Social media per gli scrittori di newsletter: far crescere la tua lista

È martedì mattina, la tua newsletter è appena uscita e il piccolo cruscotto ti racconta la stessa storia che ha raccontato la scorsa settimana: una manciata di nuovi abbonati, la maggior parte dei quali ti ha trovato attraverso un misterioso canale che non puoi proprio nominare. Nel frattempo, hai un account sociale con umani reali su di esso che amano la tua scrittura, ridono delle tue battute, e tuttavia in qualche modo non finiscono mai nella tua lista. Questo divario – tra le persone che ti piacciono sui social e le persone che ti lasciano entrare nella loro casella di posta – è il problema più risolvibile in tutta la tua operazione. E fissarlo non richiede di diventare virale, ballare sulla macchina fotografica o pubblicare undici volte al giorno.

La verità che la maggior parte delle guide saltano è che i social media per gli scrittori di newsletter sono un gioco diverso rispetto ai social media per, ad esempio, un marchio di prodotto. Non stai cercando di vendere un widget. Stai cercando di convincere uno sconosciuto che le tue idee valgono un posto permanente nella stanza più affollata che possiedono: la loro e-mail. Questa è una transazione di fiducia e social è dove guadagni la fiducia prima di chiedere il clic. Questo pezzo espone un sistema completo per fare esattamente questo: i tipi di contenuto che convertono gli scroller in abbonati, i magneti di piombo che effettivamente tirano, la promozione incrociata muove quel composto e gli errori che tranquillamente perdono la tua lista secca.

Perché social ed e-mail sono una squadra, non rivali

Gli scrittori sprecano molta energia discutendo se “costruire su terreni in affitto” (sociali) o “terre di proprietà” (e-mail). E’ una scelta falsa. Le piattaforme social sono motori di scoperta: sono spettacolari nel mettere le tue parole davanti a persone che non hanno mai sentito parlare di te. L’email è un motore di ritenzione e profondità: è dove vai a lungo, costruisci una relazione e alla fine guadagni attenzione su cui puoi contare. L’errore è trattarli come lavori separati. Sono un imbuto con due fasi.

Ecco il modello mentale che mantiene tutto dritto: social è il trailer, la newsletter è il film. L’intero scopo di un trailer è quello di farti desiderare la cosa completa. Ti dà la linea migliore, l’immagine più nitida, l’amo emotivo – e poi si ferma, proprio nel momento in cui ti stai appoggiando. Ogni post che pubblichi dovrebbe essere a doppio dovere: abbastanza prezioso da stare da solo, ma strutturato in modo che il passo successivo naturale sia “Voglio di più di questo, consegnato a me”. Quando lo interiorizzi, smetti di pubblicare nel vuoto e inizi a pubblicare verso una destinazione.

I quattro tipi di contenuti che trasformano i follower in abbonati

Non hai bisogno di infinite idee. Hai bisogno di una rotazione di formati provati che puoi eseguire in ripetizione. Quattro fanno il sollevamento pesante: teaser, thread migliori, post con magneto-lead e post con valore puro. Scompariamo ognuno di loro in modo da poter iniziare a scriverli oggi.

1. Teaser: dare il gancio, tenere il payoff

Il teaser è il tuo pane e burro, e si mappa perfettamente sul modello del rimorchio. Ogni volta che pubblichi un problema di newsletter, sei seduto su una miniera d’oro di materiale teaser. Tira fuori l’idea più sorprendente, la frase più acuta o la rivendicazione più controintuitiva da quel problema, e pubblicala da sola. Poi indica dove vive l’argomento completo.

La struttura che funziona: aprire con il gancio, fornire una vera mini-intuizione, quindi creare un ciclo aperto. Ad esempio, immaginate che il vostro problema abbia sostenuto che la maggior parte dei consigli sulla produttività fallisce perché ignora la gestione dell’energia. Il teaser potrebbe aprirsi con “La maggior parte dei consigli sulla produttività ti sta mentendo tranquillamente”, spendendo due o tre righe per spiegare il motivo (questo è il valore genuino) — Non essere avaro qui), e poi chiudere con qualcosa del tipo “Ho rotto i quattro tipi di energia e come programmare intorno a ciascuno nel problema di questa settimana. Link è nella mia biografia.” Hai dato loro qualcosa di reale e hai lasciato il quadro stesso appena fuori portata.

Alcune cose separano un teaser che converte da uno che flop. Non prendere in giro qualcosa che non hai effettivamente consegnato – è clickbait, e si fida all’arrivo. Non riassumere l’intero problema; se ottengono il pasto completo nel post, non hanno motivo di iscriversi. Il teaser vive nello spazio tra “che era inutile” e “beh, ora non ho bisogno della newsletter”. Mirare al lettore pensando: “Okay, quello era intelligente – che altro sa questa persona?”

