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Perché gli avvocati IP hanno bisogno di un diverso libro di giochi sui social media
La legge sulla proprietà intellettuale è fondamentalmente diversa dalle specialità legali rivolte al consumatore quando si tratta di marketing sui social media. I tuoi potenziali clienti non sono persone in crisi che scorrono su Facebook a mezzanotte. Sono inventori con un prototipo, fondatori di startup che proteggono la loro tecnologia, proprietari di aziende che si occupano di una disputa sui marchi o professionisti creativi il cui lavoro è stato copiato.
Questi pubblici prendono decisioni ponderate e orientate alla ricerca sulla rappresentanza legale. Vogliono vedere che capisci il loro settore, la loro tecnologia e le specifiche sfide IP che devono affrontare. I contenuti a livello di superficie non lo taglieranno: i clienti IP sono sofisticati e possono distinguere tra esperienza autentica e influenza di marketing.
Ciò significa che la tua strategia di social media dovrebbe dare priorità alla profondità su ampiezza. Piuttosto che cercare di raggiungere il più ampio pubblico possibile, concentrati sul raggiungere il pubblico giusto con contenuti che dimostrino una vera padronanza della legge IP e delle industrie che servi.
La natura B2B della pratica IP
La maggior parte dei clienti IP viene attraverso relazioni business-to-business. Acceleratori di avvio, società di venture capital, team di ingegneria e consulenti aziendali sono fonti di riferimento comuni. La tua presenza sui social media dovrebbe parlare a questi pubblici professionisti, non al pubblico in generale.
LinkedIn: la tua piattaforma principale
Per gli avvocati IP, LinkedIn non è solo una piattaforma tra molte, è la piattaforma principale. I tuoi clienti ideali e le fonti di riferimento sono professionisti che trascorrono il loro orario di lavoro su LinkedIn: fondatori di startup, CTO, consulenti interni, venture capitalist e leader di ricerca e sviluppo.
Pensiero Leadership articoli
La funzione di articoli di LinkedIn è ideale per il tipo di contenuto sostanziale che i clienti IP cercano. Analisi approfondite delle tendenze dei brevetti in settori specifici, disaggregazioni di decisioni giudiziarie IP significative e guide strategiche per la protezione della proprietà intellettuale in diverse fasi di business dimostrano tutte le competenze che i clienti cercano.
Commento specifico per l’industria
Gli avvocati IP più efficaci su LinkedIn concentrano il loro commento su settori specifici. Se sei specializzato in brevetti biotech, commenta gli sviluppi in questo spazio. Se la tua pratica si concentra sui brevetti software, parla del panorama in evoluzione della brevettabilità del software. I contenuti specifici del settore segnalano ai potenziali clienti che si capisce il loro mondo, non solo il quadro giuridico.
Coinvolgere l’ecosistema dell’innovazione
Segui e interagisci con incubatori di startup, società di venture capital, uffici di trasferimento tecnologico universitario e conferenze di settore nelle tue aree di specializzazione. Commentare i post di queste organizzazioni ti rende visibile alle persone che fanno riferimento al lavoro IP.
Strategia di contenuto per le pratiche IP
Demistificazione del processo di brevetto
Il processo di brevetto è lungo, costoso e confuso per la maggior parte degli inventori. Il contenuto che spiega come funziona il processo – ricerche precedenti, domande provvisorie, procedimenti per brevetti, risposte alle azioni dell’ufficio – aiuta i potenziali clienti a capire in cosa stanno entrando. Ciò riduce lo shock degli adesivi durante la consultazione iniziale e pre-qualifica i lead che sono seriamente interessati a perseguire la protezione.
Protezione del marchio per i marchi in crescita
I contenuti dei marchi hanno un fascino più ampio rispetto ai contenuti dei brevetti perché ogni azienda ha un marchio da proteggere. Argomenti come la scelta di un marchio forte, il processo di registrazione del marchio, la protezione del marchio online e la risposta alla violazione del marchio raggiungono un vasto pubblico di proprietari di aziende.
