Cómo ejecutar una campaña de co-marketing (paso a paso)

Vale, seamos honestos: la frase “cómo ejecutar una campaña de co-marketing” suena tan ordenada y corporativa que esconde lo realmente encantador debajo de ella. Así que aquí está la respuesta corta y honesta primero, la que puedes levantar y usar de inmediato. Para ejecutar una campaña de co-marketing, te asocias con una marca que comparte tu audiencia pero no es tu competidor, acuerdas un objetivo compartido y los KPI que lo prueban, pones el alcance, los roles, la línea de tiempo, el costo y la división de clientes potenciales en un acuerdo por escrito por adelantado, construyes un activo u oferta compartida juntos, lo promocionas en un calendario coordinado a través de ambas marcas con enlaces etiquetados UTM y rastreas todo en un panel compartido para que puedas dividir crédito y clientes potenciales honestamente. Esa es toda la forma.

Sé que suena mucho cuando estás mirando un documento en blanco y un hilo de Slack con una marca que te entusiasma. Respira profundo. Vamos a recorrer cada pieza lentamente, en el orden en que realmente la necesites, con las partes humanas desordenadas incluidas, porque la parte que nadie te dice es que el comarketing vive o muere en lo claramente que estás de acuerdo por adelantado, no en lo inteligente que es tu concepto de campaña. Te prometo que esto se vuelve más fácil una vez que lo hayas hecho una vez.

¿Qué es realmente una campaña de co-marketing?

Una campaña de co-marketing es cuando dos marcas que sirven a la misma audiencia, sin competir por la misma venta, se unen para crear y promover algo juntos, y luego comparten los resultados. Piense en una herramienta de gestión de proyectos y una aplicación de seguimiento del tiempo que organiza un seminario web para autónomos, o un tostador de café y una panadería local que realiza un sorteo conjunto. Cada uno de ustedes trae su propia audiencia a la mesa, construyen una cosa juntos, y ambos se van con nuevos ojos en su marca e, idealmente, nuevos clientes.

Aquí está la distinción que hace tropezar a la gente. El co-marketing no es lo mismo que un acuerdo de afiliación, donde una parte gana silenciosamente un corte por enviar tráfico. No es marketing influyente, donde le pagas a un creador para que hable de ti. El comarketing es una asociación genuina de pares: esfuerzo compartido, costo compartido, audiencia compartida, crédito compartido. Ese hilo “compartido” lo recorre todo, y es exactamente por eso que aprender a ejecutar una campaña de co-marketing es realmente aprender a ser un socio claro, justo y generoso. Las tácticas son fáciles. La confianza es el trabajo.

Si desea tener una visión general de cómo esto se ajusta a una estrategia de socios más amplia, elegir socios, estructurar ofertas, toda la disciplina, comience con nuestra guía de pilares sobre cómo hacer marketing de asociación. Este artículo se acerca a la campaña en sí, pero te da el mapa de todo el territorio.

¿Cómo encontrar el socio de co-marketing adecuado?

Antes de cualquier diseño de campaña, necesitas el compañero de baile adecuado, y aquí es donde la mayoría de los comarketing se van de lado. La tentación es perseguir a la marca más grande que dirá que sí. Resiste. El mejor socio de co-marketing no es el más grande, es el que tiene una audiencia que se superpone con la tuya en interés pero no en oferta. La misma gente, diferente cosa para venderlos.

Ejecute un socio potencial a través de estas preguntas antes de que se apegan:

• ¿Compartimos una audiencia? ¿Sus clientes querrían lo que haces, y viceversa? Una marca de alimentos para mascotas y una aplicación para pasear perros comparten dueños de perros. Una marca de alimentos para mascotas y una marca de alimentos para mascotas competidora no comparten nada más que una pelea.
• ¿Somos realmente no competitivos? Usted debe ser capaz de enviar a cada uno de los otros negocios sin que ninguno de los dos pierda una venta. Si ambos lanzarían la misma compra, eso no es co-marketing, es un enfrentamiento incómodo.
• ¿Son nuestras audiencias comparables en tamaño? No tiene que ser idéntico, pero un desajuste salvaje significa que una marca hace la mayor parte de las donaciones. Eso está bien si ambos están de acuerdo abiertamente, simplemente no finjas que es igual cuando no lo es.
• ¿Coinciden nuestros valores y barras de calidad? Su audiencia lo juzgará por la compañía que mantenga. Asóciate con alguien cuyo contenido, tono y ética te enorgullecería estar al lado.
• ¿Hay alguien realmente emocionado? Las campañas se ejecutan en la energía humana. Un compañero con un verdadero campeón dentro de su equipo aparecerá; un tibio socio “seguro, supongo” te dejará fantasma en la segunda semana.