2. Best-of threads and caroselli: riconfezionare i tuoi più grandi successi

Se hai scritto per un po ‘, sei seduto su un catalogo di retro delle tue migliori idee che i nuovi follower non hanno mai visto. Un thread migliore (su piattaforme di testo) o un carosello (su quelle visive) raccoglie i tuoi scatti più forti in un post scansionabile e di alto valore. Pensa a “7 lezioni da un anno di scrittura sulla finanza personale” o “Le 5 e-mail che hanno ricevuto più risposte e ciò che avevano in comune”.

Questi funzionano perché sono caricati in anticipo con valore e abbastanza autonomi da essere condivisi – e le condivisioni sono il modo in cui gli estranei ti trovano. La mossa che trasforma un post migliore in una macchina abbonata è la diapositiva finale o l’ultima riga del thread. Dopo aver consegnato nove punti veramente utili, chiudi con qualcosa del tipo: “Vado più a fondo su tutto questo ogni settimana. Se questo è stato utile, la newsletter è dove vivono le versioni complete – link qui sotto. Hai speso la tua credibilità costruendo buona volontà, e ora stai facendo una domanda morbida e guadagnata nel momento esatto in cui la sentono.

Riproporre in questo modo è anche il modo in cui si rimane sani di mente. Non sei obbligato a inventare contenuti originali per ogni piattaforma ogni giorno. Un forte problema di newsletter può diventare un teaser, tre post di valore standalone e uno slot nel miglior roundup del prossimo trimestre. Se vuoi un sistema per trasformare un pezzo di scrittura in una settimana di post, la nostra guida a consigli per la gestione dei social media passa attraverso il flusso di lavoro di riutilizzo passo dopo passo.

3. Lead-magnet posts: scambiare qualcosa di prezioso per l’e-mail

A volte la domanda diretta funziona meglio: “Ho fatto una cosa, è davvero utile, e puoi averla gratuitamente – ho solo bisogno di un posto dove inviarla”. Questo è un magnete di piombo, e per gli scrittori di newsletter è spesso la leva di conversione più veloce che hai. Il post che lo promuove dovrebbe portare con il risultato, non l’oggetto. Nessuno vuole un PDF. Vogliono “il modello esatto che uso per delineare un problema in dieci minuti” o “il file di scorrimento delle righe dell’oggetto che vengono effettivamente aperte”.

Copriremo ciò che rende un buon magnete di piombo nella sua sezione sottostante, ma la meccanica di pubblicazione conta qui. Descrivi il dolore specifico che risolve, mostra una piccola sbirciatina di ciò che c’è dentro e fai lo scambio esplicito e a basso attrito: “Commento ‘GUIDE’ e lo manderò” o “Grabbit it free – link in bio, basta rilasciare la tua email”. Mantenere la promessa piccola e la consegna istantanea. Il divario tra volere la cosa e avere la cosa è dove si perdono le persone.

4. Post di valore puro: costruisci la fiducia che fa la terra della domanda

Se ogni post che scrivi finisce in “sottoscrivi”, le persone ti sintonizzano velocemente. La maggior parte del tuo feed – pensalo come la maggior parte di ciò che pubblichi – dovrebbe essere solo utile, senza chiedere allegato. Rispondi a una domanda il tuo lettore ideale è Googling. Condividi una lezione duramente conquistata. Prendi una posizione chiara su un dibattito nella tua nicchia. Questo è il serbatoio di buona volontà che ogni teaser e post lead-magnet attinge. Chiedi troppo spesso su un serbatoio vuoto e il pozzo si asciuga.

Il motivo per cui questo è importante matematicamente: le persone raramente sottoscrivono da un singolo post. Ti vedono apparire, essere utile, essere una persona reale, tre o quattro o dieci volte – e poi un teaser li cattura al momento giusto e finalmente fanno clic. I post a valore puro sono ciò che fa sì che tutte quelle impressioni si aggiungano a una decisione.

Costruire un magnete di piombo che in realtà tira

Un magnete di piombo fallisce per uno dei due motivi: risolve un problema che nessuno ha, o è così grande che sembra un compito a casa. Il punto debole è una vittoria veloce e specifica. Dovrebbe risolvere completamente un problema stretto, essere consumabile in pochi minuti ed essere qualcosa che il tuo abbonato ideale pagherebbe felicemente anche se lo stai dando via.

Abbina il magnete alla tua nicchia. Uno scrittore finanziario potrebbe offrire un semplice foglio di calcolo di budget. Un coach di scrittura potrebbe offrire una lista di controllo per modificare le tue bozze. Una newsletter di marketing potrebbe offrire un file di esempi. Notate il modello: questi sono strumenti e scorciatoie, non saggi. Le persone scambiano la loro email per qualcosa che le fa risparmiare tempo o rimuove una decisione. Sono molto meno propensi a scambiarlo per “più lettura”.

