Sindacazione dei contenuti e pubblicazione degli ospiti

Pubblicare sul proprio sito e aspettare i lettori è il percorso più lento possibile per un pubblico. La sindacazione e la pubblicazione degli ospiti sono le due classiche scorciatoie: entrambe mettono il tuo pensiero davanti alle comunità che qualcun altro ha passato anni ad assemblare. Spesso sono raggruppati insieme e spesso vengono malmenati per lo stesso motivo - trattando la pubblicazione dell'host come un cartellone pubblicitario invece di una relazione. Fatto correttamente, si mescolano in traffico di riferimento, backlink e una reputazione che rende ogni pezzo futuro terra più difficile.

Scopri quale gioco stai giocando

Anche se viaggiano insieme in consulenza di marketing, la syndication e la pubblicazione degli ospiti hanno diversi aspetti economici e rischi diversi.

Sindacazione: una risorsa, molte sedi

Si scrive una volta e ripubblicare - su pubblicazioni del settore che accettano ristampe, su blog nativi della piattaforma, in newsletter che autorizzano contenuti, o attraverso partner di syndication formale. Il costo marginale per posizionamento è quasi zero, il che rende la syndication il gioco di efficienza. Il rischio è la duplicazione: senza una corretta gestione, la copia ripubblicata può superare l'originale o diluire la sua autorità.

Guest posting: nuovo lavoro per la fiducia presa in prestito

Si scrive un pezzo originale per un'altra pubblicazione, di solito in cambio di una linea telefonica, un link bio e l'esposizione ai loro lettori. Il costo marginale è elevato - è un lavoro completo che non ospiti - ma il trasferimento di fiducia è più forte. Essere selezionati da un redattore rispettato è di per sé una credenziale che la sindacazione non conferisce mai.

Quando ognuno si adatta

Sinclai i tuoi evergreen performer per massimizzare il ritorno sul lavoro già fatto. Guest post quando si entra in una nuova nicchia, si lancia qualcosa, o si costruiscono relazioni con pubblicazioni specifiche a cui si desidera accedere a lungo termine. I programmi maturi eseguono entrambi: i guest post aprono le porte, la syndication continua a nutrire il pubblico che si trova dietro di loro.

Proteggi il tuo SEO prima di ripubblicare qualsiasi cosa

La paura che la sindacazione distrugga le classifiche è esagerata, ma i meccanici meritano rispetto perché gli errori sono difficili da distendersi.

La questione canonica

L'accordo più pulito è il partner che punta un tag canonico al tuo originale, che dice ai motori di ricerca quale versione è autorevole. Molte pubblicazioni non lo faranno, e questo non è automaticamente un dealbreaker - ma poi preferiscono i partner che almeno si collegano in modo prominente all'originale, e pubblicano sul proprio sito prima, lasciando che l'originale venga indicizzato prima che compaiano le copie.

Sequenza e spaziatura

Dare al vostro originale un inizio di testa di almeno una settimana o due prima di sintetizzare. Sferza più posizionamenti di syndication piuttosto che rilasciarli contemporaneamente. E mantenere il vostro unico asset più forte esclusivo se ancora una pagina commerciale - syndication si adatta al contenuto il cui lavoro è raggiunto, non al contenuto il cui lavoro è in classifica per una parola chiave di entrate.

Cosa riscrivere per sede

Anche per la syndication diretta, regolare l'apertura per riconoscere il pubblico dell'host, aggiornare i riferimenti interni che assumono il contesto del tuo sito e adattare la call-to-action di chiusura a qualcosa che l'host consente. Un lavoro copia-incolla segnala sia ai lettori che agli editori che la relazione è estratta.

Pitch come un editore pensa

Gli ospiti che postano vite o muoiono sul campo e la maggior parte dei pitch fallisce prima che l'idea venga persino valutata - perché leggono come se fossero dei link-building, che gli editori hanno imparato a cancellare a vista.

Studiare la pubblicazione prima di scrivere una parola

Leggi gli ultimi dieci pezzi nella tua area tematica. Notate quali angoli hanno coperto, quali dibattiti hanno avuto nei commenti e come suona il loro stile di casa. Il tuo pitch dovrebbe proporre qualcosa di adiacente alla loro copertura, ma manca da esso - l'articolo che i loro lettori si aspetterebbero di avere e non hanno.

Guida con l'idea, non con te stesso

Un passo forte sono tre brevi paragrafi: il titolo di lavoro specifico e l'argomento, perché il loro pubblico ne ha bisogno ora, e una o due righe sul perché sei credibile a scriverlo, con un link al tuo miglior lavoro pubblicato. Gli editori acquistano idee e affidabilità. Bios, lusinghe e offerte vaghe per "contribuire a contenuti di valore" comunicano l'opposto di entrambi.

Offrire ciò che i contributori regolari non possono

Il tuo vantaggio ingiusto come outsider è un'esperienza specifica: i dati delle tue operazioni, una posizione contraria che puoi difendere, la storia di guerra di un praticante, un metodo che hai effettivamente inventato. La copertura generica è ciò che il personale della pubblicazione produce già più economico. Fai solo ciò che la tua posizione interna rende unicamente tua.

Scrivi il Guest Post per il loro pubblico, valore di raccolta Onestamente

Il payoff dalla pubblicazione ospite viene da moderazione. Pezzi progettati per imbuto lettori fuori del sito ospite ottenere modificati verso il basso o respinto, e avvelenano la relazione in entrambi i modi.

Offrire il valore completo sulla loro pagina

Scrivi il pezzo in modo che sia completo senza fare clic su nulla. Menziona il tuo prodotto solo dove è l'esempio onesto, se non del tutto. Il bio link e uno o due riferimenti contestuali alle risorse più profonde sono il raccolto standard e sostenibile. I lettori che hanno trovato il pezzo veramente utile seguono quei link a un ritmo sorprendente proprio perché non sono stati allevati.

