Ricerca di parole chiave: come trovare ciò che il tuo pubblico sta cercando

Perché la ricerca delle parole chiave è importante

Ogni contenuto che crei per la ricerca dovrebbe iniziare con una parola chiave. Non perché si sta scrivendo per i robot, ma perché una parola chiave rappresenta una vera domanda, un problema o un desiderio che qualcuno ha. Quando sai cosa cercano le persone, puoi creare contenuti che rispondano a queste esigenze specifiche piuttosto che indovinare cosa potrebbe attirare i visitatori.

Senza la ricerca di parole chiave, rischi di spendere ore a scrivere contenuti che nessuno cerca, a scegliere termini così competitivi da non avere alcuna possibilità di classificare o creare pagine che si cannibalino a vicenda perché mirano a query sovrapposte. Un approccio sistematico alla ricerca di parole chiave previene tutti e tre i problemi.

Iniziare con le parole chiave del seme

Una parola chiave seme è un termine ampio che descrive la tua attività, prodotto o nicchia. Se vendi scarpe da corsa, i tuoi semi potrebbero includere "scarpe da corsa", "trail running", "allenamento con la maratona" e "attrezzatura da corsa". Se sei un pianificatore finanziario, i semi potrebbero essere "pianificazione del pensionamento", "consiglio di investimento" e "strategia fiscale".

Dove trovare i semi

Guarda i tuoi prodotti e servizi. Sfoglia i siti web dei tuoi concorrenti e annota gli argomenti che coprono. Leggi le domande e le recensioni dell'assistenza clienti per la lingua utilizzata dalle persone reali. Controlla forum, thread Reddit e gruppi di social media nella tua nicchia. Ogni domanda che qualcuno fa è una potenziale parola chiave.

Non pensarci troppo

Bastano da cinque a dieci semi per iniziare. Il passaggio di espansione genererà centinaia o migliaia di variazioni da ciascuna. I semi sono punti di partenza, non obiettivi finali.

Espandere la tua lista di parole chiave

Prendi ogni parola chiave seme ed eseguila attraverso uno o più strumenti di ricerca di parole chiave. Lo strumento restituirà un elenco di termini correlati insieme ai dati su quante persone cercano per ogni termine (volume), quanto è difficile classificarsi (difficoltà o concorrenza) e spesso una cifra costo per clic che indica valore commerciale.

Strumenti gratuiti e a pagamento

Google Keyword Planner è gratuito e mostra le gamme di volume e i livelli di concorrenza. Google Search Console rivela le query per cui il tuo sito riceve già impressioni. Google Trends mostra come l’interesse per un argomento cambia nel tempo. Sul lato a pagamento, Ahrefs, SEMrush e Moz offrono stime del volume più precise, punteggi di difficoltà per parole chiave, dati di click-through rate e analisi SERP. Ognuno ha un database leggermente diverso, quindi utilizzare più di uno strumento ti dà un'immagine più ampia.

Google Autocomplete e le persone chiedono anche

Digita il tuo seme nella barra di ricerca di Google e annota i suggerimenti per il completamento automatico. Queste sono vere e proprie query che le persone cercano. Guarda anche le caselle "Persone anche chiedere" e le "Ricerche correlate" in fondo alle pagine dei risultati. Questi sono segnali gratuiti in tempo reale su ciò che il tuo pubblico vuole sapere.

Analisi delle parole chiave del concorrente

Inserisci il dominio di un concorrente in Ahrefs o SEMrush e vedi quali parole chiave guidano il loro traffico organico. Questo rivela opportunità che potresti aver perso e ti mostra quali termini sono realisticamente classificabili nel tuo spazio. Se un sito simile per dimensioni e autorità ai tuoi ranghi per una parola chiave, probabilmente puoi competere anche per esso.

Filtraggio e priorità delle parole chiave

La tua lista estesa probabilmente conterrà centinaia o migliaia di parole chiave. Devi restringerlo a quelli che vale la pena di prendere di mira.

