Il marketing di Tumblr nell'era attuale: cosa devono sapere i brand

Perché Tumblr è importante ancora per i marketer

La storia di Tumblr è un ciclo. Dopo anni di essere stata liquidata come irrilevante a seguito della sua vendita da parte di Yahoo, la piattaforma ha trovato una rinnovata rilevanza come utenti stanchi della manipolazione algoritmica e della saturazione pubblicitaria sui social network mainstream. Tumblr occupa una posizione unica nel panorama dei social media: è in parte blog, in parte social network, in parte portfolio creativo e in parte forum della comunità, con una cultura che resiste alla facile categorizzazione.

La base di utenti della piattaforma distorce giovani e creativi, con una forte rappresentanza tra artisti, scrittori, fan delle proprietà dei media, comunità LGBTQ + e persone che apprezzano l’espressione di sé rispetto al personal branding. Gli utenti di Tumblr sono appassionati, opinionati e ferocemente protettivi della cultura della loro piattaforma. I brand che comprendono e rispettano questa cultura possono costruire legami genuini con un pubblico difficile da raggiungere su piattaforme più commerciali.

Le opzioni pubblicitarie di Tumblr esistono ma sono minime rispetto alle proprietà di Meta o Google. Ciò significa che la portata organica è ancora praticabile e i contenuti creativi possono diffondersi ampiamente attraverso i reblog senza un budget pagato. Per i marchi con forti capacità creative e la fluidità culturale per abbinare il tono di Tumblr, la piattaforma offre un’opportunità sottovalutata.

Comprendere la cultura e il pubblico di Tumblr

L’economia del reblog

I contenuti si diffondono su Tumblr principalmente attraverso reblog, l’equivalente della condivisione della piattaforma. Quando qualcuno riblogga il tuo post, appare sul loro blog con pieno credito e i loro follower possono ribloggarlo ulteriormente, creando catene che possono estendersi ben oltre il tuo pubblico originale. Il contenuto di maggior successo su Tumblr è progettato per essere rebloggato: si trova da solo, fornisce valore o intrattenimento e invita a commentare.

A differenza dei mi piace di Instagram o dei retweet di Twitter, i reblog di Tumblr creano conversazioni a più livelli. Gli utenti aggiungono i propri commenti, reazioni e contesto ai post rebloggati, creando thread di contenuti collaborativi che si evolvono man mano che si diffondono. I brand possono partecipare a questo creando post che invitano alla risposta e coinvolgendo i commenti che si sviluppano intorno ai loro contenuti.

Fandom come infrastruttura di marketing

Tumblr è stato storicamente l’epicentro dell’attività fandom su Internet. Le community di fan per spettacoli televisivi, film, libri, videogiochi, anime e artisti musicali sono profondamente attive sulla piattaforma. I brand che hanno una connessione con le proprietà dei media popolari possono attingere all’energia dei fan creando contenuti che riconoscono e celebrano le comunità dei fan senza essere sfruttatori o condiscendenti.

Le società di intrattenimento, gli editori e gli studi di gioco hanno avuto un particolare successo su Tumblr gestendo i loro blog ufficiali con una mentalità fan-first: condividere contenuti dietro le quinte, riconoscere le creazioni dei fan e comunicare nel linguaggio della comunità piuttosto che parlare in modo aziendale. Anche i brand che non fanno intrattenimento possono imparare da questo approccio identificando le comunità di passione che si sovrappongono ai loro prodotti e si impegnano in modo autentico.

Strategia di contenuti per Tumblr

Post visivi e multimediali

Tumblr supporta una gamma insolitamente ampia di formati di post: testo, foto, foto (post multi-immagine), GIF, video, audio, citazioni, post di chat e link. Questa versatilità consente di sperimentare in modo creativo, che le piattaforme più limitate non supportano. I post fotografici e i set GIF tendono a ricevere il massimo impegno, ma anche i post di testo con una forte scrittura creativa o umorismo si comportano eccezionalmente bene.

La qualità è importante, ma in un modo diverso rispetto a Instagram. Gli utenti Tumblr apprezzano l’espressione artistica e l’originalità rispetto al valore di produzione. Un’illustrazione intelligente, una riflessione onesta o un pezzo ben fatto di narrativa breve supereranno una grafica di marca lucida ma generica. L’arte originale e i contenuti creativi sono la valuta della piattaforma.