Cuando llegues, lidera con lo que hay para ellos, específicamente. No envíes un vago “¿quieres colaborar?” Envía una breve nota que nombre la audiencia compartida, haga flotar una idea concreta de campaña y haga que sea obvio que has pensado en su lado. Cálido, específico y generoso beats grande e impresionante cada vez.

¿Cómo se establece un objetivo compartido y los KPI que lo prueban?

Una vez que hayas encontrado una pareja que esté genuinamente emocionada, resiste la tentación de saltar directamente a “¿qué deberíamos hacer?” Primero, ambos tienen que responder una pregunta en voz alta: ¿Cómo es el éxito y cómo sabremos que hemos llegado allí? Si omites esto, terminarás la campaña, te sentirás vagamente bien o vagamente decepcionado, y no tienes una manera honesta de decir si funcionó.

Escoja uno objetivo principal compartido. No cinco. Uno. Puede ser la generación de leads, el conocimiento de la marca en un nuevo segmento, el crecimiento de la lista de correo electrónico o las pruebas de conducción de una oferta compartida. Luego, adjunte dos o tres KPI que realmente midan ese objetivo. — los números que ambos verán cuando el polvo se asiente:

• Generación de leads: total de registros o inscripciones, costo por lead, y cuántos se convirtieron en leads calificados para cada marca.
• Conciencia: alcance e impresiones a través de los canales de ambas marcas, nuevos seguidores y búsqueda de marca o elevación de tráfico directo durante la ventana de la campaña.
• Crecimiento de la lista: nuevos suscriptores de correo electrónico capturados y tasa de suscripción en la página de destino compartida.
• Compromiso: Tasa de asistencia para un webinar, descargas de contenido o interacción en las publicaciones cocreadas.

No estoy entregando números objetivo para golpear. No puedo, y ninguna guía honesta puede, porque sus objetivos realistas dependen completamente de su tamaño de audiencia, su nicho y lo que está ofreciendo. En su lugar, establece tu propia línea de base: mira lo que una campaña tuya en solitario normalmente atrae, habla abiertamente con tu pareja sobre lo que hace y acuerdan juntos un objetivo que los haga a ambos genuinamente felices. Escribe esos números donde ambos puedan verlos. Un objetivo compartido que nunca escribiste son solo dos esperanzas privadas diferentes esperando para colisionar.

¿Cómo lo pones por escrito antes de construir algo?

Este es el corazón de todo el asunto, así que voy a ir más despacio aquí. El paso más importante en cómo ejecutar una campaña de co-marketing – más importante que el concepto, el diseño o el plan de promoción – es conseguir su acuerdo por escrito antes de crear un solo activo. No porque tu pareja no sea confiable. Debido a que la memoria no es confiable, el entusiasmo se desvanece y las asociaciones más amigables se vuelven tensas en el momento en que dos personas recuerdan un “trato de apretón de manos” de manera diferente.

Un buen acuerdo de co-marketing no tiene por qué ser un monstruo legal aterrador. Tiene que ser claro. Como mínimo, deletrear:

• Entregables. Lo que cada marca es responsable de producir y promover. “Usted construye la página de destino y organiza el seminario web; diseñamos los gráficos y escribimos los correos electrónicos”. Sin bordes borrosos.
• Cronología. Fechas clave: fechas límite de activos, día de lanzamiento, ventana de promoción y cuándo finaliza oficialmente la campaña. Ponga fechas reales, no “en algún momento en Q2”.
• División de costos. Quién paga por qué: gasto en publicidad, herramientas, premios, diseño. Aunque sea 50/50, escríbelo. Sobre todo si no es 50/50.
• Plomo y crédito dividido. Este es el que la gente evita y luego pelea. Decide por adelantado cómo se comparten los leads. ¿Ambos tienen todos los inscritos? ¿Cada marca mantiene los leads que maneja personalmente? ¿Está dividido por la contribución? Ahora, por escrito, todos sonríen.
• ¿Quién es dueño de qué? ¿Quién es el propietario del contenido co-creado después, quién puede reutilizarlo y cómo se acredita cada marca? ¿Podéis ambos reutilizar la grabación del webinar para siempre? Dilo.
• Manejo de datos. Cómo se recopilarán, almacenarán y usarán los datos de contacto compartidos, y la confirmación de que todos aquellos cuyos datos recopilas han consentido en escuchar a ambas marcas.
• Una cláusula de salida. ¿Qué pasa si se desmorona? Cómo puede retirarse cualquiera de las partes, qué sucede con los activos compartidos y los clientes potenciales si lo hacen, y cómo manejará un lanzamiento que debe posponerse. Una rampa de salida no es pesimismo; es amabilidad hacia tu futuro.

