Iniziare con il Podcast Marketing: la roadmap di un principiante

Ogni podcast che ammiri è iniziato con qualcuno che ha registrato nervosamente un primo episodio che, col senno di poi, non era molto buono. Questa roadmap è per la persona in quel momento esatto – non ancora spettacolo, forse non ancora concetto chiaro – e deliberatamente rinvia tutto facoltativo. Qui non leggerete informazioni sui cicli di crescita, sui modelli di misura o sugli aggiornamenti degli ingranaggi. Leggerai il percorso più breve e onesto dal nulla a un piccolo spettacolo con i suoi primi veri ascoltatori.

Settimana uno: prendere le tre decisioni fondanti

Chi è l’unico ascoltatore?

Immagina una singola persona reale che dovrebbe amare questo spettacolo – un nome reale dai tuoi clienti, colleghi o comunità. Scrivi ciò che stanno cercando di realizzare e ciò che si chiedono sulla strada. Non stai definendo un segmento di mercato; stai scegliendo una persona per cui fare episodi. Gli spettacoli fatti per una persona vivace si sentono specifici e vivi; gli spettacoli fatti per “professionisti impegnati” si sentono come musica da ascensore.

Cosa puoi dire che non possono già sentire?

Elenca dieci cose che sai facendo il tuo lavoro che il tuo ascoltatore scelto si accontententerebbe – l’errore di prezzo che vedi costantemente, ciò che accade effettivamente dietro le quinte del tuo servizio, la domanda che i clienti sono imbarazzati a chiedere. Se non riesci a elencarne dieci, intervista te stesso: cosa ti chiedono sempre le persone alle feste di cena sul tuo campo? Questa lista è la tua prima stagione.

Quale formato puoi sostenere nella tua settimana peggiore?

Scegli il formato immaginando il mese più trafficato, non il più ispirato. Un episodio da solo di quindici minuti è sostenibile per quasi tutti; uno show di interviste prodotto non è un formato per principianti. Puoi evolverti in seguito. Gli spettacoli muoiono per un eccessivo impegno molto più spesso che per modesti inizi.

Settimane due e tre: registrare il lotto pilota

Record tre, non uno

Registra tre episodi prima di pubblicare qualsiasi cosa. Il primo sarà rigido – che è universale e fine. Il terzo sarà notevolmente migliore, e la registrazione in un batch significa che il lancio non si basa sulla tua singola performance peggiore. Ti consegna anche un catalogo di lancio in modo che il tuo primo visitatore abbia qualcosa da binge.

Usa l’attrezzatura che possiedi

Microfono per telefono o laptop, stanza tranquilla, software di registrazione gratuito. Le uniche regole di configurazione che contano ora: registrare da qualche parte morbido (tenda, tappeto, un’auto funziona sorprendentemente bene), stare vicino al microfono, e fare un test di dieci secondi ascoltare prima di ogni sessione. Gli aggiornamenti degli ingranaggi sono una ricompensa per aver terminato la prima stagione, non un prerequisito per avviarla.

Parlare da punti elenco, non da uno script

Scrivi cinque pallottole per episodio: la domanda a cui stai rispondendo, tre punti e la singola azione che vuoi che l’ascoltatore prenda. Leggere uno script ad alta voce suona come leggere uno script ad alta voce; parlare attraverso i proiettili suona come te. Aspettatevi di fermarvi e ricominciare – taglierete quei momenti, e nessuno lo saprà mai.

Edita come un principiante, di proposito

Il tuo pass di modifica fa esattamente tre cose: tagliare l’inizio di confusione, tagliare la fine finale ed eliminare eventuali punti morti o riavvii. 30 minuti per episodio, massimo. Resistere alla musica, agli effetti sonori e ai montaggi introduttivi — aggiungono ore e non sottraggono nulla che il tuo ascoltatore possa perdere.

Quarta settimana: pubblicare e lanciare piccoli

Configurare l’hosting e le directory

Scegli qualsiasi host di podcast affidabile, carica i tuoi tre episodi, scrivi una descrizione dello spettacolo la cui prima frase nomina il tuo ascoltatore e il loro payoff e invia il feed alle directory principali. L’opera d’arte può essere testo semplice su uno sfondo colorato realizzato in uno strumento di progettazione gratuito – beat leggibili bella. Tutto questo passo è una serata, non un progetto.

Lanciati verso le persone che già ti conoscono

Il tuo pubblico di lancio non è il mondo; sono i tuoi contatti, clienti e follower esistenti. Invia una breve nota personale a venti persone che corrispondono al tuo ascoltatore scelto, pubblica l’annuncio sui tuoi profili social e chiedi a tre amici specifici di ascoltare e dirti onestamente dove si sono annoiati. La persona chiede di convertirsi; la trasmissione chiede per lo più non farlo, ma comunque lo fanno entrambi – le piante di trasmissione bandiere per dopo.

Chiedi il seguito, non la recensione

I principianti chiedono recensioni perché i grandi spettacoli lo fanno. Segue più materia al vostro stadio – assicurano che l’episodio due raggiunga le persone a cui è piaciuto l’episodio uno. Fai “seguire lo spettacolo in modo che il prossimo ti trovi” la tua unica richiesta di lancio settimana.