Tono e voce

I marchi che hanno ottenuto il maggior successo su Tumblr sono quelli disposti a lasciare completamente la patina aziendale. Il tono predefinito della piattaforma è irriverente, consapevole di sé e spesso assurdo. Denny’s, per esempio, è diventato una leggenda di Tumblr pubblicando un umorismo surreale che aveva poco a che fare con il cibo per la colazione. La presenza di Netflix su Tumblr è riuscita a coinvolgere le community dei fan alle loro condizioni, utilizzando il linguaggio fandom e le battute interne.

Questo non significa che ogni marchio debba diventare un account comico. Significa che la tua voce di Tumblr dovrebbe sentirsi come una persona reale che lavora nella tua azienda, non un dipartimento di marketing che parla attraverso un filtro delle linee guida del marchio. Ammetti quando le cose sono divertenti. Riconosci i meme. Mostrate genuino entusiasmo per le cose che interessano al vostro pubblico.

Tagging per la scoperta

TumblrI sistemi di ricerca e scoperta si basano molto sui tag. Utilizza tag specifici e pertinenti su ogni post. Includere entrambi i tag (#marketing, #design) e tag di nicchia (#smallbusinesstips, #freelanceillustrator) per massimizzare la reperibilità. Tumblr permette fino a 30 tag per post, ma concentrarsi sulla qualità e la pertinenza sulla quantità. Il primo 20 I tag sono quelli che appaiono nei risultati di ricerca.

Costruire un pubblico su Tumblr

La crescita del pubblico su Tumblr è guidata dalla creazione di contenuti rebloggabili. Concentrati su post che forniscono valore, intrattenimento o risonanza emotiva. Coinvolgi gli altri utenti rebloggando i loro contenuti con aggiunte ponderate, rispondendo alle domande (la funzione delle domande di Tumblr) e partecipando a eventi della comunità come settimane a tema o giochi di tag.

Promuovi il tuo blog Tumblr su altre piattaforme, ma non semplicemente pubblicare contenuti identici. I contenuti che funzionano su Instagram o X potrebbero non risuonare su Tumblr. Adatta il tuo messaggio e il formato per ogni piattaforma. Gestire questa presenza multipiattaforma è più facile con gli strumenti di pianificazione. Lo scheduler social media di SocialBlaze può aiutare a coordinare il calendario dei tuoi post in modo che il tuo blog Tumblr rimanga attivo accanto agli altri canali.

Collabora con i più popolari utenti Tumblr nella tua nicchia. A differenza dell’influencer marketing su Instagram, le collaborazioni di Tumblr tendono ad essere più informali e orientate alla comunità. Commissionare un artista per creare un lavoro originale, sponsorizzare un evento della comunità o semplicemente aumentare i creatori il cui lavoro si allinea con il tuo marchio sono tutti approcci efficaci.

Misurare l’impatto e impostare le aspettative

Tumblr fornisce analisi di base per le prestazioni del blog, tra cui note di post (mi piace + reblog), conteggi dei follower e traffico di riferimento. Tieni traccia dei tipi di contenuto e degli argomenti che generano il maggior numero di reblog, poiché i conteggi dei reblog sono l’indicatore più forte della risonanza dei contenuti. Utilizza le analisi del tuo sito web per monitorare il traffico di riferimento da Tumblr e monitorare se tale traffico converte a tassi significativi.

Stabilire aspettative di crescita realistiche. Il pubblico di Tumblr costruisce lentamente ma tende ad essere profondamente leale. Un post che diventa virale attraverso le catene di blog può generare engagement per settimane o addirittura mesi dopo la pubblicazione, dando ai contenuti di Tumblr una durata di conservazione più lunga rispetto alla maggior parte delle piattaforme social. Non giudicare la tua strategia Tumblr dalle stesse metriche temporali che utilizzeresti per le campagne Facebook o Instagram.

Capire che alcuni dei valori di Tumblr sono indiretti: brand awareness, rilevanza culturale e affinità della comunità che influenzano le decisioni di acquisto attraverso i canali che potresti non essere in grado di attribuire direttamente. I marchi con le più forti presenze di Tumblr lo considerano un investimento a lungo termine in connessione culturale piuttosto che un canale di risposta diretta.

Caratteristiche specifiche di Tumblr e tattiche avanzate

Chiedi Box e interazione con la comunità

La funzione Ask di Tumblr consente ai follower di inviare domande al tuo blog, in modo anonimo o con il loro nome utente allegato. Abilita le domande e usale come strumento di coinvolgimento: rispondi alle domande pubblicamente per creare contenuti che anche altri follower troveranno preziosi. Alcuni dei contenuti Tumblr più virali sono nati da risposte creative a domande, trasformando una semplice Q & A in intrattenimento.

