Guida di Microsoft Ads (Bing Ads)

La maggior parte degli inserzionisti tratta Microsoft Ads come un ripensamento, che è proprio il motivo per cui continua a funzionare per coloro che non lo fanno. La concorrenza degli inserzionisti più sottili significa aste più economiche per lo stesso intento commerciale e gli utenti della rete Microsoft non sono un errore di arrotondamento: Windows viene fornito con Edge e Bing come predefiniti, le macchine aziendali spesso rimangono con quelle impostazioni predefinite e interi dati demografici vivono la loro vita di ricerca lì. Se si dispone di un’operazione di ricerca Google redditizia, la domanda è raramente se Microsoft può aggiungere un volume efficiente – è se lo si esegue come un vero canale o un mirror trascurato.

Chi si raggiunge effettivamente sulla rete Microsoft

La popolazione predefinita-browser

La quota di ricerca di Microsoft si concentra tra le persone che utilizzano ciò che il loro dispositivo è venuto con: desktop aziendali bloccati a Edge, gli utenti più anziani che non hanno mai cambiato le impostazioni predefinite, e gli acquirenti che cercano dalle macchine di lavoro durante il giorno. Quest’ultimo gruppo conta strategicamente: le query B2B digitate sui computer degli uffici scorrono in modo sproporzionato attraverso Bing, rendendo la rete silenziosamente forte per i prodotti aziendali, i servizi professionali e gli acquisti considerati ricercati in tempo aziendale.

Skew demografico e finanziario

Il pubblico della rete inclina più vecchio e più consolidato della media web, con una presenza significativa di proprietari di case, famiglie a reddito più elevato e ricercatori in età pensionabile. Le categorie che si allineano – servizi finanziari, assicurazioni, assistenza sanitaria, servizi per la casa, viaggi, B2B – tendono a trovare tassi di conversione che soddisfano o superano i loro equivalenti Google a costi di clic più bassi. Le categorie guidate dai giovani e guidate dalle tendenze trovano picking più sottili; sii realistico sulla vestibilità piuttosto che deluso da essa.

L’ampiezza della sindacazione e la sua gestione

I tuoi annunci possono essere pubblicati oltre Bing: Yahoo search, AOL, l’inventario degli annunci di DuckDuckGo e una rete di partner sindacati di qualità variabile. Il traffico dei partner può essere eccellente o spazzatura a seconda della verticale; rivedere regolarmente l’URL del sito Web (editore) e escludere fonti di syndication poco performanti. L’opzione di servire solo su Bing-and-Yahoo rispetto alla syndication completa è una leva che Google non offre in modo così pulito – usala.

Importazione del flusso di lavoro: inizia da Google, poi diverge

Cosa importa in modo pulito

Lo strumento di importazione di Microsoft tira campagne, gruppi di annunci, parole chiave, negativi e annunci di ricerca reattivi direttamente da un account Google Ads collegato e può ri-sincronizzare su una pianificazione. Questo rende il lancio quasi gratuito: la ricerca delle parole chiave, la struttura del tipo di corrispondenza e la copia comprovata arrivano intatte. Per la maggior parte degli inserzionisti la prima mossa giusta è importare il nucleo redditizio dell’account Google piuttosto che ricostruire da zero o importare tutto indiscriminatamente – portare i vincitori, non i tuoi esperimenti.

Cosa richiede revisione manuale dopo l’importazione

Controlla prima il monitoraggio delle conversioni (l’importazione non installa il tag o gli obiettivi UET), quindi le offerte e i budget – le offerte calibrate da Google di solito pagano più in eccesso nelle aste più morbide di Microsoft. Esaminare il targeting della posizione, le impostazioni di rete e di syndication, i modificatori del dispositivo e tutte le strategie di offerta automatizzate, che richiedono dati di conversione lato Microsoft prima di poter funzionare. Le campagne importate ereditano ovunque le ipotesi di Google; il primo passaggio di ottimizzazione è in realtà un audit di tali ipotesi.

