Pubblicità su Mastodon: una guida alle partenze

Cerca interesse nella pubblicità su Mastodon picchi ogni volta che la piattaforma cresce, e quasi ogni searcher colpisce lo stesso muro: non c’è nulla da comprare. Questa guida spiega perché è strutturale piuttosto che temporaneo, come appaiono le opzioni realistiche a pagamento e come reindirizzare un budget pubblicitario in un marketing fediverse che funziona effettivamente.

Il punto di partenza più onesto: Mastodon non ha un prodotto pubblicitario

Perché l’architettura stessa impedisce gli annunci

Mastodon non è una società che gestisce una piattaforma; è un software open source gestito in modo indipendente da migliaia di operatori di server. Non esiste un’entità centrale che possa vendere l’inventario, nessuna base di utenti unificata da indirizzare e nessun livello di tracciamento per misurare la consegna. Un “manager di annunci Mastodon ufficiale” è strutturalmente impossibile nel modo in cui la rete è costruita – qualsiasi sistema di annunci dovrebbe essere adottato server da server e gli operatori di server rifiutano in modo schiacciante l’idea.

Perché la cultura dovrebbe rifiutare gli annunci anche se la tecnologia glielo permettesse

Molti utenti di fediverse sono lì proprio perché hanno lasciato piattaforme finanziate da pubblicità. Le regole di istanza spesso vietano la promozione commerciale non richiesta e gli account che si comportano come account pubblicitari vengono segnalati, disattivati o defederati, il che significa che interi server bloccano il server. Vale la pena interiorizzare prima di passare una sola ora sul canale: l’assenza di annunci è una caratteristica per il pubblico, non un gap nel mercato.

Attenzione ai terzi che vendono “Promozione di Mastodon”

Dove c’è richiesta di ricerca, appaiono i venditori. I servizi che promettono una crescita dei follower, un post di massa tra le istanze o un’amplificazione fediversa sono in genere schemi di automazione che violano le regole del server e gli account vengono sospesi. Non esiste un rivenditore legittimo di Mastodon reach, perché non esiste tale inventario. Trattare qualsiasi passo al contrario come una bandiera rossa.

Opzioni a pagamento che esistono effettivamente intorno al Fediverse

sponsorizzazione dell’ecosistema piuttosto che del mangime

Mentre la timeline non può portare annunci, l’ecosistema intorno a Mastodon può farlo. Newsletter indipendenti, podcast tecnologici e blog con lettori fediversi accettano sponsorizzazioni nel modo ordinario. I progetti open source e le app di tipo fediverse spesso hanno livelli di sponsorizzazione. Questi posizionamenti raggiungono lo stesso pubblico attraverso canali in cui la sponsorizzazione è una norma accettata – e accreditarti per nome nella voce di un creatore di fiducia ha più peso con questo pubblico di qualsiasi banner.

Sostenere le istanze come strategia di buona volontà

La maggior parte dei server Mastodon sono finanziati da donazioni e gestiti da volontari. Alcuni accettano apertamente il patrocinio. Sostenere finanziariamente un’istanza rilevante per la tua nicchia – in modo trasparente e senza richiedere nulla in cambio – è uno dei pochi modi in cui un’azienda può spendere denaro all’interno del mondo federiverso e migliorare la sua reputazione. Gestiscilo con attenzione: inquadralo come supporto della comunità, rivelalo chiaramente e non trattalo mai come un’influenza di acquisto rispetto alla moderazione. Nel momento in cui sembra transazionale, si ritorce contro.

Gestire la propria istanza

Un investimento più ambizioso è gestire un’istanza di marca per la tua comunità – un server in cui il tuo team, i clienti e i fan detengono conti. Si tratta di un impegno di infrastruttura e moderazione reale, non di una campagna, e si rivolge solo alle organizzazioni pronte a gestire una comunità per anni. Fatto bene, segnala un impegno duraturo che nessuna spesa pubblicitaria potrebbe comunicare. Fatto a malincuore, un caso abbandonato è un monumento pubblico a un’iniziativa fallita.

Il Playbook Organico che Sostituisce la Reach Pagata

Guadagnare distribuzione attraverso boost

Il Mastodon, La distribuzione si guadagna un boost alla volta. I post che viaggiano sono utili, specifici e generosi: spiegatori, registri di compilazione onesti, ricerche originali, grafici ben descritti, risposte a domande nel tuo campo. Impegnati in una cadenza che puoi mantenere — La coerenza è più importante su una rete cronologica che sul volume. Una piattaforma di programmazione come lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social media lascia che una piccola squadra mantenga quella presenza costante Mastodon e i loro canali senza assumerli.

Hashtag come livello di targeting

Il targeting che normalmente compreresti, lo ripeti attraverso gli hashtag. Gli utenti seguono i tag direttamente, in modo coerente, tagging specifico (#SelfHosting, #IndieGameDev, #Permaculture) colloca i tuoi post di fronte a lettori di interesse su ogni server federato. Ricerca che tagga il pubblico previsto in realtà li segue e li standardizza nel flusso di lavoro — Questa è la cosa più vicina Mastodon deve segmentare il pubblico e non costa nulla.

Mostrarsi come persone, non come un logo

I conti di marca affrontano venti contrari sul fediverso; i singoli esseri umani non lo fanno. Incoraggiare i fondatori, gli ingegneri e il personale di supporto a mantenere i propri account, parlare del loro lavoro e rispondere alle domande nelle loro aree di competenza. Un membro dello staff che è veramente utile in una comunità di hashtag fa di più per la pipeline di quanto un account di brand possa mai fare. Mantenere la divulgazione pulita: bios dovrebbe dire dove lavorano.

