Wie man Pinterest Idea Pins verwendet: Ein vollständiger Leitfaden

Sie haben eine tolle Idee. Vielleicht ist es ein Drei-Stufen-Wochenend-Rezept, oder die genaue Art und Weise, wie Sie ein passendes Blatt falten, ohne zu fluchen, oder der kleine Trick, der Ihre Zimmerpflanzen schließlich zum Sterben brachte. Sie öffnen Pinterest um es zu teilen, und dann schlagen Sie an die Wand: ein einzelnes flaches Bild fühlt sich zu dünn für etwas mit tatsächlichen Stufen. Ein Foto kann nicht die ganze Geschichte enthalten. Die Idee steckt also in Ihren Entwürfen, und die Entwürfe werden zu einem Friedhof.

Diese Lücke ist genau das, was Idea Pins gebaut wurden, um zu füllen. Sie sind Pinterests mehrseitiges Video-und-Bildformat – denken Sie an ein Mini-Tutorial oder eine kurze Flip-Through-Geschichte, die nativ auf der Plattform lebt. Wenn Sie sich jemals gewünscht haben, dass eine Nadel atmen könnte, jemanden durch einen Prozess führen und Ihre Persönlichkeit auf einmal zeigen könnte, ist dies das Format, das es tut. Und die gute Nachricht ist, dass es nicht darum geht, eine wirklich gute zu machen, ausgefallene Ausrüstung zu machen oder Zauberei zu bearbeiten. Es geht um Struktur.

Dies ist eine vollständige, praktische Lösung, wie man Pinterest Idea Pins verwendet: Was sie sind, wie man eine mehrseitige Pin strukturiert, die die Leute tatsächlich fertigstellen, wie man Cover und Text erstellt, die Gewicht ziehen, und – ebenso wichtig – wenn eine Standard-Pin der intelligentere Schritt ist. Kein Fluff, keine erfundenen Statistiken. Nur die Methode. Wenn Sie fertig sind, wissen Sie, wie Sie Pinterest Idea Pins mit Absicht verwenden, anstatt zu raten.

Was Idea Pins eigentlich sind (und was sie anders macht)

Ein Idea Pin ist ein mehrseitiges Format. Anstelle eines statischen Bildes erhalten Sie eine Abfolge von Seiten – bis zu ein paar Dutzend -, die ein Betrachter durchstreicht oder tippt, wie z. B. ein kurzes Magazin zu drehen oder eine Geschichte zu sehen. Jede Seite kann ein Videoclip, ein Standbild oder eine Textvorwärtskarte sein, und Sie können Beschriftungen, Überschriften, Aufkleber-Callouts und Schrittmarkierungen aufschichten.

Der wichtigste mentaler Wandel: Ein Standard-Pin ist eine Türöffnung, während ein Idee-Pin eine Raum darstellt. Die Aufgabe eines Standard-Pins besteht meist darin, den Klick zu erzielen – er verweist auf etwas anderes, meist auf einen Blogpost, eine Produktseite oder eine Anlaufseite. Der Wert liegt auf der anderen Seite dieser „Türöffnung“. Die Aufgabe eines Idee-Pins ist es, den Wert genau dort zu liefern. Die gesamte Erfahrung findet innerhalb des Pins statt. Niemand muss gehen, um den Nutzen zu erhalten.

Dieser einzige Unterschied prägt alles andere. Da der Wert in sich geschlossen ist, belohnen Idea Pins Vollständigkeit und Klarheit über Neugierlücken. Du ärgerst nicht; du lehrst. Du hältst den guten Teil nicht zurück, um einen Klick zu erzwingen; du gibst den guten Teil Seite für Seite weg und vertraust darauf, dass es dir wirklich hilfreich ist, dir eine Folge, ein Sparen und einen Ruf zu verschaffen.

Ein paar praktische Eigenschaften, die es wert sind, sie zu kennen, bevor Sie eine bauen:

• Sie sind entworfen, um immergrün zu sein. Wie alle Pins können sie lange nach dem Posten in der Suche und in den Feeds auftauchen – so dass ein gut gemachter monatelang weiterarbeitet.
• Sie leben auf Ihrem Profil als Körper der Arbeit. Eine Reihe von starken Idea Pins liest sich wie ein Portfolio, weshalb sie so gut dafür sind, dass Sie Ihre Sachen tatsächlich kennen.
• Sie sind vertikal und Vollbild. Bauen Sie für einen hohen Telefonbildschirm, ungefähr eine 9:16-Leinwand, denn so wird es die große Mehrheit der Menschen sehen.
• Native Linking hat sich im Laufe der Zeit verschoben. Pinterest hat geändert, wie (und ob) Idea Pins mehr als einmal Outbound-Links ausführen, also sollten Sie Ihre gesamte Strategie niemals auf der Annahme aufbauen, dass ein Idea Pin zuverlässig Off-Plattform-Klicks steuert. Behandeln Sie jede Linkfähigkeit als Bonus, nicht die Foundation.

