Pinterest SEO: come classificare i pin

Ogni mese, centinaia di milioni di persone digitano query nella barra di ricerca di Pinterest e la maggior parte dei marketer non competono mai per una sola di esse. A differenza di Google, dove il ranking è uno sport di gladiatori, la ricerca su Pinterest rimane vincente per i piccoli siti: la competizione è più sottile, l’intento è alto e la piattaforma vuole attivamente nuovi contenuti in superficie.

Ranking Pins è un mestiere imparabile con le proprie regole. Questa guida illustra come la ricerca di Pinterest decide effettivamente cosa mostrare e esattamente dove inserire parole chiave e sforzi.

Come Pinterest decide quali sono i ranking

Il reperimento di Pinterest combina pertinenza del testo, comprensione visiva, qualità Pin e Pinner e storia di coinvolgimento. Capire gli ingredienti ti dice dove paga l’ottimizzazione.

Il testo segnala che il sistema legge

Pinterest analizza il titolo del Pin, la descrizione del Pin, il nome della scheda, la descrizione della scheda, il profilo, il contenuto dell’URL di destinazione e, soprattutto, il testo visualizzato sull’immagine stessa tramite il riconoscimento visivo. L’allineamento tra questi livelli è il trucco principale: un Pin intitolato con la frase di destinazione, descritto con le sue varianti, salvato in una scheda denominata per il tema, che punta a una pagina sulla stessa cosa, si legge come inequivocabilmente rilevante.

La comprensione visiva è reale

La visione artificiale di Pinterest classifica ciò che le immagini raffigurano e i poteri correlati alle raccomandazioni e alla ricerca visiva. Conseguenza pratica: l’immagine deve effettivamente mostrare la cosa per cui vuoi classificarti. Un Pin che si rivolge alla “cucina moderna della fattoria” con una grafica astratta sottoperforma un Pin che mostra una vera cucina moderna della fattoria, qualunque cosa il testo dica.

Impegno e freschezza chiudono il loop

Salva, closeup e clic in uscita insegnano al sistema che un Pin soddisfa una query; Pin che guadagnano engagement climb, Pin che vengono ignorati. Anche Freschezza è importante – Pinterest favorisce nuovi Pin (comprese le nuove immagini per gli URL precedentemente visualizzati), motivo per cui la pubblicazione coerente è di per sé una tattica SEO. Anche la qualità del dominio gioca un ruolo: siti web rivendicati con una storia di Pin con cui le persone si impegnano ottengono il beneficio del dubbio più velocemente.

Ricerca di parole chiave con gli strumenti di Pinterest

Pinterest ricerca di parole chiave non costa nulla e prende un pomeriggio.

Completamento automatico e ricerca guidata

Digita il termine seme nella barra di ricerca e registra ogni suggerimento di completamento automatico – questi sono tratti da modelli di query reali. Dopo la ricerca, notate i chip di perfezionamento che Pinterest offre in tutto il top (per “home office”, chip come “piccole”, “idee”, “setup”, “per due”); ogni chip è un modificatore di volume elevato che gli utenti applicano effettivamente. Le combinazioni di sementi e chip sono il tuo inventario a coda lunga.

Pinterest Tendenze e pianificatore di parole chiave

Pinterest Trends espone l’interesse delle query nel tempo nei mercati supportati – usalo per confrontare i fraseggi (“idee di home office” rispetto a “impostazione di home office”) e per tempo stagionale spinge in anticipo, dal momento che il comportamento di pianificazione di Pinterest inizia mesi prima degli eventi. Se si dispone di un account di annunci, lo strumento di targeting per parole chiave dell’annuncio suggerisce termini correlati con livelli di volume approssimativi; funziona per la ricerca organica anche se non si esegue mai una campagna.

Crea una mappa delle parole chiave prima di progettare

Organizzare i risultati in cluster: una frase primaria più una manciata di varianti per tema di contenuto. Assegna a ciascun cluster una scheda e un set di Pin pianificati. Facendo questo prima del design, il tuo brief creativo contiene già la lingua di cui il testo e il titolo hanno bisogno: riadattare le parole chiave dopo che il design ha sempre letto peggio.

Ottimizzazione On-Pin, Campo per campo

Ecco dove ogni parola chiave appartiene e come scrivere ogni elemento.

Titoli di Pin

Condurre con la frase principale, quindi aggiungere il differenziazione: “Piccole idee per ufficio domestico – 14 layout che si adattano a un angolo”. Mantenere le parole critiche in anticipo poiché la troncatura varia in base alla superficie. I titoli dovrebbero leggere come utili risultati di ricerca, non come slogan; gli utenti di Pinterest sono guidati dalle attività e premiano la chiarezza.

Descrizioni dei pin

Scrivi da due a quattro frasi naturali che rispondono alla query, intrecciando nella frase primaria più due o tre varianti senza ripieno. Le descrizioni influenzano il ranking anche se i feed spesso non li visualizzano in modo prominente, e una buona descrizione raddoppia come contesto quando il Pin viene visualizzato da vicino. Termina con un’azione morbida dove naturale (“Salva questo per il tuo refresh primaverile”).

Testo sull’immagine

Poiché il sistema legge il testo reso, il titolo di sovrapposizione dovrebbe contenere la frase di destinazione in tipo leggibile. Questa singola abitudine – che abbina il testo di sovrapposizione alla query di destinazione – è una delle leve di rango più affidabili sulla piattaforma e migliora contemporaneamente il click-through umano perché gli utenti vedono le proprie parole riflesse.