Sincronizzazione programmata rispetto alla gestione indipendente

La sincronizzazione automatica mantiene la struttura allineata con il tuo account Google, ma sovrascrive la divergenza lato Microsoft – una trappola una volta che inizi a ottimizzare genuinamente per il pubblico diverso di questa rete. Un modello praticabile: sincronizzarsi automaticamente nei primi mesi mentre Google rimane il laboratorio, quindi tagliare il cavo e gestire Microsoft in modo indipendente una volta che i propri dati giustificano offerte diverse, copia e dayparting. Decidere deliberatamente; sovrascrittura accidentale di tre mesi di accordatura male.

Tracciamento e caratteristiche del pubblico uniche per la piattaforma

UET: il tag dietro tutto

Il tag Universal Event Tracking consente di raggiungere obiettivi di conversione, elenchi di remarketing e offerte automatizzate. Installalo in tutto il sito, definisci gli obiettivi di conversione con le impostazioni di conteggio e valore appropriate e convalida il tiro prima di ridimensionare la spesa. Le funzionalità avanzate in stile conversioni che passano gli identificatori hash migliorano la durata della misurazione poiché i browser limitano il tracciamento – adottali precocemente piuttosto che dopo la segnalazione di degrada.

Targeting profilo LinkedIn

La proprietà di Microsoft di LinkedIn rende la funzione di firma della piattaforma: aggiustamenti delle offerte sulle campagne di ricerca da parte della società, dell’industria e della funzione di lavoro di LinkedIn. Non è possibile indirizzare gli annunci di ricerca esclusivamente a questi segmenti, ma è possibile fare offerte quando il ricercatore corrisponde – pagando un premio proprio quando una query software proviene da qualcuno in un settore di destinazione o una funzione rilevante per l’approvvigionamento. Per gli inserzionisti B2B questo è un elemento di differenziazione senza Google equivalente; costruire i segmenti e iniziare con modesti aggiustamenti positivi sulle parole chiave di denaro.

Pubblico in-market e remarketing

Microsoft offre i propri segmenti di mercato, curati dai dati comportamentali della rete, oltre al remarketing standard basato su elenchi UET. Entrambi iniziano come livelli di osservazione con regolazione della quota sulla ricerca. Gli elenchi di remarketing per gli annunci di ricerca ti consentono di fare offerte in modo diverso quando i visitatori del passato cercano di nuovo – comunemente a buon mercato, il traffico ad alta conversione vale la pena di essere protetto con offerte generose e copia personalizzata.

Ottimizzazione per un searcher diverso

Realtà dei dispositivi: i cavi desktop

Dove Google distorce il mobile, il traffico di Microsoft si appoggia al desktop – schermi più grandi, contesti di lavoro, ore diurne. Controlla le prestazioni per dispositivo e daypart rispetto alle tue ipotesi di Google: le strategie mobili incentrate sulle chiamate potrebbero sottoconsegnare qui mentre le conversioni desktop di compilazione dei moduli sovraperformano. La dayparting intorno alle ore lavorative guadagna spesso il suo mantenimento per gli account B2B su questa rete in particolare.

Copia e divergenza di parole chiave

Il linguaggio che vince può differire sottilmente: un pubblico più vecchio e più deliberato spesso risponde a chiarezza, segnali di fiducia e specificità sull’urgenza e sulla tendenza. I rapporti sulle query di ricerca riguarderanno anche i fraseggi che Google non ti ha mai mostrato: completamento automatico diverso, diverse abitudini degli utenti. Raccogliere i dati delle query di Microsoft in parole chiave e negativi piuttosto che assumere che gli elenchi di derivazione di Google siano completi.

Strategia di bilancio: secondo mercato efficiente

Trattare Microsoft come un mercato di estensione a basso costo: aspettatevi una frazione del volume di Google a una migliore economia delle unità nella maggior parte dei verticali. L’approccio di allocazione standard lo finanzia con una percentuale modesta del budget di ricerca di Google, quindi riequilibra verso qualsiasi rete che produce conversioni più economiche al margine. Molti account scoprono che il costo per acquisizione migliora semplicemente consentendo a Microsoft di effettuare ogni conversione che può raggiungere prima di acquistare i clic marginali più costosi di Google.

