Cómo usar Pinterest Idea Pins: una guía completa

Tienes una gran idea. Tal vez sea una receta de tres pasos entre semana, o la forma exacta en que doblas una sábana ajustada sin jurar, o el pequeño truco que finalmente hizo que tus plantas de interior dejaran de morir. Abres Pinterest para compartirlo y luego golpeas la pared: una sola imagen plana se siente demasiado delgada para algo con pasos reales. Una foto no puede contener toda la historia. Así que la idea se asienta en sus borradores, y los borradores se convierten en un cementerio.

Ese vacío es exactamente para lo que se construyeron los Idea Pins. Son multi-páginas, formato de vídeo e imagen de Pinterest – piense en un mini-tutorial o una historia corta que vive de forma nativa en la plataforma. Si alguna vez has deseado que un pin pueda respirar, guiar a alguien a través de un proceso y mostrar tu personalidad de una vez, este es el formato que lo hace. Y la buena noticia es que hacer una realmente buena no se trata de equipo elegante o edición de magia. Se trata de la estructura.

Este es un completo tutorial de cómo usar Pinterest Idea Pins: qué son, cómo estructurar un pin de varias páginas que la gente realmente termina, cómo construir portadas y texto que tire de peso y, lo que es más importante, cuando un pin estándar es el movimiento más inteligente. Sin pelusa, sin estadísticas inventadas. Sólo el método. Cuando termines, sabrás cómo usar Pinterest Idea Pins con intención en lugar de adivinar.

Qué son realmente los Idea Pins (y qué los hace diferentes)

Un Pin de idea es un formato de varias páginas. En lugar de una imagen estática, obtienes una secuencia de páginas, hasta un par de docenas, que un espectador desliza o toca, como hojear una revista corta o ver cómo se desarrolla una historia. Cada página puede ser un videoclip, una foto fija o una tarjeta de reenvío de texto, y puede superponer subtítulos, encabezados, etiquetas tipo pegatina y marcadores de pasos.

El cambio mental que más importa: un pin estándar es un entrada, y un Pin de Idea es un habitación. El trabajo de un pin estándar es generalmente obtener el clic — Apunta a otro lugar, con mayor frecuencia una publicación de blog, una página de producto o una página de destino, y el valor vive del otro lado de ese toque. El trabajo de un Pin es Entregar el valor justo ahí. Toda la experiencia ocurre dentro del pin. Nadie tiene que irse para obtener el pago.

Esa diferencia única da forma a todo lo demás. Debido a que el valor es autónomo, los Pines de Idea recompensan la integridad y la claridad por encima de las lagunas de curiosidad. No estás bromeando; estás enseñando. No estás reteniendo la buena parte para forzar un clic; estás dando la buena parte, página por página, y confiando en que ser genuinamente útil es lo que te gana un seguimiento, un ahorro y una reputación.

Algunos rasgos prácticos que vale la pena conocer antes de construir uno:

• Están diseñados para ser siempre verdes. Como todos los alfileres, pueden seguir apareciendo en la búsqueda y en las fuentes mucho después de publicar, por lo que uno bien hecho sigue funcionando durante meses.
• Viven en tu perfil como un cuerpo de trabajo. Una serie de Idea Pins fuertes se lee como una cartera, por lo que son tan buenos para establecer que realmente conoces tus cosas.
• Son verticales y de pantalla completa. Construye para una pantalla de teléfono alta, aproximadamente un lienzo de 9:16, porque así es como la gran mayoría de la gente lo verá.
• El enlace nativo ha cambiado con el tiempo. Pinterest ha cambiado la forma en que los Idea Pins realizan enlaces salientes más de una vez, así que nunca arregles toda tu estrategia en torno a la suposición de que un Idea Pin generará clics fuera de la plataforma de manera confiable. Trata cualquier habilidad de enlace como un bono, no como la base.

La anatomía de un Pin de Idea de varias páginas

Una vez que entiendas cómo usar los Pines de idea de Pinterest estructuralmente, el tema casi deja de importar. Cada Pin de Idea que funciona, independientemente del nicho, tiende a compartir el mismo esqueleto. Aprende el esqueleto una vez y podrás verter cualquier tema en él. Aquí está la estructura, página por página.

