Wie man die Video-Marketing-Leistung richtig misst

Hier ist die ehrliche, No-Jargon-Version, Freund: Um die Video-Marketing-Performance zu messen, beginnen Sie mit dem Ziel hinter dem Video, wählen die wenigen Metriken aus, die dieses Ziel in jeder Phase der Reise widerspiegeln (Ansichten für Reichweite, Uhrzeit und Aufbewahrung für Interesse, Engagement für Verbindung, Klicken für Absicht und Conversions für Ergebnisse), denken Sie daran, dass jede Plattform eine “Ansicht” anders zählt und vergleichen Sie dann Ihre Zahlen mit Ihrer eigenen Baseline im Laufe der Zeit, anstatt den Benchmark eines anderen zu verfolgen. Lernen, wie man die Video-Marketing-Leistung zu messen, ist nicht über das Sammeln jeder Dashboard-Nummer, die Sie finden können. Es geht darum zu wissen, welche Handvoll Zahlen die Frage beantworten, die Sie tatsächlich gestellt haben.

Ich weiß, wie das normalerweise geht. Sie gießen ihr herz in ein video, drücken sie auf veröffentlichung und aktualisieren sie dann die ansicht, wie es ein spielautomat ist. An manchen Tagen ist es aufregend, an den meisten Tagen ist es ein wenig entlüftend, und fast immer fragt man sich, was die Zahl überhaupt bedeutet. Lassen Sie mich der Freund sein, der in den Analysegräben war und Ihnen Folgendes verspricht: Die Messung wird so viel ruhiger, wenn Sie aufhören zu raten und anfangen, Ihre Videos absichtlich zu lesen. Sie brauchen keinen Datenabschluss. Sie brauchen eine klare Frage und ein paar ehrliche Metriken, und ich werde Sie durch alles führen.

Was bedeutet es eigentlich, die Performance des Videomarketings zu messen?

Beginnen wir damit, das größte Missverständnis aufzuklären, weil es das Vertrauen der Menschen stillschweigend zerstört. Die Messung der Leistung ist nicht dasselbe wie das Starren auf eine Ansichtszählung. Eine Ansichtszahl ist eine Zahl, und allein ist sie fast bedeutungslos. Die Leistung zu messen bedeutet, zu fragen: “Hat dieses Video die Arbeit gemacht, für die ich es gemacht habe?” und dann die ehrlichen Beweise zu finden. Der Job ist der ganze Punkt, und der Job wechselt von Video zu Video.

Denken Sie darüber so nach. Ein kurzer, druckvoller Clip, der Sie Fremden vorstellen soll, hat eine völlig andere Aufgabe als ein detailliertes Tutorial, das einen warmen Follower in einen Kunden verwandeln soll. Wenn Sie beide nach rohen Ansichten beurteilen, werden Sie für die falsche jubeln und leise das Video töten, das tatsächlich Ihr Geschäft aufgebaut hat. Die wahre Fähigkeit, die Leistung des Videomarketings zu messen, besteht darin, zu lernen, jedes Video gegen seinen eigenen Zweck zu halten, nicht gegen eine allgemeine Idee, “viral zu werden”.

Hier ist der Teil, den dir niemand sagt: Die Profis sehen nicht mehr Zahlen als du. Sie schauen weniger, aber die richtigen. Sie haben im Voraus entschieden, wie Erfolg aussieht, also wenn die Daten hereinkommen, wissen sie bereits, wie man sie liest. Das ist der ganze Trick, und am Ende werden Sie es auch tun. Wenn Sie die vorgelagerte Hälfte davon wollen, der Teil, in dem Sie entscheiden, wofür jedes Video überhaupt ist, das in Ihrem Plan lebt, weshalb Messung und Strategie zwei Hälften derselben Münze sind. Sie können sehen, wie die Planungsseite funktioniert Dieser Leitfaden zum Aufbau einer Video-Marketing-Strategie.

Warum sollten Sie mit Zielen anstelle von Metriken beginnen?

