Gana la búsqueda antes de que elijan una guardería

Queremos ser francos sobre esto: para un centro de jardinería local, el Google Perfil de negocio a menudo hace más trabajo de ventas que el sitio web nunca. Cuando alguien busca con intención local lista para comprar — “centro de jardinería cerca de mí”, “cuarto de cultivo cerca de mí”, “dónde comprar hortensias” [town]” — Google En primer lugar, el mapa se muestra en primer lugar, y ese grupo de tres empresas con estrellas, fotos, horas y un botón de direcciones es donde ocurre la decisión. Muchos de esos buscadores nunca se desplazan a los enlaces orgánicos en absoluto. Ellos escogen directamente del mapa, y en un sábado soleado eligen rápido.

Lo que inclina la elección a su manera es un perfil que parece inequívocamente vivo y en temporada. Fotos recientes de lo que realmente está floreciendo. Un flujo constante de publicaciones. Comentarios que son contestados. Horas exactas, porque nada mata una visita más rápido que conducir a un vivero que resulta estar cerrado. Google El jardinero suele premiar los perfiles activos y completos con mejor visibilidad local, y lee la frescura como un indicador de “este lugar tiene un buen stock en este momento y está abierto hoy”. Un perfil cuya última foto muestra la nieve en junio le dice a la gente que ni siquiera vale la pena conducir.

Así que el perfil no es un listado de set-it-and-olget-it. Es un canal que alimentas. La buena noticia para los centros de jardinería es que generas contenido de perfil perfecto cada mañana. — un banco fresco, un árbol floreciente, un piso lleno de color. La fricción está puramente en la mecánica de publicación, que es donde esta guía gira a continuación. Para la imagen multiplataforma más amplia, nuestro Guía de programación de redes sociales para centros de jardinería pone el perfil en contexto con Facebook, Instagram y video.

Aquí está la parte que tropieza con la mayoría de los centros de jardinería, y vale la pena decirlo claramente porque remodela todo su flujo de trabajo. Google Perfil de negocio le permite crear mensajes — actualizaciones, ofertas, eventos — directamente desde el panel de control del perfil o a través del Google Mapas y la interfaz de búsqueda. Esa parte es realmente útil y gratuita, y para un vivero la función de eventos es un regalo para talleres y ventas de temporada. Lo que hace not En este sentido, y por Google La documentación de ayuda propia, es la que le permite programar una publicación para publicar en una fecha futura. Cuando tocas publicar, se activa en ese momento. No hay cola nativa que contenga el poste de llegada del próximo jueves.

La segunda arruga es la expiración. Las actualizaciones estándar de “Qué hay de nuevo” no permanecen visibles para siempre — Google La documentación de ‘s indica que estos mensajes se caen después de aproximadamente siete días. Así que un perfil no es algo que actualices una vez en abril y dejes hasta el otoño; para mirar continuamente activo durante toda una temporada de crecimiento necesitas un nuevo aterrizaje de post cadencia regular, semana tras semana.

Pon esos dos hechos juntos y el problema es obvio. Mantenerse al día significa publicar manualmente, aproximadamente semanalmente, durante toda la temporada. — que es exactamente el tipo de pequeña tarea recurrente que cae primero del plato de un propietario golpeado, generalmente en primavera cuando más importa. Perder un par de semanas y el perfil visiblemente envejece justo cuando las búsquedas de jardineros de fin de semana están alcanzando su punto máximo. Este es precisamente el vacío para el que se construye una herramienta de programación, y es por eso que tratamos a un planificador como casi esencial para el mantenimiento del perfil en lugar de un buen-tener. Aún así, le recomendamos que verifique el comportamiento actual en su propio panel de control, ya que Google Ajusta estas características con el tiempo.

Debido a que el perfil no programará para usted, el movimiento es dejar que una herramienta de terceros mantenga la cola. El flujo de trabajo que recomendamos para los centros de jardinería es simple y sobrevive incluso a una primavera brutal. Una vez por semana — o una vez al mes si quieres ir bien por delante de una gran ola de acciones — te sientas con las fotos que tu personal ha tomado en las últimas mañanas y escribes publicaciones de perfil cortas: una línea sobre la planta o la llegada, la ciudad y tus horas o una fecha de taller. Luego, programe que publiquen una o más por semana en el futuro.

Mantén la mezcla de contenido ajustada, local y de temporada. Un banco fresco con “nuevas plantas perennes justo adentro, abiertas 9 a 6 en [town].” Un árbol floreciente con “cerezas florecientes están alcanzando su punto máximo esta semana — ven a verlos.” Un taller con el tipo de post del evento y una fecha real. Un recordatorio de temporada: “tiempo para plantar ajo y bulbos de primavera”. — plantas perennes, árboles y arbustos, verduras y hierbas, macetas y decoración — para que el perfil muestre su rango completo a cualquier persona que navegue. Lidera con una foto fuerte cada vez, porque en el perfil de la imagen es lo que detiene el desplazamiento en el mapa.