Página 1: La portada (toda tu audición en un solo cuadro)

La portada es la página más importante, punto. Es lo que aparece en el feed y en la búsqueda, y decide si alguien toca. Todo después de la página uno solo importa si la página uno gana el toque. Así que dale la atención que merece.

Una cubierta fuerte hace tres trabajos a la vez. Lo Nombres de la recompensa (una superposición de texto en negrita que dice exactamente lo que el espectador obtendrá), muestra una imagen convincente (el resultado final, el “después”, lo que quieren), y lee al instante — legible en tamaño de miniatura, en una alimentación móvil, en una pantalla pequeña, con mala iluminación. Si no puedes leer el texto de portada en tu propio teléfono desde el brazo, es demasiado pequeño o demasiado ocupado.

Páginas 2 a N: El cuerpo (donde realmente entregas)

El cuerpo es tu paso a paso, tu lista, tu recorrido. La regla de oro aquí es una idea por página. No ates tres pasos en una sola tarjeta porque te preocupa correr mucho. Cada página debe contener exactamente un latido de la historia para que el espectador nunca tenga que trabajar para mantenerse al día. Si un paso es complejo, divídelo en dos páginas en lugar de duplicarlo.

Secuencia el cuerpo de la manera que le enseñarías a un amigo que está a tu lado. Comienza donde empiezan, termina donde tienen éxito y no te saltes los bits “obvios”: los bits obvios son exactamente en los que los principiantes se quedan atascados. Numera tus pasos visiblemente (Paso 1, Paso 2…) para que la gente siempre sepa dónde están y cuánto queda, lo cual es una gran parte de lo que los mantiene deslizando hasta el final.

La última página: El cierre

Termina con la intención en lugar de quedarse sin páginas. Una buena página de cierre hace una de algunas cosas: muestra el resultado final una vez más (satisfactorio y refuerza la recompensa), invita a una acción específica (“guarda esto para tu próxima carrera de comestibles”, “sigue uno nuevo cada semana”), o apunta a lo que sigue. Debido a que los enlaces salientes en este formato no son confiables, su llamada a la acción generalmente se trata del comportamiento en la plataforma: guardar, seguir, comentar, en lugar de “hacer clic en el enlace”. Pregunte por lo que el formato puede realmente entregar.

Diseño de cubiertas y texto que tiran de su peso

La mayoría de los pines de ideas débiles no son débiles porque la idea era mala. Son débiles porque el texto fue una idea de último momento. Pinterest es un motor de búsqueda visual, y en un formato de varias páginas, sus superposiciones de texto están haciendo doble trabajo: son tanto el diseño como, efectivamente, parte de cómo las personas y el sistema entienden de qué se trata su pin. Trátalos como el título de un artículo, no como un título que lanzaste al final.

Texto de la cubierta: breve, específico, beneficio primero

El texto de la portada debe pasar la “prueba de cartelera” – imagínalo en una valla publicitaria que pasas a toda velocidad. Usted consigue alrededor de tres a seis palabras de atención real. Así que lidera con el resultado y corta todo lo demás. “5-Minute Overnight Oats” late “Aquí está mi receta personal para unas deliciosas avenas que me gusta hacer.” La especificidad gana: un número, un marco de tiempo o un resultado concreto (“sin coser”, “una sartén”, “menos de $ 20”) le da al cerebro algo que agarrar.

Texto en la página: legible primero, bastante segundo

Dentro de las páginas del cuerpo, sigue algunas reglas duraderas que se mantienen en cualquier estilo:

• El contraste no es negociable. Texto claro en un scrim oscuro o texto oscuro en un panel claro. Nunca confíes en que el texto sea legible directamente sobre una foto ocupada: agrega una banda o forma semitransparente detrás de ella.
• Cuidado con la zona segura. Mantén el texto importante alejado de la parte superior e inferior del marco, donde los botones de la plataforma, la información de tu perfil y los subtítulos pueden cubrirlo. El centro es más seguro.
• Limítate a un par de fuentes. Uno para los encabezados, otro para el cuerpo y manténgase consistente de página en página para que todo el pin se sienta como una sola pieza.
• Mantén cada página en un solo pensamiento susceptible de ser analizado. Si escribes un párrafo en una página, estás escribiendo demasiado. Recortar a la línea que importa.