Denn eine Metrik ohne Ziel dahinter ist nur Lärm, der dich ängstlich macht. Ich verspreche, dies ist die einzige befreiendste Verschiebung, die Sie machen werden. Wenn Sie mit dem Ziel beginnen, wählt sich die richtige Metrik praktisch selbst, und jede Zahl, die Sie nicht brauchen, fällt leise weg.

Die meisten Videoziele fallen in einen von drei großen Buckets, und Ihre Namensgebung vor der Veröffentlichung erspart Ihnen später Stunden des verwirrten Scrollens.

• Bewusstsein. Sie wollen von neuen Leuten gesehen werden. Hier interessieren Sie sich für die Reichweite und wie effizient die Plattform Ihr Video frischen Augen zeigt, nicht für den sofortigen Verkauf.
• Interesse und Verbindung. Du willst, dass die Leute sich wirklich darum kümmern, bleiben, etwas fühlen und reagieren. Hier interessiert es dich, wie lange sie zusehen und ob sie sich engagieren.
• Umrechnung. Sie möchten eine bestimmte Aktion, einen Klick, eine Anmeldung, einen Kauf, eine Buchung. Hier interessiert es dich, was nach dem Video passiert, nicht nur während es.

Schreiben Sie das Ziel auf, bevor Sie veröffentlichen. Wörtlich ein Satz: “Dieses Video existiert, um meine Marke Leuten vorzustellen, die noch nie von mir gehört haben” oder “Dieses Video existiert, um warme Follower auf meine E-Mail-Liste zu bringen.” Dieser Satz ist dein Maßstab. Ohne sie werden Sie greifen, was Zahl ist am größten und nennen es Erfolg, und große Zahlen sind sehr gut zu lügen.

Welche Metriken sind tatsächlich wichtig, Schritt für Schritt?

Nun zum lustigen Teil, die Karte. Ich werde Sie durch die wichtigsten Videometriken führen, gruppiert nach der Etappe der Reise, zu der sie gehören. Sie werden nicht alle von ihnen in jedem Video verwenden. Sie werden die zwei oder drei auswählen, die dem Ziel entsprechen, das Sie gerade aufgeschrieben haben. Betrachten Sie dies als Menü, nicht als Checkliste.

Reach-Metriken: Sehen die richtigen Leute es überhaupt?

Ansichten und Impressionen Sagen Sie, wie oft Ihr Video serviert oder gestartet wurde. Sie sind Ihr Top-of-Trichter-Signal, nützlich für Bewusstseinsziele. Halten Sie sie einfach locker, denn wie wir hineinkommen, bedeutet eine “Ansicht” völlig andere Dinge, je nachdem, wo Sie gepostet haben. Reichweite (einzigartige Menschen) ist oft ehrlicher als rohe Eindrücke, weil ein sehr begeisterter Fan, der zehn Mal zuschaut, sich nicht wie zehn neue Menschen fühlen sollte.

Interessenmetriken: Haben sie tatsächlich geschaut?

Hier lebt die wahre Geschichte, und es ist der Abschnitt, den die meisten Anfänger überspringen. Uhrzeit ist die Gesamtmenge an Zeit, die die Leute damit verbracht haben, zuzusehen, und Plattformen neigen dazu, es zu lieben, weil es echtes Interesse signalisiert. Durchschnittliche Sichtdauer Sagt Ihnen, wie lange ein typischer Zuschauer herumbleibt. und Publikumsbindung, Die form, wie leute über dein video hinwegkommen, ist ehrlich gesagt die nützlichste diagnose, die du hast. Wenn Sie eine Klippe sehen, auf der alle kautionsfrei sind, haben Sie genau die Sekunde gefunden, in der Ihr Video sie verloren hat, was reines Gold ist, um das nächste besser zu machen.

Wenn Sie nur eine neue Gewohnheit aus diesem ganzen Artikel hinzufügen, lassen Sie es sich Ihr Retentionsdiagramm ansehen. Ansichten sagen Ihnen, dass die Leute auftauchten. Die Retention sagt Ihnen, ob Sie es wert waren, sich zu zeigen. Diese Unterscheidung ist alles, und es ist das Herzstück, wie man die Video-Marketing-Leistung auf eine Weise misst, die Ihre Arbeit tatsächlich verbessert.

