent – ou peut-être que vous vouliez vraiment un format de considération tout au long. Si une campagne d’action a obtenu des clics mais pas de conversions, la fuite est probablement après le clic, sur votre page, pas dans l’annonce. Ce genre de diagnostic unique est la façon dont les bons annonceurs deviennent forts: non pas en chassant chaque nouveau format brillant, mais en comprenant pourquoi chacun a fait ce qu’il a fait.

Et n’oubliez pas de garder le moteur organique en marche sous tout cela. La présence constante que vous construisez à travers vos réseaux est ce qui compose pendant que vos annonces vont et viennent. Les publicités sont un accélérateur merveilleux, mais la cohérence est le carburant. Choisissez votre format par objectif, vérifiez les détails actuels, commencez à vous concentrer, mesurez-vous et continuez à vous présenter – et vous diffuserez des annonces YouTube plus intelligentes que la plupart des gens ne le font jamais. Vous avez ceci, et maintenant vous connaissez la forme de celui-ci.