Ahora, una advertencia genuina e importante, dijo claramente: Soy un vendedor, no un abogado, y nada de esto es asesoramiento legal. Un acuerdo de co-marketing es un documento comercial real, y dependiendo de lo que esté compartiendo, especialmente los datos del cliente, puede tener obligaciones legales reales. Por favor, tenga una revisión profesional calificada antes de que ambos firmen. Piense en la lista de verificación anterior como qué discutir y redactar, luego deje que un profesional se asegure de que realmente los proteja a ambos. Conseguir esto por adelantado es lo más respetuoso que puedes hacer por la asociación, y es lo que separa las campañas que terminan en un cálido “hagámoslo de nuevo” de las que terminan en un hilo de correo electrónico frío que nadie quiere abrir.

¿Y una vez que está firmado? Honrarlo. Haz lo que dijiste, por cuando dijiste, por la calidad que prometiste. Su reputación como socio es el activo de marketing más valioso que jamás construirá, y está hecho completamente de compromisos mantenidos.

¿Cuál debe ser el activo u oferta compartida?

Ahora la parte divertida. Con su objetivo, KPIs, y el acuerdo bloqueado, usted consigue construir lo que realmente va a promover juntos. La regla aquí es simple: tiene que entregar valor real a la compartidos audiencia, y naturalmente debería mostrar ambas marcas sin sentirse como un anuncio forzado. Estos son los formatos que funcionan de manera confiable:

• Un webinar o sesión en vivo. Cada marca trae un experto, le enseñas a la audiencia compartida algo realmente útil y el registro captura clientes potenciales para ambos. Fantástico para lead gen.
• Una guía, informe o plantilla conjunta. Co-escribe un recurso descargable que combine la experiencia de ambas marcas. Cerrado detrás de un simple registro, crece ambas listas de correo electrónico.
• Un paquete de productos u oferta compartida. Empaque sus dos ofertas juntas a un valor combinado, o cree un descuento que solo funcione cuando alguien use ambas. Genial cuando tus productos realmente se complementan entre sí.
• Un sorteo o concurso. Ambas marcas aportan premios, los participantes siguen o se suscriben a ambos, y llegan a los compuestos. Potente para la conciencia y el crecimiento de la audiencia: solo sigue las reglas de promoción de cada plataforma.
• Una serie de contenido o toma de control. Intercambia audiencias durante una semana: creas para sus canales, ellos crean para los tuyos. Bajo costo, alta confianza de transferencia.

Lo que sea que elijas, co-crealo. Resiste la versión donde una marca hace todo el trabajo y la otra solo retuitea. La magia del co-marketing es que la audiencia compartida ve dos marcas en las que pueden confiar de pie, y que solo aterrizan cuando ambas están visiblemente, sustancialmente involucradas. Si desea profundizar en la estructuración de ofertas conjuntas y contenido colaborativo específicamente, nuestra guía sobre Cómo hacer co-marketing desglosa los formatos y enfoques creativos con más detalle.

¿Cómo se construye un calendario promocional coordinado entre ambas marcas?

Han construido algo maravilloso juntos. Ahora ambas marcas tienen que promoverlo de una manera que se sienta coordinada, no caótica, donde sus audiencias ven un impulso unificado en lugar de dos marcas desconectadas que publican accidentalmente sobre lo mismo en días aleatorios. Aquí es donde una gran cantidad de co-marketing silenciosamente tiene un rendimiento inferior: el activo es genial, pero la promoción es un desastre de entregas perdidas y publicaciones duplicadas.