Die Anatomie eines mehrseitigen Idea Pin

Sobald Sie verstehen, wie man Pinterest Idea Pins strukturell verwendet, hört das Thema fast auf, wichtig zu sein. Jeder Idea Pin, der funktioniert – unabhängig von der Nische – neigt dazu, das gleiche Skelett zu teilen. Lernen Sie das Skelett einmal und Sie können jedes Thema darin einfließen lassen. Hier ist die Struktur, Seite für Seite.

Seite 1: Das Cover (Ihr gesamtes Vorsprechen in einem Frame)

Das Cover ist die wichtigste Seite, Full Stop. Es ist das, was im Feed und in der Suche erscheint, und es entscheidet, ob überhaupt jemand tippt. Alles nach Seite eins ist nur wichtig, wenn Seite eins den Tap verdient. Geben Sie ihm also die Aufmerksamkeit, die er verdient.

Ein starkes Cover macht drei Jobs auf einmal. Es Namen der Auszahlung (ein kurzes, fettes Text-Overlay, das genau sagt, was der Betrachter bekommen wird), es zeigt ein überzeugendes visuelles (das fertige Ergebnis, das “Nachher”, das Ding, das sie wollen), und es Lesen Sie sofort — lesbar bei Miniaturansicht, auf einem beweglichen Futter, auf einem kleinen Bildschirm, bei schlechter Beleuchtung. Wenn sie ihren cover-text auf ihrem eigenen telefon nicht von armlänge lesen können, ist es zu klein oder zu beschäftigt.

Seiten 2 bis N: Der Körper (wo Sie tatsächlich liefern)

Der Körper ist dein Schritt-für-Schritt, deine Liste, dein Durchgehen. Die goldene Regel ist hier eine Idee pro Seite. Nicht drei Schritte auf eine einzelne Karte stopfen, weil Sie sich Sorgen machen, lange zu laufen. Jede Seite sollte genau einen Schlag der Geschichte halten, so dass der Betrachter nie arbeiten muss, um mitzuhalten. Wenn ein Schritt komplex ist, teilen Sie ihn in zwei Seiten auf, anstatt ihn zu verdoppeln.

Sequenziere den Körper so, wie du einem Freund beibringen würdest, der neben dir steht. Beginnen Sie dort, wo sie beginnen, enden Sie dort, wo sie Erfolg haben, und überspringen Sie nicht die “offensichtlichen” Bits – die offensichtlichen Bits sind genau das, was Anfänger stecken bleiben. Nummerieren Sie Ihre Schritte sichtbar (Schritt 1, Schritt 2 …), damit die Leute immer wissen, wo sie sind und wie viel übrig ist, was ein großer Teil dessen ist, was sie bis zum Ende wischen lässt.

Die letzte Seite: Der Schluss

Enden Sie mit einer Absicht – anstatt einfach nur Pagen zu verlassen. Eine gute Abschlussseite tut eines von mehreren Dinge: Sie zeigt das fertige Ergebnis noch einmal an (was zufriedenstellend ist und die Belohnung verstärkt), sie fordert eine bestimmte Handlung auf („Speichern Sie dies für Ihren nächsten Einkauf“, „Folgen Sie, um jeden Woche ein neues Exemplar zu erhalten“) oder sie weist auf das Nächste hin. Da die Verlinkungen in diesem Format unzuverlässig sind, bezieht sich Ihre Aufforderung zur Handlung meist auf Plattformbedingtes Verhalten – Speichern, Folgen, Kommentieren – anstatt „Klicken Sie auf den Link“. Fordern Sie also das, was dieses Format tatsächlich liefern kann.

Design von Covers und Text, die ihr Gewicht ziehen

Die meisten schwachen Idea Pins sind nicht schwach, weil die Idee schlecht war. Sie sind schwach, weil der Text ein nachträglicher Einfall war. Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, und in einem mehrseitigen Format erfüllen Ihre Text-Overlays doppelte Aufgaben – sie sind sowohl das Design als auch Teil dessen, wie Menschen und das System verstehen, worum es bei Ihrer Pin geht. Behandle sie wie die Überschrift eines Artikels, nicht wie eine Beschriftung, die du am Ende geworfen hast.

