Il momento peggiore per pubblicare su YouTube (e come trovare il tuo)

Ok, chiariamo subito qualcosa, perché so che è la cosa che ti tiene sveglio la notte: il momento peggiore per pubblicare su YouTube non è un’ora magica che troverai sulla carta di qualcun altro – è ogni volta che il tuo pubblico specifico non è in giro a guardare. Per un canale quella zona morta potrebbe essere alle 3 di mattina di martedì; per un altro potrebbe essere la metà di un pomeriggio feriale. L’unica risposta onesta è che il momento peggiore per pubblicare è la finestra più silenziosa del tuo pubblico, e la trovi nelle tue analisi, non in un’infografica virale. Quindi se sei venuto qui per un singolo numero da evitare, ti dirò gentilmente di farlo – e ti darò qualcosa di molto più utile.

Ecco la parte che nessuno ti dice: inseguire un'”ora cattiva” universale può effettivamente farti più male che pubblicare in un cosiddetto momento sbagliato. Prometto che questo diventa più facile una volta che smetti di indovinare e inizi a leggere i tuoi numeri. Lascia che ti guidi esattamente come trovare le vere zone morte del tuo canale, perché il tempismo conta meno di quanto la gente pensi e come costruire un ritmo di caricamento a cui puoi effettivamente attenerti.

C’è davvero un momento peggiore per pubblicare su YouTube?

Versione corta: no. E voglio essere davvero chiaro su questo perché Internet è pieno di grafici che sembrano sicuri di sé che affermano il contrario. Questi grafici sono di solito costruiti da medie ampie e miste attraverso migliaia di canali non correlati – canali di cucina e canali di gioco e canali finanziari tutti mescolati insieme – il che significa che la “risposta” che sputano non descrive alcun pubblico reale. I tuoi spettatori non sono la media dell’intera piattaforma. Sono i tuoi spettatori, con i loro fusi orari, le loro routine, le loro ragioni per aprire l’app.

Pensa a come possono essere diversi due canali. Un canale che fa video di studio con me calmanti potrebbe vedere la sua gente presentarsi a tarda notte. Un canale che fa contenuti di motivazione mattutina potrebbe vedere un’alba e una serata tranquilla al cimitero. Se entrambi i creatori seguissero la stessa regola generica “mai post a X”, almeno uno di loro si sabota di proposito. Questa è la trappola. Il momento peggiore preso in prestito dal pubblico di qualcun altro è solo un’ipotesi che indossa un camice da laboratorio.

Quindi la vera domanda non è “qual è il momento peggiore per pubblicare su YouTube” in astratto – è “quando è il mio pubblico meno probabile che stia guardando, e come faccio a smettere di caricare in quel silenzio?” La buona notizia è che YouTube ti offre già la risposta gratuita. Devi solo sapere dove guardare, che è esattamente quello che faremo dopo.

Perché il mito dell'”ora peggiore” è così appiccicoso

E’ appiccicoso perche’ e’ confortante. Un singolo numero sembra avere il controllo: fai questo, evita quello e la crescita segue. Ma YouTube non funziona come un orologio da boxe. I caricamenti non scadono nel momento in cui vengono pubblicati nel modo in cui un post di feed in rapido movimento potrebbe; un video continua a essere raccomandato per giorni, settimane, a volte anni dopo che è andato in diretta. Quella coda lunga significa il momento esatto in cui si colpisce pubblicare le cose molto meno di quanto non faccia su piattaforme costruite intorno al feed immediato. Il timing dà al tuo video un lancio leggermente migliore o peggiore, ma il video stesso è ciò che lo porta. Tienilo stretto – ci vuole molta pressione.

Come trovi il tuo momento peggiore per pubblicare su YouTube?

Questa è la parte che cambia davvero le cose, quindi rallentamo e facciamolo insieme. Tutto ciò di cui hai bisogno vive dentro YouTube Studio, ed è davvero un rapporto. Nessun foglio di calcolo, nessun raschiamento, nessun tool a pagamento richiesto per iniziare.

• Apri YouTube Studio e clicca Analisi nel menu di sinistra.
• Vai alla scheda Pubblico.
• Scorri fino alla carta chiamata “Quando i tuoi spettatori sono in YouTube.”

