Idee di contenuto quando sei bloccato: 90+ suggerimenti

Sono le 8:47 del mattino. Ti sei promesso che avresti postato oggi. La piccola scatola di composizione è aperta, il cursore lampeggia e il tuo cervello ha scelto questo momento esatto per andare completamente, gloriosamente vuoto. Conosci il tuo pubblico. Conosci il tuo prodotto. Hai opinioni sulla tua industria che potrebbero riempire un libro. Eppure il campo della didascalia si siede lì, prendendoti in giro, come una lavagna su cui nessuno ti lascerà disegnare.

Ecco la buona notizia: esaurire le idee di contenuto quando sei bloccato non è un problema di talento o un problema di creatività. E’ un problema di sistema. Le persone che non sembrano mai seccarsi non sono più ispirate di te – hanno appena smesso di fare affidamento sull’ispirazione. Hanno una banca da cui tirare e una macchina che lo riempie. Alla fine di questo, avrai entrambi: una libreria veramente grande e organizzata di idee specifiche per i post e un metodo ripetibile in modo che la schermata vuota non riesca mai più a vincere.

Prima uccidiamo il panico, poi costruiamo la rete di sicurezza.

Perché in realtà si va in bianco (non sei tu)

Il congelamento dello schermo bianco deriva quasi sempre dal porre al cervello la domanda sbagliata. “Cosa dovrei postare oggi?” è un suggerimento incredibilmente ampio – è come stare davanti a un negozio di alimentari e chiedere “cosa dovrei mangiare per il resto della mia vita?” Il tuo cervello, sensatamente, si rifiuta di rispondere.

La soluzione è quella di ridurre la domanda. Invece di “cosa dovrei postare”, ti chiedi “che tipo di post sto facendo e quale angolo specifico al suo interno?” Improvvisamente non stai scegliendo dall’infinito – stai scegliendo da un menu. I menu sono facili. Questo è l’intero trucco, e tutto ciò che è sotto è costruito su di esso.

Quindi faremo due cose. Innanzitutto, consegna il menu: sette categorie di contenuti con dozzine di suggerimenti concreti sotto ciascuno. In secondo luogo, mano la cucina: un sistema che trasforma una buona idea in dieci e mantiene il menu rifornito per sempre.

Le sette categorie di contenuti (il tuo menu permanente)

Quasi ogni post social cade in uno dei sette secchi. Quando sei bloccato, non hai bisogno di una nuova idea dal nulla – devi camminare lungo questa lista fino a quando qualcosa non fa clic. Aggiungi questa sezione ai preferiti; è la parte a cui tornerai alle 8:47 AM.

1. Educativo: insegnare una piccola cosa

I contenuti educativi sono il cavallo di battaglia dei social media perché guadagnano fiducia prima di chiedere qualsiasi cosa. L’errore che le persone commettono è cercare di insegnare tutto in una volta. Non farlo. Insegna una piccola, tagliente, cosa utile per post.

• L’unico errore che vedi fare costantemente ai principianti nel tuo campo – e la correzione.
• Un passo dopo passo di un processo che fai senza più pensare (la tua “ovvia” è la rivelazione di qualcuno).
• Un mito nel vostro settore che vorreste morire, e che è in realtà vero.
• Definisci un gergo che il tuo pubblico finge di capire ma segretamente non lo fa.
• Un confronto “fai questo, non quello” con due esempi side-by-side.
• I tre strumenti, app o risorse che avresti consegnato un principiante totale il primo giorno.
• Una lista di controllo rapida per un compito che il pubblico teme o pensa in modo eccessivo.
• Quello che diresti al tuo giovane te stesso sul tuo mestiere, incorniciato come una lezione.
• Una piccola scorciatoia che ti fa risparmiare tempo ogni giorno.
• Scomponi un risultato di cui sei orgoglioso nei passi reali che lo hanno prodotto.

