Social media marketing per le chiese: una vera strategia

Ecco la verità onesta sul social media marketing per le chiese: non è mai stato pensato per essere un’altra cosa che il tuo volontario già stanco stringe tra il bollettino e la corsa al caffè. Fatto bene, i social media della tua chiesa sono semplicemente ospitalità che arriva oltre il tuo parcheggio. E’ la stretta di mano calda alla porta, spostata online, quindi il nuovo arrivato nervoso che ha circondato la tua chiesa per mesi si sente finalmente abbastanza coraggioso da entrare.

Quindi, lasciate che vi dia la risposta diretta in anticipo, quella che una persona ansioso prima volta potrebbe citare di nuovo a voi: Il social media marketing per le chiese funziona meglio quando smetti di cercare di “crescere un seguito” e inizi a cercare di servire persone che non si sentono ancora come se appartenessero. Lo fai condividendo costantemente tre cose: momenti reali della tua comunità, brevi clip del tuo insegnamento e inviti chiari e a bassa pressione a ciò che verrà dopo. Tutto il resto in questa guida è solo il modo.

Ok, siamo onesti per un secondo. La maggior parte dei social media della chiesa si sente un po ‘… doverosa. Un volantino dell’evento qui, una grafica della Scrittura lì, una foto sfocata del team di culto dal retro della stanza. Non c’è niente di sbagliato in tutto questo, ma raramente si muove qualcuno. La buona notizia? Non hai bisogno di una laurea in marketing o di un grande budget per farlo in modo meraviglioso. Hai bisogno di un sistema ripetibile e di un punto di vista veramente caldo. E’ esattamente quello che costruiremo insieme.

Perché il social media marketing per le chiese è davvero un benvenuto

Prima di toccare un singolo strumento o modello, voglio riformulare l’intera cosa, perché cambia ogni decisione che farai dopo.

Pensate a come la maggior parte delle persone trova una chiesa ora. Non passano e non entrano. Sentono un nome da un amico, o stanno attraversando qualcosa di difficile alle 23:00, e tranquillamente digitano la tua chiesa nel loro telefono. Quello che trovano nei prossimi novanta secondi decide se presentarsi domenica. Sono i tuoi social media. E’ la luce del portico anteriore lasciata accesa.

Quindi l’obiettivo del social media marketing per le chiese non è raggiungibile per il bene della portata, è ridurre la paura della prima visita. Ogni post può sollevare quella paura (“sembra un club per cui non sono abbastanza cool”) o abbassarla (“oh, persone reali, sembrano gentili, potrei vedermi lì”). Una volta filtrato il contenuto attraverso quella singola domanda, la maggior parte delle tue scelte diventa facile.

Ecco la parte che nessuno ti dice: non devi essere intelligente o alla moda. Devi essere coerente e umano. Una chiesa che si presenta calorosamente due volte alla settimana batte una chiesa che posta un video slick una volta al quarto, ogni singola volta.

Quanto spesso una chiesa dovrebbe effettivamente pubblicare?

So che è la domanda che si nasconde dietro tutto, quindi rispondiamo chiaramente. Per la maggior parte delle chiese, da tre a cinque post a settimana per piattaforma è il punto debole: abbastanza frequente da rimanere familiare, abbastanza sostenibile da non bruciare i volontari entro febbraio.

Ma per favore non prendete questo come vangelo per il tuo Chiesa. Il modo più onesto per trovare il proprio numero è guardare cosa succede. Scegli un ritmo che puoi davvero mantenere per otto settimane, tienilo stabile e poi guarda le tue analisi: quali giorni ottengono tranquillamente più salvataggi e condivisioni, quali post hanno fatto sì che le persone ti inviassero messaggi. La tua congregazione ti mostrerà le loro abitudini se le lasci fare. Se stai usando uno strumento di pianificazione con report integrati, questo diventa un controllo di cinque minuti piuttosto che un lavoro di foglio di calcolo, quindi stai decidendo da numeri reali invece di un’ipotesi.

Una regola empirica che protegge le squadre stanche: è meglio pubblicare tre volte a settimana per un anno che sette volte a settimana per un mese. Il momento è l’intero gioco qui, e il momento muore la settimana in cui il tuo volontario viene sopraffatto.

