Pubblicità PPC per i negozi di feed: come iniziare con la ricerca a pagamento

Quando PPC funziona per i negozi di mangimi

I negozi di mangimi operano in un mercato principalmente locale in cui i clienti devono essere a breve distanza. La pubblicità PPC è più efficace quando si rivolge a ricercatori locali motivati nel momento in cui cercano prodotti o un negozio da visitare. Per i negozi di feed, PPC è di catturare la domanda locale, non di crearla.

Catturare la domanda locale immediata

Quando un proprietario di bestiame cerca “negozio di alimentazione vicino a me” o “pane da cavallo [città]”, stanno cercando di acquistare ora o molto presto. PPC mette il tuo negozio in cima a questi risultati immediatamente, sia sopra le inserzioni organiche che i profili dei concorrenti. Per i nuovi negozi o per coloro che competono contro rivali locali affermati, questa visibilità istantanea può essere trasformativa.

Complementare gli sforzi organici

PPC lavora a fianco dei tuoi sforzi di SEO organico e Google Business Profile. Mentre crei visibilità organica nel tempo, PPC ti assicura di essere visibile per le ricerche importanti in questo momento. I dati delle campagne PPC informano anche la tua strategia organica rivelando quali parole chiave e messaggi guidano il traffico più prezioso.

Impostazione della campagna per i negozi di feed

Una struttura efficace della campagna per i negozi di mangimi riflette la natura locale e specifica del prodotto dell’azienda.

Targeting geografico

Imposta l’obiettivo geografico della tua campagna sul raggio di guida realistico del tuo negozio. Per i negozi di mangimi rurali, questo potrebbe essere un raggio di 30-50 miglia. Per le località suburbane, potrebbe essere di 15 a 25 miglia. Non sprecare budget mostrando annunci a persone troppo lontane da visitare. Regola il raggio in base a ciò che impari su dove vivono i tuoi clienti reali.

Campagne per categoria di prodotto

Organizzare campagne per categoria di prodotto: mangimi per animali, prodotti per cavalli, forniture per pollame, alimenti per animali domestici, recinzioni e forniture agricole. Ogni categoria si rivolge a diversi clienti con diverse esigenze e modelli di ricerca. Separarli consente di controllare budget e offerte in modo indipendente e scrivere annunci più pertinenti.

Store Visita Campagne

Crea una campagna di sensibilizzazione generale sui negozi che si rivolge a ricerche locali come “alimentare il negozio vicino a me” e “alimentare l’area [negozio].” Queste campagne si concentrano sulla guida delle visite al negozio piuttosto che sulle vendite di prodotti specifici. Usa una copia dell’annuncio che enfatizza la tua posizione, le ore, la gamma di prodotti e il servizio personale.

Parola chiave strategia

Scegli le parole chiave che corrispondono a come i tuoi clienti locali cercano effettivamente feed e forniture.

Prodotto e specie Parole chiave

Cerca prodotti specifici in base alla tua posizione. “Cibo di pollo [città]”, “pane di cavallo [contea]”, “minerali di bovini [regione]” e “cibo per cani [città]” catturano gli utenti alla ricerca di prodotti specifici nella tua zona. Queste ricerche specifiche per prodotto indicano acquirenti che sanno di cosa hanno bisogno e sono alla ricerca di una fonte locale.

Parole chiave di tipo Store

Fai un’offerta su parole chiave di tipo ampio con intento locale: “alimentatore vicino a me”, “alimentatore agricolo”, “fornitura di bestiame” e “alimentatore per animali domestici”. Queste ricerche provengono da clienti che potrebbero non sapere che il tuo negozio esiste e sono alla ricerca di opzioni. Apparendo in cima a questi risultati, il tuo negozio introduce nuovi potenziali clienti.

Parole chiave negative per i negozi di mangimi

Aggiungi parole chiave negative per evitare di sprecare budget per ricerche irrilevanti. Escludere “online”, “consegna” se non si offre, “lavori”, “assunzione”, e i nomi dei marchi di negozi non lo sei. Esaminare i termini di ricerca regolarmente per trovare ed escludere le query che generano clic senza produrre visite in negozio o chiamate.