Engagement-Metriken: Haben sie etwas gefühlt?

Likes, Kommentare, Shares und Saves sind eure Verbindungssignale, aber sie sind nicht gleich geschaffen. Ein Like ist ein höfliches Nicken. A Kommentar Das bedeutet, dass du einen Gedanken ausgelöst hast. A Anteil bedeutet, dass jemand seinen eigenen ruf auf die linie setzt, um sie entlang zu gehen, und ein. Sparen bedeutet, dass dein video nützlich genug war, um es zu behalten. Aktien und Sparen sind in aller Ruhe die wertvollsten des Haufens, also gewichten Sie sie schwerer als die einfachen, geringen Anstrengungen.

Aktionsmetriken: Hat es das Geschäft bewegt?

Klickrate Sagt Ihnen, wie viele Zuschauer den nächsten Schritt gemacht haben, den Sie angeboten haben, wie das Tippen eines Links. Umrechnungen, Die folgenden Anmeldungen, Verkäufe, Buchungen oder Downloads sind die Zahlen, die Ihre Rechnungen bezahlen. Diese sind am schwierigsten zu verfolgen und die am meisten wert Tracking, weil sie Ihre kreative Arbeit zu den tatsächlichen Ergebnissen verbinden. Wir werden darüber sprechen, wie man sie in einem Moment ehrlich verfolgt.

Etappe der Reise	Die Frage, die es beantwortet	Metriken zum Anschauen
Reichweite	Sehen neue Leute das?	Ansichten, Impressionen, einzigartige Reichweite
Interesse	Sehen sie wirklich zu?	Uhrzeit, durchschnittliche Ansichtsdauer, Retention
Anschluss	Hat es sie fühlen oder reagieren lassen?	Kommentare, Shares, Saves, Likes
Absicht	Wollten sie noch weiter gehen?	Klickrate, Link Taps
Ergebnisse	Hat es das Geschäft bewegt?	Anmeldungen, Verkäufe, Buchungen, Downloads

Warum bedeutet eine “Ansicht” auf jeder Plattform etwas anderes?

Okay, seien wir ehrlich über die Sache, die fast jeden stolpert, denn wenn Sie es einmal verstanden haben, werden Sie aufhören, einen sehr häufigen, sehr kostspieligen Fehler zu machen. Eine “Ansicht” ist keine universelle Einheit. Jede Plattform entscheidet für sich, was als eine zählt, und diese Definitionen sind wirklich weit voneinander entfernt. Wenn man also die Anzahl der Rohansichten eines Videos in einem Netzwerk mit der Anzahl der Rohansichten in einem anderen Netzwerk vergleicht, ist das ein bisschen wie der Vergleich von Meilen zu Kilometern und die Erklärung einer Straße länger.

Hier ist das Konzept, durch Funktion, so dass Sie über jede Plattform nachdenken können, auch wenn sich ihre Regeln ändern. Einige Plattformen zählen eine Ansicht, sobald das Video erscheint und zu spielen beginnt, manchmal während es stummgeschaltet ist und automatisch abgespielt wird, während jemand vorbei scrollt. Andere warten, bis ein Zuschauer einige Sekunden lang zugesehen hat, bevor es zählt. Einige zählen eine Wiederholung von derselben Person als eine brandneue Ansicht, andere nicht. Langformatplattformen neigen oft dazu, eine Ansicht nur dann zu zählen, wenn es eine echte Absicht gibt, zu sehen, während schnell scrollende Feedplattformen dazu neigen, viel großzügiger zu zählen, weil das Video abgespielt wird, ob jemand es gewählt hat oder nicht.

