Strategie di costruzione di link locali

Link building intimidisce i proprietari di aziende locali perché i consigli che incontrano sono stati scritti per i siti di contenuti nazionali: pipeline di guest post, fogli di calcolo di sensibilizzazione, metriche di dominio. Il link building locale è uno sport diverso e più amichevole. I tuoi vantaggi sono fisici: impieghi vicini, sponsor team, unisciti alle associazioni, ospiti eventi e conosci altri proprietari per nome. Ognuna di queste relazioni ha un'ombra web e i collegamenti in quell'ombra sono esattamente i segnali geograficamente rilevanti che premiano le classifiche locali. Questa guida mappa le opportunità dal più semplice al più ambizioso.

Perché i link locali colpiscono sopra le loro metriche

La rilevanza geografica è il punto

Un link da un’associazione di quartiere, da un’agenzia di stampa locale o da un fornitore regionale dice ai motori di ricerca qualcosa che un link generico di alta autorità non può: questa attività è intessuta in questo posto. Per le query risolte per rilevanza e importanza locale, quel segnale contestuale è la parte preziosa, i siti locali dall'aspetto modesto lo offrono di routine meglio di quelli lontani dall'aspetto impressionante.

Traffico di riferimento che converte

I link locali si trovano di fronte ai lettori locali. Un posizionamento nel calendario della community o nella raccolta "best of the nearby" invia ai visitatori che possono effettivamente diventare clienti questa settimana, il che distingue il link building locale dalla ricerca di link puramente SEO: il clic stesso ha valore anche prima di qualsiasi effetto di ranking.

Il bar competitivo è basso

La maggior parte dei tuoi concorrenti locali non hanno mai deliberatamente guadagnato un link. Un anno di costante lavoro di collegamento con la comunità, una manciata di posizionamenti di qualità per trimestre, spesso costruisce un divario di importanza che è veramente difficile per un ritardatario chiudere, perché le relazioni sottostanti richiedono tempo indipendentemente dal budget.

Il livello di fondazione: i collegamenti che si qualificano già

Iscrizioni e affiliazioni istituzionali

Camere di commercio, distretti di miglioramento delle imprese, associazioni di categoria, enti di licenza, e gli alunni o reti di certificazione comunemente elencano i membri con collegamenti. Controlla ciò a cui già appartieni e richiedi ogni annuncio; unisciti ad una o due istituzioni locali che hai comunque significato, il link alla directory è un bonus in cima alla rete.

Fornitori, venditori e marchi che porti

Produttori elenco rivenditori; distributori elenco rivenditori; franchisor e programmi di certificazione elenco fornitori; fornitori di software e attrezzature pubblicano pagine di clienti o partner. Richiedi l'inclusione ovunque tu sia legittimamente qualificato, queste pagine esistono per essere complete, quindi i tassi di accettazione sono alti.

Le persone connesse al tuo business

Gli impegni di parlare del personale, le posizioni del consiglio di amministrazione, le conferenze degli ospiti e i profili professionali generano bios collegabili. Rendi standard che qualsiasi apparizione pubblica da parte del tuo team includa una bio che colleghi il sito aziendale.

Sponsorizzazioni e investimenti comunitari

Sponsor dove la presenza sul web è reale

Leghe giovanili, programmi scolastici, corse di beneficenza, festival, teatri e organizzazioni di salvataggio in genere accreditano sponsor online. Prima di impegnare budget di marketing (distinto dalla pura filantropia, che non ha bisogno di ritorno), verificare che l'organizzazione mantenga un sito reale che elenca gli sponsor e preferisca relazioni multi-stagionali, il rinnovo mantiene il collegamento e approfondisce l'associazione comunitaria che è il vero bene.

Crea tu stesso momenti sponsorizzabili

Borse di studio, premi annuali per studenti o produttori locali, serie di workshop gratuiti e risorse della comunità che finanziate generano copertura e collegamenti da scuole, notizie e organizzazioni partecipanti. Questi hanno più peso editoriale rispetto ai posizionamenti logo-on-jersey perché sono storie, non solo transazioni.

Host e co-host eventi

Gli eventi producono link da calendari, promozione dei partner, elenchi dei media e copertura di riepilogo. Il co-hosting moltiplica questo, il sito e il pubblico di ogni partner puntano alla pagina dell'evento condiviso, che dovrebbe vivere sul tuo dominio quando guidi l'evento.

Stampa locale e visibilità degli esperti

Sii una fonte, non un mendicante

Giornalisti e blogger locali hanno costantemente bisogno di voci locali qualificate: il meccanico che spiega la preparazione invernale, il fioraio che anticipa le tendenze del matrimonio, il ragioniere sulla stagione di deposito. Presentati ai giornalisti che coprono il tuo ritmo, rispondi velocemente quando richiesto e dai risposte contingenti e concrete. Le relazioni di origine producono citazioni ricorrenti, di solito collegate e composte per anni.

Pitch storie con valore reale delle notizie

Aperture, espansioni, anniversari, assunzioni, progetti insoliti, iniziative comunitarie e dati locali che puoi legittimamente condividere (tendenze che osservi nel tuo commercio, senza statistiche inventate) tutto cancella il bar delle notizie locali. Scrivi il pitch come se fosse il brief che sarebbe diventato: cosa è successo, perché i vicini si preoccupano, chi contattare, foto disponibili.

Blog locali, podcast e newsletter

La newsletter del quartiere, il blog di cibo della città, il podcast commerciale regionale, ognuno ha un sito, note di spettacolo o archivio che collega ospiti e caratteristiche. Questi posizionamenti sono più facili da atterrare rispetto alla stampa tradizionale e spesso raggiungono un pubblico locale più denso; apparendo su di essi produce anche contenuti che puoi condividere attraverso la tua email e i tuoi canali social.