Destinazione e alt text tubature

Collegare il Pin a una pagina in modo autentico sulla query; Pinterest valuta la pertinenza della destinazione e gli utenti puniscono i disallineamenti facendo rimbalzare. Sul tuo sito, scrivi testo alternativo descrittivo e usa titoli di pagina chiari, poiché i Pin creati dalle tue pagine ereditano i metadati del sito. Richiedi il tuo dominio in modo che tutto questo accumuli all’autorità del tuo profilo.

Schede e profilo: il livello di architettura

Le schede non sono cartelle; sono entità di classifica che si classificano entrambe nella ricerca e conferiscono un contesto topico a ogni Pin al loro interno.

Schede dei nomi come pagine di destinazione

Usa la frase ricercabile come nome della scheda – “Idee giardino di verdure cortile”, non “Sogni verdi”. Scrivi una descrizione della scheda di due-tre frasi che distribuisce le varianti del cluster. Crea una scheda per tema parola chiave piuttosto che una mega-scheda; le schede granulari danno a ciascun Pin un segnale di contesto più nitido e ti danno più superfici che possono classificarsi.

Seme con qualità, quindi tenerli in vita

Una scheda sana mescola i tuoi Pin freschi con i Pin salvati forti dagli altri – la profondità di cura rende la scheda più utile e più classificabile. Le schede che vanno inattivo sbiadiscono; alimentando ogni scheda prioritaria regolarmente (facilmente gestito da spaziatura programmata Pin su schede con uno strumento come SocialBlaze) mantiene l’architettura calda.

Segnali a livello di profilo

Il nome visualizzato e la biografia accettano parole chiave in modo naturale (“Idee di rinnovamento e tutorial per i proprietari di case per la prima volta”) e partecipano alla ricerca. Scegli un tema di profilo focalizzato: gli account con identità topiche coerenti si sviluppano in una posizione più chiara nelle loro nicchie rispetto agli account che Pinning everything.

Freschezza, volume e sistema editoriale

Pinterest SEO è in parte un gioco di throughput, perché ogni Pin fresco è una nuova possibilità di classificare e il sistema favorisce i contenuti recenti.

Più Pin freschi per URL

Crea diverse immagini distinte per ogni destinazione importante – foto, angoli, inquadrature dei titoli diversi – e rilasciale nel corso di settimane, in diverse schede pertinenti. La creatività distinta conta come fresco; il ri-upload di immagini identiche non guadagna lo stesso trattamento. Un singolo articolo forte può legittimamente supportare molti Pin in un quarto, ognuno dei quali ha come target un fraseggio diverso dalla tua mappa delle parole chiave.

Cadenza su esplosioni

La pubblicazione giornaliera o quasi giornaliera a volume modesto supera le inondazioni sporadiche. Crea un lotto di produzione mensile: aggiornamenti delle mappe delle parole chiave, una sessione di progettazione che produce il lotto, quindi distribuzione programmata di gocciolamento. Questo industrializza la freschezza senza consumare la tua settimana.

Formati che guadagnano superficie extra

I Pin video e i Pin in stile idea multipagina ottengono un trattamento prominente nei feed e nei risultati di ricerca, e i tutorial si traducono particolarmente bene. Aggiungili per le parole chiave di maggior valore: un Pin statico e un Pin video possono entrambi classificare per la stessa query, raddoppiando lo spazio sullo scaffale.

Misurazione del Rank e Iterating

Pinterest ti dà il ciclo di feedback; usalo mensilmente.

Controlla tu stesso le pagine dei risultati

Cerca le frasi di destinazione (con un log-out ideale o in una sessione pulita, poiché i risultati personalizzano) e registra dove appaiono i tuoi Pin. Traccia un breve elenco di query prioritarie in un semplice foglio di calcolo mensile. Il movimento è lento – i Pin freschi possono richiedere settimane per stabilirsi nella loro classifica – quindi giudica le tendenze, non i giorni.

Leggi l’analisi per la ricerca in particolare

In Pinterest analytics, segmenta le impressioni per fonte per vedere la distribuzione guidata dalla ricerca e studia quali Pin guadagnano tassi di risparmio elevati rispetto a tassi di clic in uscita elevati: salva la portata futura della build, i clic pagano oggi. Gli angoli di testo e gli stili visivi più performanti dovrebbero modellare direttamente il batch di progettazione successivo. Sul lato del sito web, guarda le sessioni di referral di Pinterest e il loro impegno per confermare che i guadagni di classifica diventano traffico che conta.

Rinfresca i vincitori, rielabora i perdenti

Quando un Pin si classifica ma sottoclicca, prova un titolo di sovrapposizione più nitido su un nuovo Pin fresco per lo stesso URL. Quando un Pin ottiene impressioni senza salvare, la creatività sta giudicando male l’intento della query – studia ciò che attualmente classifica e riprogetta. Quando un Pin non riceve alcuna impressione, i livelli di testo sono probabilmente disallineati o la query è troppo competitiva; passare a un fraseggio e ricostruzione a coda più lunga. Ripetere questo ciclo trimestrale e la tua impronta si allarga costantemente: Pinterest SEO premia esattamente il tipo di iterazione metodica e non glamour che la maggior parte dei concorrenti non sosterrà.

Un ultimo punto sulla durata: Pinterest SEO decade più lentamente di quasi tutti gli altri canali, ma decade. I fraseggi stagionali cambiano, gli stili visivi si datano e i concorrenti alla fine copiano ciò che funziona. Proteggi le tue posizioni nello stesso modo in cui le hai vinte: un pass di aggiornamento trimestrale che aggiorna lo stile di sovrapposizione sui vincitori che invecchiano, ri-mappa le parole chiave contro l’attuale completamento automatico e ripubblica la creatività fresca per i tuoi URL più preziosi. Un’ora di manutenzione al mese mantiene le classifiche che hanno richiesto un anno per essere costruite.