Herramientas que conectan Google Business Profile le permite poner en cola todo esto y publicar automáticamente, lo que elimina por completo la tarea manual semanal. SocialBlaze hace esto como parte del mismo calendario que utiliza para sus otras redes, por lo que una sesión cubre el perfil y todo lo demás. Para la mecánica específicamente, vea nuestro tutorial sobre Cómo programar publicaciones de perfil de Google Business, y nuestro más amplio Programador de perfiles de empresa de Google overview.

Esta semana asume que está publicando en Google Business Profile más sus canales sociales y no lo hará en vivo entre clientes. Dispara a los bancos a la intemperie, luego haz cola para todo de una sola vez. Anclamos el post de perfil el viernes, cuando los jardineros de fin de semana están planeando dónde comprar y una actualización de llegada fresca aterriza justo cuando deciden.

Semana 1: Arreglar los fundamentos

Antes de programar nada, haz el perfil correcto, porque un flujo constante de publicaciones no puede guardar una lista a medio terminar. Confirme que su categoría es un tipo de jardín-centro o planta-guardería, establezca horas precisas, incluidas las horas estacionales y de fin de semana, y asegúrese de que su pin de mapa realmente aterrice a los conductores en su lote y no en un campo detrás de él. Añadir un nuevo lote de fotos actuales — bancos florecientes, no la nieve del año pasado. Enumere lo que lleva: árboles, arbustos, plantas perennes, verduras, hierbas, macetas. Responda a cada comentario sin respuesta, incluso los antiguos, ya que indica que está presente y accesible. Luego conecta tu perfil a un programador y redacta tus primeras cuatro publicaciones semanales a partir de fotos recientes de banco. El objetivo de esta semana es un perfil que se vea inconfundiblemente abierto, abastecido y de temporada, además de una cola que lo mantenga así.

Semana 2: Construye la cadencia semanal

Ahora deje que las publicaciones programadas se ejecuten y comience a tratar el perfil como un canal vivo y estacional. Un fuerte poste de llegada o belleza a la semana es el piso; en primavera, eleve eso a dos o tres. Sigue respondiendo a nuevas críticas en uno o dos días y agrega una foto cada vez que un árbol llegue a su punto máximo o un envío notable aterrice. Ver los insights del perfil — llamadas, solicitudes de dirección y cómo la gente te encontró — para obtener una línea de base contra la que puede mejorar. Esta es también la semana para estandarizar la fórmula de tu publicación para que escribirlos se mantenga rápido: foto, ciudad más planta, horas y un empujón que nos haga ver. Repetible late inteligente cuando el verdadero objetivo nunca falta una semana durante la temporada cuando las visitas aumentan.

Semana 3: Afilar para la búsqueda local

Con un ritmo establecido, sintoniza el contenido hacia las búsquedas exactas que deseas ganar. Si estás persiguiendo “perennes cerca de mí” o “dónde comprar madres caídas” [town]“Esta temporada, asegúrate de que esas palabras aparezcan naturalmente en tus publicaciones junto a la ciudad. Rota a través de categorías para que el perfil muestre un rango completo a través de árboles, arbustos, plantas perennes, verduras, hierbas y decoración. Agrega publicaciones que aborden las necesidades de alta intención que escuchas en el registro — ¿llevas nativos, haces ollas personalizadas, son los tomates todavía, cuando es el taller. El punto es hacer que el perfil sea legiblemente relevante para las plantas y estaciones específicas que más desea vender, y para el momento que impulsa la búsqueda, no solo genéricamente “sobre plantas”.

Semana 4: ¡Adelantar la temporada!

A estas alturas, publicar semanalmente debería sentirse rutinario, así que use esta semana para comprarse un espacio para respirar antes de la próxima prisa. Siéntate con un lote de fotos y haz cola para publicar varias semanas de perfiles en una sesión, para que una avalancha de llegadas de primavera o una ola de flores de pascua y compradores de regalos antes de las vacaciones no puedan despejar el perfil de la cadencia. Construye el mismo hábito de tres disparos que tu personal usa para las redes sociales. — el banco, el detalle, la nota de llegada — El contenido del perfil nunca depende de ti. Establezca un bloque recurrente para recargar la cola y revisar las ideas, y apóyese en las tranquilas semanas de invierno para organizar toda la próxima primavera. El estado terminado es un perfil que se mantiene fresco y en temporada en piloto automático y silenciosamente sigue tirando de los autos hacia el estacionamiento mientras corres por el piso.