I cinque tipi di contenuti di cui ogni chiesa ha bisogno

Se ti ricordi solo un quadro di questa intera guida, rendilo questo. Quasi tutto ciò che vale la pena pubblicare cade in cinque secchi. Ruotare attraverso di loro e non si sarà mai fissare una schermata vuota chiedendo cosa dire di nuovo.

Tipo di contenuto	Cosa fa	Un semplice esempio
Benvenuto	Abbassa la paura di una prima visita	“Novità qui? Ecco come sarà la tua prima domenica”.
Insegnamento (clip di ammonimento)	Condividi il cuore del tuo messaggio	Una clip di 45 secondi di una riga che le persone dovevano sentire
Comunità	Mostra alle persone a cui si sarebbero uniti	Foto dal potluck, il battesimo, i volontari che ridono
Invito (eventi)	Da un passo successivo chiaro	“La notte dei film di famiglia, venerdì 6pm, i popcorn sono su di noi.”
Incoraggiamento	Incontrare le persone nella loro settimana	Una breve preghiera, un verso, un “non sei solo oggi”

Notate cosa non è la maggioranza qui: annunci. La maggior parte dei conti della chiesa in difficoltà sono annunci dell’80% e del 20% tutto il resto. – Giralo. Cerca di invitare forse un invito ogni tre o quattro post di benvenuto, insegnamento, comunità e incoraggiamento. Servire prima, chiedere secondo. Le persone si presenteranno felicemente al tuo evento una volta che si sentiranno come se ti conoscessero già.

Una parola veloce sul tono

Scrivi le tue didascalie come una persona gentile che parla, non un’istituzione che annuncia. “Unisciti a noi per il culto aziendale alle 10:00 AM” va bene, ma “Ci piacerebbe onestamente avere voi Domenica, 10am, vieni come sei” è un invito che qualcuno può accettare. Ti e’ permesso sembrare un essere umano che si preoccupa. Anzi, per favore.

Come trasformare un sermone in una settimana di contenuti

È qui che i social media della chiesa diventano sostenibili, quindi appoggiati. Il vostro pastore produce già il singolo contenuto più ricco che avete ogni singola settimana: il messaggio. L’errore è lasciarlo evaporare entro domenica pomeriggio. Ecco come allungare un sermone in giorni di post senza scrivere nulla di nuovo da zero.

• La clip di una riga. Prima di domenica, chiedi al tuo pastore: “Qual è la frase che più vuoi che la gente ricordi?” Clip esattamente quel momento, 30 – 60 secondi, aggiungere didascalie (la maggior parte delle persone guarda in muto), e si dispone del vostro post di insegnamento.
• Il grafico della citazione. Tirare la stessa riga del testo su uno sfondo semplice e di marca. La stessa idea, formato diverso, raggiunge le persone che scorrono oltre il video.
• La domanda onesta. Trasformate la grande idea del sermone in una domanda che ponete ai vostri seguaci: “Quando è stata l’ultima volta che vi siete sentiti veramente perdonati?” Invita risposte. In realtà, rispondi.
• Le dietro le quinte. Una foto del pastore a metà messaggio, o il team di culto in soundcheck, con una didascalia che si collega al tema.
• L’applicazione. Un modo pratico per vivere il messaggio questa settimana. Questo è il post che le persone salvano e salvano.

Sono cinque post di un sermone, non è necessario un nuovo sermone. Fallo ogni settimana e hai risolto la maggior parte dei tuoi problemi di contenuto per il resto dell’anno. Se desideri una struttura ripetibile per inserirli nella tua settimana, un semplice modello di calendario per i social media mantiene tutti sulla stessa pagina e ferma la corsa di sabato-notte.

Fare clip di sermone che la gente guarda davvero

Alcune piccole cose fanno un’enorme differenza. Aggiungi sempre didascalie, perché una grande fetta di persone guarda con il suono spento, soprattutto in una sala d’attesa o in un ufficio tranquillo. Inizia con il payoff, non con la liquidazione, dato che hai circa due secondi prima che qualcuno scroll. E tienilo corto e autonomo, quindi qualcuno con un contesto zero ottiene ancora un pensiero completo e commovente. Non stai cercando di sostituire il sermone, stai cercando di far sì che qualcuno voglia sentire il resto.

