Il mood board che un cliente costruisce stasera è il brief che ti consegna in sei mesi

Ecco il cambiamento mentale che cambia tutto: Pinterest non è social media come Instagram. Nessuno lo apre per vedere cosa fanno i suoi amici. Lo aprono per pianificare – una ristrutturazione della cucina, un asilo nido, una ristrutturazione di tutta la casa, un passaggio in una prima vera casa – e salvano idee alle tavole che torneranno e agiranno in seguito. Per una pratica di design che è quasi perfetta, perché assumere un interior designer è uno degli acquisti più deliberati e a lungo termine che una famiglia faccia mai. La coppia che costruisce una tavola da “cucina da sogno” a febbraio intervista i designer entro l’autunno. Il nuovo proprietario di casa pinning layout soggiorno la settimana che ottiene le chiavi è la consulenza che si prende il prossimo trimestre. Un pin che pubblichi oggi non è in competizione per uno sguardo; è stato archiviato nel piano di ristrutturazione di qualcuno.

Ecco perché l’intento di ricerca conta più qui che su qualsiasi altra piattaforma. Le persone digitano specifiche, rivelando cose in Pinterest: “ristrutturazione della cucina piccola cucina”, “salotto caldo minimalista”, “sala da pranzo lunatica scura”, “asilo nido moderno organico”. I pin che vincono sono quelli i cui titoli e descrizioni rispondono a quelle ricerche esatte, abbinate a una foto pulita e ben composta di uno spazio reale finito. Nessun collage occupato, nessuna filigrana stampata nel mezzo – solo la stanza, girato dritto e fedele al colore, perché lo spettatore sta decidendo se questo è il designer il cui occhio corrisponde alla casa nella sua testa.

Regola delle immagini verticali, poiché la piattaforma è costruita per perni alti e un ritratto in stile vignettato legge molto meglio di un’ampia cornice immobiliare. Rivelazioni, prima e dopo, e schede di stile chiaramente denominate superano tutto, perché guidano il lungo ciclo di pianificazione. E la coerenza batte ogni singola speranza virale: Pinterest premia gli account che aggiungono spilli freschi e pertinenti in modo costante, motivo per cui la metà della programmazione di questa guida ha lo stesso peso della metà della fotografia. Il nostro compagno pezzo su Come programmare Pinterest perni passa attraverso le impostazioni native in ordine.

Non è necessario mettere in scena uno shooting separato per Pinterest o inventare contenuti che altrimenti non avresti mai fatto. Hai bisogno di un’abitudine: tratta ogni stanza finita e ogni mood board che presenti a un cliente, come materiale per pin fin dall’inizio. Quando il fotografo scatta una rivelazione, chiedi qualche coltura di ritratto insieme agli scatti ampi che usi per il tuo portfolio. Quando costruisci una scheda concettuale nel tuo software di progettazione, mantieni un’esportazione pulita. Quella materia prima è la spina dorsale della maggior parte di ciò che segue, e non ti costa quasi nulla perché la fai già.

Il perno del cavallo di battaglia è la rivelazione della stanza singola: uno spazio finito, una foto verticale pulita, intitolata il modo in cui un cliente lo ricerca – stanza, stile e il problema tranquillo che ha risolto. “Lo stoccaggio di ingresso stretto in uno stile moderno caldo” sopravvivrà a qualsiasi didascalia intelligente. Poi vengono prima e dopo, che sono tranquillamente la cosa più persuasiva che un designer può pin, perché mostrano la trasformazione che un proprietario di casa sta effettivamente sognando piuttosto che un angolo che non potrebbe mai mettere nella propria casa. Poi costruire tavole stile e camera e alimentarli costantemente: una ‘sala da pranzo di moda’ bordo, un ‘abitare organico moderno’ bordo, una ‘cucine a piccolo spazio’ bordo, ognuno una biblioteca ordinata un pianificatore può sfogliare e seguire.

