Pinterest SEO: la strategia per la massima reach

Pinterest è un motore di ricerca

La maggior parte delle persone pensa a Pinterest come a una piattaforma di social media, ma funziona principalmente come un motore di ricerca visivo. Gli utenti vengono su Pinterest per scoprire idee, pianificare progetti, trovare prodotti e argomenti di ricerca. Cercano con intenzione, proprio come fanno su Google. Questa differenza fondamentale significa che Pinterest SEO segue molti degli stessi principi della SEO tradizionale, adattata per una piattaforma visiva.

La durata di vita di un pin è drammaticamente più lunga di un post sui social media su qualsiasi altra piattaforma. Mentre un tweet o un post su Instagram raggiunge il picco di coinvolgimento in poche ore, un pin ben ottimizzato può guidare il traffico per mesi o addirittura anni. Questa longevità rende Pinterest SEO uno degli investimenti di contenuti a più alto rendimento che puoi fare.

Ricerca per parole chiave su Pinterest

Pinterest completamento automatico

Lo strumento di ricerca di parole chiave più semplice ed efficace per Pinterest è Pinterest stesso. Digitare un termine seme nella barra di ricerca e osservare i suggerimenti di completamento automatico. Questi sono i termini esatti che gli utenti di Pinterest cercano. Dopo aver effettuato la ricerca, guarda i keyword tile colorati che appaiono nella parte superiore dei risultati: questi sono i suggerimenti di ricerca guidati di Pinterest e rivelano i modificatori e i sottotopici che le persone aggiungono al termine di semina.

Pinterest Tendenze

Pinterest Trends mostra come il volume di ricerca per termini specifici cambia nel tempo sulla piattaforma. È prezioso per la pianificazione dei contenuti stagionali. Puoi vedere quando l’interesse per argomenti come “cadere ricette” o “idee di home office” inizia a salire e pubblicare i tuoi pin in anticipo rispetto alla domanda di picco.

Analisi della concorrenza

Guarda i pin con le migliori prestazioni per le parole chiave nella tua nicchia. Che lingua usano i loro titoli e le descrizioni? A quali tavole sono fissati? Quale formato e stile di immagine ottiene il maggior coinvolgimento? Questa analisi rivela le parole chiave e le strategie di contenuto che già funzionano sulla piattaforma.

Ottimizza il tuo profilo Pinterest

Il nome del tuo profilo e la biografia sono ricercabili. Includi le tue parole chiave principali in modo naturale in entrambi. Se sei un food blogger, il tuo nome del profilo potrebbe essere “Sarah Chen ? Ricette Easy Weeknight” piuttosto che solo “Sarah Chen”. La tua biografia dovrebbe descrivere ciò che gli utenti troveranno sul tuo profilo utilizzando i termini che cercherebbero.

Ottimizzazione del bordo

Ogni board dovrebbe essere organizzato attorno a un argomento specifico e nominato con un titolo chiaro e ricco di parole chiave. “Meal sano Prep Ideas” è meglio di “Yummy Food”. Scrivi una descrizione dettagliata della scheda (fino a 500 caratteri) che includa parole chiave primarie e secondarie per quell’argomento. Scegli la categoria di schede più pertinente. Le schede organizzate e ben descritte aiutano Pinterest a comprendere gli argomenti che copri e a far emergere i tuoi pin nelle ricerche pertinenti.

Titolo Pin e ottimizzazione della descrizione

Titoli di Pin

Ogni pin ha bisogno di un titolo ricco di parole chiave (fino a 100 caratteri). Inserisci la parola chiave più importante all’inizio. Sii specifico e descrittivo: “15-Minute Chicken Stir Fry Recipe” dice a Pinterest e agli utenti esattamente di cosa tratta il perno. Evitare titoli vaghi che non contengono termini ricercabili.

Descrizioni dei pin

Le descrizioni dei Pin possono essere fino a 500 caratteri. Usa questo spazio per includere la tua parola chiave primaria, le parole chiave secondarie e i termini correlati in modo naturale. Descrivi a cosa porta il pin, quale valore otterrà l’utente e include una chiamata all’azione. Evitate l’insaccamento degli hashtag – L’algoritmo di Pinterest ora si concentra sulle parole chiave nelle descrizioni piuttosto che hashtag.