Mostra dopo la pubblicazione

Rispondi ai commenti, condividi il pezzo sui tuoi canali e invia all'editor una nota su come si è esibito al tuo fianco. I contributori che promuovono i propri post degli ospiti vengono invitati; il secondo e il terzo pezzo della stessa pubblicazione valgono molto di più del primo perché il pubblico inizia a riconoscere il nome.

Costruisci il sistema operativo intorno ad esso

I posizionamenti una tantum producono risultati una tantum. I team che compongono questi canali li gestiscono come una pipeline.

Mantenere un elenco di obiettivi vivi

Traccia da venti a quaranta pubblicazioni, newsletter e piattaforme che raggiungono i tuoi acquirenti: le loro regole di presentazione, le interazioni passate, il nome dell'editor e la cronologia di posizionamento. Classificali per audience in forma piuttosto che in formato grezzo - una newsletter di medie dimensioni letta esattamente dai tuoi acquirenti batte un enorme sito di interesse generale.

Pianifica il follow-through prima che il pezzo arrivi

Ogni posizionamento dovrebbe innescare una sequenza standard: condividila tra i tuoi account social per diverse settimane, non solo il giorno del lancio - uno scheduler come SocialBlaze rende il gocciolamento banale da impostare - aggiungi il pezzo alla tua pagina del portafoglio e fai riferimento alle future piazzole come prova sociale. Un posto che nessuno amplifica è un albero che cade in una foresta vuota.

Misura oltre il backlink

Conta i visitatori di riferimento e ciò che fanno, le iscrizioni via email attribuibili a ciascun posizionamento e le piazzole accettate per pubblicazione nel tempo. I link contano, ma il bene durevole sono le relazioni editoriali - e quelli appaiono nei tuoi dati come tassi di accettazione che salgono e i tempi di consegna si riducono.

Trappole che sprecano l'intero sforzo

Evitate di pagare per i posizionamenti su siti che esistono solo per venderli; il loro pubblico è immaginario e i loro quartieri sono cattivi. Evita di fare lampi identici, il che brucia il tuo nome in un settore più velocemente di quanto ti aspetti. Evitare di syndicare pagine commerciali di pietra angolare. E evitare di giudicare il canale nel suo primo mese - le strategie di ascolto prese in prestito pagano su una scala temporale di relazione, dove il terzo posizionamento con una pubblicazione supera il primo per multipli. La pazienza qui non è una virtù; è il meccanismo.

Termini di negoziazione prima di consegnare il progetto

Entrambi i canali comportano uno scambio di valore che troppi contributori lasciano implicito fino a quando una controversia lo rende esplicito. Imposta i termini in una breve e-mail prima di consegnare qualsiasi lavoro.

La checklist di syndication

Conferma per iscritto: se il partner utilizzerà un tag canonico o almeno un link di attribuzione prominente all'originale, per quanto tempo dopo la pubblicazione può ripubblicare, se può modificare il pezzo e in che misura, se l'accordo è esclusivo tra i loro concorrenti e se è possibile distribuire lo stesso pezzo altrove. Cinque domande, cinque minuti, e impedisce i due brutti scenari - il tuo originale superato da una copia, o un partner che scopre il pezzo "esclusivo" su altri tre siti.

Il post degli ospiti

Chiarire per linea e bio formato, quanti link contestuali sono accettabili, chi possiede il pezzo in seguito, se è possibile ripubblicarlo sul proprio sito in seguito (e con quale ritardo e disposizione canonica), e il loro processo di modifica. Le pubblicazioni variano selvaggiamente su tutti e cinque; supponendo che le norme del tuo ultimo host si applichino a quella successiva è come le relazioni finiscono alla loro prima transazione.

Scalare dall'opportunismo al programma

La maggior parte delle squadre fanno questi canali in esplosioni - una raffica quando il traffico scende, silenzio quando il quartiere si fa occupato. I rendimenti composti appartengono a squadre che convertono i lampi in un'operazione costante.

Un ritmo mensile che una persona può correre

Una cadenza sostenibile: due tiri inviati settimanalmente dalla lista degli obiettivi viventi, un post ospite in produzione in ogni momento, un pezzo sempreverde dimostrato messo in syndication mensile e una revisione mensile di trenta minuti dei dati di riferimento e accettazione. Questo carico di lavoro si adatta a poche ore alla settimana e produce una dozzina o più posizionamenti all'anno - abbastanza per compounding visibile senza un noleggio dedicato.

Trasformare i posizionamenti in attività che continuano a pagare

Ogni posizionamento pubblicato dovrebbe entrare nella tua libreria di promozione con un programma di ri-condivisione ricorrente, unirsi alle prove "come descritto" sul tuo sito e ottenere estratti per ciò che ha insegnato: quale angolo guadagnato l'accettazione, quale pubblico dell'host effettivamente cliccato, quale bio fraseggio ha convertito i visitatori. I piazzamenti non sono eventi, sono inventario.

Sapere quando rifiutare

La maturità del programma si manifesta in rifiuti: il declino del sito il cui pubblico è sbagliato anche se le metriche del dominio sembrano belle, il declino del partner di syndication che richiede esclusività senza protezione canonica, il declino del quarto post ospite questo mese perché il tuo canale sta morendo di fame. Il pubblico preso in prestito è un supplemento a una base domestica, mai un sostituto - nel momento in cui l'editoria esterna pubblica i contenuti che solo tu puoi ospitare, la strategia si è invertita in lavoro per le aziende dei media di altre persone gratuitamente.