Contenuti che attraggono link locali

La risorsa di quartiere veramente utile

Costruire la pagina a cui le persone si collegherebbero comunque: la guida definitiva al parcheggio durante il festival, una lista di controllo stagionale specifica per le condizioni locali, una mappa di sentieri accessibili, una directory di risorse di emergenza per il tuo commercio. Il test è se un editore locale lo vedrebbe come servizio di lettura; se è pubblicità in costume, non guadagnerà posizionamento.

Contenuti collaborativi e generosi

I roundup con altre aziende locali, interviste con figure della comunità e guide congiunte danno alle parti in evidenza motivi per collegarsi e condividere. La generosità è una strategia: le aziende che fai luce ricambiano nel tempo e il contenuto ti ritrae come un fulcro della scena locale.

I tuoi dati e le tue storie

Ciò che si osserva dall'interno del tuo commercio, la stagionalità della domanda, i problemi comuni per l'era abitativa, le tendenze delle richieste, rende credibile il contenuto locale quando incorniciato onestamente come la tua esperienza piuttosto che la ricerca inventata. I giornalisti locali che trattano questi argomenti citano le aziende che hanno pubblicato osservazioni utili.

Outreach, Igiene e Misurazione

La fuga che suona come un vicino

L’attività di sensibilizzazione locale ha successo su piccola scala con note personali: chi sei, la pagina specifica, il motivo specifico per cui il link aiuta i loro lettori. In una piccola comunità, la diffusione dello spam danneggia le relazioni che costituiscono la tua strategia reale. Molti dei migliori collegamenti locali sono organizzati di persona, al mixer da camera, dopo la partita di campionato.

Cosa rifiutare

Evitare schemi di link a pagamento, pagine di link reciproci, directory irrilevanti e qualsiasi sito esistente per vendere link, il rapporto rischio-valore è terribile e la rilevanza locale non può essere acquistata da fattorie di link. I link di sponsorizzazione legati alle sponsorizzazioni reali sono normali comportamenti web; i link acquistati in blocco che fingono di essere editoriali sono la cosa che i motori di ricerca di polizia.

Traccia i link e le relazioni che li stanno dietro

Mantenere un semplice registro: il link, la relazione, la data, il momento di rinnovo (stagioni di sponsorizzazione, anni di iscrizione). Guarda il traffico di riferimento dai posizionamenti e dalle classifiche locali in tutta la tua area commerciale nei trimestri, non nei giorni. Il registro funge da inventario delle relazioni tra comunità, che è la descrizione più vera di ciò che il link building locale costruisce effettivamente.

Imparare dai concorrenti senza copiare lo spam

Inverti-ingegnerizza i vincitori locali

Esamina dove le aziende che superano le loro menzioni: i loro distintivi sponsor, le organizzazioni che li elencano, le notizie che li citano, le directory che li portano. Strumenti di analisi link aiutano, ma la ricerca semplice, il loro nome più la tua città, il loro nome sui siti di notizie locali, rivela la maggior parte dell'impronta locale. Ogni posizionamento scoperto è un'opportunità per cui ti qualifichi anche o una relazione di cui potresti costruire la tua versione.

Filtra ciò che trovi

Le liste di backlink dei concorrenti contengono sempre spazzatura: directory scadute, schemi reciproci, posizionamenti pagati di valore discutibile. Copia solo ciò che passa il tuo schermo di qualità, la vera organizzazione locale, il pubblico reale, la ragione editoriale plausibile, e nota le lacune in cui nessun concorrente si è mosso: la lega non sponsorizzata, l'associazione senza un membro della tua categoria, il giornalista il cui battito nessuno nel tuo mestiere ha stretto amicizia. Le opportunità non reclamate hanno battuto quelle contestate.

Trasformare l'analisi in una mozione trimestrale

Esegui il concorso ogni trimestre, aggiungi opportunità qualificate al tuo registro relazioni e abbinale alla sua azione nel mondo reale: l'iscrizione, l'evento da sponsorizzare, il campo da inviare. Misurato in questo modo, il link building locale smette di essere una campagna e diventa un’abitudine permanente, un’ora di analisi, alcune note di sensibilizzazione autentiche e la partecipazione della comunità che stavi facendo comunque, ora documentata dove le macchine possono vederlo.

Il programma per il tuo business

Il link building locale scende con grazia. Un operatore solista può eseguire un programma completo su poche ore al trimestre: rivendicare le iscrizioni e le inserzioni dei fornitori già guadagnate, mantenere una vera sponsorizzazione con un credito collegato e rispondere ai giornalisti locali quando richiesto, che da solo supera la maggior parte dei concorrenti. Un business orientato alla crescita aggiunge un ritmo trimestrale: un asset di contenuti o un evento per trimestre costruito per guadagnare copertura, oltre a una costante manutenzione delle relazioni con la fonte con i media locali.

Ciò che non diminuisce è la pazienza. I link locali si accumulano in cifre singole per trimestre e il loro effetto, la loro importanza, il loro riorientamento, la fiducia delle entità, si accumulano su più di tre quarti di settimane. Resistere a giudicare il programma su dashboard mensili; giudicarlo ogni anno sul registro delle relazioni e posizionamenti, classifiche in tutta l'area commerciale e il momento sempre più comune in cui un nuovo cliente dice di averti visto da qualche parte locale e di averti dato fiducia più di qualsiasi annuncio.