Un’opzione sottovalutata: fai del tuo magnete di piombo un’anteprima dell’esperienza della newsletter stessa. Una compilazione “migliore” dei tuoi problemi passati, o un breve corso di posta elettronica consegnato in cinque giorni, fa il doppio dovere – cattura l’email e dimostra immediatamente come si sente l’iscrizione. Quando la sequenza libera finisce, sanno già che vogliono rimanere. Qualunque cosa tu scelga, consegnala nel momento in cui qualcuno si iscrive. L’anticipazione si curvila nel dimenticare velocemente.

Cross-promotion: gli scrittori del canale di crescita sottoutilizzano

Ecco una mossa che non costa nulla e si compone magnificamente: promuovere il lavoro di altri scrittori e lasciare che promuovano il tuo. La promozione incrociata funziona perché stai prendendo in prestito la fiducia. Quando uno scrittore che il tuo pubblico rispetta già dice “dovresti leggere questa newsletter”, quella raccomandazione porta peso che nessun annuncio potrà mai. E criticamente, stai raggiungendo un pubblico che ha già dimostrato di leggere le newsletter nel tuo spazio generale – il traffico più caldo possibile.

Iniziare piccolo e genuino. Condividere e commentare regolarmente il lavoro degli scrittori nelle nicchie adiacenti (non direttamente concorrenti). Uno scrittore di finanza personale e uno scrittore di consulenza professionale non sono rivali; condividono un lettore. Una volta che hai costruito una vera relazione, si aprono una serie di formati: uno scambio di grida in cui ognuno raccomanda l’altro alle tue liste, un post di riepilogo “newsletter che amo”, un thread co-scritto o un magnete di piombo congiunto che entrambi promuovete. La parola chiave è reciproco. Guida con generosità — promuovere gli altri prima di chiedere di essere promossi — e la reciprocità tende a prendersi cura di se stessa.

La promozione incrociata vive anche all’interno della tua pubblicazione regolare. Quando fai riferimento a un’idea che hai letto per la prima volta da qualche altra parte, tagga lo scrittore. Quando qualcuno fa una domanda nei tuoi commenti che un altro scrittore risponde meglio di quanto potresti, indicali lì. Si diventa un nodo in una rete di scrittori che inviano i lettori avanti e indietro, e quella rete diventa un motore di scoperta che funziona indipendentemente dal fatto che tu abbia pubblicato o meno quel giorno.

Un workflow che puoi iniziare questa settimana

La strategia è inutile senza una routine che sopravvive una settimana intensa. Ecco un sistema leggero costruito intorno alla realtà che sei uno scrittore prima e un poster secondo.

Ancora tutto alla tua cadenza di newsletter. Il tuo problema è la materia prima per tutto il resto. Il giorno in cui pubblichi, trascorri venti minuti a estrarlo: tira un teaser, due post di valore standalone e annota qualsiasi punto abbastanza forte per un futuro migliore. Ora hai la maggior parte dei contenuti di una settimana dal lavoro che hai già fatto.

Lotto, non fare a botte. Scrivere un post alle 8:47 sotto la pressione della scadenza è come si finisce con una didascalia vuota e un picco di panico. Invece, metti da parte un singolo blocco ogni settimana per scrivere i tuoi post in una sola seduta, quando sei già in uno spazio di scrittura. Poi programmali per tutta la settimana in modo che pubblichino mentre stai facendo letteralmente qualsiasi altra cosa. Il batching è la differenza tra il sentirsi sociali come un secondo lavoro a tempo pieno e il sentirsi come un lavoro di quindici minuti. Se vuoi la versione tattica di questo, la nostra guida su come programmare i post sui social media copre l’impostazione end to end.

Tieni un calendario semplice. Non hai bisogno di nulla di elaborato – devi vedere la settimana in un colpo d’occhio in modo che il tuo feed abbia ritmo invece di tre teaser di fila. Una rotazione allentata potrebbe essere: post valore, post valore, teaser, post best-of o lead-magnet, post valore. Il mix esatto conta meno dell’equilibrio – per lo più dare, a volte chiedere. Un modello di calendario per i social media rende questo piano semplice da pianificare e ti impedisce di fissare una settimana vuota.

Pubblica dove sono realmente i tuoi lettori. Non devi ad ogni piattaforma la tua presenza. I lettori di newsletter si orientano verso piattaforme testuali e guidate dalle idee, quindi di solito è lì che lo sforzo di uno scrittore paga più velocemente – ma la risposta onesta è guardare da dove provengono già i tuoi clic e gli abbonati e appoggiarsi lì. Due piattaforme fatte costantemente battere cinque fatto sporadicamente.