Regola empirica: se qualcuno può schermarlo e salvarlo per dopo, è un forte post educativo.

2. Dietro le quinte: mostra i macchinari

La gente è sempre curiosa di sapere come si fanno le cose e come funzionano davvero le cose. Il contenuto dietro le quinte è poco sforzo da produrre (stai solo documentando ciò che esiste già) e di alta fiducia da consumare, perché sembra onesto.

• Il tuo spazio di lavoro, la tua configurazione o l’angolo poco glamour in cui avviene effettivamente il lavoro.
• Una prima bozza disordinata rispetto alla versione finale lucida.
• Gli strumenti o il software che usi ogni giorno e uno a cui sei passato di recente.
• Un time-lapse o passo dopo passo di qualcosa che viene costruito, imballato o creato.
• Come appare la tua routine mattutina prima dell’inizio del lavoro
• Una decisione con cui stai lottando in questo momento – porta le persone nella stanza.
• La parte del tuo processo che nessuno vede (il noioso 80% che rende possibile l’emozionante 20%).
• Uno sguardo onesto a come appare una giornata lenta o una settimana difficile.
• Come un ordine, un progetto o un pezzo di lavoro si muove dall’inizio alla fine.
• Un blooper, un redo, o la cosa che si è rotta e come l’hai sistemata.

3. Storia personale: la cosa che solo tu puoi postare

Chiunque può cercare una mancia. Nessun altro ha la tua storia. La narrazione personale è il singolo contenuto più difendibile che puoi fare perché non può essere copiato. Fa anche il sollevamento pesante emotivo che trasforma i seguaci in persone che effettivamente si preoccupano.

• Perché hai iniziato a farlo in primo luogo – il vero motivo, non la versione di LinkedIn.
• Un fallimento che ti ha insegnato più di qualsiasi successo.
• Nel momento in cui hai quasi smesso, e cosa ti ha fatto rimanere.
• Un punto di svolta in cui tutto cambia direzione.
• Qualcosa in cui credevi fortemente un anno fa, che da allora hai cambiato idea.
• Una piccola vittoria che ha significato più di quanto avrebbe dovuto.
• Il consiglio che hai ignorato e che in seguito avresti voluto non avere.
• Uno sguardo dietro la tenda alla paura che hai del tuo lavoro.
• Chi o cosa ha plasmato il modo in cui fai le cose oggi.
• La storia di origine non glamour della tua attività o della tua abilità.

Non hai bisogno di traumi o di una trama cinematografica. “Ecco una piccola, vera cosa che è successo e quello che mi ha insegnato” è sufficiente.

4. Impegno e domande: consegnare il microfono

A volte il miglior post non è una dichiarazione – è un invito. Il contenuto di coinvolgimento riduce la barriera per il tuo pubblico di interagire, che alimenta gli algoritmi e, soprattutto, ti dice cosa vogliono effettivamente le tue persone.

• “L’opinione impopolare in [your niche]: * D’accordo o mi combatto?”
• Un sondaggio tra due opzioni che il tuo pubblico discute davvero.
• “Riempire in bianco: la parte più difficile di * è *.”
• Chiedi il loro miglior consiglio su un argomento che copri – quindi presenta le risposte in seguito.
• “Qual è una cosa che vorresti che qualcuno ti avesse detto di *?”
• Un aspirante-piuttosto divertente ma ancora di marca.
• Chiedi alle persone di taggare qualcuno che ha bisogno di ascoltare questo.
• “Fai un voto da 1 a 10” su qualcosa di visivo o di degno di opinione.
• Fai una domanda davvero curiosa e rispondi a ogni risposta.
• “Cosa dovrei fare / scrivere / coprire dopo?” – lascia che costruiscano il tuo calendario per te.

5. Promozionale: vendere senza il cringe

Ti è permesso promuovere ciò che fai – questo è il punto. Il trucco è promuovere dimostrando valore, non urlando. Un buon post promozionale sembra una raccomandazione utile, non un cartellone pubblicitario.