Scrittura Feed Store Annunci

I tuoi annunci dovrebbero comunicare rapidamente che sei locale, pertinente e che vale la pena visitarli.

Enfatizzare la presenza locale

Includi il nome della tua città o area nella copia dell’annuncio per segnalare immediatamente la rilevanza locale. “Il tuo negozio di feed locale in [Città]” o “Il feed e l’alimentazione attendibili di [Città]” comunicano immediatamente la vicinanza. Le estensioni di localizzazione che mostrano il tuo indirizzo e la distanza dal ricercatore rafforzano ulteriormente la tua presenza locale.

Evidenziare la gamma di prodotti e il servizio

Menziona l’ampiezza del tuo inventario e il servizio personale che ti distingue dalle alternative big-box. “Full-Service Feed Store ? Cavallo, bestiame, pollame e animali domestici ? Personale esperto” comunica rapidamente che si porta con sé ciò di cui hanno bisogno e può aiutarli a trovarlo. Enfatizza i vantaggi rispetto alle funzionalità: “Conoscibile Staff” dice più che elencare ogni marchio che porti.

Estensioni orientate alle chiamate

Abilita le estensioni delle chiamate in modo che gli utenti mobili possano toccare per chiamare il tuo negozio direttamente dall’annuncio. Molti clienti del negozio di mangimi preferiscono chiamare in anticipo e controllare la disponibilità del prodotto o chiedere consigli. Le estensioni di chiamata riducono l’attrito tra la ricerca e il contatto con il tuo negozio.

Landing Page Strategia

Il luogo in cui invii i clic degli annunci determina se questi vengono convertiti in visite, chiamate o ordini online.

Archivia le pagine informative

Per le ricerche generali nei negozi, i visitatori atterrano su una pagina che presenta in primo piano il tuo indirizzo, ore, numero di telefono, indicazioni stradali e una mappa. Includi le foto del tuo negozio e una breve panoramica delle categorie di prodotti. L’obiettivo è quello di rendere la visita o la chiamata il più semplice possibile.

Categoria Landing Pages

Per gli annunci specifici per prodotto, i visitatori di terra nelle pagine delle categorie che mostrano i marchi e i prodotti che si portano in quella categoria. Includere informazioni sul personale esperto e qualsiasi servizio specializzato come consulenza nutrizionale o mixaggio di feed personalizzati. Queste pagine dovrebbero convincere il visitatore che il tuo negozio ha ciò di cui ha bisogno e l’esperienza per aiutarli a scegliere correttamente.

Budget e gestione stagionale

Gestisci il tuo budget PPC per allinearti con i ritmi stagionali della tua attività di negozio di mangimi.

Spostamenti di bilancio stagionali

Aumentare i budget durante le stagioni di punta per ogni categoria di prodotto. Stagione di Chick in primavera, stagione di fieno in estate e preparazione invernale in autunno ogni unità ha aumentato il volume di ricerca per i prodotti correlati. Allinea la tua spesa con questi cicli di domanda per catturare il traffico quando è più importante.

Avvio piccolo e scalabile

Inizia con un budget giornaliero modesto incentrato sulle categorie di prodotti più redditizie e sulle parole chiave locali più ricche. Come si raccolgono i dati su quali parole chiave e annunci guidare visite e vendite in negozio reali, aumentare la spesa per i vincitori e ridurre o eliminare la spesa per i sottoperformanti.

Misurazione dei risultati PPC

Connetti la spesa PPC ai risultati di business effettivi.

Tracciamento visite e chiamate al negozio

Traccia le chiamate dagli annunci utilizzando il monitoraggio delle chiamate. Monitorare le richieste di direzione e memorizzare i dati delle visite se disponibili. Chiedi ai nuovi clienti se ti hanno trovato attraverso un annuncio di ricerca. Queste metriche collegano la spesa pubblicitaria ai risultati di business del mondo reale.