Ottimizzazione immagine

Pinterest è una piattaforma visiva e la qualità dell’immagine influisce direttamente sulle prestazioni. Usa immagini verticali in un rapporto di aspetto 2: 3 (1000 x 1500 pixel è standard). Utilizzare immagini chiare e ad alto contrasto con sovrapposizioni di testo leggibili. Marca i tuoi pin in modo coerente in modo che siano riconoscibili nel feed. Prova diversi stili visivi per trovare ciò che risuona con il tuo pubblico: alcune nicchie rispondono alla fotografia mentre altre rispondono ai pin progettati per la grafica.

Pinning strategia e coerenza

La coerenza conta più del volume. Pin regolarmente durante il giorno piuttosto che scaricare decine di pin in una sola volta. Crea più disegni di pin per i tuoi contenuti migliori e distribuiscili nel corso di settimane. Salva i tuoi pin sulla scheda più pertinente prima, quindi su schede secondarie. I pin freschi (nuove immagini che collegano i tuoi contenuti) ricevono un aumento della distribuzione dall’algoritmo di Pinterest.

Pin ricchi

I Rich Pin estrae automaticamente i metadati dal tuo sito Web e visualizza informazioni aggiuntive sul pin (titoli di articoli, prezzi dei prodotti, ingredienti della ricetta). Fai domanda per i Rich Pin aggiungendo i meta tag appropriati al tuo sito web e convalidandoli con Rich Pin Validator di Pinterest. I Rich Pin forniscono un contesto più ampio sia agli utenti che all’algoritmo di ricerca di Pinterest, migliorando la reperibilità.

Misurazione del successo SEO di Pinterest

Utilizza Pinterest Analytics per tracciare impressioni, salvataggi, clic in uscita e tasso di coinvolgimento per i tuoi pin e le tue bacheche. Prestare attenzione a quali parole chiave guidano la maggior parte delle impressioni e quali disegni pin guadagnano più clic. Tieni traccia del traffico di riferimento da Pinterest nelle analisi del tuo sito web per vedere come il traffico di ricerca di Pinterest viene convertito rispetto ad altre fonti.

Gestire i contenuti di Pinterest insieme ad altri canali social è più efficiente con uno strumento di pianificazione. SocialBlaze ti consente di pianificare e programmare i pin insieme agli altri contenuti social, mantenendo il ritmo di pubblicazione coerente che l’algoritmo di Pinterest premia.

Algoritmo Pinterest e distribuzione dei contenuti

L’algoritmo di Pinterest distribuisce i tuoi pin attraverso diversi canali: home feed (raccomandazioni personalizzate in base agli interessi degli utenti), risultati di ricerca (parole chiave abbinate), pin correlati (mostrati insieme ai pin che gli utenti stanno visualizzando) e feed successivo (mostrato ai tuoi follower). I tuoi sforzi SEO influenzano principalmente i risultati di ricerca e i relativi pin, ma i contenuti di ricerca ad alte prestazioni spesso vengono raccolti anche dall’algoritmo di feed casa.

Vantaggio contenuto fresco

L’algoritmo di Pinterest dà priorità ai nuovi pin: nuove immagini che collegano i contenuti, non solo repin delle immagini esistenti. Creare più disegni originali per ogni contenuto e pubblicarli nel tempo è più efficace che fissare ripetutamente la stessa immagine. Ogni nuovo design è una nuova opportunità per apparire nei risultati di ricerca e nei feed.

Categorie di contenuti che eseguono su Pinterest

Pinterest eccelle per specifiche categorie di contenuti in cui l’ispirazione visiva e il comportamento di pianificazione guidano l’impegno degli utenti: arredamento e interior design, moda e stile, cibo e ricette, fai da te e artigianato, pianificazione dei viaggi, pianificazione del matrimonio, fitness e benessere, suggerimenti di finanza personale, istruzione e apprendimento e giardinaggio. Se il tuo contenuto rientra in una di queste categorie, Pinterest può essere una fonte di traffico significativa con un’adeguata ottimizzazione SEO.

Anche al di fuori di queste categorie tradizionali di Pinterest, B2B e contenuti professionali possono trovare un pubblico. Suggerimenti di marketing, quadri di strategia aziendale, consulenza professionale e risorse di produttività hanno un pubblico in crescita su Pinterest. La chiave è presentare visivamente il contenuto – i pin pesanti di testo con titoli chiari e attuabili tendono a funzionare bene per argomenti professionali.

