SEO internazionale: Strategia multilingua

Pochi progetti SEO vanno male tanto quanto l’espansione internazionale. Una società traduce quattrocento pagine in cinque lingue, le lancia tutte in un quarto e sei mesi dopo trova i ricercatori tedeschi che atterrano sul sito inglese, le pagine spagnole in competizione tra loro in tre versioni nazionali e un mucchio di URL sottili tradotti dalla macchina che trascinano le valutazioni di qualità verso il basso. Ognuno di questi errori è prevenibile con le decisioni prese prima che la prima pagina venga tradotta. Questa guida passa attraverso queste decisioni in ordine.

Lingua di destinazione Versus Paese di destinazione

Scopri quale problema stai risolvendo

Il targeting linguistico serve un pubblico che parla una lingua indipendentemente da dove vive – una versione spagnola per tutti gli spagnoli. Il targeting per paese serve un mercato con la propria valuta, spedizione, regolamenti e spesso un proprio dialetto – una versione messicana distinta da una versione spagnola. Il targeting linguistico è più economico e semplice; il targeting per paese è necessario quando il commercio, la legge o la cultura differiscono davvero. Molti programmi di successo iniziano prima la lingua e si dividono in paesi solo quando un mercato cresce abbastanza per giustificarlo.

Evitare l’esplosione combinatoria

Ogni combinazione linguistica che crei deve essere popolata, mantenuta, annotata e mantenuta coerente per sempre. I team che lanciano en-US, en-GB, en-AU, en-CA con il 98% di contenuti identici ereditano una manutenzione quadrupla per un guadagno marginale e creano motori cluster quasi duplicati. Crea una variante solo quando puoi dare un nome alla differenza concreta che serve: prezzi, inventario, convenzioni di ortografia più differenze di contenuto significative o requisiti legali.

Scegliere una struttura URL

Le sottocartelle vincono per la maggior parte delle organizzazioni

Esistono tre modelli validi: domini di codice paese (esempio.de), sottodomini (de.esempio.com) e sottocartelle (esempio.com/de/). Le sottocartelle ereditano l’autorità accumulata dal dominio principale, mantengono consolidata tutta l’equità SEO e sono funzionalmente più semplici – motivo per cui sono la raccomandazione predefinita per tutti i casi tranne quelli speciali. i ccTLD inviano il segnale paese più forte e possono guadagnare la fiducia degli utenti locali, ma dividono l’autorità tra domini e ognuno inizia da zero. I sottodomini occupano un centro scomodo con pochi vantaggi unici.

Essere coerenti e permanenti

Qualunque struttura scegliate, applicatela in modo uniforme e non mischiate mai i modelli (una /fr/ sottocartella qui, un dominio .de lì) senza accettare la complessità permanente. Le migrazioni della struttura degli URL sono tra i progetti SEO più rischiosi; scegliere correttamente una volta vale una settimana di deliberazione.

Salta i reindirizzamenti basati su IP

Reindirizzare automaticamente i visitatori dalle interruzioni di posizione rilevate (Googlebot spesso esegue la scansione dagli IP statunitensi), intrappola i viaggiatori e gli utenti VPN e impedisce ai motori di vedere le tue versioni. Il modello migliore: servire l’URL richiesto e mostrare un banner discutibile che suggerisce la versione probabilmente migliore. Lascia che gli utenti e hreflang eseguano il routing.

Hreflang senza lacrime

Cosa fa e cosa non fa hreflang

Le annotazioni Hreflang indicano ai motori quale URL è destinato al pubblico della regione linguistica, quindi la versione corretta appare nei risultati dell’utente giusto. È un suggerimento di servizio, non un aumento di classifica – previene il problema della versione sbagliata e risolve la duplicazione cross-lingua, niente di più. Inoltre non risolve i problemi di contenuto: hreflang tra un’eccellente pagina inglese e una traduzione automatica gibberish serve ancora gibberish all’utente francese.

Le regole che in realtà causano fallimenti

Tre requisiti rappresentano la maggior parte delle implementazioni interrotte. Innanzitutto, le annotazioni devono essere reciproche: se la pagina inglese fa riferimento al tedesco, il tedesco deve fare riferimento all’inglese, o entrambe vengono ignorate. In secondo luogo, ogni pagina deve includere un auto-riferimento. In terzo luogo, i codici devono essere validi ISO (e opzionale regione) codici – lingua da solo va bene (“de”), regione da solo non lo è. Aggiungi un’annotazione x-default che punta alla pagina di riserva per un pubblico senza pari, in genere la versione inglese o un selettore di lingua. Genera tutto questo in modo programmatico dai dati di relazione tra le pagine del tuo CMS; il decadimento di hreflang mantenuto a mano entro mesi.

Convalida in modo continuo, non una volta

Hreflang si rompe in silenzio – una pagina viene cancellata in una lingua, un URL cambia, la reciprocità si frantuma. Crea una scansione del tuo sito con uno strumento che convalida i cluster hreflang trimestralmente e indaga quando i rapporti internazionali di Search Console o le analisi segmentate per paese mostrano il ranking delle versioni sbagliate. Sintomo da guardare: la pagina inglese che supera la pagina locale all’interno di un mercato locale di solito significa che le annotazioni non vengono onorate.

La localizzazione è più che una traduzione

Fare ricerche di parole chiave nella lingua di destinazione

Le parole chiave tradotte sono una trappola: la traduzione letterale francese di un termine inglese spesso non è quella che i ricercatori francesi digitano. La ricerca in lingua nativa – utilizzando l’autocompletamento locale, l’analisi dei concorrenti locali e idealmente un marketer di madrelingua – rivela regolarmente che il mercato locale segmenta l’argomento in modo diverso, utilizza termini in inglese presi in prestito per alcuni concetti e termini nativi per altri, o cerca un problema che la tua tassonomia inglese non contiene. Crea il piano dei contenuti di ogni mercato dai propri dati sulla domanda.