Come si fa a promuovere un livestream senza chiedere alle persone di guardare?

La promozione in diretta fa un sacco di viaggi nelle chiese, perché è facile scivolare in “guarda, guarda” ogni sabato. Facciamolo con un po ‘più di calore e un po’ più di strategia.

Pensa in tre battiti: prima, durante e dopo.

• Prima: Il giorno prima, posta un motivo genuino per sintonizzarsi, non solo un momento. “Domani stiamo parlando di ansia, qualcosa che molti di noi stanno tranquillamente portando. 10am, unisciti da ovunque tu sia. “Dai l’argomento, il tempo e il link. Un dolce promemoria della domenica mattina aiuta anche, perché è allora che la persona sul recinto decide.
• Durante: Vai a vivere le tue storie o nutriti per un momento, anche solo l’apertura del culto, in modo che le persone che scorrono a destra possano saltare dritto. Aggiungi il link.
• Dopo: Questo è il battito che saltano tutti, ed è il più prezioso. Il livestream non termina quando il flusso termina. I tuoi migliori sermoni provengono da quella registrazione, e saranno visti da molte più persone per tutta la settimana di quanto non lo siano stati visti dal vivo. Quindi il livestream alimenta i tuoi contenuti e i tuoi contenuti promuovono il prossimo livestream. E’ un ciclo.

Ed ecco una riformulazione rassicurante: la persona che guarda il tuo livestream dal loro divano, ancora in pigiama, ancora incerta, non è un membro minore della tua congregazione. Per molte persone il flusso è il primo passo attraverso la porta. Trattare i partecipanti online come le persone reali, presenti che sono.

Come promuovere eventi di chiesa in modo che le persone vengano effettivamente

La promozione degli eventi è dove il principio “ridurre la paura” guadagna il suo mantenimento. Un nuovo arrivato non esita perché non conosce la data. Stanno esitando perché non sanno come sarà, se conosceranno qualcuno o se gli sarà permesso di venire.

Rispondi alle domande più semplici nel post:

• Cosa succede? “Le porte aprono alle 6, mangiamo intorno alle 6:30, i bambini fanno artigianato mentre gli adulti chiacchierano.” Dipingi il quadro.
• Per chi? Dillo chiaramente. Tutti sono benvenuti, membri, visitatori e l’amico che hai voluto invitare.
• Qual è il costo e la cattura? Se è gratis, diciamo gratis, due volte. La gente presume che ci sia un problema.
• La logistica che causa ansia. Parcheggio, se portare qualcosa, se i bambini sono i benvenuti, quanto tempo corre.

Quindi distanzia la tua promozione invece di farla saltare tutto in una volta. Un ritmo dolce funziona bene: un annuncio di circa una settimana o due fuori, poi un post “ecco cosa aspettarsi”, poi una storia o un promemoria negli ultimi giorni e una spinta dello stesso giorno. Se stai gestendo più di un evento su più piattaforme, provare a farlo a memoria è una ricetta per i post persi. Questo è esattamente il momento in cui uno strumento che ti consente di pianificare i post sui social media in anticipo salva la tua sanità mentale, perché imposti l’intero arco di promozione una volta e lo lasci funzionare.

Come utilizzare i social media per reclutare e celebrare i volontari

Ecco qualcosa che le chiese costantemente sottovalutano: i social media come motore di volontariato. Il tuo popolo vuoi Per servire, spesso non sanno dove si adatterebbero o si sentirebbero come se si intromettessero.

Due mosse cambiano questo:

In primo luogo, celebrare i volontari pubblicamente e specificamente. Non un generico “grazie a tutti i nostri volontari”, ma un vero e proprio riflettore: una foto di Maria che da sei anni gestisce il tavolo di benvenuto, una frase sul perché lo ama, un vero e proprio grazie. Questo fa due cose contemporaneamente. La onora e mostra tranquillamente a tutti gli altri come appare il servizio e che è normale, gioioso e fattibile. La gente si vede in una storia specifica molto più che in un appello generale.

