Cómo programar publicaciones de LinkedIn, de forma nativa y con SocialBlaze

La forma más sencilla de programar es dentro de LinkedIn. Comience como lo haría normalmente: haga clic en Iniciar una publicación en su feed de inicio o abra la página de su empresa como administrador y comience una nueva actualización. Escribe tu texto, añade cualquier imagen, documento o enlace y revisa cómo se ve. Al lado del botón Publicar verás un pequeño icono de reloj. Al hacer clic en él se abre un panel de programación donde elige una fecha y una hora. Confirme la selección y el botón cambie a una acción de programación en lugar de publicar inmediatamente. Selecciona y tu publicación estará en cola para el momento que elijas.

Algunos hábitos prácticos hacen que esto sea más suave. Compruebe la zona horaria que se muestra en el panel, porque la hora que elija se interpreta en función de esa configuración, y una publicación destinada a una mañana puede aterrizar a la hora equivocada si la zona está desactivada. Previsualiza la publicación en el escritorio y el móvil si puedes, ya que los saltos de línea y los enlaces largos se ven diferentes. LinkedIn también le permite revisar y editar el elemento programado antes de que se publique, generalmente volviendo al icono del reloj en el compositor, aunque la ubicación exacta de las publicaciones programadas puede cambiar a medida que LinkedIn actualiza su interfaz, así que busque la opción programada cuando abra el compositor.

La ruta nativa tiene fortalezas reales. No cuesta nada, está integrado en el lugar que ya publicas y respeta los formatos que LinkedIn admite en este momento. Sus límites aparecen a medida que crecen sus necesidades. Planea una red, por lo que no puede mostrarte cómo encaja tu horario de LinkedIn con el resto de tu semana. También no ofrece una visión general compartida en varias páginas y perfiles. Para un profesional solista que publica dos veces por semana, eso generalmente está bien. Para un equipo pequeño, vale la pena mirar un calendario.

La segunda ruta es un planificador que trata a LinkedIn como un carril en un plan más grande. SocialBlaze es una herramienta orgánica de programación y análisis social, lo que significa que está diseñada para las publicaciones que escribes tú mismo, no para campañas pagadas. El flujo de trabajo es sencillo. Crea una cuenta, conecta tu perfil o página de LinkedIn cuando se te solicite y abre el compositor. Escribe la publicación una vez, elige los canales a los que debe ir, elige una fecha y hora y añádela a la cola. La publicación programada aparece en tu calendario, donde puedes ver la semana de un vistazo, arrastrar y soltar la planificación de estilo para huecos y enfrentamientos, y abrir cualquier elemento para editarlo antes de que se ejecute.

¿Qué te compra eso? Mayormente claridad y consistencia. Cuando tus publicaciones de LinkedIn, Facebook, Instagram y otros se ubican en un calendario, es fácil notar que el jueves tiene tres publicaciones y el martes no tiene ninguna. Puedes escribir una publicación para LinkedIn en un registro profesional, luego adaptar una versión más corta para otra red sin perder la pista de ninguna de las dos. También puede programar un lote de publicaciones en una sesión, que es de donde proviene la mayor parte del ahorro de tiempo. Si tienes una página de empresa y un perfil personal, puedes planificar cómo se complementan entre sí en lugar de duplicar contenido en la misma mañana.

Vale la pena ser honesto sobre el tradeoff. Una herramienta separada significa un inicio de sesión más y una conexión más para mantener, y cualquier conexión de terceros depende de los permisos de LinkedIn que permanezcan en su lugar. Por esa razón, sugerimos comenzar con un perfil o página, confirmar que su primera publicación programada se publique como se esperaba y luego expandirse. Si LinkedIn es tu único canal y publicas ocasionalmente, el icono del reloj nativo puede ser todo lo que necesitas. Si haces malabares con varios, el calendario se gana su mantenimiento.

Un planificador es tan bueno como el hábito detrás de él. El ritmo más fiable que hemos visto es un bloque de planificación semanal. Elige un espacio, di el jueves por la tarde, y dale cuarenta y cinco minutos. En ese bloque, revisa las publicaciones de la semana pasada y sus análisis, escribe las publicaciones de la próxima semana en una sola sesión y programa cada una para un día y hora específicos. Debido a que estás escribiendo en masa, tu voz se mantiene constante y tus ideas se basan unas en otras, en lugar de llegar como ráfagas no relacionadas. También nota puntos delgados en el plan lo suficientemente temprano como para arreglarlos.

Elige tus horas de publicación con evidencia, no con corazonadas. LinkedIn es principalmente una red de día laborable donde la gente lee durante las horas de trabajo, por lo que las mañanas y las tardes de lunes a viernes son un lugar natural para comenzar a probar, y su propio análisis de publicaciones le dirá qué ranura se adapta a su audiencia. Si quieres un punto de partida publicado, nuestra guía del mejor momento para publicar en LinkedIn cita una encuesta con nombre y muestra cómo probar contra tus propios datos. El punto es programar en ranuras que puedas defender, luego refinarlas en unas pocas semanas.