Sie müssen sich nicht die genaue Regel jeder Plattform merken, zum Teil, weil sie sie überarbeiten. Was Sie brauchen, ist der Instinkt, zu fragen, bevor Sie etwas vergleichen: “Wie definiert diese spezifische Plattform eine Ansicht, und stimmt das mit der anderen überein?” Wenn sich die Definitionen unterscheiden, und das tun sie normalerweise, vergleichen Sie jede Plattform im Laufe der Zeit mit sich selbst und nicht gegeneinander. Diese eine Gewohnheit wird Sie davon abhalten, wild zu urteilen, welcher Inhalt funktioniert.

Was ist der Unterschied zwischen Vanity-Metriken und sinnvollen?

Lassen Sie mich das sanft benennen, weil ich auch darauf hereingefallen bin. A Eitelkeitsmetrik ist eine Zahl, die sich erstaunlich anfühlt und Ihnen fast nichts sagt, worauf Sie reagieren können. A aussagekräftige Metrik ist eine, die an Ihr eigentliches Ziel gebunden ist und Sie auf eine Entscheidung hinweist. Der schwierige Teil ist, dass die gleiche Zahl entweder eine sein kann, abhängig von dem Ziel, das Sie setzen.

Betrachten Sie View Count. Wenn Ihr Ziel reines Bewusstsein ist und Sie diesen Monat mit dem letzten Monat auf derselben Plattform vergleichen, können Ansichten sinnvoll sein. Aber wenn es Ihr Ziel war, Leute auf Ihre E-Mail-Liste zu bringen und Sie feiern eine riesige Anzahl von Ansichten, während niemand geklickt hat, ist diese Anzahl von Ansichten reine Eitelkeit, die als Erfolg verkleidet ist. Die Zahl änderte sich nicht. Der Kontext hat es getan.

Hier ist der Test, den ich einem Freund flüstern würde: Für jede Zahl, die du feiern willst, frage: “Wenn das nach oben geht, würde ich ändern, was ich als nächstes mache?” Und verbindet es sich mit dem Ziel, das ich aufgeschrieben habe? Wenn die Antwort auf beide Nein ist, dann sehen Sie Eitelkeit. Genießen Sie es für eine Sekunde, dann legen Sie es beiseite und gehen Sie die Zahl, die tatsächlich eine Entscheidung verdient. Eitelkeitsmetriken zu jagen ist, wie Leute ausbrennen, Inhalte zu machen, die Applaus bekommen, aber nichts wachsen lassen. Sie haben Besseres verdient als Applaus. Sie verdienen Ergebnisse.

• Oft Eitelkeit: Rohansicht zählt ohne Ziel, Follower zählt, mag isoliert.
• In der Regel sinnvoll: Retention, Saves und Shares, Click-Through und Conversions, die an ein bestimmtes Ziel gebunden sind.
• Der entscheidende Faktor: ob die Nummer mit dem Job verbunden ist, den Sie dem Video gegeben haben, und Ihren nächsten Schritt ändern würde.

Wie setzt man eine Basislinie und misst gegen sich selbst?

Dies ist der Reframe, der Ihre Gesundheit retten wird, also lassen Sie es wirklich landen: Ihr einziger fairer Benchmark ist Ihre eigene Performance in der Vergangenheit. Nicht der Schöpfer mit einem Team von zwölf. Kein zufälliger “Durchschnitt”, den Sie in einem Blogbeitrag lesen, der keine Ahnung hat, wer Ihr Publikum ist. Sie, letzten Monat, auf der gleichen Plattform, mit dem gleichen Ziel. Das ist der Vergleich, der die Wahrheit sagt.

Der Aufbau einer Baseline ist erfrischend einfach. Wählen Sie Ihre Handvoll zielgerichteter Metriken aus und notieren Sie sie dann für Ihre letzten Videos, sagen Sie Ihre letzten acht bis zehn auf jeder Plattform. Schauen Sie sich den typischen Bereich an, die Mitte der Packung für Sie. Dieser Bereich ist Ihre Baseline. Jetzt hat jedes neue Video eine ehrliche Frage zu beantworten: Ist es über, bei oder unter Ihrem eigenen Normal landet? Ein Video, das Ihre Baseline schlägt, ist ein Lead, den es wert ist, studiert zu werden. Ein Video, das darunter fiel, ist ein Hinweis, kein Misserfolg.

