Marketing locale per le organizzazioni ambientali: domina il tuo quartiere

Le organizzazioni ambientali spesso mirano alla loro comunicazione nel mondo e non riescono a trovare il blocco su cui si trovano. Eppure il sostegno che li sostiene, compresi i membri, i volontari, i lasciti e la copertura politica, proviene quasi interamente da persone a un’ora di macchina che amano le stesse colline e le stesse acque. Il marketing locale per un’organizzazione ambientale è la pratica di legare l’istituzione al paesaggio nella mente della comunità, in modo che amare il luogo e sostenerti diventi lo stesso riflesso. Ecco come si costruisce questo legame.

Rendere visibile il lavoro sulla terra

La maggior parte delle opere di conservazione è invisibile al pubblico e ne trae beneficio. La visibilità è una scelta, ed è il marketing nella sua forma più onesta.

Firma la gestione

Segnaletica interpretativa presso i siti di restauro, marcatori “questa prateria sta tornando” con prima delle foto, trailhead board che danno il nome all’organizzazione e al progetto, e codici QR che collegano alla storia: la terra stessa diventa la tua migliore pubblicità, letta esattamente dalle persone che la usano e la amano. Ogni sito protetto o restaurato senza segnaletica è un asset di marketing che funziona a zero.

Lavorare in pubblico, di proposito

Programmate alcune giornate di volontariato e di lavoro sul campo dove le persone le vedranno: la riva del fiume vicino alla pista ciclabile, il bordo del parco, la piantagione lungo la strada. Le squadre di camicie di marca che fanno un buon lavoro visibile generano domande, conversazioni e foto e la vista del volontariato dei vicini è l’annuncio di reclutamento più persuasivo che esista.

Apri regolarmente le porte

Passeggiate guidate, giornate di conservazione aperte, programmazione del centro natura e conteggio degli uccelli dell’alba convertono la buona volontà astratta in esperienza vissuta. Le persone proteggono ciò che hanno in piedi; progettare un calendario che continua a dare ai residenti motivi per stare in esso, con il tuo nome sull’invito.

Costruire le alleanze istituzionali

I macchinari civici di una regione, tra cui governi locali, scuole, biblioteche e servizi pubblici, possono portare la tua presenza in ogni famiglia.

I comuni come partner, non solo i regolatori

Parchi gestiti in modo coordinato, partnership per l’educazione alle acque piovane, programmi di street-tree e ruoli di consulenza sulle questioni di pianificazione ti rendono strutturalmente utile per il governo locale. Ogni partnership offre visibilità nei canali ufficiali: newsletter della città, mailer di utilità, segnaletica del parco e collegamenti alle risorse del sito web della città, che i residenti si fidano intrinsecamente e la maggior parte delle organizzazioni non accede mai.

La scuola come canale generazionale

Programmi di viaggio sul campo, visite in classe, progetti di citizen-science con gli studenti e kit di risorse per gli insegnanti mettono il tuo nome in conversazioni di cena in famiglia in tutto il distretto. Uno studente che ha testato l’acqua del flusso con il tuo personale porta a casa l’organizzazione e gli insegnanti, una volta equipaggiati, ripetono la programmazione ogni anno senza ulteriori vendite.

Biblioteche, club e congregazioni

Lecture series presso la biblioteca, presentazioni di club-giardino, partnership con i distintivi scout e collaborazioni di creazione-cura con le comunità di fede, ognuna prende in prestito un palcoscenico locale di fiducia. Costruisci un menu per gli altoparlanti, con alcuni discorsi dello staff, pronto per la prenotazione e lascia che il circuito civico distribuisca la tua esperienza quaranta fine settimana all’anno.

Recluta la comunità aziendale

Le aziende locali hanno bisogno di credibilità della comunità e di impegno dei dipendenti; entrambi hanno da offrire.

Sponsorizzazioni con reciprocità visibile

Le fabbriche di birra che sponsorizzano le pulizie fluviali, i gestori che sostengono il lavoro di trail, le banche che sottoscrivono programmi di istruzione: strutture che si adattano a vari budget, offrono riconoscimento dove lo vedono i loro clienti, inclusi banner per eventi, i canali e la segnaletica del sito, se del caso, e riportano l’impatto ogni anno. Le aziende rinnovano le sponsorizzazioni che i loro clienti menzionano; assicurati che i clienti ne sentano parlare.