Scopri i tuoi tempi migliori di pubblicazione (senza statistiche false)

Vedrete un sacco di affermazioni sicure sul “miglior momento per pubblicare”. Ignorarli. Il momento migliore per pubblicare è ogni volta che il tuo pubblico specifico è sveglio, scorrendo e nell’umore di fare clic su qualcosa che vale la pena leggere – e nessun grafico generico lo sa. La buona notizia è che puoi trovare la tua risposta con un ragionamento di base e un piccolo test.

Parti da quello che sai dei tuoi lettori: i loro fusi orari e il loro ritmo quotidiano. Una newsletter per genitori impegnati ha finestre di picco diverse da una per gli sviluppatori di night-owl. Formare un’ipotesi, quindi testarla — Pubblica contenuti simili in momenti diversi nel corso di poche settimane e guarda quali finestre effettivamente guidano i clic e le visite al profilo. L’analisi integrata della tua piattaforma ti mostrerà quando i tuoi follower sono online; trattalo come un’ipotesi iniziale, non come un vangelo, e lascia che i tuoi risultati reali lo superino. Per approfondire quali numeri vale la pena guardare, vedi il nostro riepilogo dei numeri. metriche dei social media da monitorare Quindi stai ottimizzando per gli abbonati, non i like alla vanità.

Errori che fanno perdere la lista

Anche un buon sistema genera perdite. Ecco quelli che catturano gli scrittori più spesso.

Il legame sepolto o rotto. Questo è il più comune e più straziante. Scrivi un teaser brillante, qualcuno pensa “sì, voglio questo” – e poi non riescono a trovare dove iscriversi, o il link va alla tua home page invece di una pagina di registrazione pulita. Rendere il percorso da post a sottoscrivere il più breve e ovvio possibile umanamente. Ogni teaser dovrebbe avere una chiamata all’azione chiara e attuale che punta a una pagina il cui unico compito è catturare l’email.

Chiedere prima di dare. I nuovi scrittori spesso caricano la vendita perché sono ansiosi di crescere. Ma un pubblico che non ha ancora ottenuto valore non ha motivo di consegnare la propria casella di posta. Spendere il primo tratto di qualsiasi relazione utile con niente collegato. La domanda atterra infinitamente meglio su un fondamento di fiducia.

Vaghi proposte di valore. “Iscriviti alla mia newsletter!” non dice nulla a uno sconosciuto. Perche’ dovrebbero? Cosa ottengono, quanto spesso, e a chi serve? “Una lettura settimanale di due minuti su come prendere decisioni migliori, per le persone che pensano troppo a tutto” dà a qualcuno un motivo reale per dire di sì. Dite cos’è la newsletter di e chi è per, Ovunque tu chieda.

Incoerenza. La crescita sociale è un gioco di compounding, e compounding richiede la visualizzazione. Tre post questa settimana e niente per tre settimane ripristina lo slancio ogni volta. Questo è esattamente il motivo per cui la batch e la pianificazione contano così tanto: ti consentono di rimanere coerente durante le settimane in cui scrivi la tua newsletter reale mangia tutta la tua energia.

Trattare ogni piattaforma in modo identico. Copiare lo stesso post ovunque si legge come pigro e ignora il comportamento del pubblico di ogni piattaforma. Non hai bisogno di contenuti molto diversi, ma un po ‘di sartoria — il formato, la lunghezza, il gancio — Va molto lontano. Se vuoi capire la meccanica di ciò che rende i contenuti diffusi su una determinata piattaforma, il nostro pezzo su come diventare virali sui social media disimballaggio i principi di condivisione che vale la pena prendere in prestito.

Mettere tutto insieme

Zoom out e l’intero sistema è semplice. Scrivi la tua newsletter, perché è quello che ti interessa davvero. Questo numero diventa la materia prima per una settimana di post sociali – per lo più di puro valore, con il teaser occasionale e il gudge lead-magnet intrecciato. Si costruisce un magnete di piombo veramente utile e lasciarlo funzionare in background. Promuovi altri scrittori e vieni promosso in cambio. E tu fai il batch e programmi il tutto in modo che funzioni a ritmo invece che nel panico.

Niente di tutto questo richiede di diventare un creatore di contenuti a tempo pieno o di inseguire le tendenze che ti fanno rabbrividire. Ti chiede di fare quello che già fai – scrivere bene, aiutare le persone, essere un vero essere umano – e poi costruire un percorso breve e chiaro da “Mi è piaciuto” a “Mi sono iscritto”. Fatelo costantemente per alcuni mesi e la misteriosa domanda “da dove vengono questi abbonati” risponde a se stessa. Sono venuti da un piano.

Inizia questa settimana. Estrarre il tuo ultimo numero per un teaser e due post di valore, disegnare un calendario allentato e pianificarli. Quella singola mossa – trasformare la scrittura che hai già fatto in una presenza costante e pianificata – è l’intera differenza tra un account sociale che intrattiene le persone e uno che cresce la tua lista.