Covertext: kurz, spezifisch, Benefit-first

Ihr Covertext sollte den “Billboard-Test” bestehen – stellen Sie sich ihn auf einer Werbetafel vor, an der Sie mit Geschwindigkeit vorbeifahren. Sie erhalten etwa drei bis sechs Worte echte Aufmerksamkeit. Führen Sie also mit dem Ergebnis und schneiden Sie alles andere ab. “5-Minute Overnight Oats” schlägt “Hier ist mein persönliches Rezept für einige köstliche Hafer, den ich gerne mache.” Spezifität gewinnt: eine Zahl, ein Zeitrahmen oder ein konkretes Ergebnis (“no-sew”, “one pan”, “unter $20”) gibt dem Gehirn etwas zu greifen.

Onpage text: lesbar zuerst, hübsche zweite

Befolgen Sie innerhalb der Körperseiten ein paar dauerhafte Regeln, die in jedem Stil bestehen:

• Kontrast ist nicht verhandelbar. Lichttext auf einem dunklen Scrim oder dunkler Text auf einem Lichtpanel. Vertrauen Sie niemals, dass Text direkt über einem geschäftigen Foto lesbar ist – fügen Sie ein halbtransparentes Band oder eine Form dahinter hinzu.
• Achten Sie auf die sichere Zone. Halten Sie wichtigen Text von der oberen und unteren Seite des Rahmens fern, wo die eigenen Schaltflächen der Plattform, Ihre Profilinformationen und Bildunterschriften ihn abdecken können. Center-ish ist am sichersten.
• Beschränken Sie sich auf ein paar Schriften. Eine für Überschriften, eine für den Körper und bleiben Sie von Seite zu Seite konsistent, so dass sich der gesamte Stift wie ein Stück anfühlt.
• Halten Sie jede Seite zu einem einzigen, scannbaren Gedanken. Wenn Sie einen Absatz auf einer Seite schreiben, schreiben Sie zu viel. Schneiden Sie es auf die eine Linie, die zählt.

Nicht zu vergessen die Metadaten

Der sichtbare Text ist nur die Hälfte davon. Die Überschrift und Beschreibung-Felder, die Sie bei der Veröffentlichung ausfüllen, sind es, auf die Ihr Pin in den Suchergebnissen zugreift. Schreiben Sie also solche Texte für einen Menschen, der einen echten Suchbegriff in die Suchleiste eingibt. Verwenden Sie Wörter, die Ihr Publikum tatsächlich verwendet. Wenn Menschen nach „Einfachem Abendessen“ suchen, sollte dieser Begriff in Ihrer Beschreibung vorkommen – natürlich in einem richtigen Satz, nicht in abgekürztem Zustand. Fügen Sie relevante Tags oder Themen hinzu, wenn das Format dies zulässt, und wählen Sie den richtigen Board, denn der Kontext des Boards hilft den richtigen Leuten, Sie zu finden.

Ein wiederholbarer Workflow, den Sie heute starten können

Hier ist der Teil, der “Ich sollte Idea Pins ausprobieren” in “Ich mache Idea Pins” verwandelt. Batch die Arbeit. Der Versuch, jedes Mal eine Nadel in einer Sitzung zu konzipieren, zu schießen, zu entwerfen und zu veröffentlichen, ist, wie Burnout gewinnt. Trennen Sie stattdessen die Phasen, so dass jede schnell ist.

Schritt 1 – Mine Ihre eigene Expertise für Themen. Die besten Idea Pins beantworten eine Frage, die Sie bereits gestellt bekommen. Notieren Sie sich jede “Wie geht es dir …” -Frage, die die Leute in Ihrer Nische stellen. Jeder ist ein Pin. Sie werden nie ausgehen, weil Sie keine Inhalte erfinden – Sie dokumentieren, was Sie bereits wissen.

Schritt 2 – Umreißen, bevor Sie eine Kamera berühren. Schreiben Sie die Seiten als Aufzählungspunkte zuerst: Decklinie, dann Schritt 1, Schritt 2, Schritt 3, dann schließen. Eine Nadel, die du skizziert hast, schießt sich selbst. Eine pin, die sie nicht skizziert haben, wird zu vierzig minuten verwirrtem wiederverfilmen.

Schritt 3 – Erfassen in einer Charge. Schießen Sie Clips und Fotos im Wert mehrerer Pins in einer Sitzung, während Ihr “Set” (Küche, Schreibtisch, Arbeitsbereich) bereits inszeniert ist. Natürliches Licht, Telefon gestützt stetig, ein paar Sekunden sauberes Filmmaterial pro Schritt. Man braucht keine filmische Qualität – man braucht Klarheit.