• Un problema specifico che il tuo prodotto o servizio risolve, detto come un prima e dopo.
• Una singola caratteristica o dettaglio persone costantemente trascurare, e perché è importante.
• Rispondi all’obiezione che senti di più, onestamente e senza difesa.
• Mostra il tuo lavoro in uso – il risultato, non la scheda di vendita.
• Una cosa limitata (una goccia, un’apertura, una scadenza) incorniciata con vera urgenza.
• Procurati un mito sulla tua categoria che impedisca alle persone di acquistare.
• Passa attraverso esattamente ciò che sembra lavorare con te o utilizzare il tuo prodotto.
• Condividi il “chi questo non è per” – l’onestà vende meglio di hype.
• Un confronto tra farlo nel modo più duro e il modo in cui offri.
• Un semplice, diretto “Ecco cosa faccio ed ecco come iniziare” con un chiaro passo successivo.

6. Curato: prendere in prestito la brillantezza di altre persone

Non devi generare ogni idea da zero. La cura – raccolta, filtraggio e aggiunta delle tue idee esistenti – è un tipo di contenuto legittimo e prezioso. Il tuo pubblico si fida di te per setacciare Internet in modo che non debbano.

• Tre cose che hai letto, guardato o ascoltato questa settimana che hanno cambiato il tuo pensiero.
• Una carrellata dei migliori strumenti di una categoria, con il tuo ranking onesto.
• Reagisci a un’idea o a una citazione di qualcuno che ammiri, aggiungendo ciò che aggiungeresti.
• Compila le risposte migliori da una domanda che hai fatto in precedenza.
• Un “ecco di cosa parlano tutti e qui c’è la mia vera opinione”.
• Condividi una risorsa, quindi spiega la parte che conta di più.
• Presenta un cliente, un pari o un lavoro che ammiri sinceramente.
• Un elenco curato di account che vale la pena seguire nel tuo spazio.
• Riassumiamo una cosa lunga e densa nei cinque punti che contano.
• Trasforma un commento che qualcuno ti ha lasciato nel suo post, con la tua risposta.

7. Timely: cavalcare ciò che già si muove

I contenuti tempestivi ti collegano a conversazioni che hanno già slancio: stagioni, eventi, notizie del settore, momenti culturali. È il secchio più rischioso (le tendenze invecchiano velocemente) quindi trattalo come condimento, non l’intero pasto, ma quando atterra atterra duro.

• La tua vera opinione su un pezzo di notizie nel tuo settore.
• Un angolo stagionale – come cambia il tuo argomento con il periodo dell’anno.
• Lega la tua esperienza a un giorno o a un evento ampiamente osservato, se è davvero adatto.
• Una previsione su dove sta andando il tuo campo, con il tuo ragionamento.
• Reagisci a un cambiamento, aggiornamento o annuncio che il tuo pubblico ha sentito.
• Un “ciò che questa tendenza ottiene giusto e sbagliato” ripartizione.
• Collega un momento culturale mainstream a una lezione nella tua nicchia.
• Un anno di revisione o uno sguardo in avanti a ciò che stai pianificando.
• Rivolgetevi a una domanda che è improvvisamente ovunque nei vostri commenti.
• Il consiglio senza tempo che un evento tempestivo si verifica a dimostrare.

Sono circa settanta prompt in sette categorie e puoi moltiplicarli all’infinito una volta che hai il sistema. A proposito di cosa.

Il sistema di generazione dell’idea: non correre mai più a secco

Una grande lista di suggerimenti risolve oggi. Un sistema risolve per sempre. Ecco la macchina ripetibile che mantiene il menu immagazzinato in modo da non fissare mai più la scatola vuota.