In secondo luogo, fare chiede piccolo e concreto. “Abbiamo bisogno di volontari” fa congelare le persone. “Cerchiamo due persone per distribuire il caffè domenica prossima, circa 45 minuti, vi mostreremo tutto” fa dire di sì. Mostra il lavoro, mostra che è un impegno basso, mostra che non saranno gettati da soli. I social media sono perfetti per questi inviti umani di dimensioni ridotte.

Quando si celebrano costantemente le persone che già servono, il reclutamento si prende quasi cura di se stesso. L’appartenenza è contagiosa e il tuo cibo è dove le persone lo catturano.

Non dimenticare le persone già nei tuoi banchi

È facile immaginare i social media come uno strumento di sensibilizzazione per gli estranei, ma una parte enorme del suo valore è il discepolato e la connessione per le persone già nella tua chiesa. Il tuo post di incoraggiamento del mercoledì atterra nel feed del membro che passa attraverso la chemio. I tuoi riflettori volontari sono visti dal tranquillo regolare che improvvisamente si sente abbastanza coraggioso da servire. Il tuo verso infrasettimanale raggiunge la famiglia che non poteva arrivare domenica e ricorda loro che fanno ancora parte delle cose. In altre parole, i social media della vostra chiesa pastori vostro popolo per tutta la settimana, non solo i visitatori. Quando scrivi, immagina sia il nuovo arrivato che il fedele membro che scorre nella pausa pranzo. Il contenuto che serve entrambi è il contenuto che costruisce una comunità genuina e connessa piuttosto che un pubblico più grande.

Un semplice flusso di lavoro settimanale che puoi iniziare questa settimana

La strategia senza un flusso di lavoro è solo buone intenzioni, quindi rendiamola reale. Ecco un ritmo che un singolo volontario, o una piccola squadra, può davvero sostenere. Sentitevi liberi di piegarlo alla vostra chiesa, ma questo è uno scheletro provato.

• Domenica: Cattura, non pubblicare. Scatta alcune foto candide, prendi il sermone audio / video e annota quella linea memorabile. Stai raccogliendo materie prime, non stai ancora creando.
• Lunedì o martedì: Sedetevi per un’ora e un lotto concentrati. Tagliare la clip sermone, fare la citazione grafica, scrivere le didascalie della settimana, scegliere le foto della comunità. Un’ora, la maggior parte della settimana è finita.
• Poi programma tutto in una volta su tutte le piattaforme, in modo che pubblichi automaticamente nei giorni giusti al momento giusto. Nessuno deve ricordarsi di postare dalla lobby.
• Mezza settimana: Check-in per dieci minuti. Rispondi ai commenti e ai messaggi, perché è qui che avviene il ministero vero e proprio, e ringrazia chiunque abbia condiviso o invitato un amico.
• Fine settimana: un rapido sguardo a ciò che è atterrato. Quale post è stato salvato o condiviso, che ha scatenato una vera conversazione. Fatene un po’ di più la prossima settimana.

Tutto qui. Cattura, batch, programma, impegnarsi, rivedere. L’ingrediente magico è batching più programmazione, perché converte “post ogni giorno” (esausto, facile da cadere) in “pianificare una volta alla settimana” (calma, ripetibile). Questa è onestamente la differenza tra i conti della chiesa che svaniscono entro la primavera e quelli che crescono tranquillamente per anni.

Su quali piattaforme dovrebbe essere effettivamente la tua chiesa?

Non è necessario essere ovunque. Anzi, per favore non provarci. Essere veramente caldo e coerente su una o due piattaforme batte essere sottile e sporadico su sei. Ecco come pensarci, senza che io faccia finta di conoscere la tua esatta congregazione.