Completalo con spillette da mood-board e brevi clip di rivelazione – una scheda concettuale che nomina una tavolozza e una sensazione, pochi secondi di una telecamera che passa attraverso una stanza finita, un lento prima e dopo si dissolvono. Quelli danno ai pianificatori il dettaglio e il movimento che un singolo telaio piatto non può. Raggruppare tutto in tavole un essere umano può effettivamente pianificare una ristrutturazione da – per camera, per stile, per tipo di progetto – perché una scheda ben costruita è di per sé un motivo per seguirti e, alla fine, per prenotare. Tira le colture ritratto da una rivelazione in una cartella la settimana che fotografa, e si dispone di una serie di perni pronti per programmare.

Questo è dove Pinterest vive o muore, e non ha nulla a che fare con i tuoi gusti. Non ti siederai in modo affidabile alle nove di notte per pubblicare i pin; alcune notti stai ancora rispondendo al testo in preda al panico di un appaltatore su una tessera arretrata. Quindi smetti di pubblicare nel momento e inizia a pubblicare in anticipo. Pinterest ha questo incorporato nel pin builder: quando crei un pin sul sito desktop, puoi scegliere di pubblicarlo in seguito e impostare la data e l’ora e la piattaforma lo pubblica per te. I limiti onesti valgono la pena di essere dichiarati chiaramente: pianifica un pin alla volta, la finestra di programmazione e i passaggi esatti sono cambiati nel corso degli anni e alcune opzioni differiscono per account, quindi conferma le regole correnti nel Centro assistenza di Pinterest prima di pianificare un’intera stagione intorno a una data specifica.

Lo scheduler nativo è sufficiente se Pinterest è l’unico posto che pubblichi. La maggior parte dei progettisti si destreggia tra un feed di portfolio, gli aggiornamenti dei clienti e un paio di altri canali, ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — Non un Ad Manager e non un CRM per il cliente — quindi carichi le immagini della stessa rivelazione come pin accanto alle clip che pubblichi altrove, scegli le date e vedi l’intero piano su un calendario. Si fotografa e si fa la coda una volta, quindi la pianificazione viene eseguita mentre si esegue l’installazione. Se vuoi i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Pinterest scheduler E li mette entrambi fuori.

Misurare è il pezzo che i progettisti saltano e poi chiamano Pinterest inutile. Le impressioni non prenotano un consulto. Guarda invece tre cose: quali pin vengono salvati, perché un salvataggio è qualcuno che deposita la tua stanza in un vero piano di ristrutturazione; quali pin guidano i clic in uscita al tuo portafoglio o alla pagina di consultazione; e – cosa più importante – chiedi a ogni nuova indagine come ti hanno trovato e scrivilo. Quando qualcuno dice che ha salvato la tua lunatica-pranzo rivelare in primavera ed è finalmente pronto a rinnovare, si sa esattamente cosa pin più di. Giudicare un Pinterest design per una stagione o due, non una settimana, perché l’intero punto della piattaforma è il lungo divario tra il salvataggio e il brief firmato.

Ecco una settimana realistica una volta che l’abitudine di raccolto e coda è impostata e viene caricata una serie di perni. Notate quanto poco di ciò accada dal vivo: i pin sono usciti e vi hanno già sparato, e la settimana è dedicata alla pubblicazione in orario e alla cura delle vostre tavole.

Settimana 1: Tirare le colture dal passato rivela e pin cinque camere

Non costruire una strategia questa settimana. Costruisci un’abitudine. Tornare indietro attraverso i progetti che hai già fotografato e, per ogni stanza forte, tirare uno o due colture verticali taglienti – colore vero, senza filigrana stampata attraverso lo spazio. Non stai girando nulla di nuovo; stai estraendo un portafoglio che già possiedi. Scava le colture in una cartella e scegli le tue cinque migliori stanze. Per ciascuno, crea un pin nel costruttore di pin desktop di Pinterest, assegnagli il titolo che un cliente avrebbe cercato – stanza, stile e il problema risolto, come “piccola cucina in un caldo stile moderno” – e imposta il link al tuo portfolio o alla pagina di consultazione. Ordinali in tavole reali invece di un cassetto spazzatura: una tavola da cucina, una tavola da soggiorno, una tavola da ‘interni di moda’. Quindi utilizzare l’opzione di pubblicazione per spostare quei cinque pin nei prossimi giorni piuttosto che scaricarli in una sola volta. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che puoi trasformare un progetto finito che hai già girato in una manciata di pin puliti, ricercabili e programmati senza rubare una serata che non hai.