Crea un calendario promocional compartido desde el que ambos equipos trabajen. Mapearlo en toda la ventana de la campaña:

• Prelanzamiento (teasers). Ambas marcas insinúan algo que viene, idealmente refiriéndose entre sí. Un poco de “hemos estado cocinando algo con .compañero” genera curiosidad y señala la asociación temprano.
• Día de lanzamiento. Coordina tus publicaciones de anuncios para que salgan en una ventana cerrada para que la campaña se sienta como un evento. Etiquetarse entre sí, usar un hashtag compartido si encaja, y compartir mensajes de lanzamiento de cada uno.
• Sustain (la ventana de promoción). Alterna y varía los ángulos: una marca comparte un resaltado de altavoz, la otra comparte una clave para llevar, ambas apuntan al mismo enlace etiquetado con UTM. Divide los días para que no grites lo mismo en la misma tarde.
• ltima llamada. Un empujón final coordinado antes de que se cierre el registro o la oferta termine, de ambas marcas, en las plataformas donde cada una se desempeña mejor.
• Gracias y recapitulación. Después de que haya terminado, ambas marcas agradecen a la audiencia y comparten un resultado o un punto culminante. Aquí es donde los grandes socios plantan la semilla para la segunda ronda.

Coordinar un calendario entre dos marcas y una docena de posibles plataformas es realmente complicado si lo haces a mano en una hoja de cálculo y tres chats grupales. Este es exactamente el tipo de cosa para la que está construida una herramienta de programación: se dibuja todo el calendario cruzado en un solo lugar, se pone en cola cada publicación para publicar en el momento adecuado en cada red, y ambos equipos pueden ver qué está saliendo y cuándo. No más “espera, ¿ya has publicado?” a las 9pm. Si administras varias cuentas en toda la campaña, tener una sola cola compartida mantiene a todos honestos y a la par.

¿Cómo se pueden hacer seguimiento de los resultados de manera justa y honesta?

Aquí hay una promesa que te haré: el seguimiento es lo que convierte el co-marketing de un ambiente agradable en un canal de crecimiento repetible. Sin él, nunca sabrás lo que funcionó, y peor aún, tú y tu pareja asumirán silenciosamente que condujiste la mayoría de los resultados, que es exactamente lo bien que se curan las asociaciones. Así que construye el seguimiento desde el primer día, no como una idea de último momento.

Los dos caballos de batalla:

• Parámetros UTM. Dale a cada marca, e idealmente a cada canal y a cada publicación importante, su propia versión etiquetada con UTM del enlace de la campaña. Así es como realmente verás qué tráfico vino de dónde. Cuando el enlace de Instagram de tu pareja y tu enlace de LinkedIn se etiquetan de manera diferente, la atribución deja de ser un juego de adivinanzas y se convierte en un hecho que ambos pueden ver.
• Un panel de control compartido. Ambos socios deben mirar los mismos números, de la misma fuente, al mismo tiempo. Ya sea una vista de análisis compartida, una hoja de cálculo en vivo que se basa en sus datos de enlace o una herramienta de informes a la que ambos acceden, el punto es una fuente de verdad que ninguno de los dos lados puede girar de forma privada.

Y ahora la columna vertebral ética de toda la campaña, lo que más me importa: Informe honestamente, incluso cuando la honestidad es menos halagador para usted. Es realmente tentador, cuando estás mirando los resultados, reclamar silenciosamente el crédito por las pistas que tu pareja realmente condujo, o engañar la atribución para que tu lado se parezca al héroe. No lo hagas. Nunca. Todo el modelo depende de que ambas partes confíen en los números. Si los UTM muestran que 70% de registros llegó a través de los canales de su pareja, esa es la verdad que usted reporta, con mucho gusto. La presentación de informes honesta y compartida no es solo lo correcto — Es lo que te invita a la próxima campaña, y la siguiente.

Para un marco más completo sobre la elección de las métricas correctas y demostrar el retorno de estas asociaciones, profundizamos en cómo medir el marketing de asociación: se combina perfectamente con la configuración de seguimiento aquí.

¿Cómo dividir el crédito y los leads de manera justa?

Escribimos la división de plomo en su acuerdo (lo hiciste, ¿verdad?), Así que ahora solo lo estás ejecutando honestamente contra los datos. Pero hablemos del espíritu de la misma, porque la mecánica es sólo la mitad del trabajo.