Quello che stai guardando è una mappa termica dell’attività della tua gente – blocchi più scuri significano che più dei tuoi spettatori sono sulla piattaforma a quell’ora, blocchi più leggeri significano meno. Le righe luminose sono le tue prime finestre. E le distese pallide e vuote? Queste sono le tue zone morte: i momenti peggiori del tuo canale per pubblicare su YouTube. Non la media di uno sconosciuto. Il tuo.

Una nota importante in modo da leggerla correttamente: questo rapporto mostra quando il tuo pubblico è su YouTube in generale, non il momento migliore per pubblicare. Ma è più che sufficiente per individuare i tempi da evitare. Se un blocco è costantemente pallido – ad esempio, le piccole ore del mattino o una pausa specifica nei giorni feriali – questa è una finestra in cui un nuovo caricamento ha il minor numero di persone in giro per dargli quei cruciali clic precoci e segnali di watch-time.

Leggilo nel ritmo dei tuoi spettatori, non nell’orologio

Ecco una cosa sottile che fa inciampare le persone. Questa mappa termica è già regolata per mostrare l’attività aggregata, ma il pubblico potrebbe essere distribuito in molti fusi orari. Quindi non ossessionarti nel convertire tutto al tuo orologio locale. Invece, cerca la forma della settimana: quali giorni corrono più tranquilli di altri, che si allungano costantemente. Stai cercando modelli, non un singolo pixel perfetto. Una finestra che è pallida tre settimane di corsa è una vera e propria zona morta. Un tuffo una tantum è solo rumore.

Verifica con i tuoi upload recenti

La mappa termica ti dice quando le persone sono in giro; la tua performance video ti dice cosa è successo quando hai pubblicato effettivamente. Guarda indietro i tuoi ultimi dieci o quindici upload e annota, all’incirca, quando ognuno è andato in diretta e come sono andate le sue prime 24-48 ore. Non stai conducendo un esperimento scientifico – stai cercando una correlazione libera. Se il tuo cluster di lanci più soft-performing si trova nella stessa finestra silenziosa segnalata dalla mappa di calore, hai trovato la tua finestra di pubblicazione peggiore con vera fiducia. Due fonti che puntano la stessa direzione battono una ogni volta.

Perché la pubblicazione in una zona morta fa male a un video?

Parliamo di meccanica, perché la comprensione perché fa clic su tutto. Quando pubblichi, il tuo video viene pubblicato da una fetta del tuo pubblico — attraverso notifiche, feed di abbonamenti e home page — e YouTube Osserva come rispondono. Clickano? Rimangono? Ti piace e commenta? Questi segnali iniziali aiutano la piattaforma a decidere se mostrare il tuo video a più persone. È un po’ come un lancio morbido: un forte atto di apertura incoraggia una versione più ampia.

Ora pubblica le foto nella tua zona morta. Il tuo video va in diretta, ma quasi nessuno è in giro per vedere quei primi inviti. Quando il tuo pubblico si sveglia o si sveglia e apre l’app ore dopo, il tuo caricamento non è più nuovo – è in competizione con tutto ciò che è atterrato dopo di esso, e la fetta più fresca e più ansiosa del tuo pubblico ha già scorto oltre la finestra dove l’avrebbero catturato. Il video non ha avuto una buona occasione per mostrare cosa poteva fare. Questo è il costo silenzioso di un brutto tempo: non una penalità, esattamente, ma una pista troppo corta.

Quindi l’obiettivo non è inseguire un minuto perfetto. E’ per Evita di pubblicare prima che la tua gente si calmi, e invece dare a ogni video una pista sana di ore attive davanti ad esso. Postare un po ‘prima di una finestra in aumento o occupato, non alla fine coda di uno. Questo singolo aggiustamento fa la maggior parte del lavoro.

Una breve parola sulle notifiche e sull'”ora d’oro”

Sentirai i creatori parlare dell'”ora d’oro” – la prima ora dopo la pubblicazione, quando l’impegno presumibilmente conta di più. Non trattarlo come un vangelo o un motivo per farsi prendere dal panico. Il nocciolo della verità è reale: il coinvolgimento precoce aiuta. Ma è una spinta gentile, non un bordo di scogliera. Un video che atterra bene continuerà a salire per giorni indipendentemente da quanto siano stati frenetici i suoi primi sessanta minuti. Dai al tuo upload una passerella attiva decente, rispondi a quei commenti iniziali se puoi e poi lasciala andare. Aggiornare le analisi ogni dieci minuti è una tassa sulla tua pace, non una strategia di crescita.