Settimana 2: costruire lo stile e le schede di camera e pin a un pianificatore

Ora si intrometta in ciò che rende Pinterest diverso per un designer: le persone cercano per stile e per stanza molto più che con il tuo nome. Guarda il lavoro che fai di più e i clienti di cui vuoi di più, quindi costruisci una tavola per ognuno – “salotti moderni biologici”, “pranzo lunatico scuro”, “cucine a piccolo spazio”, “asili nido” – e inizia a dar loro da mangiare costantemente. Perni le rivelazioni e le tavole dell’umore che si adattano a ogni scheda e mantieni ogni stile del titolo specifico e a forma di ricerca, come “salotto caldo minimalista con un camino in gesso” o “ristrutturazione della cucina di galley con una dispensa nascosta”. Non inventare mai una statistica di tendenza, un costo del progetto o un conteggio dei clienti; lascia parlare le stanze. Entro la fine della settimana dovresti avere tre o quattro tavole viventi e ben nominate e una chiara sensazione di attaccatura allo stile che un futuro cliente sta cercando piuttosto che a te stesso, che è l’unica abitudine che separa un designer Pinterest che i libri consultano da uno che si trova lì come una custodia trofeo.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola seduta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare i pin dal vivo. Carica tutto in una sola seduta — utilizzando Pinterest’s publish-later nativo nel pin builder un pin alla volta, e un calendario organico come SocialBlaze per vedere la settimana su tutti i tuoi canali in una volta. Dai ogni giorno un lavoro: una stanza rivela, una mood board stile, un prima e dopo, una breve clip rivela. Lascia uno slot aperto per qualcosa di tempestivo, come un post di tavolozza stagionale o un progetto appena completato di cui sei orgoglioso. Quindi pratica una settimana veramente senza mani: non pubblicare nulla a mano e dedicare il tempo a mantenere le schede ordinate, rispondendo ai risparmi e notando quali ricerche continuano a emergere nel tuo Pinterest analisi, perché quelle ricerche sono il tuo prossimo mese di pin e non ti costano nulla da raccogliere. Una scheda che risponde a ciò che i proprietari di case cercano in realtà è una scheda che continua a riemergere, e la riapparizione è l’intero gioco su una piattaforma costruita per una pianificazione lunga e deliberata.

Settimana 4: Misurare, quindi bloccare il ritmo

Guarda indietro nel corso del mese con le uniche metriche che contano per una pratica di progettazione. Quali pin sono stati salvati, dal momento che un salvataggio significa che qualcuno ha archiviato la tua stanza in una ristrutturazione che intendono perseguire? Quali pin hanno inviato clic al tuo portfolio o alla tua pagina di consultazione? E soprattutto, quante nuove richieste hanno menzionato Pinterest o sono arrivate descrivendo una stanza che avevano salvato – chiedi a ogni singolo e registralo. Quelle risposte ti dicono cosa aggiungere di più; se la tua tavola di piccola cucina guida le indagini, nutrila. Scegli uno slot permanente per pinning settimanale e una sessione di ritaglio e modifica ricorrente e tratta entrambi come appuntamenti in piedi nel tuo calendario. Mantenere una piccola riserva di colture rivelate non montate in modo che una settimana di installazione brutale non lasci mai le tue tavole stantie. L’account diventa una vera risorsa nel momento in cui il suo ritmo sopravvive a un mese completamente prenotato, e poiché Pinterest ripaga il lungo divario tra il salvataggio e il brief firmato, una flebo programmata costante vale molto di più qui di qualsiasi singola esplosione di pubblicare una nuova rivelazione brillante e poi andare tranquillo.