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Cosa sono i Content Pillar e perché sono importanti
I pilastri del contenuto sono i tre o cinque temi fondamentali che definiscono tutto ciò che il tuo marchio discute sui social media. Pensa a loro come alle categorie che organizzano il tuo calendario dei contenuti. Uno studio di fitness potrebbe scegliere pilastri come consigli di allenamento, guida nutrizionale, trasformazioni dei clienti e vita da palestra dietro le quinte. Una società di software potrebbe selezionare tutorial di prodotto, approfondimenti di settore, storie di successo dei clienti e cultura aziendale.
Senza pilastri, la gestione dei social media diventa reattiva e disorganizzata. Si posta tutto ciò che viene in mente, portando ad una voce di marca incoerente e modelli di coinvolgimento imprevedibili. Con i pilastri, ogni contenuto ha uno scopo chiaro e un posto definito nella tua strategia generale.
I pilastri creano coerenza strategica
Quando il tuo team conosce i pilastri, chiunque può contribuire con idee di contenuto perché le guardrail sono chiare. Un nuovo noleggio non ha bisogno di mesi di contesto per capire quali argomenti copre il marchio. I pilastri definiscono il campo di gioco e la creatività avviene all’interno di questi confini.
I pilastri rendono più veloce la pianificazione dei contenuti
Invece di fissare un calendario vuoto chiedendoti cosa pubblicare, giri tra i tuoi pilastri. Se hai quattro pilastri e posti al giorno, ogni pilastro viene coperto approssimativamente una o due volte alla settimana. Questa rotazione garantisce varietà, impedendo a qualsiasi singolo tema di dominare il tuo feed.
Come identificare i tuoi pilastri di contenuto
Inizia con gli interessi e le domande del tuo pubblico
Esamina le domande che il tuo pubblico pone nei commenti, nei DM, nei ticket di assistenza clienti e nelle conversazioni di vendita. Raggruppa queste domande in temi. I temi che appaiono più frequentemente sono candidati pilastro forte perché rappresentano ciò che il pubblico vuole effettivamente imparare.
Allineare i pilastri con gli obiettivi di business
Ogni pilastro dovrebbe collegarsi a un risultato aziendale. Un pilastro educativo costruisce autorità e fiducia. Un pilastro dell’intrattenimento fa crescere il tuo pubblico. Un pilastro incentrato sul prodotto guida la considerazione e le vendite. Un pilastro della comunità costruisce lealtà e fidelizzazione. Se un potenziale pilastro non si connette a un obiettivo aziendale, potrebbe generare coinvolgimento ma non risultati aziendali.
Verifica i tuoi contenuti esistenti per modelli naturali
Guarda i tuoi contenuti più performanti degli ultimi sei mesi. Raggruppalo per tema e nota quali categorie già risuonano con il tuo pubblico. I tuoi punti di forza naturali spesso si rivelano nel contenuto che funziona meglio organicamente.
Mantieni il conteggio dei pilastri tra tre e cinque
Meno di tre pilastri creano monotonia. Più di cinque crea confusione e rende difficile mantenere la profondità in ogni singolo tema. Il numero ideale per la maggior parte dei marchi è quattro pilastri, che fornisce una varietà sufficiente per un programma di pubblicazione giornaliero mantenendo ogni pilastro sostanziale.
Implementare i pilastri del contenuto nel tuo flusso di lavoro
Assegnare rapporti di distacco a ciascun pilastro
Non tutti i pilastri hanno bisogno di una rappresentanza uguale. Potresti assegnare il 40% dei tuoi post al tuo pilastro educativo primario, il 25% ai contenuti della community, il 20% ai contenuti dei prodotti e il 15% all’intrattenimento. Questi rapporti assicurano che i temi più importanti ottengano una copertura adeguata mantenendo la varietà.
Creare un modello di calendario pilastro contenuto
Crea un modello di calendario settimanale o mensile che mappa giorni o periodi specifici per pilastri specifici. Lunedì potrebbe essere un contenuto educativo, mercoledì potrebbe essere un faro della comunità, venerdì potrebbe essere un contenuto dietro le quinte. Questo modello rimuove il processo decisionale quotidiano sul tipo di contenuto da creare.
Utilizzare i pilastri per guidare le sessioni di ideazione dei contenuti
Durante le sessioni di brainstorming, genera idee all’interno di ciascun pilastro piuttosto che brainstorming in generale. Questo approccio mirato produce idee più utilizzabili perché ogni suggerimento si inserisce già nel tuo quadro strategico.
Rivedere e regolare i pilastri trimestralmente
I pilastri di contenuto non dovrebbero essere permanenti. Rivedere le loro prestazioni ogni trimestre. Se un pilastro sottoperforma costantemente, prendere in considerazione la sua sostituzione o l’adeguamento del vostro approccio a quel tema. Man mano che la tua attività si evolve, i tuoi pilastri dovrebbero evolversi con essa.
Pianificazione dei contenuti di pilastro su tutte le piattaforme
Adattare il contenuto dei pilastri per ogni piattaforma
Lo stesso pilastro assume forme diverse su piattaforme diverse. Il tuo pilastro educativo potrebbe apparire come un articolo dettagliato su LinkedIn, un carosello veloce su Instagram, un video di punta di TikTok e un thread di Twitter. Il pilastro definisce il tema; la piattaforma definisce il formato.
Utilizzare SocialBlaze per mantenere l’equilibrio dei pilastri
Uno strumento di pianificazione come lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social media consente di taggare il contenuto per pilastro e visualizzare il calendario di pubblicazione per garantire una copertura equilibrata tra i temi. Quando puoi vedere l’intera settimana prevista, diventa ovvio se hai pubblicato tre pezzi educativi e zero contenuti della comunità, e puoi adattarti prima di pubblicare.
Traccia le prestazioni per pilastro per ottimizzare il tuo mix
Misurare le metriche di coinvolgimento separatamente per ogni pilastro. Potresti scoprire che il tuo pubblico si impegna pesantemente con i contenuti educativi ma interagisce a malapena con i post focalizzati sul prodotto. Questi dati ti dicono di aumentare i contenuti educativi e ripensare il tuo approccio ai contenuti dei prodotti piuttosto che abbandonarli completamente.
Pubblicato dal team di Social Blaze. Scopri di più sull’azienda e sui suoi strumenti di social media sulla nostra pagina Informazioni.
Mettere in pratica questa guida
Usa questo articolo come guida alla pianificazione. Confermare i requisiti attuali della piattaforma, i prezzi e l’idoneità dell’account con il fornitore prima di agire. Adatta gli esempi alla tua attività e misura i risultati nei tuoi account.
Domande frequenti
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