• Facebook tende ancora ad essere dove si riuniscono molte congregazioni locali e multigenerazionali, e le sue caratteristiche di eventi e gruppi sono davvero utili per una chiesa. Se la tua gente distorce un po ‘più vecchio o ti mantieni locale, questa è spesso la base di casa.
• Instagram è meraviglioso per il lato visivo, umano, foto della comunità, clip di sermoni, storie e in generale raggiungendo giovani adulti e famiglie.
• YouTube è la casa naturale per i tuoi livestream e la tua libreria di sermoni, ed è dove le persone cercano quando stanno cercando, il che è una cosa bellissima per una chiesa in cui presentarsi.
• Video in forma corta (Reels, e simili) è dove i sermoni si spostano più lontano per le persone che non hanno mai sentito parlare di te.

Il modo onesto di scegliere: chiedi dove le persone che stai effettivamente cercando di raggiungere trascorrono già il loro tempo, quindi inizia da lì. Puoi sempre aggiungere una piattaforma in un secondo momento. La crescita su uno di questi segue gli stessi principi del paziente e, se vuoi approfondire uno, la nostra guida su come crescere su Instagram cammina attraverso i fondamenti che si applicano anche ben oltre Instagram.

Errori delicati da evitare (ne abbiamo tutti fatti alcuni)

Nessuna di queste sono catastrofi, e se ti riconosci qui, sii gentile con te stesso. Basta aggiustare e andare avanti.

• Solo postare inviti. Se ogni post è “vieni a questo”, la gente si sintonizza. Servire, incoraggiare e mostrare la comunità molto più di quanto chiedi.
• Parlare con gli addetti ai lavori. Abbreviazioni, gergo del ministero, riferimenti interni, segnalano tranquillamente “non sei ancora parte di questo”. Scrivi per la persona che non è mai stata.
• Nascondere le facce. Le immagini grafiche e bibliche vanno bene, ma le persone si connettono alle persone. Mostrare veri, umani gioiosi.
• Silenzio quando si è impegnati. Ironia della sorte, le stagioni che ti senti troppo occupato per postare, Natale, Pasqua, back-to-school, sono esattamente quando i cercatori stanno cercando. La programmazione in anticipo ti protegge qui.
• Mai rispondere. Un commento o un messaggio è una persona che si rivolge. Rispondilo calorosamente. Non è marketing, è ministero.

Come sapere se funziona davvero

Parliamo di misurazione, perché “Mi piace” vi mentirà. Un post virale che raggiunge gli estranei tre città si sente grande e può non fare nulla per la vostra chiesa. Osserva invece le metriche che riflettono il movimento reale:

• Salvate e condivisioni Dite un post abbastanza importante da tenere o passare, spesso per invitare qualcuno.
• Messaggi diretti e commenti Sono persone che iniziano una relazione. Questa è la roba buona.
• Visite al profilo e clic sui link intorno a un servizio o evento mostrare reale intenzione di presentarsi.
• E la metrica definitiva, off-platform: nuovi volti domenica che dicono: “Ti ho trovato online”. In realtà chiedilo a loro. E’ il numero piu’ vero che hai.

Scegli due o tre di questi e tracciali leggermente nel tempo. Stai cercando una tendenza gentile, non una perfezione settimanale. Un po ‘di coerenza nella misurazione ti aiuta a fare di più di ciò che serve veramente le persone. Per le abitudini più ampie dietro tutto questo, la nostra guida pilastro per consigli per la gestione dei social media è una grande prossima lettura una volta che hai il tuo ritmo in corso.

Puoi assolutamente fare questo

Prometto che sara’ piu’ facile. Le prime settimane sembrano goffe, si indovina ogni didascalia e poi qualcosa scatta: ti rendi conto che non stai “facendo marketing”, stai solo estendendo il benvenuto della tua chiesa alle persone che ne hanno bisogno. Quel timido sconosciuto che gira intorno al tuo parcheggio? I tuoi post potrebbero essere la cosa che alla fine li fa entrare. Vale un’ora alla settimana.

Inizia in piccolo. Scegli il tuo ritmo, un lotto di una settimana di contenuti costruiti intorno al messaggio di domenica, pianificalo e rispondi a tutti coloro che arrivano indietro. Allora fallo di nuovo. Questa è l’intera strategia, ed è completamente a portata di mano per la vostra chiesa, esattamente come siete, a partire da questa settimana.