Il copyright nell’era digitale
Con la proliferazione di contenuti generati dall’intelligenza artificiale e dei media digitali, le questioni sul copyright sono più rilevanti che mai. Il contenuto relativo all’uso corretto, alla registrazione del copyright, alle licenze e alla protezione del lavoro creativo nell’ambiente digitale risponde alle preoccupazioni tempestive.
Strategia segreta commerciale
I contenuti segreti commerciali sono particolarmente rilevanti per le startup e le aziende tecnologiche. I post su cosa costituisce un segreto commerciale, come mantenere la protezione dei segreti commerciali e quando i segreti commerciali sono più appropriati dei brevetti attirano sofisticati clienti commerciali.
Raggiungere Inventori e Fondatori di Startup
Inventori e fondatori di startup sono le fonti più comuni di nuovi clienti. Raggiungere questi obiettivi richiede la presenza di gruppi LinkedIn focalizzati sulle startup, conversazioni Twitter/X sulla tecnologia e l’innovazione e ricerche su YouTube sul processo di brevetto.
Creare contenuti che affrontino specificamente le preoccupazioni relative alla proprietà intellettuale delle aziende in fase iniziale: quando presentare una domanda di brevetto provvisoria, come strutturare la proprietà IP tra i co-fondatori, cosa cercano gli investitori nel portafoglio IP di una startup e le conseguenze della divulgazione pubblica prima del deposito.
Questi argomenti si allineano esattamente con le domande che i fondatori pongono durante il loro viaggio di raccolta fondi. Essere l’avvocato che ha risposto alle loro domande sui social media mesi fa ti dà un vantaggio quando sono pronti ad assumere.
Pianificazione e coerenza per le pratiche IP
Gli avvocati IP spesso gestiscono casi complessi con tempistiche lunghe, il che rende la pubblicazione coerente sui social media difficile. Un approccio di pianificazione-primo utilizzando una piattaforma come SocialBlaze aiuta a mantenere la visibilità anche durante intensi periodi di procedimento penale o contenzioso.
Sviluppare un calendario trimestrale dei contenuti legato ai cicli di archiviazione IP, agli eventi del settore e ai termini del tribunale. Batch-crea contenuti durante periodi più lenti e pianificali in tutto il trimestre. Due o tre post LinkedIn a settimana integrati da articoli mensili a lungo termine creano una forte presenza professionale.
Il team della piattaforma di gestione dei social media SocialBlaze crea strategie di social media organiche per professionisti specializzati, compresi quelli in settori altamente tecnici. I nostri collaboratori combinano le competenze di marketing digitale con la conoscenza del settore tecnologico.
Questo articolo si basa sulle linee guida pubblicate da organizzazioni professionali IP, risorse USPTO e strategie di marketing documentate per le pratiche di proprietà intellettuale. Non sono state elaborate statistiche, risultati di casi o benchmark di prestazioni.
Pubblicato dal team di Social Blaze. Scopri di più sull’azienda e sui suoi strumenti per i social media nella pagina Chi siamo.
Mettere in pratica questa guida
Usa questo articolo come guida alla pianificazione. Verifica con il fornitore i requisiti attuali della piattaforma, i prezzi e le condizioni di accesso prima di procedere. Adatta gli esempi alla tua attività e misura i risultati nei tuoi account.
Domande frequenti
Social Blaze offre programmazione dei post, analisi, librerie di contenuti, strumenti di collaborazione, automazione dei feed RSS e un’estensione del browser per semplificare la tua strategia sui social media.
Sì! Social Blaze è pensato sia per piccole imprese sia per agenzie più grandi, con soluzioni adattabili a esigenze diverse, che tu gestisca un solo account o più clienti.
Il nostro assistente IA ti aiuta a creare i contenuti dei post. È un alleato per i tuoi social media: ti fa risparmiare tempo e ti propone idee per migliorare la tua strategia.
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