Il tempo è importante anche rispetto al video stesso?

Lascia che sia io l’amico che ti dice la verità: Il tempo è la leva più piccola che hai. Un video brillante pubblicato nel tuo peggior tempo possibile supererà ancora un video mediocre pubblicato al tuo tempo “perfetto”. Ogni volta. Le persone in miniatura non possono fare a meno di cliccare, il titolo che promette qualcosa che vogliono, i primi trenta secondi che li fanno rimanere — Il destino del tuo video è molto più importante dell’orologio.

Lo faccio perché l’ansia tempistica ha un modo subdolo di mangiare l’energia che dovrebbe andare nel lavoro che conta davvero. Ho visto i creatori straziarsi per la pubblicazione a 2:07 contro 2:14 mentre spedivano una miniatura che nessuno voleva cliccare. Ecco quindi la gerarchia onesta di ciò che muove un video, grosso modo in ordine:

• L’idea e il packaging. È questo qualcosa che il tuo pubblico vuole davvero, e fa il titolo e la combinazione di unghie li rendono necessità per cliccare?
• L’apertura. I primi momenti mantengono la promessa e tengono la gente a guardare?
• Conservazione su tutto il video. Mantiene l’attenzione o la gente si ferma a metà strada?
• Coerenza. Ti presenti regolarmente abbastanza che il tuo pubblico – e l’algoritmo – sappiano cosa aspettarsi?
• – Tempi. Ultimo sulla lista. Un aiuto, non il motore.

Niente di tutto questo significa che il tempismo non ha valore. Significa che è il polacco, non la fondazione. Prendi le cose grandi e poi lascia che il buon tempismo aggiunga il suo piccolo vantaggio in cima. Se vuoi andare in profondità sul rovescio della medaglia di questa moneta, la nostra guida al Il momento migliore per postare YouTube cammina attraverso come trovare e appoggiarsi alle finestre principali una volta che sai quali evitare.

Che dire di Shorts – è il momento peggiore diverso?

Bella domanda, e sì, un po’. Gli shorts si comportano più come un feed veloce e guidato dalla scoperta che i video a forma lunga. Si appoggiano pesantemente sull’essere affissi ai non abbonati attraverso il feed Shorts, il che significa che sono meno legati al programma esatto del tuo pubblico esistente e più sulla cattura di un’ondata di attività generale. Detto questo, lo stesso principio fondamentale vale: pubblicare quando l’attività complessiva è sottile dà al tuo Short meno persone da rimbalzare nei suoi momenti iniziali critici.

Poiché gli short si muovono più velocemente e si basano più sulla scoperta a freddo, il tempismo tende a importare un tocco più per loro che per la forma lunga. — Ma è ancora un’insidia, non una regola. La cosa peggiore che puoi fare con i pantaloncini è la stessa cosa peggiore che puoi fare ovunque: postare in modo incoerente e indovinare. Se gli shorts sono una parte importante della tua strategia, vale la pena leggere il nostro resoconto dedicato sulla tua strategia. Il momento migliore per postare YouTube Shorts, perché la meccanica della scoperta sposta la matematica quanto basta per valerne la pena di capire ai propri termini.

Come si costruisce un programma che evita le zone morte?

Bene, trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi fare davvero questa settimana. Trovare il tuo tempo peggiore è solo metà del lavoro; l’altra metà sta costruendo un ritmo ripetibile intorno ad esso in modo da non decidere da zero ogni caricamento. Ecco il sistema semplice che ho creato.

Fase 1: Contrassegnare le due o tre finestre peggiori

Dalla mappa termica “Quando i tuoi spettatori sono su YouTube”, fai un giro intorno ai due o tre tratti costantemente pallidi. Scrivili da qualche parte li vedrai: queste sono le tue zone di non volo per la pubblicazione. Tutto qui. Non è necessario memorizzare l’intera griglia, solo i tempi per evitare.

