Pinterest Errori di marketing da evitare

Pinterest punisce l’incomprensione più di quanto punisca l’inesperienza. Un principiante che capisce cosa sia la piattaforma – un motore di ricerca visivo con cicli di vita dei contenuti lunghi mesi – supererà un gestore di social media esperto che esegue un playbook di Instagram qui. Gli errori di seguito vengono costantemente rilevati negli audit degli account e si raggruppano in cinque famiglie: modello mentale sbagliato, pubblicazione invisibile alla ricerca, creatività auto-sconfitta, percorsi di clic interrotti e misurazione impaziente. Camminate attraverso di loro in ordine; i primi causano quelli successivi.

Errori mentali

Esecuzione di un playbook sociale su una piattaforma di ricerca

Pubblicare didascalie spiritose, inseguire momenti di tendenza, dare priorità ai follower, aspettarsi conversazioni di fidanzamento – tutto ciò si guasta, perché i Pinner non stanno seguendo un feed di personalità; stanno interrogando un catalogo di idee. La domanda correttiva per ogni contenuto: “Cosa direbbe qualcuno per trovare questo?” Se non c’è una query plausibile, il Pin è decorazione. Gli account che riorientano le query in genere vedono il loro primo traffico reale esattamente dal contenuto che i loro istinti sociali avrebbero chiamato noioso.

Aspettarsi risultati di velocità di avanzamento

Nei fast feed, il destino di un post viene risolto dall’ora di pranzo. Un Pin spesso richiede settimane per essere indicizzato, testato e distribuito, e raggiunge i picchi mesi dopo. I marketer che valutano Pinterest dopo tre settimane stanno leggendo la prima pagina di un romanzo e rivedendo il finale. I composti di errore: hanno smesso di pubblicare, il che impedisce all’archivio di raggiungere una massa critica, il che conferma la loro conclusione. Partecipa a una prova di due stagioni o non iniziare.

Trattarlo come un canale di solo consapevolezza del marchio

L’errore opposto appare anche: pinning immagini splendide senza strategia per il clic. Il potere commerciale di Pinterest è il traffico: è una delle poche piattaforme che invia felicemente utenti al tuo sito web. Un account che genera milioni di impressioni e nessun clic in uscita è un cartellone nel deserto. Ogni Pin dovrebbe avere una destinazione che vale la pena visitare e un motivo per visitarla.

Errori di visibilità della ricerca

Parole chiave-free tutto

Il risultato più comune: tavole denominate “Prettive” e “Inspo”, titoli Pin che sono SKU di prodotto o frasi cutesy, descrizioni vuote. L’indice di Pinterest può funzionare solo con ciò che gli dai. Ogni Pin ha bisogno di un titolo costruito attorno a una frase di ricerca primaria e una descrizione che utilizza varianti naturali; ogni board ha bisogno di un nome ricercabile e di una descrizione reale. Si tratta di un lavoro poco glamour che spesso raddoppia la portata di un account da solo.

Ignorare la ricerca di autocomplete e Trends

Indovinando le parole chiave produce contenuti per query che nessuno tipi. Due strumenti di ricerca gratuiti lo risolvono: l’autocompletamento della barra di ricerca (richiesta reale, all’incirca per popolarità) e le tendenze di Pinterest (quando l’interesse aumenta e diminuisce). Cinque minuti di ricerca per lotto di contenuti sono la differenza tra la pesca in cui si trovano i pesci e l’ammirazione del tuo tackle.

Argomenti scattershot che sfocano l’account

Un account che perni ricette, consigli di marketing e foto di viaggio non dà al sistema un quadro coerente della sua esperienza, e ogni nuovo Pin parte da un contesto debole. Concentrati sui pochi temi legati alla tua attività, pota i pannelli che non li servono e lascia che la densità topica faccia il suo tranquillo lavoro sulla distribuzione.

Errori creativi

Immagini orizzontali e testo illeggibile

Le immagini del paesaggio si riducono in schegge in una griglia di muratura verticale e il testo di sovrapposizione elegante su un modello desktop è illeggibile su un telefono. La linea di base è meccanica: formato verticale 2:3, un punto focale, testo sovrapposto abbastanza grande da leggere in miniatura, contrasto che sopravvive sia alle modalità chiare che a quelle scure. Controllare qualsiasi conto sottoperformante e il test della griglia – strabismo sul profilo – di solito fallisce prima di qualsiasi cosa strategica fa.

Un Pin per pezzo di contenuto

Pubblicare un singolo Pin per il tuo nuovo articolo e considerando il lavoro fatto spreca l’appetito fresco della piattaforma. Ogni destinazione merita una serie di Pin visivamente distinti – immagini diverse, cornici titolo, formati – rilasciati nel corso di settimane. La pubblicazione one-and-done è il motivo per cui due account con siti Web identici possono differire di dieci volte nel traffico di Pinterest.

Design senza logo o logo

I Pin non marchiati evangelizzano le tue idee in modo anonimo mentre viaggiano attraverso salvataggi e ri-salvataggi; loghi di dimensioni cartellonistiche letti come annunci e sopprimono i salvataggi. L’imbarcazione è la firma discreta: piccolo, posizionamento coerente, visibile al primo piano. I pin viaggiano più lontano di qualsiasi altro bene sociale: li contrassegnano come proprietà, non come pubblicità.