Volume contro difficoltà

Idealmente, si desidera parole chiave con volume di ricerca significativo e difficoltà gestibile. Per un sito nuovo o piccolo, questo spesso significa indirizzare parole chiave a coda lunga - frasi più lunghe e specifiche che hanno un volume inferiore ma anche una concorrenza inferiore. Un termine come "migliore scarpe da trail running per piedi piatti" è più facile da classificare rispetto a "scarpe da corsa" e attira un visitatore più qualificato.

Valore commerciale

Alcune parole chiave sono commercialmente più preziose di altre. Un ricercatore alla ricerca di "come lace scarpe da corsa" è improbabile che comprare qualcosa in questo momento. Un cercatore di "comprare Brooks Ghost 16 taglia 10" è pronto per l'acquisto. Considera dove ogni parola chiave cade nel percorso dell'acquirente e bilancia il tuo calendario di contenuti tra contenuti informativi in fase di consapevolezza e contenuti commerciali in basso.

Rilevanza

Una parola chiave con grandi metriche ma nessuna connessione con la tua attività è inutile. Ogni parola chiave che si sceglie di raggiungere dovrebbe essere qualcosa di cui si può scrivere in modo autorevole e che porta a una pagina che serve i vostri obiettivi di business. Il traffico di vanità da parole chiave irrilevanti non converte.

Comprensione e mappatura dell'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo dietro una query. Google è diventato estremamente bravo a abbinare i risultati all'intento, quindi anche i tuoi contenuti devono corrispondere.

I quattro tipi di intenti

Intenzione informativa significa che il ricercatore vuole imparare ("che cosa è l'allenamento a intervalli"). Intenzione di navigazione significa che vogliono raggiungere un sito specifico ("Nike store ufficiale"). Indagini commerciali significano che stanno confrontando le opzioni ("Brooks vs Hoka scarpe da corsa"). Intenzione transazionale significa che sono pronti ad agire ("acquistare Hoka Clifton 9").

Come determinare l'intento

Il modo più semplice è cercare la parola chiave da soli e guardare i risultati. Se i risultati principali sono tutti i post del blog e le guide, l'intento è informativo. Se si tratta di pagine di prodotto, l'intento è transazionale. Abbina il tuo formato di contenuto a ciò che è già in classifica: cercare di classificare un post sul blog per una query transazionale o una pagina di prodotto per una pagina informativa, quasi mai funziona.

Una pagina per intento

Evita di cercare di servire più intenti in una singola pagina. Una guida completa all'acquisto (indagine commerciale) e una pagina di categoria di prodotto (transazionale) dovrebbero essere pagine separate, anche se mirano a parole chiave simili. Questo mantiene ogni pagina focalizzata e allineata con ciò che il ricercatore vuole.

Creare una mappa delle parole chiave

Una mappa delle parole chiave è un documento che assegna ogni parola chiave di destinazione a una pagina specifica del tuo sito. Previene la cannibalizzazione delle parole chiave (pagine multiple che competono per lo stesso termine) e garantisce che ogni parola chiave importante abbia una casa.

Come creare una

Inizia con un foglio di calcolo. Elenca le pagine esistenti in una colonna. Per ogni pagina, assegnare una parola chiave primaria e due o cinque parole chiave secondarie. Quindi guarda l'elenco delle parole chiave per i termini che non hanno una pagina corrispondente: questi sono i vuoti di contenuto che hanno bisogno di nuove pagine. Raggruppa insieme parole chiave strettamente correlate poiché una singola pagina può spesso classificarsi per molte varianti di un tema.

Cluster per argomento, non solo parola chiave

La SEO moderna favorisce l'autorità dell'argomento rispetto al targeting per parole chiave individuali. Raggruppa le tue parole chiave in cluster topici: una pagina pilastro che copre l'argomento ampio e una serie di articoli di supporto che si tuffano in sottotopic, tutti collegati tra loro. Questa struttura dimostra la profondità di copertura per i motori di ricerca e rende il tuo sito una risorsa completa.

Parole chiave a lungo termine e perché sono importanti

Le parole chiave a coda lunga sono frasi specifiche e multi-parola. Individualmente hanno un volume inferiore, ma collettivamente rappresentano la maggior parte di tutte le ricerche. Sono in genere meno competitivi, hanno un intento più chiaro e si convertono a tassi più alti perché il ricercatore sa esattamente cosa vuole.