Fase 1: Costruire un’abitudine di cattura (la nota sempre aperta)

Le idee non arrivano quando sei seduto per postare. Arrivano sotto la doccia, a metà conversazione, mentre stai leggendo un commento o rispondendo a un cliente. Il problema non è la mancanza di idee, è che le lasci evaporare. Quindi prendili.

Tieni una nota sul tuo telefono intitolata qualcosa che aprirai effettivamente: “Posta idee”. Ogni volta che un cliente fa una domanda, un pari dice qualcosa che ti infastidisce, o spieghi la stessa cosa per la decima volta, scarica una riga in quella nota. Nessuna formattazione, nessun giudizio. Entro due settimane avrai più materia prima di quanta ne puoi usare. Questa singola abitudine fa più per la tua coerenza di qualsiasi esplosione di brainstorming mai.

Fase 2: le mie domande che hai già risposto

Le tue migliori idee di contenuto si nascondono nella tua casella di posta, nei tuoi DM e nei tuoi commenti. Ogni domanda che una persona reale ti fa è un post che qualcun altro sta silenziosamente chiedendo. Scava nell’ultimo mese di messaggi e risposte e scrivi ogni domanda che ti è stata fatta. Ognuno è un post educativo pronto – l’argomento è convalidato, perché un essere umano già curato abbastanza da chiedere.

Questo è anche l’antidoto al “qualcuno è interessato a questo?” paura. Se una persona ha chiesto, altri si chiedono. Non stai più indovinando, stai rispondendo.

Passo 3: Esegui il moltiplicatore (un’idea diventa dieci)

Ecco dove si smette di trattare le idee come monouso. Prendi un argomento e fallo passare attraverso gli angoli:

• Insegnalo — La versione how-to.
• Raccontalo – il tempo in cui questo argomento ti ha bruciato o salvato.
• Dibattito — la versione hot-take o mito-busting.
• Elencalo – la versione “5 modi per”.
• Mostralo – la versione dietro le quinte o demo.
• Chiedilo – trasformalo in una domanda per il tuo pubblico.
• Aggiornalo: “Cosa è cambiato in questo nell’ultimo anno”.

Un argomento, sette post. Improvvisamente una nota con quindici idee è un centinaio di post di passerella. Questa è la singola mossa più potente in tutto il sistema, perché converte il pensiero della scarsità (“Ho solo poche idee”) in pensiero dell’abbondanza (“ogni idea è un cluster”).

Passo 4: Lotto, non gocciolare

Arrivare con un’idea alle 8:47 AM sotto pressione è il modo più difficile per creare. Presentare venti idee in una domenica tranquilla con il caffè è facile: uno spazio di testa completamente diverso. Quindi separate i due lavori. Una volta alla settimana o una volta al mese, siediti e genera idee in blocco usando la nota di acquisizione e il moltiplicatore. Poi genera è fatto, e la pubblicazione quotidiana diventa esecuzione, non invenzione.

Battere le tue idee porta naturalmente a mettere in batch la tua creazione, che è dove vivono i risparmi in tempo reale. Se volete approfondire questo argomento, la nostra guida consigli per la gestione dei social media cammina attraverso le abitudini del flusso di lavoro che rendono bastone batching.

Passaggio 5: Dare una casa (il calendario dei contenuti)

Le idee senza una casa si perdono. Una volta che ne hai messo in un mucchio, rilasciali in un semplice calendario in modo da non scegliere mai sotto pressione – stai solo seguendo un piano che hai già fatto. Un calendario ti consente anche di bilanciare le sette categorie in modo da non pubblicare accidentalmente nulla ma promozioni per tre settimane di fila.

Non hai bisogno di niente di speciale per iniziare. Prendi un modello di calendario per i social media, inserisci le tue idee in batch nei giorni e hai trasformato un feed vuoto spaventoso in un programma completo. Il futuro, guardando la scatola composta, sarà profondamente grato.