Localizzare la sostanza, non solo le stringhe

Valute, unità, formati di date, metodi di pagamento, società di esempio, regolamenti citati, prove sociali e riferimenti culturali segnalano se una pagina è stata creata per questo mercato o esportata ad esso. Una testimonianza di un’azienda che il lettore locale riconosce supera una citazione tradotta da un marchio americano di cui non hanno mai sentito parlare. Assegnare priorità alla localizzazione completa per le pagine critiche per i ricavi; la traduzione più leggera è accettabile più a fondo nella coda lunga, purché sia accurata e leggibile.

La traduzione automatica ha bisogno di proprietà umana

La moderna traduzione automatica è un acceleratore legittimo e pubblicarla su larga scala è un gioco d’azzardo di qualità. MT non modificata su migliaia di pagine produce il modello esatto – contenuto di basso valore su scala – che i sistemi di qualità demote. Il centro praticabile: la macchina-traduci come una bozza, ha un editor di madrelingua per la precisione e la naturalezza, e concentra l’attenzione umana sulle pagine che guadagnano soldi o collegamenti. Se non puoi permetterti una recensione per una lingua, chiedi onestamente se dovresti ancora lanciare quella lingua.

Gestire un programma internazionale

Avviare i mercati in sequenza

Un mercato fatto correttamente – ricerca locale, contenuti localizzati, hreflang convalidato, un link locale e un piano di presenza – ti insegna il costo reale di espansione e ti dà un modello. Cinque mercati lanciati contemporaneamente significano solitamente cinque implementazioni semifinite. Sequenza per opportunità: il traffico internazionale esistente e le vendite nelle tue analisi sono il miglior segnale di dove esiste già la domanda latente.

Crea segnali di rilevanza locale

Le classifiche all’interno di un mercato vengono più veloci con collegamenti e menzioni dai siti di quel mercato, dalle directory aziendali locali ove pertinenti e dai contenuti che fanno riferimento a entità ed eventi locali. Un sito tradotto con link di backlinks puramente americani è inteso come un sito americano con traduzioni. Le PR digitali locali – anche modeste – si mescolano qui.

Rapporto per mercato, non aggregato

Configurare le visualizzazioni della Search Console e i segmenti di analisi per versione del paese della lingua dal primo giorno. Il traffico internazionale aggregato nasconde tutto ciò che è utile: un mercato composto, un altro bloccato da una pausa hreflang, un terzo cannibalizzato dal sito inglese. Rivedere l’immagine per mercato mensile, con il controllo di indicizzazione della versione sbagliata come elemento permanente.

Una lista di controllo pre-lancio per ogni nuovo mercato

Prima che qualsiasi nuova versione linguistica o nazionale sia attiva, confermare: la ricerca di parole chiave in lingua nativa ha modellato il piano della pagina; gli URL seguono la struttura stabilita; hreflang viene generato automaticamente, reciproco e autoreferenziale, con set di x-default; il contenuto è localizzato alla profondità dei warrant di importanza di ogni pagina, con la traduzione automatica modificata da umani sulle pagine prioritarie; non esistono reindirizzamenti forzati IP; valuta locale, formati e dettagli di contatto appaiono dove è rilevante il segmento di mercato; L’espansione effettuata a questo standard è più lenta per mercato e con un rendimento per mercato notevolmente più elevato, che, dato che ogni versione lanciata è un impegno di manutenzione permanente, è l’unica strada sostenibile per diventare globale.

Risoluzione dei tre classici fallimenti internazionali

La versione sbagliata si colloca in un mercato

Quando gli utenti spagnoli vedono la tua pagina in inglese, fai funzionare la diagnosi in modo: scansiona il cluster interessato e convalida la reciprocità e l’auto-riferimento di hreflang (un link di ritorno mancante invalida silenziosamente la coppia); conferma che entrambe le versioni sono indicizzabili (non è possibile servire un alternato noindexed o canonizzato-away); e verifica se la pagina locale è drasticamente più debole – hreflang collega uguali, non forza una traduzione sottile sopra un forte originale. La maggior parte dei casi si risolve al primo passaggio, motivo per cui la generazione automatizzata batte la manutenzione manuale.

Versioni cannibalizzate l’una con l’altra

Due varianti della stessa lingua (en-US e en-GB, o es-ES ed es-MX) posti di trading nei risultati di solito significa che sono quasi duplicati le cui annotazioni sono rotte o assenti. Riparare l’hreflang in modo che i motori li trattino come sostituti di un documento, o differenziarli fino a quando ciascuno serve veramente il suo mercato. L’inaccettabile mezzo – gemelli identici in competizione – rifiuti strisciare, divide i collegamenti, e confonde i dati di click-through per entrambi.

L’espansione che non si guadagna mai indietro il suo costo

Alcuni mercati lanciati semplicemente sottoperformano per motivi strutturali: concorrenti locali radicati, domanda che è stata letta erroneamente dai dati delle parole chiave tradotte o un divario di mercato del prodotto che nessun SEO può colmare. Esamina ogni mercato ogni anno rispetto al traffico e alle entrate che produce rispetto al carico di manutenzione. Consolidare una variante fallita in una versione più ampia del linguaggio – fatta con reindirizzamenti adeguati – non è una sconfitta; è riallocare il budget di manutenzione permanente verso mercati che rispondono. I programmi internazionali che prosperano sono potati deliberatamente come sono piantati.