Facebook es donde su club de vinos y sus clientes habituales ya viven — Sigue apareciendo para ellos

Queremos ser claros al respecto: para una bodega, Facebook es donde su audiencia más caliente ya está. La plataforma se inclina hacia el grupo demográfico exacto que se une a los clubes de vinos, conduce hacia un lanzamiento y trae amigos a la sala de degustación. — adultos establecidos lo suficiente como para tener algunas bodegas favoritas y el hábito de planificar fines de semana a su alrededor. Instagram y YouTube Ganar nuevos extraños; Facebook mantiene a las personas que ya lo eligieron, y mantener a un miembro existente del club vale mucho más que perseguir a un seguidor frío. Es por eso que tratamos la página como una relación a mantener, no como un megáfono.

Las herramientas del evento son la otra mitad del caso. A Facebook El evento para su lanzamiento de primavera, su cena de cosecha o un sábado de música en vivo hace algo que ninguna publicación puede hacer: recopila a las personas que están interesadas, les recuerda a medida que se acerca la fecha y les permite ver qué amigos van a ir. — que es exactamente como un casual “tal vez” se convierte en un carro lleno de invitados. Para una sala de degustación cuyos ingresos se agrupan en torno a eventos y lanzamientos, ese bucle de recordatorio es silenciosamente una de las herramientas gratuitas más valiosas que tiene. Combínalo con tu Google Business Profile para los extraños que buscan cerca, y sus canales principales están cubiertos.

El error que vemos es una página que solo se despierta para vender. Los socios pueden sentir la diferencia entre una bodega que comparte el viñedo durante todo el año y una que se presenta dos veces al trimestre con “comprar ahora”. — Una mañana helada, una nota del enólogo, una foto compartida de un miembro del club, publicada con consentimiento — es lo que hace que las eventuales renovaciones de clubes estén abiertas. La programación es lo que mantiene ese ritmo durante las semanas más ocupadas, por lo que una dependable scheduler gana su sustento para una bodega.

Liderar con la comunidad y el oficio, no con la caja registradora. Detrás de las escenas de la obra real — una mañana fangosa en las filas, la primera fruta en la almohadilla de la trituración, el enólogo que prueba un barril y piensa — Hacer el trabajo tranquilo de recordar a la gente por qué les encanta su vino. Podríamos construir algunos de estos en la semana, porque son las publicaciones que mantienen a los miembros sintiéndose como personas internas en lugar de una lista de correo. Rotar a través de la temporada para que la página se lee como una finca.

Luego, coloca la capa en la cosa que realmente conduce una sala de degustación: eventos y las personas que acuden a ellos. Crear un Facebook Evento para cada lanzamiento, cena de cosecha, fiesta de recogida del club y fin de semana de música en vivo, y publique la invitación con calidez — Para quién es, que los invitados deben ser 21 o más, que las reservas de ayuda y los conductores designados son bienvenidos. Compartir momentos de los huéspedes con su consentimiento — una foto de un miembro del club desde el patio, una nota amable — Porque nada vende una bodega como sus propios clientes habituales felices y en edad legal. Manténgalo sobre la experiencia y el sabor, nunca sobre alguien que beba mucho.

Complemente con la información honesta y acogedora en la que se basa su comunidad: un recordatorio de renovación del club enmarcado como agradecimiento, una nota de “pregunte a nuestro personal sobre alérgenos e ingredientes” en lugar de cualquier reclamo de salud o dieta, horas de degustación y precios claros presentados como rangos honestos con las razones detrás de ellos. — la agricultura, la vendimia, el programa de barril — En lugar de inventar premios. Planifique todo en un calendario para que pueda ver el equilibrio entre la comunidad, la artesanía y la venta honesta ocasional. Tu Instagram y YouTube colas pueden dibujar desde el mismo metraje con el mensaje sintonizado a cada audiencia.

Aquí es donde las bodegas desperdician silenciosamente el esfuerzo en Facebook: persiguen likes en una bonita botella y lo llaman marketing. Me gusta no RSVP. Los números que importan para una bodega son los más cercanos a una visita, un evento o un club de inscripción — Respuestas a eventos y toques “interesados”, acciones (un miembro enviando su liberación a un amigo), clics de enlace a sus reservas, páginas de clubes y tiendas, y los comentarios y mensajes que se abren con “¿estás abierto el domingo?” Le decimos a cada bodega que mire esos primeros y trate los gustos crudos como una señal débil, útil principalmente para detectar cuál style de posts llama la atención de las personas que realmente vienen.

Las acciones merecen un peso especial. En una página de bodega, una acción suele ser una venta regular de su lanzamiento a su círculo. — que es exactamente cómo crece un club y cómo se llena un fin de semana de lanzamiento. Las respuestas a los eventos son lo más parecido a una reservación que se pueda hacer en redes sociales, así que juzga tus publicaciones de eventos por RSVP y recordatorios activados, no por aplausos en el anuncio. Observa qué publicaciones detrás de escena generan preguntas reales en lugar de admiración silenciosa, porque las preguntas son adultos que se dirigen hacia una visita. Para los extraños que te encuentran buscando cerca, tu Google Perfil de negocio hace el cierre — nuestros Guía para la programación Google Perfil de la empresa posts covers that side.