Dann sehen Sie den Trend, nicht den einzelnen Datenpunkt. Ein Video kann aus hundert zufälligen Gründen, einem Urlaub, einem Plattformschluckauf, reinem Glück floppen oder fliegen. Der Trend über viele Videos ist, wo die Wahrheit lebt. Steigen Ihre Retentionszahlen langsam an, wenn Sie an Haken besser werden? Sind Aktien im Trend, wenn sich Ihre Themen schärfen? Diese sanfte Aufwärtsdrift, die gegen dich selbst verfolgt wird, ist die wahre Anzeigetafel, wie man die Video-Marketing-Leistung misst, und sie ist viel freundlicher und nützlicher als jede virale Fantasie.

Wie verbindest du Videos mit echten Geschäftsergebnissen?

Hier ist, wo Messung aufhört, ein Hobby zu sein und beginnt, Ihre Zeit zu schützen, weil “es hat eine Menge Ansichten” wird Ihnen nicht sagen, ob Video die Stunden wert ist, die Sie in Gießen. Das Verbinden von Videos mit Ergebnissen bedeutet, den Weg von der Uhr zur Aktion zu verfolgen, und Sie brauchen kein ausgefallenes Setup, um zu starten.

• Geben Sie jedes Video irgendwo hin. Ein klarer Aufruf zum Handeln und ein nachvollziehbarer Link oder eine Landing Page bedeuten, dass Sie tatsächlich sehen können, wer sich vom Zuschauen zum Tun bewegt hat. Kein Ziel, keine Möglichkeit, die Absicht zu messen.
• Verwenden Sie eindeutige oder markierte Links pro Kampagne. Wenn Sie die Links markieren, die Sie teilen, kann Ihnen Ihre Website-Analyse sagen, welcher Traffic und welche Anmeldungen von Video im Vergleich zu anderen Orten stammen. So verbinden sich “Views” schließlich mit “Kunden”.
• Beobachten Sie die assistierte Reise, nicht nur den letzten Klick. Video pflanzt oft den samen und etwas anderes schließt den deal ab. Jemand entdeckt dich in einem Clip, folgt wochenlang und konvertiert dann aus einer E-Mail. Geben sie video-kredit für den beginn dieser beziehung, auch wenn es nicht die letzte lösung ist.
• Fragt die Leute, wie sie euch gefunden haben. Unterschätzen Sie niemals ein einfaches “Wie haben Sie von uns gehört?” Es fängt den Einfluss auf, den Tracking-Links leise vermissen.

Und eine entscheidende Ehrlichkeitsnote hier: Kein Tool, einschließlich eines Analyse-Dashboards, kann jeden Verkauf perfekt einem einzigen Video zuordnen. Menschliche Reisen sind chaotisch und wunderschön nichtlinear. Ziel ist eine klare Richtung zu lesen, “Video ist eindeutig fahren Anmeldungen in diesem Quartal,” anstatt eine falsche Präzision, die vorgibt, ein Clip verdient genau einen Verkauf. Directional Truth schlägt Dezimalpunktfiktion jedes Mal.

Wie schützen Sie die Privatsphäre, während Sie die Leistung messen?

Ich möchte das einschiessen, weil es wichtig ist und leicht zu übersehen ist. Gute Messung erfordert nie, dass Sie gruselig sind. Sie suchen nach Mustern in aggregierter Form, nicht nach der Erstellung einer Datei über Einzelpersonen. Halten Sie also Ihre Berichterstattung auf dem Niveau der Trends und Gesamtwerte, nicht Namen und persönliche Details.