Errori comuni che ti tengono bloccato

Anche con un sistema, alcune abitudini ti trascineranno indietro verso lo schermo vuoto. Attento a questi.

• Aspettando l’idea perfetta. Il post perfetto non esiste e inseguirlo è solo procrastinazione in un vestito più bello. Un buon post pubblicato batte un post perfetto immaginato. Invia l’idea B+.
• Cercando di essere originale su tutto. Non hai bisogno di un’idea mai vista prima. Hai bisogno di un’idea utile nella tua voce. “Tutti hanno detto questo” di solito significa “questo è importante”, non “questo è off-limits”.
• Pubblicare solo una categoria. Se insegni sempre, sei un libro di testo; se solo promuovi mai, sei un annuncio. Il mix è ciò che tiene le persone in giro. Ruota i sette secchi.
• Ignorando le tue analisi. Il segnale più chiaro su cosa fare dopo è quello che già ha funzionato. Invece di indovinare, guarda quali post sono stati salvati, condivisi e commentati e rendili più simili. Se non sei sicuro di quali numeri contano davvero, la nostra suddivisione metriche dei social media da monitorare Ti tiene concentrato su quelli che informano le decisioni sui contenuti.
• Confuse “Mi annoio” con “loro ne sono annoiati”. Vedi i tuoi contenuti molto più di quanto non veda il tuo pubblico. Il tema di cui sei stanco è spesso quello di cui hanno ancora bisogno. La ripetizione è il modo in cui le persone ricordano ciò che rappresenti.

Il tuo flusso di lavoro anti-schermo, inizia oggi

Facciamolo in modo concreto. Ecco tutto come un flusso di lavoro che puoi iniziare questo pomeriggio:

• Proprio ora: Apri una nota intitolata “Post ideas”. Scorri il tuo ultimo mese di DM e commenti e scarica ogni domanda che hai. Puntare a dieci linee. Dieci posti educativi, fatti.
• Avanti 20 minuti: Segui le sette categorie sopra e aggiungi due idee sotto ciascuna di esse a tua conoscenza. Ora avete circa ventiquattro idee.
• Poi moltiplicare: Scegli i tre più forti e eseguire ciascuno attraverso il moltiplicatore. Ventiquattro sono diventati quaranta più.
• Questo fine settimana: lasciali in un calendario, bilanciando le categorie per tutta la settimana.
• Ogni giorno dopo: non inventare. Esecutivo. Apri il calendario, vedi l’idea di oggi, creala, pubblicala. Il pensiero duro è già dietro di te.

Questo è l’intero gioco. Tu ti separi pensare di pubblicazione, si catturano le idee invece di convocarle, e si moltiplicano ogni buono in un cluster. Lo schermo bianco non è mai stato un problema di creatività — Era un problema di programmazione che indossava una maschera spaventosa.

Il cambiamento di mentalità che lo rende permanente

Le persone che postano costantemente per anni non combattono quotidianamente lo schermo bianco e vincono attraverso la pura forza di volontà. Hanno semplicemente spostato la parte dura dal sedile caldo quotidiano e in un processo calmo, batched, sistematico. Trattano la generazione di idee come un compito ripetibile, non come un fulmine che devono aspettare.

Quindi la prossima volta che sono le 8:47 e il cursore lampeggia, non guarderai nel vuoto. Aprirai il tuo calendario, vedrai che oggi è un post dietro le quinte sullo strumento che hai passato la scorsa settimana, e lo farai. Niente panico, niente convocazione, niente attesa per la musa. Solo un menu, un piano e una macchina che riempie tranquillamente entrambi.

Salva questa pagina. Costruisci la tua banca questa settimana. E la prossima volta che qualcuno si meraviglia di come “sapete sempre cosa pubblicare”, potete sorridere e mantenere il segreto: non vi vengono in mente idee di contenuto quando siete bloccati – avete costruito un sistema in modo da non essere mai bloccati in primo luogo.