El movimiento práctico es revisar todo en un solo lugar cada semana, etiquetar qué publicaciones y eventos vinculados a reservas reales o renovaciones de clubes, y devolver eso al próximo calendario. Si los posts detrás de escena de los viñedos atraen acciones, pero los posts de tu evento atraen a los RSVP reales, ponderarás el calendario en consecuencia. Un planificador con analítica integrada cierra ese bucle; si desea el marco más amplio, nuestro guía para programar publicaciones en redes sociales lo explica paso a paso.

Esta semana asume que estás publicando en Facebook más sus otros canales y no lo hará vivir entre vertidos. Dispara a través de su semana normal, luego haz cola todo de una sola vez. Anclamos los lanzamientos y los eventos a mitad de semana y viernes, cuando los clientes habituales están planeando el fin de semana y los miembros del club están decidiendo si deben salir. Todo el contenido es para una audiencia en edad legal de beber y mantiene el enfoque en el arte y la comunidad, no la cantidad.

Semana 1: Arreglar los fundamentos

Antes de programar nada, haz que la página en sí sea correcta, porque un flujo constante de publicaciones no puede guardar un perfil a medio terminar. Establezca su categoría con precisión, escriba una sección Acerca de que nombre su región y vinos y diga claramente que los invitados deben ser invitados. 21 o más y debe saborear responsablemente, con conductores designados bienvenidos. Añade horarios precisos y fechas de temporada, un enlace de reservas de trabajo y un enlace de club de vinos. Asegúrate de que la ubicación de tu mapa y la dirección exacta de la sala de degustación sean correctas, ya que “¿dónde estás?” es lo primero que necesita un local interesado. Responda a cada mensaje sin respuesta y revíselo con gracia, incluso los viejos. Luego, conecta la página a un programador y redacta tu primera semana de publicaciones a partir de imágenes recientes de viñedos y bodegas, además de un resumen de la historia de la bodega. Facebook Evento para su próxima liberación o cena. El objetivo de esta semana es una página que parece inequívocamente viva y una cola que lo mantenga así.

Semana 2: Construye la cálida cadencia semanal

Ahora deje que las publicaciones programadas se ejecuten y comience a tratar la página como una comunidad viva en lugar de un canal de ventas. De tres a cinco publicaciones a la semana es el piso, ponderado hacia momentos de artesanía y comunidad detrás de escena con la invitación honesta ocasional. Contestar mensajes en un día — para una bodega, “¿estás abierto el domingo?” y “¿podemos traer un grupo?” son señales de compra con una vida útil corta, y la velocidad gana la visita. Responde a los comentarios en tus publicaciones de eventos personalmente, porque esa calidez es lo que convierte un “tal vez” en un carro. Mira qué publicaciones generan preguntas reales — horas, reservas, club — frente a lo que sólo atraer la admiración, y empezar a notar qué formatos de eventos llenar más rápido. Repetible late inteligentemente cuando el objetivo nunca se queda quieto durante un fin de semana de lanzamiento o durante las vacaciones.

Semana 3: Apóyate en los eventos y en el club

Con un ritmo establecido, inclínate en lo que Facebook hace lo mejor para una bodega: eventos y comunidad. Crear eventos más adelante — su próximo lanzamiento, una cena de cosecha, una fiesta de recogida en el club, un sábado de música en vivo — para que los recordatorios de la plataforma tengan tiempo para trabajar en sus clientes habituales. Renovaciones de clubs de marcos e invitaciones de nuevos miembros como una oferta de agradecimiento y una oferta interna, no una venta difícil, y siempre manténgalos honestos sobre los precios y lo que incluye la membresía. Comparta más momentos de invitado basados en el consentimiento, porque sus propios clientes habituales felices en edad legal son el marketing más persuasivo que tiene. Esta es también la semana para hacer visibles y rutinarios los hábitos de servicio responsable. — la 21+ nota, la bienvenida del conductor designado, las opciones de no bebedor — para que tu comunidad vea una bodega que cuide de sus huéspedes. El punto es hacer que la página sea legible sobre la pertenencia a su bodega, no solo comprarla.

Semana 4: Adelántate a la temporada

A estas alturas, publicar semanalmente debería sentirse rutinario, así que use esta semana para comprar espacio para respirar antes del próximo pico. Siéntate con un mes de imágenes y fotos y haz cola para cuatro semanas de publicaciones más tus próximos eventos en una sesión, por lo que un fin de semana de lanzamiento o una ola de vacaciones no pueden silenciar la página precisamente cuando más importa. Construya el mismo hábito de disparar todo en la semana laboral normal para que el contenido nunca dependa del propietario que sostiene el teléfono. Establece un bloque mensual recurrente para recargar la cola, crea la siguiente ronda de eventos y revisa tus ideas. Para las fiestas, redacte sus publicaciones de regalo y regalo de club temprano, y para cualquier publicación de comunidad cálida de borrador lento para que la página nunca se calle y se vea cerrada cuando un local lo revise. El estado terminado es una página que se mantiene caliente en piloto automático, mantiene sus eventos llenos y su club renovando. — y nunca se desvía del arte, la comunidad y el disfrute responsable, en edad legal en cualquier cosa que glamouriza el consumo excesivo de alcohol.