Gana la búsqueda de “tienda de alimentación cerca de mí” mientras el camión aún está en funcionamiento

Queremos ser francos al respecto: para una tienda de alimentación local, el Google Perfil de negocio a menudo hace más trabajo de cliente-ganar que un sitio web nunca. Las búsquedas en Feed-store se realizan de pie en un granero — “tienda de alimentos cerca de mí”, “hay a la venta [county],”, “días de fiesta cerca de mí”, “tienda de alimentación abierta el domingo” — y Google Primero les responde con el paquete de mapas: tres listados con estrellas, fotos, horas y un botón de direcciones. La mayoría de los buscadores nunca pasan por ahí. Ellos eligen rápido, porque los animales comen hoy si el recado es conveniente o no, y el clima da a la decisión una fecha límite que ninguna otra categoría minorista tiene.

Lo que te inclina a tu manera es un perfil que se vea inconfundiblemente abierto, surtido y local. Horas exactas — incluyendo las horas extendidas de primavera y los cierres de vacaciones que ahorran un viaje regular perdido. Fotos reales del granero de heno, los criadores, el equipo de mostrador, no una imagen de stock de grano genérico. Una imagen de servicios y productos que muestra su gama completa, desde alimentos para aves y ganado hasta cercas, puertas y ropa de cama. Las reseñas respondieron como un vecino, porque aquí la gente lee cómo respondes más de cerca de lo que dice la reseña. Y un pulso constante de publicaciones, porque un nuevo “niños llegaron el jueves” le dice a un buscador más acerca de si vale la pena la unidad que cualquier eslogan. — Mientras que una lista cuya última actualización es anterior al auge de la gallina de patio sugiere silenciosamente que las luces podrían estar apagadas. Google tiende a recompensar perfiles completos y activos con mejor visibilidad local; los humanos que deciden entre usted y la gran caja los recompensan aún más.

Aquí está la parte que se tropieza con la mayoría de las tiendas, y vale la pena decirlo claramente porque remodela todo el flujo de trabajo. Google Perfil de negocio le permite crear mensajes — actualizaciones, ofertas, eventos — directamente desde el panel de control o la interfaz de Mapas y Búsqueda. Esa parte es realmente útil y gratuita, y el evento y los tipos de oferta se asignan perfectamente en el calendario de una tienda de alimentos: un fin de semana de día de pollitos, una promoción de esgrima de otoño, un sábado de apreciación del cliente. Lo que hace not En este sentido, y por Google La documentación de ayuda propia, es le permite programar una publicación estándar para una fecha futura. Cuando tocas publicar, se activa en ese momento. No hay cola nativa esperando la mañana de llegada al criadero.

La segunda arruga es la expiración. Las actualizaciones estándar de “Qué hay de nuevo” no permanecen visibles indefinidamente — Google La documentación indica que se caen después de aproximadamente siete días. Así que el perfil no es una señal de que pintas una vez; para mirar continuamente abierto y surtido, necesitas un nuevo aterrizaje semana tras semana, directamente a través de las estaciones cuando las búsquedas aumentan.

Pon esos dos hechos juntos y el problema es obvio, y aterriza más difícil en exactamente tu tipo de negocio. Mantenerse actualizado significa publicar manualmente, aproximadamente semanalmente, para siempre. — y las semanas que más importan son la temporada de pollitos, el primer corte y las prisas previas a la tormenta, cuando cada mano en la tienda está contando pájaros o cargando camiones y nadie está sentado en el tablero. Señorita unas semanas entonces y el listado visiblemente envejece en el momento preciso los buscadores más motivados en su condado están comparando con la cadena. Este es el vacío que una herramienta de programación existe para llenar, y es por eso que tratamos a un planificador como casi esencial para el mantenimiento del perfil en lugar de un agradable de tener. Aún así, le recomendamos que verifique el comportamiento actual en su propio panel de control, ya que Google Ajusta estas características con el tiempo.

Debido a que el perfil no se programará para usted, deje que una herramienta de terceros mantenga la cola. El flujo de trabajo que recomendamos para las tiendas de alimentos es simple y sobrevive a una marcha completamente cerrada. Una vez al mes, en una noche tranquila después del cierre, escriba un lote de publicaciones de perfil corto: llegadas de pollitos de este mes como el criadero los confirma, una nota de heno y pienso, un recordatorio de temporada — invierno los bebederos, comprobar los cargadores de cerca — y sus horas para cualquier próximo día festivo. Luego programe uno por semana, para que la lista se mantenga fresca con cero esfuerzo en vivo mientras trabaja en el piso.

Mantén la mezcla de contenido ajustada, local y anticuada. Lidera con tu ciudad y lo que realmente está en el granero: “Primero cortando hierba de huerto ahora en [store], [town] — Anunciar los días de pollitos de la manera en que una tienda que se preocupa por las aves los anuncia: razas, día de llegada, la regla de compra mínima explicada honestamente como una práctica de bienestar y el folleto de atención gratuita en el registro. Rota tu rango — aves de corral, alimentación del ganado, cercado, ropa de cama, entrega — Así que un navegador ve toda la tienda, no solo la temporada de pollitos. Mantenga todas las acciones y las reclamaciones de precios precisas a partir de la fecha de publicación, y agregue la actualización a la cola cuando las cosas cambien; aquí, una unidad de cuarenta minutos desperdiciada en una publicación obsoleta le cuesta a una familia de clientes. Y nunca llene el listado con reseñas fabricadas o fotos prestadas — Todo el trabajo del perfil es ser la tienda, sinceramente, a escala de mapa.