Pinterest Analisi Deep Dive

Metriche chiave per tracciare

Le impressioni ti dicono quanto spesso i tuoi pin appaiono nei feed e nei risultati di ricerca. I clic sui pin (precedentemente closeup) mostrano quante persone hanno toccato il pin per vederlo più grande. I clic in uscita misurano quante persone hanno cliccato sul tuo sito web. I salvataggi mostrano quante persone hanno salvato il pin nelle loro bacheche, che è il segnale di coinvolgimento più forte di Pinterest e aumenta la distribuzione futura. Tieni traccia di queste metriche sia a livello di pin individuale che a livello di board per capire cosa risuona con il tuo pubblico.

Insight del pubblico

Pinterest Analytics mostra informazioni demografiche sul tuo pubblico: età, sesso, posizione, dispositivo e interessi. Usa queste informazioni per affinare la tua strategia di contenuto e il targeting delle parole chiave. Se il tuo pubblico tende verso una particolare categoria di interesse o demografica, crea più contenuti che servono a quegli utenti specifici.

Pinterest Pubblicità e sinergia organica

La piattaforma pubblicitaria di Pinterest ti consente di promuovere i pin per raggiungere un pubblico più ampio. Mentre gli annunci sono un canale separato da Pinterest SEO organico, c’è una sinergia: i pin promossi che guadagnano salvataggi e coinvolgimento continuano a circolare organicamente dopo la fine della campagna pubblicitaria. L’esecuzione di brevi campagne pubblicitarie sui tuoi pin organici più performanti può avviare la loro distribuzione e accelerare l’effetto volano SEO.

Inoltre, i dati delle parole chiave delle campagne pubblicitarie di Pinterest (le parole chiave che generano più coinvolgimento e clic) possono informare la tua strategia SEO organica di Pinterest, aiutandoti a identificare parole chiave di alto valore che potresti aver perso solo attraverso la ricerca manuale.

Pinterest SEO e traffico del sito web

A differenza di altre piattaforme social in cui i contenuti hanno una durata di ore, i contenuti Pinterest guidano il traffico per mesi o anni. Questo rende Pinterest una delle fonti di traffico più efficienti a lungo termine quando è ottimizzato correttamente. Impostare parametri UTM specifici di Pinterest sui tuoi link in modo da poter monitorare il traffico Pinterest separatamente nelle tue analisi e misurare le sue prestazioni di conversione rispetto ad altre fonti di traffico.

Crea pagine di destinazione che corrispondono alle aspettative impostate dai tuoi pin. Se un pin promette “15-minuto pollo Stir Fry Ricetta”, la pagina di destinazione dovrebbe consegnare esattamente quello, immediatamente. Gli utenti di Pinterest che cliccano e non trovano ciò che il pin promesso rimbalza rapidamente, il che riduce i segnali di qualità dei tuoi contenuti sia su Pinterest che nei motori di ricerca.

Pinterest per diversi tipi di attività

Imprese di e-commerce

Le aziende di e-commerce beneficiano enormemente della SEO di Pinterest perché la piattaforma è intrinsecamente orientata alla scoperta del prodotto. Gli utenti vengono su Pinterest alla ricerca di prodotti da acquistare, rendendolo una fonte di traffico ad alto contenuto. Crea pin di prodotto con titoli e descrizioni ottimizzati per parole chiave, abilita i Rich Pin per la visualizzazione automatica delle informazioni sui prodotti e crea bacheche organizzate in base alle categorie e alle occasioni di acquisto (guide regalo, collezioni stagionali, ispirazione per lo stile).

Imprese di servizi

Le aziende di servizi possono utilizzare Pinterest per mostrare la loro esperienza e guidare i lead. Un interior designer può bloccare le trasformazioni delle stanze, un consulente finanziario può creare pin infografici sulla pianificazione della pensione e un allenatore di fitness può condividere i pin di routine di allenamento. La chiave è creare contenuti visivamente accattivanti che trasmettano esperienza e guidino i clic al tuo sito Web in cui i visitatori possono saperne di più sui tuoi servizi.

Editori di contenuti e blogger

Per i blogger e gli editori di contenuti, Pinterest può essere una fonte di traffico superiore che rivaleggia o supera il traffico organico di Google. Crea più disegni di pin per ogni post del blog, ottimizzali con diverse varianti di parole chiave e pianifica i pin in modo coerente per settimane e mesi. L’effetto composto di avere centinaia di pin ottimizzati che circolano sulla piattaforma crea un motore di traffico durevole che cresce con ogni nuovo contenuto che pubblichi.