Schritt 4 – Zusammenstellen und Hinzufügen von Text. Lassen Sie Ihre Clips und Fotos in der Reihenfolge auf die Seiten fallen, fügen Sie Ihre Overlays nach den oben genannten Lesbarkeitsregeln hinzu und halten Sie sie fest. Widerstehen Sie dem Drang, zu viel zu produzieren. Klarheit liest sich als Kompetenz.

Schritt 5 — Schreiben Sie den durchsuchbaren Titel und die Beschreibung, dann planen Sie. Dies ist, wo Konsistenz leise Brillanz schlägt. Ein großer Pin tut wenig; ein stetiger Rhythmus von anständigen Pins Compounds. Anstatt zu posten, wann immer Sie sich erinnern, planen Sie eine Kadenz, die Sie tatsächlich aufrechterhalten können — und dann holen Sie es von Ihrem Teller, indem Sie vorausplanen. Wenn Sie einen echten Posting-Rhythmus aufbauen, ein Kalender für soziale Medien hält dich davon ab, auf eine leere Woche zu starren und zu lernen Beiträge in sozialen Medien planen im Voraus bedeutet, dass Sie einen Monat Inhalt an einem Nachmittag batchen und ihn selbst veröffentlichen lassen können.

Wann man einen Idea Pin vs. einen Standard Pin verwendet

Das ist die Entscheidung, die die meisten Menschen falsch machen, also lasst es uns einfach machen. Idea Pins und Standard Pins sind keine Konkurrenten – sie sind verschiedene Werkzeuge für verschiedene Jobs, und eine intelligente Pinterest-Präsenz verwendet beide absichtlich.

Erreichen Sie eine Ideen-Pin, wenn …

• Der Wert ist ein Prozess. Alles mit Schritten, Phasen oder einer Sequenz – ein Rezept, ein Tutorial, eine Routine, ein Vorher-Nachher, ein “So habe ich diese Schublade organisiert.” Mehrere Seiten lassen den Prozess atmen.
• Sie wollen Autorität und Persönlichkeit aufbauen. Das Zeigen Ihres Gesichts, Ihrer Hände, Ihrer Stimme und Ihrer Methode schafft Vertrauen in einer Weise, die eine statische Grafik nicht kann. Idea Pins sind, wie Sie eine Person werden, der Menschen folgen, nicht nur eine Quelle von Bildern, die sie speichern.
• Die Auszahlung kann vollständig auf Pinterest leben. Wenn jemand den vollen Gewinn erzielen kann, ohne zu gehen, ist die in sich geschlossene Natur des Formats ein Merkmal, keine Einschränkung.
• Du spielst die Entdeckung und folgst dem Spiel. Idea Pins werden in der Regel dafür bevorzugt, dass sie neue Inhalte auftauchen und ein Publikum auf der Plattform vergrößern.

Erreichen Sie einen Standard-Pin, wenn …

• Das Ziel ist der Klick. Wenn Ihr eigentliches Ziel der Traffic zu einem Blogpost, einem Shop, einer Anmeldung oder einer Landing Page ist, ist eine Standard-Pin mit einem zuverlässigen Outbound-Link das Arbeitspferd. Dies ist der wichtigste Grund, es zu wählen: zuverlässige Off-Plattform-Linking.
• Die Idee ist ein einziges starkes Bild. Ein atemberaubendes fertiges Foto, eine Infografik, eine Zitatgrafik – einige Dinge sind in einem Frame vollständig und benötigen keine Seiten.
• Du fährst einen Trichter. Wenn die Pin ein Schritt in einer Reise ist, die auf Ihrer Website fortgesetzt wird, möchten Sie, dass das Format so aufgebaut ist, dass es die Leute sauber abgibt.

Das pragmatische Spiel für die meisten Schöpfer und kleine Unternehmen ist eine Mischung: Verwenden Sie Idea Pins, um Bauen Sie das Publikum auf und beweisen Sie, dass Sie Ihr Handwerk kennen, und verwenden Sie Standard-Pins Senden Sie dieses Publikum irgendwo, wo es konvertieren kann. Der eine verdient Aufmerksamkeit, der andere lenkt sie. Entscheiden, welchen Job ein bestimmter Inhalt erledigen muss — Bevor Sie es schaffen — Erspart Ihnen das falsche Format zu erzwingen. Das gleiche entweder / oder Denken gilt für alle Netzwerke, und wenn Sie eine breitere Sicht auf das Jonglieren alles wollen, diese Tipps zur Verwaltung sozialer Medien Es ist ein solider Begleiter gelesen.