Le sessioni di ask a tema possono guidare il coinvolgimento e la creazione di contenuti contemporaneamente. Annuncia un momento specifico in cui risponderai alle domande su un argomento particolare, promuovelo in anticipo e trascorri un’ora a creare risposte coinvolgenti. Questo formato interattivo crea una community e fornisce una finestra sulla personalità del tuo marchio che i contenuti di marketing raffinati non possono eguagliare.

Sistema di code per un post coerente

La funzione di coda integrata di Tumblr ti consente di pianificare i post da pubblicare a intervalli regolari durante il giorno. Carica la coda con contenuti durante le sessioni di creazione batch e Tumblr distribuirà automaticamente i post. Questo è particolarmente utile per mantenere l’attività durante i periodi di intenso quando la pubblicazione manuale non è pratico. Imposta la coda per pubblicare da due a quattro volte al giorno per una visibilità costante senza travolgerli.

La coda funge anche da buffer di contenuto durante gli incantesimi di secchezza creativa. Quando l’ispirazione colpisce e si creano più post, aggiungere extra alla coda per la pubblicazione futura. Questo rende più nitidi i picchi naturali e le valli della creazione di contenuti e assicura che il tuo blog rimanga attivo anche quando la tua attenzione è focalizzata altrove.

Navigare l’algoritmo unico di Tumblr e la scoperta

Il feed di Tumblr For You utilizza un algoritmo per far emergere contenuti agli utenti oltre a quelli che già ti seguono. Mentre l’algoritmo è meno aggressivo di Instagram o TikTok, crea un canale di scoperta per cui le aziende possono ottimizzare. I post che generano un alto coinvolgimento entro le prime ore di pubblicazione sono più propensi a essere affissi a un pubblico più ampio attraverso il feed For You.

La pagina Esplora mostra i tag di tendenza, i post popolari e i contenuti curati in varie categorie. Essere presenti nella pagina Esplora può generare un picco significativo nei follower e nell’engagement. Anche se non puoi garantire il posizionamento di Esplora, la creazione coerente di contenuti originali e di alta qualità che si allineano con i tag popolari aumenta la visibilità all’interno dell’ecosistema Esplora.

Tumblr Blaze è una funzione di promozione a pagamento che ti consente di aumentare qualsiasi post a un pubblico più ampio. Mentre la portata organica dovrebbe essere la tua strategia principale, Blaze può essere utile per amplificare contenuti particolarmente forti o promuovere annunci specifici. Il costo è modesto rispetto alla pubblicità su piattaforme più grandi, e il formato si integra naturalmente nell’esperienza di navigazione di Tumblr.

Misurazione del ROI su Tumblr

Valore diretto e indiretto

Il valore di Tumblr per la maggior parte dei marchi è principalmente indiretto: costruire rilevanza culturale, affinità della comunità e consapevolezza del marchio che influenza le decisioni di acquisto attraverso canali che potresti non essere in grado di attribuire direttamente. Un cliente che scopre il tuo marchio attraverso un post virale su Tumblr può alla fine convertirsi attraverso una ricerca su Google o una visita al dettaglio, rendendo difficile tracciare la catena di attribuzione.

Tieni traccia di ciò che puoi misurare direttamente: traffico di riferimento da Tumblr al tuo sito web, il tasso di crescita del tuo seguito di Tumblr, i tassi di coinvolgimento su diversi tipi di contenuti e qualsiasi ricavo derivante da promozioni esclusive di Tumblr o monitoraggio dei link. Utilizza i parametri UTM sui link condivisi tramite Tumblr per tracciare i dati di click-through e conversione nella tua piattaforma di analisi web.

Integrare metriche quantitative con valutazione qualitativa. Monitora come il tuo marchio viene discusso su Tumblr, se i tuoi contenuti vengono rebloggati da account influenti e se la tua presenza su Tumblr genera conversazioni che si estendono ad altre piattaforme. Le menzioni del marchio, il sentimento della comunità e la qualità delle relazioni che crei sono tutte forme di valore che le metriche tradizionali potrebbero non catturare, ma che contribuiscono in modo significativo ai risultati di business a lungo termine.

Insidie comuni e come evitarle

Non considerare Tumblr come un canale di distribuzione secondario per i contenuti creati per altre piattaforme. Le foto di Instagram con didascalie in stile Instagram si sentono fuori posto su Tumblr e segnalano che non capisci o dai priorità alla comunità della piattaforma. Crea contenuti specifici per Tumblr che riflettano la sua cultura, i suoi formati e le aspettative del pubblico.