No olvides los metadatos

El texto visible es solo la mitad. Los campos de título y descripción que rellenas al publicar son cómo se encuentra tu pin en la búsqueda, así que escríbelos para un humano que está escribiendo una pregunta real en la barra de búsqueda. Usa las palabras que tu audiencia realmente usa. Si la gente busca “ideas de cena fácil”, esa frase pertenece a su descripción, naturalmente, en una oración real, no rellena. Agregue etiquetas o temas relevantes si el formato los ofrece y elija el tablero que realmente se adapte, porque el contexto del tablero ayuda a las personas adecuadas a encontrarlo.

Un flujo de trabajo repetible que puede comenzar hoy

Aquí está la parte que convierte “Debería probar Idea Pins” en “Hago Idea Pins”. Haz el trabajo. Intentar concebir, disparar, diseñar y publicar un alfiler en una sentada cada vez es cómo gana el agotamiento. En su lugar, separa las etapas para que cada una sea rápida.

Paso 1 – Extrae tu propia experiencia para los temas. Los mejores Pines de Idea responden a una pregunta que ya te han hecho. Anota cada pregunta que la gente te haga en tu nicho. Cada uno es un pin. Nunca te quedarás sin contenido, porque no estás inventando contenido, estás documentando lo que ya sabes.

Paso 2 – Esquema antes de tocar una cámara. Escribe las páginas como viñetas primero: cubre la línea, luego el paso 1, el paso 2, el paso 3, y luego cierra. Un alfiler que has esbozado se dispara a sí mismo. Un pin que no has descrito se convierte en cuarenta minutos de confusa re-filmación.

Paso 3 – Capturar en un lote. Dispara varios pines de clips y fotos en una sesión mientras que su “conjunto” (su cocina, escritorio, espacio de trabajo) ya está organizado. Luz natural, teléfono sostenido constante, unos segundos de imágenes limpias por paso. No necesitas calidad cinematográfica, necesitas claridad.

Paso 4 – Ensamblar y añadir texto. Suelta tus clips y fotos en las páginas en orden, añade tus superposiciones siguiendo las reglas de legibilidad anteriores y mantenlas ajustadas. Resiste la tentación de sobreproducir. La claridad se lee como competencia.

Paso 5 – Escribe el título y la descripción que se puede buscar, luego programa. Aquí es donde la consistencia supera silenciosamente el brillo. Un gran pin hace poco; un ritmo constante de pines decentes compuestos. En lugar de publicar cada vez que lo recuerde, planifique una cadencia que pueda mantener, y luego salga de su plato programando con anticipación. Si estás construyendo un ritmo de publicación real, un calendario de redes sociales te impide mirar una semana en blanco, y aprender cómo programar publicaciones en redes sociales con anticipación significa que puedes agrupar un mes de contenido en una tarde y dejar que se publique solo.

Cuándo usar un Pin de Idea vs. un pin estándar

Esta es la decisión que la mayoría de la gente se equivoca, así que hagámoslo sencillo. Los Idea Pins y los pins estándar no son rivales, son herramientas diferentes para diferentes trabajos, y una presencia inteligente en Pinterest utiliza ambos a propósito.

Alcance un Pin de Idea cuando…

• El valor es un proceso. Cualquier cosa con pasos, etapas o una secuencia: una receta, un tutorial, una rutina, un antes y un después, un “así es como organicé este cajón”. Varias páginas dejan que el proceso respire.
• Quieres construir autoridad y personalidad. Mostrar tu cara, tus manos, tu voz y tu método genera confianza de una manera que un gráfico estático no puede. Los Idea Pins son la forma en que te conviertes en una persona que la gente sigue, no solo una fuente de imágenes que guardan.
• El pago puede vivir completamente en Pinterest. Si alguien puede obtener la victoria completa sin salir, la naturaleza autónoma del formato es una característica, no una limitación.
• Estás jugando al descubrimiento y siguiendo el juego. Los Idea Pins tienden a ser los favoritos para mostrar contenido fresco y hacer crecer una audiencia en la plataforma.

Alcance un pin estándar cuando…

• El objetivo es el click. Si tu verdadero objetivo es el tráfico a una publicación de blog, una tienda, una inscripción o una página de destino, un pin estándar con un enlace saliente confiable es el caballo de batalla. Esta es la razón más importante para elegirlo: enlaces fuera de la plataforma confiables.
• La idea es una imagen única y fuerte. Una foto impresionante, una infografía, un gráfico de citas: algunas cosas están completas en un solo marco y no necesitan páginas.
• Estás conduciendo un embudo. Cuando el pin es un paso en un viaje que continúa en su sitio web, desea que el formato construido para entregar a la gente limpiamente.