Hay algunas maneras justas de dividir, y ninguna es universalmente “correcta” – depende de lo que usted está de acuerdo:

Enfoque dividido	Cómo funciona	Mejor cuando
Piscina compartida	Ambas marcas tienen acceso a cada cliente potencial que optó por escuchar a ambos.	Ofertas verdaderamente conjuntas con contribución equilibrada y claro consentimiento doble opt-in.
Basado en fuentes	Cada marca mantiene sus propios canales conducidos, rastreados por UTMs.	Los socios quieren una división limpia y evidente ligada al esfuerzo real.
Ponderadas por contribución	Prospectos o crédito divididos por un ratio acordado que refleja la inversión de cada parte.	Un socio aporta notablemente más audiencia, presupuesto o producción.

Cualquiera que elijas, dos reglas lo mantienen limpio. Primero, Comparten solo los leads que la gente consintió en compartir. Si alguien se inscribió esperando escuchar de ambas marcas, maravilloso — Es una pista legítimamente compartida. Si solo consintieron uno, esos datos se quedan con uno. Nunca pases contactos a un socio que esos contactos no aceptaron recibir. Segundo, Acredita a tu pareja generosamente en el resumen. Cuando le digas a tu jefe o a tu audiencia cómo fue la campaña, nombra la contribución de tu pareja de manera honesta y cálida. La generosidad con el crédito es recordada, y es la forma en que te conviertes en la marca con la que todos quieren asociarse.

¿Qué normas legales y éticas no puedes saltarte?

Rápido pero no negociable, porque equivocarte puede costarte mucho más de lo que vale cualquier campaña. Algunas cosas para construir desde el principio:

• Divulgar elementos pagados o patrocinados. Si alguna parte de su co-marketing implica pagos, patrocinios o incentivos materiales – digamos que una marca está pagando a la otra, o hay un acuerdo de afiliación en capas – que debe ser revelado claramente a su audiencia. En los Estados Unidos, la FTC analiza la función de la relación, no la etiqueta que le pones. En caso de duda, revelá. Honestidad y obvia late inteligente y oculta, siempre.
• Manejar los datos con el consentimiento real. Cualquier información de contacto que recopile y comparta entre marcas debe recopilarse con un consentimiento claro e informado: las personas necesitan saber que ambas marcas se comunicarán. Utilice una doble opción visible, almacene datos de forma segura y respete las leyes de privacidad que se aplican a su audiencia. Los contactos compartidos son solo un regalo si se dan libremente.
• Haga que el acuerdo sea revisado. Como dije antes y volveré a decir con gusto: el acuerdo escrito es esencial, y un profesional calificado debe revisarlo. No porque sea cauteloso por precaución, sino porque estás haciendo compromisos reales sobre dinero, datos y propiedad.
• No hagas garantías. No le prometas a tu socio un número específico de clientes potenciales o ventas, y desconfíe de cualquier socio que te prometa uno. El co-marketing honesto comparte el esfuerzo y el lado positivo; no puede garantizar resultados, y cualquiera que diga lo contrario debería ponerte nervioso.

Nada de esto tiene la intención de asustarte. Está destinado a permitirle ejecutar campañas de co-marketing durante años sin que una sola relación o regulador se agriete. La ética aquí no es una restricción para el crecimiento — es es La estrategia de crecimiento, porque es lo que hace que las marcas te digan que sí una y otra vez.

¿Qué pasa después de que termina la campaña?

La conclusión de la campaña no es la línea de meta, es la parte que decide si alguna vez vuelves a hacer esto. Dos cosas que hacer mientras está fresco.

Primero, ejecuta un post-mortem juntos. Llama con tu pareja, sube al tablero compartido y camina a través de él como compañeros: ¿Qué golpeamos? ¿Qué echamos de menos? ¿Qué nos sorprendió? ¿Qué había de torpe en las entregas? ¿Qué cambiaríamos? Anotad las conclusiones mientras las recordáis. Un post mortem generoso y honesto es un regalo para su futura asociación — y es donde la conversación de “hagamos una aún mejor el próximo trimestre” comienza naturalmente.

Segundo, nutrir a los clientes potenciales y la relación. Los contactos que has ganado merecen un seguimiento genuino, no un silencio frío hasta que necesites algo. Y la pareja con la que acabas de tener éxito es ahora una relación cálida y probada, la más difícil de construir. Mantente en contacto, anímalos y tendrás un aliado de co-marketing durante años, no solo una campaña.