Herramientas que conectan Google Perfil de Negocio le permite hacer cola todo esto y publicar automáticamente, eliminando la tarea semanal por completo. SocialBlaze lo hace en el mismo calendario que utiliza para sus otras redes, por lo que una noche cubre el perfil y todo lo demás. Para la mecánica específicamente, vea nuestro tutorial sobre Cómo programar publicaciones de perfil de Google BusinessY nuestro más amplio Programador de perfiles de empresa de Google Visión general. Esta cola es lo que a Google Perfil de negocio post planificador para las tiendas de alimentación es para: el listado se mantiene vivo precisamente durante las semanas que no puede alejarse del mostrador.

Esta semana asume que estás publicando en Google Business Profile más sus canales sociales y no lo hará en vivo entre el registro y el muelle de carga. Escribe todo en una sola sesión después de cerrar, luego haz cola. Anclamos la publicación del perfil el jueves, cuando los agricultores aficionados comienzan a planificar las corridas de suministro del sábado — y cuando un poste de la llegada del pollito tiene dos días para extenderse a través de las charlas del grupo del condado.

Semana 1: Arreglar los fundamentos

Antes de programar nada, haz el listado en sí mismo, porque un flujo constante de publicaciones no puede guardar un perfil a medio terminar. Confirme que su categoría es “tienda de alimentos para animales”, “tienda de la granja” o el ajuste exacto más cercano, y llene las secciones de servicios y productos con lo que realmente lleva. — aves de corral y piensos para ganado, heno, cercas, ropa de cama, pollitos de temporada, entrega si se ejecutan rutas. Establezca horas precisas, incluidas las extensiones de primavera y los cierres de vacaciones, porque un viaje perdido es el pecado imperdonable de la venta minorista rural. Sube fotos reales y actuales: el granero de heno, los criadores, el mostrador, la tienda con tu letrero legible. Responda a cada comentario sin respuesta, incluso a los antiguos, con gracia y específicamente — clientes potenciales aquí fuera leen sus respuestas como una referencia de carácter. Luego conecte el perfil a un programador y redacte sus primeros cuatro mensajes semanales de lo que es cierto en este momento: stock actual, fechas confirmadas de criadero, las horas de esta temporada. El objetivo esta semana es un listado que se vea inequívocamente abierto, abastecido y dirigido por personas que respondan.

Semana 2: Construye la cadencia semanal

Ahora deje que las publicaciones programadas se ejecuten y trate el perfil como un canal vivo. Un fuerte, puesto fechado a principios de la semana es el suelo; un segundo alrededor de jueves atrapa a los planificadores de fin de semana. Sigue respondiendo a nuevas reseñas en uno o dos días y observa las perspectivas del perfil. — llamadas, solicitudes de dirección y los términos de búsqueda que las personas usaron para encontrarte — para obtener una línea de base contra la que puede mejorar. Si aparecen los “días de gracia” o “hay a la venta” en cómo te encuentran las personas, ese es el condado que te dice qué publicar más. Estandarice la fórmula de su publicación para que la escritura se mantenga rápida: ciudad más acciones, una fecha, un detalle útil, horas o una nota de llamada previa. Repetible late inteligente cuando el verdadero objetivo nunca falta una semana durante la temporada cuando cada buscador motivado en el condado te está comparando con la cadena y tus propias manos están llenas de polluelos.

Semana 3: Afilar para la búsqueda local

Con un ritmo establecido, sintoniza las publicaciones hacia las búsquedas exactas que deseas ganar. Si desea más clientes avícolas esta primavera, asegúrese de que los “pollos”, sus razas y su ciudad aparezcan naturalmente en los puestos; si el heno es el creador de márgenes, las actualizaciones de corte con fecha con el nombre de su condado hacen ese trabajo. Girar a través de su rango para que el perfil muestre toda la tienda — un navegador que vino para los días de pollito debe salir sabiendo que lleva cercas, y el dueño del caballo que lo encontró para heno debe aprender sobre la ruta de entrega. Añade publicaciones que respondan a lo que la gente realmente llama para preguntar: ¿tienes corrida recta o sexo, cuándo es la próxima llegada, entregas más allá del río, abres el domingo? Mantenga cada respuesta precisa y cada post honesto sensible al bienestar — La regla de compra mínima enmarcada como la práctica de cuidado de animales que es, y las preguntas complejas de nutrición apuntaban a un veterinario o a una oficina de extensión en lugar de responderse en una leyenda.

Semana 4: Adelántate a la temporada

A estas alturas, publicar semanalmente debería sentirse rutinario, así que use esta semana para comprar espacio para respirar antes de la próxima prisa. — y las prisas de una tienda de alimentación son las más legibles en el comercio minorista: las fechas de las incubadoras confirman semanas de espera, el primer corte sigue el clima, el invierno sigue el primer pronóstico de heladas. Siéntese con el calendario de la temporada y haga cola de cuatro a doce semanas de publicaciones de perfil en una sesión: anuncios de llegada con una nota para confirmar fechas, recordatorios de cuidado, marcadores de posición de actualización de existencias que actualizará la mañana en que publiquen, horas de vacaciones y una publicación preparada para la tormenta lista para programar el momento en que se firme un pronóstico. De esa manera, la temporada de pollitos no puede eliminar la cadencia precisamente cuando la “tienda de alimentos cerca de mí” alcanza su punto máximo. Establecer un bloque nocturno recurrente para recargar la cola y skim ideas. El estado terminado es un perfil que se mantiene fresco en piloto automático y silenciosamente sigue enviando camiones por su camino mientras cuenta aves. — Siempre precisa, siempre anticuada, nunca una afirmación que el granero no pueda respaldar.