Mesi due e tre: costruire l’abitudine di promozione

L’unità di promozione minima

D’ora in poi, ogni episodio riceve tre cose: un post di annuncio, due brevi clip o post di citazione distribuiti per tutta la settimana e una conversazione genuina. — una risposta, una risposta DM, un thread di commenti — sul suo argomento. Questo è l’intero sistema di promozione per principianti. La programmazione dei post in lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social media subito dopo aver caricato l’episodio fa l’abitudine bastone, perché la decisione si verifica una volta per episodio invece di ogni giorno.

Mantenere la cadenza modesta e ininterrotta

Se possibile, settimanalmente se settimanalmente ti spaventa, ma scegline uno e non romperlo per i primi dieci episodi. Una cadenza modesta ininterrotta costruisce due cose che nient’altro costruisce: la tua curva di abilità e la fiducia del tuo pubblico che lo spettacolo è reale. Momentum è l’unico fossato del principiante.

Parlare con ogni singolo ascoltatore precoce

Alla tua dimensione, ogni commentatore e rappresentante è raggiungibile, e ognuno di quelli che si impegnano veramente diventa sproporzionatamente leale – i primi ascoltatori che si sentono visti diventano le persone che raccomandano lo spettacolo non sollecitato. Questo è l’unico vantaggio che hai su ogni grande spettacolo: puoi effettivamente rispondere a tutti. Usalo finché dura.

Il checkpoint: dopo dieci episodi

Rivedi cosa ti hanno insegnato gli episodi

Allinea i tuoi dieci episodi e fai tre domande: quali argomenti hanno attirato più ascolti e risposte, dove si sono annoiati e di quale episodio sei più orgoglioso? Le risposte schizzo stagione due meglio di qualsiasi pianificazione iniziale potrebbe avere. Raddoppia gli argomenti che hanno disegnato, taglia i segmenti che si sono annoiati e fai più episodi come quello orgoglioso.

Decidere cosa aggiungere dopo – una sola cosa

Ora, e solo ora, considera un aggiornamento dal più ampio toolkit di marketing podcast: un microfono appropriato, un primo ospite, pagine di episodi sul tuo sito web o una routine di clip più deliberata. Un’aggiunta per stagione. Il percorso di laurea da questa tabella di marcia porta a un vero e proprio documento di strategia alla fine – ma è costruito sulle fondamenta che hai appena dimostrato: puoi fare lo spettacolo, spedire lo spettacolo e promuovere lo spettacolo, dieci volte di fila.

Permesso di essere piccoli

Dieci episodi, i tuoi numeri saranno umili, e questa è la forma normale dell’inizio di ogni spettacolo. La domanda a questo punto di controllo non è “è grande” ma “è vivo” – ci sono veri ascoltatori, risposte reali, un vero miglioramento dall’episodio uno a dieci? Se sì, continuate; il compounding ha bisogno di una pista. Se la risposta è onestamente no su tutti e tre, regolare il concetto verso qualsiasi episodio ha mostrato il maggior impulso, e correre dieci più.

Le preoccupazioni che ogni nuovo podcaster ha, gestito

“Nessuno ascolta”

I numeri di download iniziali sono piccoli per ogni spettacolo che sia mai esistito, compresi quelli ora famosi – stai semplicemente vedendo la parte della curva che nessuno ha screenshot. Il riformulatore utile: a venti ascoltatori, si sta parlando di una stanza di venti persone che hanno scelto di venire, che si sentirebbe significativo di persona. Tenete a mente la stanza, non lo stadio, e lasciate che il composto faccia il suo lento lavoro.

“Odio come suona la mia voce”

Quasi universale, e quasi interamente un problema di voi piuttosto che un problema di ascoltatori: state sentendo il divario tra il modo in cui la vostra voce suona nel vostro cranio e su una registrazione, un ascoltatore di gap non sperimenta mai perché conosce solo la versione registrata. Il disagio svanisce intorno all’ottavo episodio attraverso la pura esposizione. Fino ad allora, fidati del contenuto delle risposte che ottieni oltre il cringe che senti durante la riproduzione.

“Lo spettacolo di tutti gli altri suona più professionale”

Stai paragonando il tuo episodio tre all’episodio trecento di qualcun altro, prodotto dal team per i primi cento episodi pagati. L’invidia degli ingranaggi nella fase di principiante è un motore di procrastinazione: l’ascoltatore marginale guadagnato da un microfono migliore è una frazione dell’ascoltatore marginale ottenuto da una risposta migliore a una domanda reale. Rivisitare le attrezzature dopo dieci episodi spediti – da allora si saprà dalle proprie registrazioni ciò che in realtà ha bisogno di fissaggio, che di solito è la stanza, non il microfono.

A novanta giorni da oggi, la persona che ha seguito questa roadmap possiede qualcosa che la persona che sta ancora cercando piattaforme non possiede: uno scaffale di episodi spediti, una manciata di ascoltatori che rispondono per nome e la tranquilla fiducia di qualcuno che ha fatto la parte spaventosa. Tutto ciò che è avanzato nel podcast marketing si basa esattamente su quella base – e su nient’altro.