Un sito che si classifica per centinaia di parole chiave a coda lunga può generare più traffico totale - e traffico migliore - di uno che si classifica per una manciata di termini di testa ad alto volume. Fai delle parole chiave a coda lunga una pietra miliare della tua strategia, specialmente mentre il tuo dominio sta costruendo autorità.

Tracciamento delle prestazioni delle parole chiave

Dopo aver pubblicato contenuti attorno alle parole chiave di destinazione, tieni traccia di come si comportano. Google Search Console mostra la posizione media, le impressioni e i clic per ogni query. Gli strumenti di tracciamento dei ranghi a pagamento ti consentono di monitorare le posizioni ogni giorno e confrontarle con i concorrenti.

Rivedi i dati delle parole chiave mensilmente. Cerca le pagine che sono in classifica a pagina due o in fondo alla pagina uno - queste sono le tue maggiori opportunità per guadagni rapidi. Un piccolo aggiornamento dei contenuti, un tag titolo migliorato o alcuni link interni potrebbero spingerli in posizioni più alte.

Aggiornare la tua strategia di parole chiave

La domanda di ricerca cambia costantemente. Nuove tendenze emergono, vecchi prodotti diventano obsoleti e il linguaggio che le persone usano si evolve. Rivisita la tua ricerca di parole chiave almeno una volta al trimestre. Aggiungi nuovi termini, ritira le parole chiave per contenuti che non funzionano più e cerca opportunità stagionali. La ricerca di parole chiave non è un compito una tantum, ma un processo continuo che mantiene i tuoi contenuti allineati con ciò che il tuo pubblico cerca effettivamente.

Abbina la tua strategia SEO con una presenza costante sui social media per amplificare la portata dei tuoi contenuti. Strumenti come SocialBlaze rendono facile condividere nuovi articoli su piattaforme diverse, favorendo il coinvolgimento iniziale che può portare a backlink e ricerche di marchi che rafforzano il tuo posizionamento organico nel tempo.

Keyword Difficoltà: Comprendere la concorrenza

Ogni strumento di ricerca per parole chiave fornisce un punteggio di difficoltà, ma lo calcolano in modo diverso. Ahrefs basa la sua difficoltà di parola chiave sul numero di domini di riferimento alle pagine di primo piano. SEMrush considera sia la forza del backlink che l'ottimizzazione dei contenuti. Fattori Moz nell'autorità di pagina e nell'autorità di dominio. Nessuno di questi punteggi è un predittore perfetto, ma forniscono un utile confronto relativo tra le parole chiave.

Per un sito nuovo o piccolo con un'autorità di dominio limitata, il targeting di parole chiave con punteggi di difficoltà superiori a 40-50 (sulla maggior parte delle scale degli strumenti) è spesso irrealistico nel breve termine. Concentrati su parole chiave con difficoltà inferiore in cui una pagina completa e ben ottimizzata può competere. Man mano che l'autorità di dominio cresce attraverso la creazione di contenuti coerenti e la creazione di link, si punta gradualmente a parole chiave più competitive.

Analizzare manualmente la SERP

I punteggi di difficoltà sono stime automatizzate. Completali sempre cercando manualmente la parola chiave ed esaminando i risultati. Guarda i tipi di siti che si classificano (marchi principali, siti di nicchia, blog), la qualità e la profondità dei loro contenuti, il numero di backlink a quelle pagine e se i risultati stanno davvero servendo bene l'intento. Se i risultati migliori provengono da siti di autorità di massa con centinaia di backlink, competere sarà difficile indipendentemente da ciò che dice il punteggio di difficoltà. Se i risultati sono sottili, obsoleti o provenienti da siti di bassa autorità, potrebbe esserci un'opportunità anche se il punteggio di difficoltà sembra moderato.

Clustering e modellazione di argomenti

I motori di ricerca moderni comprendono argomenti ed entità, non solo singole parole chiave. Una singola pagina può classificare centinaia di varianti di parole chiave correlate. Il clustering delle parole chiave è la pratica di raggruppare parole chiave correlate che possono essere soddisfatte da un singolo contenuto.