Il volontariato come porta d’ingresso

I giorni di volontariato aziendale sono il sì più semplice nel rapporto commerciale locale: i team vogliono giorni di servizio all’aperto e hai pale. Eseguili in modo eccellente, inclusi un buon orientamento, risultati visibili e foto di gruppo consegnati prontamente e la giornata di volontariato matura in sponsorizzazioni, regali corrispondenti e prospettive di board.

Il web del green-business

Rivenditori all’aperto, vivai nativi, stand agricoli e negozi eco-minded condividono il tuo pubblico esatto. Scambia la presenza: le tue carte rack ai loro banchi, il loro supporto riconosciuto nei tuoi materiali, eventi co-ospitati come una vendita di piante native o una notte di riparazione degli attrezzi. L’effetto di rete è locale e veloce, perché queste basi di clienti si sovrappongono pesantemente e parlano.

Possedere alcune date sul calendario civico

Eventi ricorrenti convertono lo sforzo di marketing in tradizione civica.

Scegli i tuoi tentpole

Un river cleanup annuale con un finale di festival, una vendita di piante autoctone di primavera, un weekend di falco d’autunno o un evento di solstizio: due o tre eventi ricorrenti, denominati, ben gestiti che i residenti pianificano. La tradizione è l’obiettivo; il quinto annuale tutto si commercializza, attira i media per abitudine, e accredisce gli sponsor che vogliono far parte della fixture.

Guidare il calendario della consapevolezza localmente

La Giornata della Terra, la settimana degli impollinatori e le stagioni della migrazione arrivano con l’attenzione incorporata; rivendica l’espressione locale di ciascuno con un evento, una sfida o una campagna, annunciato abbastanza presto che le scuole e le imprese possono aderire. Essere l’organizzazione che organizza la Giornata della Terra della città è il posizionamento che il denaro non può comprare.

Promuovi come un locale, sistematicamente

Ogni evento va su ogni calendario della comunità, compresa la biblioteca, la città, il giornale e il comitato del turismo, in gruppi di quartiere per le loro regole, sui canali dei partner con copia pronta e su tutte le tue piattaforme su un programma, che è facilmente mantenuto con uno strumento come il SocialBlaze scheduler di social media Così le onde promozionali hanno colpito all’annuncio, due settimane fuori, e settimana dell’evento senza nessuno improvvisare a mezzanotte. Il riepilogo post-evento, con conteggi, foto e ringraziamenti, è esso stesso un annuncio di reclutamento per il prossimo.

Diventa la voce ambientale della regione

L’autorità locale è una posizione che un’organizzazione per regione può mantenere. Lo rivendica deliberatamente.

Diventa la prima chiamata della redazione

Presenta i tuoi esperti ai giornalisti locali prima delle interruzioni delle notizie, offri un contesto in lingua semplice sulle questioni ambientali regionali e rispondi rapidamente quando l’alluvione, la fioritura delle alghe o i colpi di lotta allo sviluppo. Alcuni anni di commenti affidabili, contingentabili e non isterici ti rendono la fonte predefinita, e ogni citazione approfondisce l’identità pubblica tra la tua organizzazione e il paesaggio.

Pubblica il livello di riferimento locale

La guida alle aree naturali della contea, le pagine da fare sulla vita selvaggia, il calendario stagionale della natura: il contenuto che solo un amministratore locale può scrivere diventa ciò che residenti, insegnanti e funzionari collegano e condividono. Questa è la dominanza della ricerca locale e l’utilità civica in un investimento.

Mostrare nelle camere

Commissioni di pianificazione, consigli di spartiacque, mixer da camera e incontri di associazione di quartiere: la presenza in sale civiche, anche di presenza tranquilla, costruisce il capitale relazionale che nessuna campagna sostituisce. L’organizzazione che è sempre nella stanza diventa quella consultata prima delle decisioni, che è la forma più profonda di marketing locale che ci sia.