Errori del percorso di clic

Link a homepage, pagine morte o niente

Un Pin promettente “fai da te” che atterra su una homepage generica perde il visitatore in pochi secondi; un Pin con un collegamento rotto da una migrazione di siti guadagna sfiducia dagli utenti e dalla piattaforma allo stesso modo. Audit link trimestrali – soprattutto dopo le riprogettazioni – e sempre link alla pagina di corrispondenza specifica. Per i venditori, il collegamento mancante del prodotto (nessuna connessione al catalogo, nessun Rich Pin) lascia il percorso più breve per l’acquisto non costruito.

Landing pages che tradiscono il Pin

Carichi mobili lenti, pareti pop-up immediate, contenuti sottili sotto una ricca promessa – il clic si converte in un rimbalzo e la piattaforma impara le tue destinazioni deludere. Il Pin e la pagina sono un imbuto; progettali insieme. La pagina dovrebbe salutare il visitatore con la stessa idea, le stesse immagini e la promessa fatta dal Pin.

Nessun meccanismo di cattura alla destinazione

Pinterest ti invia sconosciuti anonimi al culmine del loro viaggio di progetto. Pagine senza acquisizione di email, nessun percorso di contenuti correlati, nessun passo successivo convertono quel traffico in nulla di durevole. La correzione è l’igiene standard di conversione – magneti di piombo abbinati ai contenuti, collegamenti correlati visibili – applicati ai feed di Pinterest delle pagine.

Errori operativi e di misurazione

Ciclo di pinning e abbandono

Quaranta Pins in una domenica motivata, poi silenzio per sei settimane — il modello sconfigge sia la preferenza dell’algoritmo per il contenuto fresco e costante e la propria capacità di leggere l’analisi. La correzione durevole è strutturale: progettazione batch mensile, pianificazione quotidiana o quasi quotidiana pubblicazione attraverso uno strumento come lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social media, e dimensionare l’impegno per sopravvivere alla vostra stagione più trafficata. La coerenza non è un tratto della personalità; è una decisione del flusso di lavoro.

Lettura di impressioni invece di clic e salvataggi

Impressioni lusinghiere. I salvataggi mostrano che vale la pena mantenere i tuoi contenuti e i clic in uscita sono il risultato aziendale. Gli account che classificano i loro contenuti per impressioni ottimizzano verso i capricci della piattaforma; gli account che classificano per salvataggi e clic ottimizzano verso la propria pipeline. Imposta la visualizzazione analitica di conseguenza e prendi decisioni dalla colonna di destra.

Mai alimentare i risultati nel piano

L’errore finale di compounding: pubblicare nel vuoto senza un ciclo di revisione. Pinterest ti offre segnali insolitamente chiari nel tempo: quali argomenti, formati e cornici dei titoli guadagnano salvataggi e clic. Una recensione mensile che moltiplica i vincitori (più varianti, più contenuti nel cluster comprovato) e ritira i perdenti trasforma l’account in un sistema di apprendimento. Salta e ogni mese ripete il mese uno. Gli account che vincono su Pinterest non sono quelli che non commettono mai questi errori: sono quelli la cui abitudine di revisione coglie ogni errore mentre è ancora a buon mercato.

Triage: quali errori correggere per primi

Le correzioni di un’ora con payoff permanente

Alcune riparazioni sono sessioni singole che migliorano ogni impressione futura: rinominare schede vaghe con titoli ricercabili, scrivere descrizioni delle schede, correggere il nome del profilo per includere la categoria e passare modelli al formato verticale. Fatelo prima di qualsiasi altra cosa. Sono il raro lavoro di marketing che è finito una volta e continua a pagare – e la loro assenza tassa silenziosamente tutto ciò che pubblichi dopo.

Le soluzioni che hanno bisogno di un sistema

Ricerca di parole chiave per lotto, nuove varianti per URL comprovati, pianificazione costante, audit di link e revisione mensile delle analisi sono cambiamenti del comportamento e i cambiamenti del comportamento falliscono senza struttura. Ancorare ciascuno a un blocco di calendario ricorrente: la ricerca avviene all’interno della sessione di progettazione mensile, controlli dei link all’interno della revisione trimestrale, pubblicazione all’interno della coda dello scheduler. Se una correzione non ha un calendario home, non l’hai effettivamente adottata – hai accettato con esso, il che non cambia nulla.

La strategia che merita un quarto

Rifocalizzare un account sparso, ricostruire le pagine di destinazione per la conversione e riorientare dalle impressioni agli obiettivi basati su clic sono interventi chirurgici più lenti i cui risultati arrivano sull’orologio senza fretta di Pinterest. Imposta le aspettative per iscritto quando inizi – quale metrica dovrebbe muoversi, all’incirca quando – in modo che il lento miglioramento sia visibile come miglioramento piuttosto che scambiato per stagnazione. La maggior parte delle strategie abbandonate su Pinterest funzionavano; erano giudicate sulla linea temporale sbagliata. La soluzione più profonda di tutte è abbinare la tua pazienza al ritmo della piattaforma.

Un sequencing sensato per un marketer solista: trascorrere la settimana uno per le correzioni di un’ora, settimane da due a quattro installare i sistemi di abitudine, e i due trimestri successivi su qualsiasi intervento chirurgico strategia il tuo audit ha mostrato è costato di più. Resistere a tutti e tre i livelli contemporaneamente – il triage esiste perché l’attenzione è la risorsa scarsa, e un errore mezzo-fissato ad ogni livello è un account che ancora li fa tutti. Fissati in ordine, ogni livello rende i risultati più facili da vedere: la struttura pulita rende le abitudini misurabili e le abitudini misurabili rendono affidabili i verdetti di strategia.