Verlassen Sie sich auf die aggregierten, datenschutzorientierten Analysen, die die Plattformen bereits anbieten, vermeiden Sie es, persönliche Informationen in Tabellenkalkulationen zu speichern, die Sie nicht wirklich benötigen, und seien Sie transparent über jedes Tracking gemäß den für Sie geltenden Regeln. Sie können alles lernen, was Sie brauchen, um zu erfahren, was funktioniert, ohne sensible persönliche Daten zu sammeln. Ehrlich gesagt ist die Trend-Level-Ansicht nicht nur freundlicher, sondern normalerweise nützlicher, weil Sie Entscheidungen über Inhalte treffen und nicht die Leute überwachen. Messen Sie die Arbeit, respektieren Sie die Menschen. Beides, immer.

Wie sieht eine einfache wöchentliche und monatliche Messroutine aus?

Lassen Sie mich Ihnen einen Rhythmus geben, denn die Messung, die Sie tatsächlich halten, schlägt ein perfektes System, das Sie bis Woche drei verlassen. Dies ist für eine echte, beschäftigte Person, nicht für einen Vollzeit-Analysten, gebaut.

• Bevor Sie veröffentlichen (2 Minuten). Schreiben Sie das Ein-Satz-Ziel für das Video und notieren Sie sich die zwei oder drei Metriken, nach denen Sie es beurteilen werden. Dies ist der Schritt, den jeder überspringt und derjenige, der alle anderen zum Arbeiten bringt.
• Einige Tage nach dem Posting (5 Minuten). Überprüfen Sie zuerst die Retention, dann Ihre Zielmetriken. Wo sind die Leute hingefallen? Hat es deine Baseline geklärt? Schreibe einen Satz von dem, was du bemerkt hast.
• Wöchentlich (15 Minuten). Blick über die Videos der Woche. Welches Thema oder Format hat Ihre Baseline übertroffen? Machen Sie nächste Woche mehr davon. Bemerken Sie ruhig, was sich unterentwickelt hat, ohne sich darüber zu wundern.
• Monatlich (30 Minuten). Zoom auf den Trend. Sind Ihre Zielmetriken im Laufe des Monats aufwärts treiben? Aktualisieren Sie Ihre Baseline-Bereiche. Wählen Sie eine spezifische Verbesserung, auf die Sie sich im nächsten Monat konzentrieren können, wie schärfere Haken mit ersten drei Sekunden.

Beachten Sie, wie wenig Zeit dies braucht und wie viel davon denkt, nicht Daten-Wrangling. Die Magie besteht nicht darin, stundenlang auf Dashboards zu starren. Es geht darum, eine klare Frage zu stellen, bevor Sie die Antwort danach veröffentlichen und ehren. Kleine, konsistente Reflexionsverbindungen in wirklich bessere Videos, und es ist ein Rhythmus, den Sie tragen können, wie Sie jedes einzelne Video zu straffen, was genau das ist, was ich in Dieser Leitfaden zur Optimierung Ihrer Videos für Engagement.

Wie kann SocialBlaze die Messung erleichtern?

Hier werde ich wirklich nützlich sein, anstatt von Hand gewellt zu werden, und ich werde Ihnen nur sagen, was SocialBlaze tatsächlich tut. Der anstrengendste Teil der Messung ist das Hin- und Herpendeln zwischen einem Dutzend verschiedener Plattform-Dashboards, jedes mit seinem eigenen Login, seinem eigenen Layout und seiner eigenen Definition einer Ansicht, und versucht, alles in Ihrem Kopf zu halten. Das ist der Teil, den Sie absolut vereinfachen können.

SocialBlaze gibt dir Reale Cross-Channel-Social- und Video-Analysen an einem Ort, so können Sie Ihre Leistung in den Netzwerken sehen, in denen Sie den ganzen Nachmittag ohne Tab-Hopping posten. Sie können Zeitplan und Auto-Publish Ihre Videoinhalte über Plattformen hinweg, dann kommen Sie zurück zu Vergleichen Sie jedes Netzwerk mit seinem eigenen Trend im Laufe der Zeit, was genau die baseline-gegen-selbst-gewohnheit ist, über die wir gerade gesprochen haben. Und die Unified Posteingang hält die Kommentare und Gespräche, einige Ihrer reichsten qualitativen Signal, wegrutschen, während Sie beschäftigt sind.