Come raggruppare le parole chiave

Raggruppa parole chiave che condividono lo stesso intento di ricerca e risultati SERP. Se le stesse pagine sono classificate per "come fare la ricerca di parole chiave", "esercitazione di ricerca di parole chiave" e "fasi di ricerca di parole chiave", quelle parole chiave appartengono a un cluster e dovrebbero essere prese di mira da una singola pagina. Strumenti come Keyword Insights, il keyword manager di SEMrush e la funzione di raggruppamento di parole chiave di Ahrefs possono automatizzare questo processo.

Autorità tematica

Costruire cluster in autorità topica creando una copertura completa di un argomento. Una pagina pilastro copre l'argomento ampio e le pagine di supporto affrontano argomenti specifici in profondità. I collegamenti interni li collegano in un cluster di argomenti. Questo approccio segnala ai motori di ricerca che il tuo sito è una risorsa completa e autorevole sull'argomento, che avvantaggia ogni pagina del cluster.

Parole chiave stagionali e di tendenza

Alcune parole chiave hanno modelli stagionali prevedibili. La preparazione delle tasse raggiunge picchi ogni gennaio fino ad aprile. "Idee regalo di Natale" aumenta a novembre e dicembre. "Mantenimento della pozza" picchi in primavera e in estate. Utilizza Google Trends per identificare questi modelli e creare contenuti ben prima del picco stagionale, quindi ha il tempo di indicizzarsi e creare autorità prima che arrivi la domanda.

Le parole chiave di tendenza sono meno prevedibili ma possono fornire traffico significativo se ci si sposta rapidamente. Monitora le notizie del settore, le tendenze dei social media e Google Trends per argomenti emergenti nella tua nicchia. Essere tra i primi a pubblicare contenuti completi su un argomento di tendenza ti dà un vantaggio significativo perché c'è meno concorrenza e alta domanda. Tuttavia, bilanciare i contenuti di tendenza con contenuti sempreverdi che offrono traffico costante tutto l'anno.

Cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine del tuo sito hanno come target la stessa parola chiave e competono tra loro nei risultati di ricerca. Invece di una pagina forte che si posiziona bene, si finisce con due o più pagine più deboli che dividono il potenziale di ranking. Questo è un problema comune su siti più grandi e può minare significativamente le prestazioni SEO.

Come identificare la cannibalizzazione

Cerca la tua parola chiave di destinazione in Google con il site: operatore (ad es. site:yoursite.com target keyword). Se appaiono più pagine, potresti avere un problema di cannibalizzazione. Controlla anche Google Search Console per le parole chiave in cui più URL dal tuo sito ricevono impressioni. Se la stessa parola chiave mostra impressioni per URL diversi in momenti diversi, Google non è sicuro di quale pagina classificare.

Come risolvere il problema

Decidi quale pagina dovrebbe essere l'obiettivo principale per ogni parola chiave. O unire le pagine concorrenti in un unico pezzo completo, reindirizzare la pagina più debole a quella più forte con un reindirizzamento 301, o differenziarli regolando una pagina per indirizzare una parola chiave diversa ma correlata. Aggiornare i collegamenti interni per puntare alla pagina principale per quella parola chiave.

Ricerca internazionale di parole chiave

Se servite un pubblico in più paesi o lingue, la ricerca di parole chiave deve tenere conto delle differenze regionali. Lo stesso prodotto o concetto può essere cercato con termini diversi in diversi paesi, anche quando condividono una lingua. "Sneakers" negli Stati Uniti, "trainer" nel Regno Unito e "scarpe da corsa" in Australia possono descrivere lo stesso prodotto, ma hanno volumi di ricerca e livelli di concorrenza molto diversi in ogni mercato.

Usa strumenti di ricerca per parole chiave che ti consentono di filtrare per paese e lingua. Google Keyword Planner e Ahrefs supportano entrambi i dati specifici per paese. Convalida le tue selezioni internazionali di parole chiave con madrelingua o esperti di mercato locali per assicurarti di indirizzare termini che suonano naturali e sono effettivamente utilizzati da persone reali in ogni mercato.