Passo 2: Scegli uno slot ripetibile prima di una finestra occupata

Ora trova un blocco luminoso e scegli un tempo di pubblicazione che atterra un po ‘prima di iniziare a salire, quindi il tuo video ha una finestra attiva completa davanti a sé come una pista. Scegli un giorno e un orario specifici a cui puoi impegnarti settimana dopo settimana. La coerenza sta facendo più lavoro che precisione: il tuo pubblico impara il tuo ritmo, e così fa la piattaforma.

Passo 3: Lotto e programma in modo da tempismo corre se stesso

Ecco la mossa che rimuove lo stress temporale per sempre: smettere di pubblicare manualmente nel momento. Quando hai il tuo video pronto, programmalo per andare in diretta alla slot scelta automaticamente. Questo ti protegge dai due errori di temporizzazione più comuni: pubblicare accidentalmente in una zona morta perché hai finito di modificare a mezzanotte e perdere la tua slot interamente perché la vita si è occupata. Battere alcuni upload contemporaneamente e in coda significa che i tuoi momenti migliori vengono colpiti se sei o meno alla tua scrivania. Uno strumento di programmazione come SocialBlaze ti consente di impostare l’ora esatta di pubblicazione per YouTube e di allineare i post promozionali su altre piattaforme nella stessa seduta, in modo che l’intero lancio funzioni su binari.

Fase 4: Promuovi il lancio, non solo

Il tempo di caricamento di YouTube non è l’unico momento che conta: anche le clip, i teaser e gli annunci che pubblichi altrove hanno le loro zone morte. Quando pubblichi un video, è il momento di indirizzare gli altri destinatari verso di esso: una clip breve o verticale, un post della comunità, un’email. La diffusione di questi touchpoint nei giorni successivi mantiene la passerella del video a lungo anche dopo il lancio iniziale. Se vuoi il playbook completo per coordinare tutto questo, vive all’interno del nostro più ampio hub di social media marketing.

Passo 5: Rivedere e regolare

Il tuo pubblico non è congelato in tempo. Man mano che il tuo canale cresce, attrae nuovi spettatori o sposta nicchie, le tue finestre attive vanno alla deriva, il che significa che anche i tuoi momenti peggiori vanno alla deriva. Una volta al mese, guarda indietro la heatmap e le tue recenti prestazioni di lancio. Se una finestra che era in primo piano è diventata silenziosa, regolala. Questa abitudine di dieci minuti mantiene il tuo programma onesto e significa che non pubblichi mai sui dati della scorsa stagione.

Trattare ogni regola temporale come un’ipotesi – compresa la mia

Voglio lasciarvi con la mentalità più importante, perché vi servirà molto tempo dopo aver dimenticato le specifiche di questo articolo. Ogni affermazione di temporizzazione che leggi – in questa pagina, in un video, su un’infografica slick – è un’ipotesi, non un fatto. L’unico modo per conoscere il tuo vero momento peggiore per pubblicare su YouTube è guardare cosa succede sul tuo canale e lasciare che i tuoi dati risolvano l’argomento.

Quindi esegui piccoli esperimenti. Prova la slot preferita per un mese e nota come vanno i lanci. Quindi prova deliberatamente una finestra diversa e confronta. Cambiare una cosa alla volta in modo da poter effettivamente dire cosa ha causato cosa. Nel corso di alcuni cicli svilupperai qualcosa che nessun grafico può darti: una vera sensazione sostenuta dall’evidenza per il ritmo del tuo pubblico specifico. Quell’istinto vale più di mille “tempi migliori” presi in prestito, ed è interamente tuo.

E per favore, sii gentile con te stesso nel frattempo. Ogni tanto postate in un brutto momento. Un video occasionalmente sottoperforma per motivi che non hanno nulla a che fare con l’orologio. Non è un fallimento, sono dati. I creatori che crescono non sono quelli che non pubblicano mai nel momento sbagliato; sono quelli che continuano a presentarsi, continuano a imparare dai loro numeri e continuano a rendere il video stesso un po ‘migliore ogni round.

Alcuni errori onesti da saltare

Prima di avvolgere, un leggero head-up sulle trappole tempistiche che vedo più spesso, in modo da poterli eludere del tutto.