Shopping, annunci di pubblico e l’inventario più ampio

Le campagne commerciali e il centro commerciale

I rivenditori possono eseguire annunci di prodotti tramite i feed di Microsoft Merchant Center, importando la struttura da Google Merchant Center per ridurre al minimo la configurazione. La concorrenza nelle aste di shopping Microsoft è notevolmente più sottile e gli account di e-commerce riportano spesso le loro conversioni di annunci di prodotti più economiche qui – a volumi che giustificano il modesto costo di manutenzione di un secondo feed. Mantenere standard di qualità del feed identici al tuo feed di Google; l’asta è diversa, la disciplina del feed non lo è.

La Microsoft Audience Network

Le campagne di pubblico estendono la portata ai posizionamenti nativi in MSN, Outlook, superfici Edge e proprietà dei partner, alimentati dai dati di intenti di Microsoft. I risultati variano in base alla verticale più di quanto non faccia la ricerca; eseguila come un test deliberato con il proprio budget, dimensioni creative per i posizionamenti nativi e obiettivi di conversione osservati attentamente – non come un’espansione automatica attivata all’interno delle campagne di ricerca.

Superfici emergenti

Microsoft continua a collegare la pubblicità a un nuovo inventario, comprese le esperienze di ricerca assistita dall’intelligenza artificiale e le partnership con i media retail. Il pratico takeaway non è quello di inseguire ogni beta, ma di riconoscere la rete come attivamente sviluppata – rivedere nuove opzioni di posizionamento ogni anno con lo stesso scetticismo e la stessa disciplina di test che si applica in qualsiasi altro luogo.

Reporting, insidie e il gioco lungo

Giudicalo sul proprio libro mastro

Offri a Microsoft Ads i propri obiettivi di conversione, i propri benchmark e la durata di spesa sufficiente per accumulare dati reali prima dei verdetti. Il fallimento di valutazione più comune è il confronto tra i numeri Microsoft della settimana due rispetto a un account Google stagionato da anni e la conclusione che il canale è debole. Confronta il costo marginale per conversione una volta che entrambi i canali sono passati all’apprendimento e lascia che il budget segua l’aritmetica.

La modalità di abbandono

Poiché il canale è più piccolo, viene controllato mensilmente, poi trimestralmente, quindi mai – mentre i partner di syndication si spostano, le query vanno alla deriva e le offerte diventano stantie. Mettilo sullo stesso ritmo di recensione settimanale di tutto il resto, scalato alla sua spesa: termini di ricerca, rapporto dell’editore, divisioni del dispositivo, budget pacing. Un canale redditizio trascurato non rimane redditizio; fallisce solo più lentamente e più tranquillo.

La domanda deve ancora venire da qualche parte

Come tutte le pubblicità di ricerca, Microsoft Ads raccoglie l’intento creato dal marketing upstream. I brand che investono in contenuti, e-mail e visibilità sociale sostenuta – il tipo di pubblicazione multi-rete coerente di una piattaforma come SocialBlaze mantiene gestibile – generano le ricerche di marca e di categoria che rendono ogni rete di ricerca più economica per vincere. L’asta più silenziosa premia gli stessi fondamentali; li paga solo a un tasso migliore. Se un principio dovrebbe sopravvivere a questa intera guida, è che Microsoft Ads fallisce come fotocopia e ha successo come fratello: stesso DNA di strategia, famiglia diversa. Importare la struttura, rispettare le differenze, dargli un posto reale nella routine settimanale, e la rete tende a rimborsare la modesta attenzione che chiede – in silenzio, costantemente, e a prezzi che fanno sentire il cruscotto in più come una delle vittorie più facili disponibili nella ricerca a pagamento di oggi.