Converte la presenza nel supporto

La visibilità deve essere ridotta alla crescita, o evapora come sensazione di calore.

Cattura ad ogni contatto

Ogni passeggiata, conversazione, pulizia e tavolo del festival offre l’iscrizione e-mail incorniciata intorno al luogo, con “aggiornamenti stagionali della natura per [regione]” che si converte molto meglio del fraseggio istituzionale. Ogni nuova iscrizione entra in un percorso di benvenuto che introduce l’adesione e il prossimo evento. La macchina locale funziona su questo ciclo: visibilità alla partecipazione, partecipazione all’abbonamento, iscrizione all’iscrizione.

Richiedi la prova locale

Google recensioni da parte dei partecipanti all’evento e preservare i visitatori, testimonianze dei membri in voce locale, e gli ex studenti-del-pulizia foto tagged da conti di quartiere: prova sociale con accenti locali converte i vicini come nazionale lode mai. Costruisci la richiesta di follow-up degli eventi, mentre il fango è ancora sugli stivali.

Misurare il legame

Tieni traccia dell’appartenenza e dei volontari tramite codice postale, tendenze di partecipazione agli eventi, citazioni dei media locali, crescita delle e-mail da fonti locali e con quale frequenza partner, funzionari e insegnanti vengono da te senza essere sollecitati. Questi approcci non sollecitati sono la vera metrica: significano che la regione ha iniziato a trattarti come i suoi beni comuni ambientali, e da quella posizione, ogni campagna, appello e accordo di terra inizia a metà vinta.

Il Paziente Payoff

Niente di tutto questo è veloce, e tutto questo si compone. La segnaletica fa sì che le condizioni climatiche diventino familiari, gli eventi nelle tradizioni, gli studenti nei membri e i contatti dei giornalisti in una voce pubblica. Un’organizzazione ambientale che investe tre anni nel legarsi alla propria regione si sveglia per scoprire che la comunità ora fa il marketing: raccomandando le passeggiate, difendendo il budget, portando i bambini e lasciando i lasciti. La terra aveva bisogno di una circoscrizione; il marketing locale è il modo in cui costruisci un vicino alla volta.

Accogliamo i nuovi arrivati prima

Ogni regione ha un flusso costante di nuovi residenti che arrivano senza sapere nulla del suo paesaggio o dei suoi amministratori, e chi li introduce all’aperto locale vince un decennio di lealtà. Costruire deliberatamente la pipeline dei nuovi arrivati: una guida dei migliori primi escursioni in pacchetti di nuovi residenti attraverso agenti immobiliari e servizi pubblici, una serie di eventi di benvenuto in piedi, visibilità nei gruppi sociali orientati ai nuovi arrivati dove “dove dovremmo camminare?” viene chiesto settimanalmente. I nuovi arrivati non hanno alcuna lealtà e cercano attivamente di connettersi alla loro nuova casa; un’organizzazione che fornisce quella connessione diventa parte di come capiscono che vivono lì.

Guarda i mesi tranquilli del calendario

La presenza locale si erode durante la bassa stagione, quando gli eventi si fermano e il lavoro sul campo rallenta, e ricostruire ogni primavera dal silenzio è costoso. Programma i mesi tranquilli intenzionalmente: serie di conferenze invernali presso la biblioteca, progetti di volontariato al coperto, laboratori di pianificazione per i programmi di primavera e pubblicazione costante di contenuti stagionali, poiché anche i rapaci invernali e il monitoraggio della neve sono storie. Le organizzazioni che rimangono tranquillamente presenti tutto l’anno aprono ogni stagione con slancio invece di reintroduzione, e il senso di relazione dei loro sostenitori non passa mai abbastanza a raffreddarsi.

Il dominio locale per un’organizzazione ambientale sembra finalmente così: la prima mappa del nuovo arrivato, il viaggio sul campo del quarto grado, la sponsorizzazione della pulizia della fabbrica di birra, la prima chiamata del consiglio e il lascito del pensionato sono tutti la stessa istituzione, incontrata a porte diverse. Costruisci abbastanza porte, tienile tutte aperte e la regione le attraverserà per generazioni.