El juego pragmático para la mayoría de los creadores y las pequeñas empresas es una mezcla: use Idea Pins para Construye la audiencia y demuestra que conoces tu oficio, y usar pines estándar para Enviar a esa audiencia a un lugar donde pueda convertir. Uno se gana la atención; el otro la dirige. Decidir qué trabajo debe hacer una determinada pieza de contenido — Antes de que lo hagas — te salva de forzar el formato equivocado. El mismo pensamiento se aplica a través de las redes, y si desea una visión más amplia de hacer malabares con todo esto, estos consejos para gestionar redes sociales Es un compañero de lectura.

Errores comunes que matan silenciosamente a los Pines de Idea

Evita estos y ya estás adelantado a la mayoría de lo que hay por ahí:

• Una cubierta débil. Si la página uno no gana el toque, las otras páginas no existen. Dedica un esfuerzo desproporcionado.
• Enterrando la recompensa. No es una película de suspenso. Dile a la gente por adelantado lo que van a conseguir, y luego entregarlo. Las lagunas de curiosidad que funcionan en otros formatos a menudo solo causan un deslizamiento aquí.
• Texto que no puedes leer. Tiny fonts, bajo contraste, texto atascado bajo los botones de la interfaz de usuario de la plataforma. Siempre previsualizar en un teléfono real antes de publicar.
• Cramming. Demasiados pasos por página, demasiadas palabras por pantalla. Una idea por página. Dale la habitación de los ojos.
• Tratarlo como una máquina de enlace. Construye todo tu plan con la suposición de que un Idea Pin enviará tráfico saliente confiable. Puede que no. Diseña para ofrecer valor en la plataforma y usa pines estándar para el clic.
• Publicar una vez y desaparecer. Un pin no es una estrategia. La consistencia es la verdadera palanca de crecimiento. Lo cual es, nuevamente, por qué el procesamiento por lotes y la programación importan más que cualquier pin perfecto.
• Nunca comprobando lo que funcionó. Si no observas qué pines se guardaron, se vieron hasta el final o se hicieron clic, estás adivinando. Deja que tus propios resultados, no las reglas de un extraño, te digan de qué quiere más tu audiencia.

Este último punto merece la pena sentarse. La forma más confiable de mejorar en Pinterest es dejar de adivinar y empezar a leer tus propios números. Mira qué portadas ganan toques, qué pines mantienen la atención en la página final y qué temas se guardan para más adelante. — Los saves son una señal fuerte de que has hecho algo realmente útil. Si no estás seguro de qué números merecen tu atención, un primer Las métricas de redes sociales que realmente importan Te mantendrá enfocado en la señal en lugar de la vanidad. Sus análisis son lo más cercano que tiene a un grupo focal, y son gratuitos.

Poniendo todo junto

Aquí está todo en un respiro — Todo lo que necesitas saber sobre cómo usar Pinterest Pins de idea, destilados. Un Idea Pin es un formato autocontenido de varias páginas construido para entregar valor en lugar de burlar un clic. Estructúralo como una pequeña lección: una portada que nombra el pago y gana el toque, un cuerpo de pasos de una idea por página que un principiante podría seguir, y un cierre que pide la acción que el formato realmente puede darte. — un comentario, un comentario, un comentario. Diseña tu texto como titulares, no como subtítulos: corto, de alto contraste, con beneficios y legible de un vistazo. Lotea tu producción para que sea rápida y sostenible. Y elige el formato a propósito — Idea Pins para construir su audiencia y autoridad, pines estándar cuando necesite el clic saliente confiable.

Hazlo constantemente, y Pinterest deja de ser el lugar donde tus buenas ideas van a morir en borradores. Se convierte en el lugar donde trabajan silenciosamente para usted, apareciendo en la búsqueda, ganando ahorros y convirtiendo “Debería compartir eso” en un cuerpo de extraños de trabajo en realidad marcador.

Ahora ve a rescatar una idea de tu carpeta de borradores. Esboza en páginas, dispárala en diez minutos y ponle una cubierta real. Ese es todo el trabajo, y ya sabes algo que vale la pena enseñar.