El flujo de trabajo de su campaña de co-marketing, de principio a fin

Vamos a juntar todo en algo que puedas empezar hoy. Aquí está el flujo de trabajo repetible de cómo ejecutar una campaña de co-marketing sin perder su mente o sus amistades:

• 1. Encuentra un socio alineado. Audiencia compartida, oferta no competitiva, valores coincidentes, un verdadero campeón de su lado.
• 2. Establece un objetivo compartido y 2-3 KPIs. Decidan juntos qué significa el éxito y cómo lo medirán. Lo basas en tus propias campañas pasadas, no en objetivos inventados.
• 3. Ponlo por escrito. Entregables, línea de tiempo, división de costos, división de clientes potenciales, propiedad, manejo de datos, cláusula de salida. Redactarlo juntos, luego tener una revisión profesional.
• 4. Co-crear un activo u oferta compartida. Un webinar, guía, paquete o regalo que realmente sirve a la audiencia compartida y muestra ambas marcas.
• 5. Crear un calendario de promoción coordinado. Teasers, lanzamiento, sostener, última llamada, recapitular — mapeado en ambas marcas y en cada plataforma relevante, programado en un solo lugar.
• 6. Realice un seguimiento con UTM y un panel de control compartido. Una fuente de la verdad. Etiqueta cada enlace, mira los mismos números juntos.
• 7. Divide los leads y el crédito honestamente. Ejecuta tu división acordada contra datos reales, comparte solo clientes potenciales consentidos y acredita a tu socio generosamente.
• 8. Debrief y crianza. Ejecutar una autopsia caliente, seguir con pistas, y cuidar la relación de pareja para la segunda ronda.

Eso es todo. Ese es todo el sistema. La primera vez, se sentirá como un montón de partes móviles, pero te prometo que una vez que hayas ejecutado una campaña de co-marketing limpia, honesta y bien rastreada, te preguntarás por qué alguna vez intentaste crecer completamente solo. Lo tienes.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre co-marketing y una asociación?

El marketing de asociación es la disciplina amplia de crecer a través de otras marcas: incluye afiliados, referencias, integraciones y más. Una campaña de co-marketing es un tipo específico: dos marcas no competidoras que comparten una audiencia crean y promueven algo conjuntamente, luego comparten los resultados. Piense en el co-marketing como una campaña enfocada que vive dentro del mundo más amplio del marketing de asociación.

¿Cómo dividir clientes potenciales en una campaña de comarketing?

Decida la división por escrito antes de lanzar. Los enfoques comunes son un grupo compartido donde ambas marcas obtienen cada cliente potencial consentido, una división basada en la fuente donde cada marca mantiene los clientes potenciales impulsados por sus propios canales (seguidos por UTM), o una división ponderada por contribución en una proporción acordada. Cualquiera que sea su elección, solo comparta pistas que hayan consentido escuchar de ambas marcas y honre su acuerdo honestamente.

¿Necesito un acuerdo por escrito para una campaña de co-marketing?

Sí, y es el paso más importante. Un acuerdo escrito que cubre los entregables, el cronograma, la división de costos, la división de leads, la propiedad, el manejo de datos y una cláusula de salida evita los malentendidos que hunden las asociaciones amistosas. No es un consejo legal redactar uno, sino porque implica compromisos reales sobre dinero y datos, tenga un profesional calificado que lo revise antes de que ambas partes firmen.

¿Cómo se mide si una campaña de co-marketing funcionó?

Establezca un objetivo compartido y dos o tres KPI por adelantado, luego realice un seguimiento contra ellos con enlaces etiquetados con UTM y un panel de control compartido que ambos socios puedan ver. Dependiendo de tu objetivo, verás registros, costo por lead, alcance, nuevos suscriptores o compromiso. Establece un punto de referencia entre tus objetivos y tus campañas anteriores en lugar de cualquier referencia genérica, e informa los números honestamente entre sí.

¿Tiene que revelar una asociación de co-marketing a su audiencia?

Si alguna parte de la campaña implica pago, patrocinio o un incentivo material entre las marcas, sí, debe divulgarlo claramente. En los Estados Unidos, la FTC evalúa la función de la relación, no la etiqueta, por lo que cuando hay un acuerdo financiero detrás del contenido, hazlo obvio para tu audiencia. La divulgación transparente protege su credibilidad y lo mantiene en el lado correcto de las reglas.