Jetzt die ehrlichen Grenzen, weil Sie sie verdienen. SocialBlaze ist ein wertvoller Input, kein magisches Orakel. Es ist keine vollständige Website-Analyse-Suite, so dass Sie sich für On-Site-Konvertierungen immer noch auf Ihre Webanalysen verlassen werden, und es ist kein Ersatz für die tiefen, plattformnativen Studios wie das eigene Creator-Dashboard einer Videoplattform, wenn Sie in die granularsten Daten einer einzelnen Plattform bohren möchten. Betrachten Sie es als die ruhige Kommandozentrale, die Ihr Cross-Channel-Bild zusammenzieht und Ihnen das tägliche Gerangel erspart, indem Sie neben diesen tieferen Werkzeugen arbeiten, anstatt so zu tun, als wären Sie alle. Kein Werkzeug kann Ergebnisse versprechen, aber das richtige macht die Messung weitaus weniger schmerzhaft.

Welche Fehler sollten Sie bei der Messung der Videoleistung vermeiden?

Lassen Sie mich Ihnen einige Herzschmerzen mit denen, die ich am meisten sehe, sanft ersparen, weil keiner von diesen bedeutet, dass Sie es falsch machen. Es wurde Ihnen nur noch nicht gesagt.

• Vergleichen von Rohansichten über Plattformen hinweg. Verschiedene Netzwerke zählen Ansichten unterschiedlich, so dass dieser Vergleich fast bedeutungslos ist. Vergleichen Sie stattdessen jede Plattform mit ihrer eigenen Vergangenheit.
• Beurteilen Sie jedes Video nach der gleichen Metrik. Ein Awareness-Clip und ein Conversion-Tutorial haben unterschiedliche Aufgaben. Beurteilen Sie jeden nach dem Ziel, das Sie ihm gegeben haben, nicht nach einem universellen Maßstab.
• Verfolgung geliehener Referenzwerte. Eine “gute Zahl” aus dem Publikum eines Fremden sagt nichts über Ihre aus. Ihre Baseline ist der einzige Benchmark, der die Wahrheit sagt.
• Fallen für Eitelkeit. Eine riesige Anzahl von Ansichten mit Null Klicks ist kein Erfolg, wenn Klicks das Ziel wären. Verfolgen Sie die Zahl immer zurück zum Job.
• Reaktion auf ein einzelnes Video. Ein Post ist Wetter, der Trend ist Klima. Treffen Sie Entscheidungen aus dem Trend, nicht aus einem glücklichen oder unglücklichen Tag.
• Nichts messen. Der häufigste Fehler ist das Überspringen von Messungen, weil es sich überwältigend anfühlt. Zwei Metriken, die ehrlich verfolgt wurden, schlugen zwanzig ignoriert.

Wenn du dich in einem von ihnen erkannt hast, bitte keine Spirale. Wählen Sie die einzige Änderung, die am wichtigsten ist, und beginnen Sie dort mit Ihrem nächsten Video. Fortschritt, nicht Perfektion, ist die ganze Philosophie, und sie gilt für Ihre Analysen genauso wie für Ihren Inhalt.

Alles zusammensetzen

Lasst uns herauszoomen, denn ich möchte, dass ihr euch klar fühlt, anstatt begraben zu sein. Lernen, wie man die Video-Marketing-Leistung zu messen kommt wirklich auf eine Handvoll von Zügen, die Sie wiederholen: Nennen Sie das Ziel, bevor Sie veröffentlichen, wählen Sie die zwei oder drei Metriken, die dieses Ziel Bühne passen, denken Sie daran, dass eine Ansicht bedeutet, etwas anderes überall, trennen Sie die Zahlen, die Sie von denen, die Sie informieren, und beurteilen Sie jedes Video gegen Ihre eigene Baseline, wie es im Laufe der Zeit Trends. Verbinden Sie dann die Arbeit ehrlich mit echten Ergebnissen, respektieren Sie die Privatsphäre der Menschen, während Sie dies tun, und halten Sie eine leichte Routine, die Sie tatsächlich aufrechterhalten können.