Finalmente, construye una rutina de compromiso corta alrededor de cada publicación programada. Establezca un recordatorio para la hora después de que se publique, responda a los comentarios y agradezca a las personas que comparten su experiencia. Una publicación programada que nadie responde se comporta como una ventana de una tienda desatendida. Combine eso con una revisión mensual: qué publicaciones ganaron la conversación, qué formatos se descompusieron y qué horas decepcionaron repetidamente. Con el tiempo, el calendario se vuelve menos una tarea y más un registro de lo que quiere su audiencia, y el acto de programar se vuelve casi aburrido, que es exactamente lo que quiere de un sistema confiable.

Aquí hay una semana de programación de muestra para un pequeño equipo que publica en LinkedIn tres veces. Anclamos el plan en un bloque de planificación el jueves, que se adapta a muchas personas porque los resultados de la semana están listos. Mueva los días para que se ajusten a su propia rutina; la idea es planificar una vez y dejar que la cola haga la publicación.

Semana 1: Programa un post de forma nativa

Comience con la menor ganancia posible. Abre el compositor de LinkedIn, escribe un breve post sobre algo que hiciste esta semana, haz clic en el icono del reloj y programa una mañana de lunes a viernes. El objetivo es demostrarte a ti mismo que el mecanismo funciona y que puedes publicar sin estar presente. Después de que se publique, anota si se publicó a la hora que elijas y si la zona horaria era la correcta. Pasa el resto de la semana decidiendo dos o tres temas a los que volverás, como historias de clientes, consejos prácticos y observaciones de la industria. También confirme quién puede publicar en la página de su empresa, para que no se bloquee con permisos más adelante. Escribe los temas en una nota adhesiva junto a la pantalla. Esta semana se trata de eliminar la fricción, no producir volumen, así que resiste la tentación de programar diez publicaciones antes de que hayas visto una publicación correctamente. Mantenga una nota corriente de lo que le sorprendió, porque las sorpresas generalmente apuntan a la próxima cosa que vale la pena probar, y unas pocas líneas escritas ahora harán que la planificación del próximo mes sea más rápida y mucho menos estresante.

Semana 2: Lote una semana completa

Ahora introduzca el bloque de planificación. Elija una ranura regular de cuarenta y cinco minutos y utilícela para escribir y programar tres publicaciones, una por tema, para la próxima semana. Mantén cada publicación enfocada en una sola idea y escribe una línea de apertura clara, porque LinkedIn trunca publicaciones largas detrás de un mensaje. Si quieres un calendario en todos los canales, crea tu cuenta de SocialBlaze, conecta tu perfil o página de LinkedIn y recrea el lote de esta semana en el planificador para que puedas ver cómo encaja con tus otras redes. Confirme que el primer artículo programado se publica a tiempo antes de confiar en el sistema para todo. Agrega un recordatorio una hora después de que se publique cada publicación para que puedas responder a los comentarios. Al final de la semana, debe tener tres publicaciones sin escribir en los días de publicación. Mantenga una nota corriente de lo que le sorprendió, porque las sorpresas generalmente apuntan a la próxima cosa que vale la pena probar, y unas pocas líneas escritas ahora harán que la planificación del próximo mes sea más rápida y mucho menos estresante.

Semana 3: Añadir variedad y ritmo

Con el bucle básico trabajando, ensanchar la mezcla. Junto con tus publicaciones de texto, programa una publicación con una imagen o un documento y una que haga una pregunta directa para invitar respuestas. Espacia los mensajes en diferentes días de la semana para que el ritmo se sienta estable, en lugar de abarrotar el lunes y dejar el viernes vacío. Utilice sus análisis de publicaciones para elegir horas, comenzando con las mañanas de los días de semana y probando una ranura alternativa, y siga nuestra guía de mejor momento si desea un punto de partida publicado. Si gestionas tanto un perfil personal como una página de empresa, planifica cómo se complementan: la página puede anunciar, mientras que el perfil puede contar la historia humana. Mantenga notas sobre qué publicaciones obtuvieron comentarios, ya que la conversación es la mejor señal en LinkedIn. Para el viernes, la cola de la próxima semana debería estar lista y esperando. Mantenga una nota corriente de lo que le sorprendió, porque las sorpresas generalmente apuntan a la próxima cosa que vale la pena probar, y unas pocas líneas escritas ahora harán que la planificación del próximo mes sea más rápida y mucho menos estresante.

Semana 4: Revisión y repetición

Use la última semana para revisar lo que cuatro semanas de programación le enseñaron. Abre tus análisis y ordena las publicaciones del mes por impresiones y comentarios. ¿Qué temas obtuvieron respuestas? ¿Qué horas fueron más fuertes? ¿Qué post te gustaría no haber hecho nunca? Escribe tres oraciones sencillas que describan qué hacer más, qué hacer menos y qué intentar a continuación. Luego programe el próximo mes completo en una sesión, utilizando sus mejores temas y horas. Si utiliza una vista de calendario, escanéela para ver los días vacíos y los días duplicados, y mueva los elementos hasta que el ritmo sea parejo. Por último, establece una revisión mensual recurrente en tu propio calendario para que el hábito sobreviva semanas ocupadas. El resultado es una presencia en LinkedIn que sigue apareciendo, incluso cuando la semana se vuelve caótica. Mantenga una nota corriente de lo que le sorprendió, porque las sorpresas generalmente apuntan a la próxima cosa que vale la pena probar, y unas pocas líneas escritas ahora harán que la planificación del próximo mes sea más rápida y mucho menos estresante.