Misurazione senza dashboard di annunci

Tracciare correttamente il traffico di riferimento

Le anteprime dei link di Mastodon passano i dati di riferimento in modo incoerente tra app e istanze, quindi i link non taggati sono sottotitolati male. Utilizza i parametri UTM su ogni link che pubblichi in modo che il tuo traffico fediverse sia correttamente attribuito alle analisi. Aspettatevi un volume di clic modesto con una qualità di coinvolgimento insolitamente forte – questo pubblico legge prima di visitare, quindi le sessioni che si ottengono tendono ad essere deliberate.

Segnali che sostituiscono le impressioni

Senza contare le impressioni, appoggiati ai segnali che la rete espone: tasso di crescita dei follower, incrementi per post, profondità di risposta e quali hashtag arrivano i nuovi follower. Registra questi settimanali in un semplice foglio. Le linee di tendenza ti dicono quale contenuto guadagna distribuzione, che è esattamente la domanda a cui una dashboard di annunci altrimenti risponderebbe con denaro.

Stabilire le aspettative di leadership

Se i tuoi stakeholder si aspettano un report di canale con spesa, CPM e conversioni, riformulare in anticipo. Mastodon è un canale di reputazione composto, non un canale di prestazioni. Segnalalo nel modo in cui riporterai il lavoro di comunità o PR: crescita del pubblico, qualità dell’impegno, opportunità in entrata e aneddoti – il cliente che ha detto “Ti ho trovato su Mastodon e ti ho fidato perché non mi stavi facendo pubblicità”.

Un piano di 90 giorni per i marketer che arrivano con un budget pubblicitario

Giorni 1 – 30: ascoltare e stabilire la presenza

Scegli un’istanza le cui regole accolgono la presenza professionale, completa il tuo profilo con una divulgazione onesta, verifica il tuo sito web tramite il link rel ? “me” in modo che il tuo dominio venga visualizzato come confermato e trascorri il primo mese seguendo gli hashtag, aumentando il buon lavoro e rispondendo. Pubblica alcuni pezzi veramente utili. Non spendere nulla.

Giorni 31 – 60: costruire il motore di contenuti

Stabilisci un ritmo di pubblicazione sostenibile di contenuti adattati e nativi, standardizza i tuoi set di hashtag e pianifica i post per coprire i fusi orari da cui provengono le tue risposte. Identificare da tre a cinque newsletter o podcast con un pubblico fediverse e conversazioni di sponsorizzazione aperte – è qui che inizia a essere distribuito il budget pubblicitario precedente.

Giorni 61 – 90: distribuire il budget dove è benvenuto

Avvia le tue prime sponsorizzazioni di ecosistemi, considera una donazione di istanze trasparente se un server è diventato la casa della tua comunità e controlla i dati: traiettoria del follower, qualità della risposta, sessioni di riferimento e qualsiasi lead in entrata che menzionano il fediverse. Quindi decidi se Mastodon guadagna una linea permanente nel tuo marketing mix – non come canale pubblicitario, ma come canale di reputazione che è in realtà.

I marketer continuano a chiedere informazioni sulla promozione di Mastodon

“Posso almeno aumentare o bloccare il mio modo di raggiungere?”

Puoi aggiungere post al tuo profilo e aumentare i tuoi contenuti occasionalmente, ma non c’è amplificazione a pagamento dietro a nessuno – un pin riorganizza il tuo profilo per i visitatori; non acquista nulla nella timeline di nessuno. La cosa più vicina all’amplificazione è guadagnare aumenti da conti con grandi seguiti, che ti restituisce il playbook organico: pubblicare cose a cui vale la pena prestare reputazione.

“C’è un mercato degli influencer?”

Non nel senso commerciale. Ci sono account ampiamente seguiti – sviluppatori, giornalisti, ricercatori, artisti – ma la maggior parte non ha una carta dei tassi e molti pubblicherebbero pubblicamente un’offerta di promozione a pagamento come racconto di avvertimento. Ciò che esiste è la cortesia professionale ordinaria: inviare un lavoro veramente rilevante a qualcuno che copre il tuo campo, senza stringhe, e accettare che possano ignorarlo. La sponsorizzazione appartiene alla loro newsletter o podcast, dove è normale, non nel loro feed di Mastodon, dove è radioattivo.

“E gli eventi, le AMA e i lanci?”

Funzionano bene proprio perché sono partecipazione piuttosto che collocamento. Una Q&A programmata viene eseguita dal tuo account, un lancio annunciato con sostanza (cosa fa, cosa costa, cosa non fa), o un hashtag della conferenza che fai attivamente personale – tutti sono accolti quando il contenuto è reale. Il modello di ogni risposta in questa sezione è lo stesso: Mastodon ha rimosso la capacità di pagare la strada oltre il giudizio del pubblico, quindi ogni tattica che sopravvive è una tattica che si sottomette ad esso. I marketer che trovano che la liberazione tende a fare molto bene qui; i marketer che la trovano irritante dovrebbero spendere il loro budget altrove.

I marketer che vincono su Mastodon sono quelli che accettano la premessa in fretta: non ci sono scorciatoie da acquistare, ed è proprio per questo che la presenza è credibile. Spendere i vostri soldi intorno al fediverse, spendere il vostro sforzo al suo interno, e il pubblico che blocca ogni annuncio su internet sarà felice di leggere ciò che hai da dire.