• Copiare l'”ora peggiore” di uno sconosciuto. Una media su tutta la piattaforma descrive il pubblico reale di nessuno. Usa la tua mappa di calore, stop completo.
• Lasciare perfetta coerenza di blocco di temporizzazione. Un video pubblicato in un momento giusto batte un video che non arriva mai perché stavi aspettando il minuto ideale.
• Pubblicazione ogni volta che la modifica finisce. Ecco come i video grandi atterrano accidentalmente a 1 a.m. Pianifica invece, quindi il tuo tempismo è una decisione, non un incidente.
• A giudicare un video dalla sua prima ora. La coda lunga di YouTube significa che spesso si recupera un avvio lento. Date giorni di upload, non minuti, prima di trarre conclusioni.
• Non ricontrollare mai i tuoi dati. Il tuo pubblico cambia man mano che cresci. Il peggior periodo dell’anno scorso potrebbe essere il primo slot di quest’anno, e viceversa.

Il tempismo YouTube Non si tratta di obbedire a una regola — Si tratta di conoscere la propria gente e rispettare il loro ritmo. Una volta che hai trovato le tue zone morte e costruito un semplice programma intorno a loro, puoi davvero smettere di preoccuparti dell’orologio e riversare quell’energia nella cosa che effettivamente fa crescere il tuo canale: fare video che il tuo pubblico non vede l’ora di guardare. Se anche tu scrivi a Instagram, lo stesso principio si applica laggiù, e la nostra guida al Il momento peggiore per postare Instagram mostra come trovare anche quelle zone morte.

Domande frequenti

Qual è il momento peggiore per pubblicare su YouTube?

Non c’è un solo momento peggiore universale – dipende interamente dal tuo pubblico. Il momento peggiore per pubblicare su YouTube è ogni volta che i tuoi spettatori sono meno attivi, che puoi trovare nel rapporto “Quando i tuoi spettatori sono su YouTube” all’interno di YouTube Studio Analytics. Qualsiasi regola “mai post su X” basata su medie a livello di piattaforma non descrive alcun canale reale, incluso il tuo.

Dove trovo le ore attive del mio pubblico?

Apri YouTube Studio, fai clic su Analytics, vai alla scheda Pubblico e scorri verso la scheda con l’etichetta “Quando gli spettatori sono su YouTube”. Mostra una mappa di quando i tuoi spettatori specifici tendono ad essere sulla piattaforma. I blocchi pallidi e a bassa attività sono le vostre zone morte, e quelli luminosi sono le vostre finestre principali per mirare.

Il tempo che scrivo influisce davvero sul modo in cui un video funziona?

Ha un effetto, ma uno più piccolo di quanto la maggior parte delle persone presuppongono. Pubblicare quando il pubblico è attivo offre a un video una pista migliore per raccogliere il coinvolgimento precoce, mentre la pubblicazione in una zona morta accorcia quella finestra. Detto questo, l’idea, il titolo, la miniatura e la conservazione del video contano molto più dell’esatto minuto in cui pubblichi.

Il momento peggiore per pubblicare un articolo è diverso per i cortometraggi rispetto ai video di lunga durata?

Un po’. Gli shorts si basano maggiormente sulla scoperta a freddo attraverso il feed Shorts, quindi sono un po ‘meno legati al programma dei tuoi abbonati esistenti e un po’ più sensibili ai livelli di attività complessivi. Il principio fondamentale è ancora valido: pubblicare quando l’attività è sottile dà a un numero ridotto di persone di impegnarsi con esso in anticipo. La coerenza conta più che inseguire un minuto perfetto in entrambi i casi.

Quanto spesso dovrei ricontrollare i miei peggiori tempi di pubblicazione?

Una volta al mese è sufficiente per la maggior parte dei canali. Il tuo pubblico cambia man mano che cresci, cambi argomento o attrai gli spettatori in nuovi fusi orari, quindi una finestra che prima era silenziosa può diventare attiva nel tempo. Una rapida panoramica mensile della mappa di calore e delle prestazioni di lancio recenti mantiene la pianificazione basata sui dati attuali piuttosto che su vecchie ipotesi.