Der letzte Teil ist das stille Geheimnis. Die Person, die ein wenig konsequent misst und das nächste Video formen lässt, wird Kreise um denjenigen laufen, der eine Woche lang über ein Armaturenbrett hinwegzieht und dann aufgibt. Also halte es einfach, halte es ehrlich, stütze dich auf ein Werkzeug, um dein Cross-Channel-Bild zusammen zu ziehen und ihm Echtzeit zu geben. Deine Videos sagen dir bereits, was funktioniert. Jetzt weißt du, wie man zuhört. Ich jubele dich an. Und wenn Sie bereit sind, all dies auf eine bestimmte, hochkarätige Plattform anzuwenden, meine Anleitung zum Bauen eines YouTube Videostrategie Es ist ein schöner nächster Halt.

Häufig gestellte Fragen

Was ist die wichtigste Videometrik, die verfolgt werden muss?

Es gibt keine universelle Antwort, da die wichtigste Metrik von dem Ziel abhängt, das Sie für dieses bestimmte Video festgelegt haben. Wenn Sie jedoch eine starke Gewohnheit aufbauen müssten, würde es die Zuschauerbindung beobachten, da es genau zeigt, wo die Zuschauer das Interesse verlieren und Ihnen sagt, wie Sie Ihr nächstes Video verbessern können. Die Aufbewahrung zeigt, ob die Leute Sie sehenswert fanden, was rohe Ansichten niemals können.

Warum kann ich die Anzahl der Ansichten nicht auf verschiedenen Plattformen vergleichen?

Da jede Plattform eine “Ansicht” unterschiedlich definiert, messen die Zahlen nicht dasselbe. Einige zählen eine Ansicht in dem Moment, in dem ein Video automatisch in einem Feed abgespielt wird, während andere warten, bis jemand mehrere Sekunden mit echter Absicht gesehen hat. Der ehrliche Ansatz besteht darin, jede Plattform mit ihrer eigenen früheren Leistung zu vergleichen, anstatt Rohzählungen nebeneinander zu stapeln.

Was zählt als “gute” Uhrzeit oder Retention Rate?

Es gibt keinen zuverlässigen universellen Benchmark, und jede bestimmte Figur, die jemand Ihnen gibt, ist Rätselraten über ein Publikum, das nicht Ihnen gehört. Der einzige ehrliche Benchmark ist Ihre eigene Baseline, was bedeutet, wie dieses Video im Vergleich zu Ihren letzten auf derselben Plattform abgeschnitten hat. Verfolgen Sie Ihren typischen Bereich, dann zielen Sie darauf ab, im Laufe der Zeit gegen sich selbst nach oben zu tendieren.

Woher weiß ich, ob meine Videos tatsächlich den Umsatz antreiben?

Geben Sie jedem Video einen klaren nächsten Schritt und einen nachverfolgbaren oder getaggten Link, damit Ihre Webanalysen Traffic und Anmeldungen wieder darauf zurückführen können. Sehen Sie sich auch die assistierte Reise an, da Video oft eine Beziehung beginnt, die später durch einen anderen Kanal geschlossen wird, und fragen Sie einfach neue Kunden, wie sie Sie gefunden haben. Ziel ist eine klare Richtungsanzeige, anstatt so zu tun, als hätte ein Clip genau einen Verkauf verdient.

Ersetzt SocialBlaze Tools wie das native Analytics-Studio einer Plattform?

Nein, und es ist ehrlich, das zu sagen. SocialBlaze bietet Ihnen echte Cross-Channel-Social- und Videoanalysen an einem Ort, was wunderbar ist, um Ihr gesamtes Bild zu sehen und jedes Netzwerk mit seinem eigenen Trend zu vergleichen, sowie Planung, Auto-Publishing und einen einheitlichen Posteingang. Für tiefgreifende Single-Plattform-Drilldowns oder vollständiges On-Site-Conversion-Tracking verwenden Sie weiterhin das native Studio der Plattform und Ihre Webanalysen.