Evita di rispondere a polemiche o critiche della comunità con un linguaggio PR standard. Gli utenti Tumblr hanno un radar eccezionalmente sensibile per il controllo dei danni aziendali. Se il tuo marchio commette un errore, riconoscelo onestamente e specificamente, spiega cosa stai facendo al riguardo e seguilo. Le scuse generiche che sembrano essere state redatte da un team legale saranno ridicolizzate e potrebbero diventare virali per tutte le ragioni sbagliate.

Non sottovalutare la longevità dei contenuti di Tumblr. I post possono riemergere mesi o addirittura anni dopo la pubblicazione originale attraverso catene di reblog. I contenuti che crei oggi possono rappresentare il tuo marchio per un nuovo pubblico tra anni. Crea con questa permanenza in mente, assicurando che i tuoi post riflettano valori e standard di qualità che si alzeranno nel tempo.

Caratteristiche demografiche e del pubblico di Tumblr

La base di utenti di Tumblr si rivolge ai giovani adulti, in particolare a quelli delle comunità creative, LGBTQ+ e fandom. La piattaforma ha un’influenza culturale fuori misura rispetto al suo numero di utenti perché i suoi utenti sono spesso trendsetter, primi utilizzatori e sostenitori vocali per le cose che amano. Comprendere questo pubblico è essenziale per creare contenuti che risuonano piuttosto che cadere in superficie.

Gli utenti di Tumblr apprezzano la creatività, l’originalità e l’autenticità al di sopra della lucidatura di produzione. Un post ruvido ma intelligente supererà uno lucido ma generico ogni volta. Gli utenti sono eccezionalmente in sintonia con il gergo aziendale e di marketing, che scherniranno senza pietà e pubblicamente. I marchi che hanno successo su Tumblr sono quelli che comunicano come un essere umano piuttosto che come un’entità aziendale, abbracciando l’umorismo, la vulnerabilità e la personalità genuina.

La cultura della piattaforma premia l’assunzione di rischi e penalizza il gioco sicuro. I brand che pubblicano gli stessi contenuti cauti e approvati dal comitato che utilizzano su altre piattaforme genereranno un coinvolgimento minimo su Tumblr. I post che diventano virali sono quelli che sono sorprendenti, arguti, auto-consapevoli o emotivamente risonanti in modi che sembrano genuini piuttosto che calcolati. Ciò richiede di dare al tuo team di contenuti Tumblr una vera libertà creativa e accettare che i migliori contenuti Tumblr spesso non possono essere approvati attraverso processi di revisione tradizionali.

Crea il tuo team di contenuti Tumblr

Il creatore di contenuti Tumblr ideale ha una vera comprensione della cultura di Internet, un rapido spirito e la capacità di spostare il tono tra umorismo, sincerità e informalità. Se hai membri del team che sono utenti attivi di Tumblr nelle loro vite personali, sono la tua risorsa più preziosa per creare contenuti che risuonino con la comunità. La loro comprensione intuitiva di ciò che funziona non può essere replicata da qualcuno che studia la piattaforma dall’esterno.

Dai al tuo team di contenuti Tumblr più libertà creativa di quanto faresti su altre piattaforme. Il contenuto che si comporta meglio su Tumblr spesso si assume rischi che si sentirebbero a disagio in un contesto di marketing tradizionale: umorismo auto-deprecante, onestà sorprendente sulle sfide aziendali, interazioni ludiche con i concorrenti o direzioni creative inaspettate. Stabilire guide di sicurezza attorno a questioni critiche per il marchio, ma altrimenti incoraggiare la sperimentazione.

Crea una guida allo stile specifica per Tumblr che cattura la voce della piattaforma piuttosto che la voce del tuo marchio standard. Questa guida dovrebbe includere esempi di post di successo su Tumblr, formati e convenzioni comuni, riferimenti culturali e meme pertinenti e appropriati e argomenti o approcci da evitare. Aggiorna la guida regolarmente man mano che la cultura di Tumblr si evolve e impari cosa risuona con il tuo pubblico specifico.

Esaminare Tumblr Analytics insieme come un team per identificare ciò che funziona e ciò che non lo è. La dashboard di analisi di Tumblr fornisce dati sulle prestazioni dei post, sui dati demografici dei follower e sui modelli di coinvolgimento. Utilizza questi dati per perfezionare la tua strategia di contenuti pur rimanendo abbastanza flessibile da cogliere opportunità inaspettate quando si presentano.