Costo per acquisizione cliente

Calcola quanto spendi in PPC per acquisire ogni nuovo cliente. Confronta questo costo con il valore di vita previsto di un cliente che visita regolarmente un negozio di mangimi. Se il costo di acquisizione è ben al di sotto del valore di vita, il tuo investimento in PPC sta generando una crescita redditizia.

Tecniche PPC avanzate per i negozi di mangimi

Man mano che le tue campagne maturano e generano dati sulle prestazioni, le tecniche avanzate possono migliorare i risultati e allungare ulteriormente il budget pubblicitario.

Dayparting e programmazione

Analizza quando i tuoi annunci generano i clic più preziosi e modifica di conseguenza la pianificazione degli annunci. I clienti dei negozi di mangimi possono cercare in orari specifici, come la mattina presto prima delle faccende agricole, durante le pause pranzo o la sera quando pianificano le forniture del giorno successivo. Aumenta le offerte durante le ore di conversione più elevate e riduci o metti in pausa le spese durante i periodi in cui i clic raramente portano a visite o chiamate in negozio. Questa ottimizzazione basata sul tempo concentra il tuo budget quando è più importante.

Annunci di inventario locale

Se la tua piattaforma PPC supporta annunci di inventario locali, usali per mostrare ai ricercatori vicini ciò che hai in magazzino in questo momento. Un agricoltore che cerca un marchio specifico di mangimi può vedere che il tuo negozio lo ha a disposizione, insieme al tuo indirizzo e alle ore. Gli annunci di inventario locali colmano il divario tra la ricerca online e l’acquisto in negozio, dando ai clienti la certezza che un viaggio nel tuo negozio sarà produttivo piuttosto che un viaggio sprecato.

Campagne solo chiamate

Per i negozi di feed, una telefonata è spesso la conversione più preziosa. Crea campagne di solo chiamata ottimizzate per le chiamate telefoniche piuttosto che per i clic sul sito web. Queste campagne mostrano il tuo numero di telefono in modo prominente sulle ricerche mobili e il cliente può chiamare direttamente con un solo tocco. Le campagne solo chiamate funzionano particolarmente bene per le esigenze urgenti, le domande sulla disponibilità dei prodotti e le richieste di consegna, generando un contatto diretto con i clienti a un costo inferiore rispetto alle campagne focalizzate sul sito web.

Esclusioni del pubblico per l’efficienza

Utilizzare esclusioni di pubblico per evitare di mostrare annunci a persone che non possono diventare clienti. Escludere i clienti esistenti dalle nuove campagne di acquisizione dei clienti se si dispone di campagne separate per ciascuno. Escludere i dati demografici o gli interessi che storicamente non si convertono. Escludere le posizioni al di fuori della vostra area di servizio realistica. Ogni clic irrilevante che si impedisce viene salvato il budget per un clic che potrebbe effettivamente portare a una visita o acquisto del negozio. Rivedere regolarmente i dati del pubblico per affinare queste esclusioni nel tempo.

Campagne promozionali stagionali

Crea campagne PPC dedicate ai principali eventi promozionali e alle vendite stagionali del tuo negozio. Le promozioni dei Chick Days, le vendite di forniture di pascoli primaverili e gli eventi di inverno autunnale beneficiano tutti di un supporto di ricerca a pagamento mirato. Usa il linguaggio countdown nella tua copia dell’annuncio per creare urgenza e guidare le visite al negozio prima che l’evento finisca. Queste campagne promozionali completano le tue campagne always-on e generano picchi di traffico e vendite durante i periodi di vendita più importanti. Monitora i ricavi incrementali generati dalle campagne promozionali rispetto alla tua baseline per valutare il loro vero ritorno sull’investimento.

La pubblicità PPC per i negozi di mangimi è visibile quando i proprietari di animali locali sono attivamente alla ricerca di prodotti e forniture. Mantieni il tuo targeting stretto, i tuoi annunci pertinenti e le tue pagine di destinazione incentrate sul rendere più facile per gli utenti visitare o chiamare il tuo negozio.