Häufige Fehler, die Idea Pins leise töten

Vermeiden Sie diese und Sie sind bereits vor den meisten von dem, was da draußen ist:

• Ein schwaches Cover. Wenn Seite eins den Tap nicht verdient, existieren die anderen Seiten nicht. Verbringen Sie hier unverhältnismäßige Anstrengungen.
• Begraben der Auszahlung. Das ist kein Suspense Film. Sagen Sie den Leuten im Voraus, was sie bekommen werden, und liefern Sie es dann. Neugierlücken, die bei anderen Formaten funktionieren, verursachen hier oft nur einen Wischvorgang.
• Text, den man nicht lesen kann. Winzige Schriftarten, geringer Kontrast, Text unter den UI-Buttons der Plattform. Immer Vorschau auf einem tatsächlichen Telefon vor der Veröffentlichung.
• Krampen. Zu viele Schritte pro Seite, zu viele Wörter pro Bildschirm. Eine Idee pro Seite. Geben Sie dem Auge Raum.
• Behandeln Sie es als Link-Maschine. Aufbauen Sie Ihren gesamten Plan auf der Annahme, dass ein Idea Pin zuverlässigen Outbound-Traffic sendet. Vielleicht nicht. Entwerfen Sie es so, dass es Wert auf der Plattform liefert, und verwenden Sie Standard-Pins für den Klick.
• Einmal posten und verschwinden. Ein Pin ist keine Strategie. Konsistenz ist der eigentliche Wachstumshebel. Das ist wieder, warum batching und planung mehr als jede einzelne perfekte pin.
• Niemals überprüfen, was funktioniert hat. Wenn Sie nicht sehen, welche Pins gespeichert, bis zum Ende angesehen oder angeklickt wurden, raten Sie. Lassen Sie Ihre eigenen Ergebnisse – nicht die Regeln eines Fremden – Ihnen sagen, wovon Ihr Publikum mehr will.

Dieser letzte Punkt ist besonders wichtig. Die einzige zuverlässige Möglichkeit, sich im Pinterest besser zu verbessern, ist, aufzuhören, zu raten, und stattdessen die eigenen Daten zu analysieren. Überlegen Sie, welche Pins Aufmerksamkeit erzeugen, welche Pins die Aufmerksamkeit auf die letzte Seite lenken und welche Themen für später aufbewahrt werden sollten – solche „Saves“ sind ein starkes Signal dafür, dass Sie etwas wirklich Nützliches geschaffen haben. Wenn Sie unsicher sind, welche Daten Ihre Aufmerksamkeit verdienen, hilft Ihnen eine Einführung in die wirklich wichtige Social-Media-Metrics, Ihnen dabei, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren statt auf die Schönheit der Daten. Ihre Analysen sind das Äquivalent zu einer Focusgruppe – und sie sind kostenlos.

Alles zusammensetzen

Hier ist die ganze Sache in einem Atemzug — Alles, was Sie wissen müssen, wie Sie verwenden Pinterest Idea Pins, destilliert. Ein Idea Pin ist ein mehrseitiges, in sich geschlossenes Format, das auf Liefermenge Wert, anstatt einen Klick zu necken. Strukturieren Sie es wie eine kleine Lektion: ein Cover, das die Auszahlung benennt und den Hahn verdient, ein Körper von One-Idee-pro-Seite-Schritte, die ein Anfänger folgen könnte, und ein Ende, das nach der Aktion fragt, die das Format Ihnen tatsächlich geben kann — a Save, ein Follow, ein Kommentar. Gestalten Sie Ihren Text wie Überschriften, nicht wie Bildunterschriften: kurz, kontrastreich, profit-first und auf einen Blick lesbar. Batch deine Produktion, so dass sie schnell und nachhaltig ist. Und wählen Sie das Format absichtlich — Idea Pins zum Aufbau Ihres Publikums und Ihrer Autorität, Standard Pins, wenn Sie den zuverlässigen Outbound-Klick benötigen.

Tun Sie das konsequent, und Pinterest hört auf, der Ort zu sein, an dem Ihre guten Ideen in Entwürfen sterben. Es wird der Ort, an dem sie ruhig für Sie arbeiten – auf der Suche auftauchen, Saves verdienen und “Ich sollte das teilen” in einen Arbeitskörper verwandeln, den Fremde tatsächlich mit einem Lesezeichen versehen.

Jetzt retten Sie eine Idee aus Ihrem Drafts-Ordner. Zeichne es in Seiten, schieße es in zehn Minuten und lege ein echtes Cover darauf. Das ist der ganze Job – und du weißt schon etwas, das es wert ist, unterrichtet zu werden.