Vinci il momento del “installatore di pavimenti vicino a me”

La maggior parte dei consigli sociali presuppone che tu stia cercando di costruire un pubblico. Per un’azienda di pavimenti, quell’inquadratura è leggermente scontata. Non stai cercando di intrattenere i follower; stai cercando di essere la scelta ovvia nel momento esatto in cui un proprietario di casa vicino decide di acquistare nuovi piani. Questo momento avviene in modo schiacciante su Google. Cercano, guardano il pacchetto di mappe e giudicano i pochi profili principali su recensioni, foto recenti e se l’attività sembra attiva. Un profilo con una rivelazione pubblicata ieri si legge come un installatore occupato e affidabile. Un profilo il cui ultimo post ha quattro mesi si legge come punto interrogativo.

Per questo diciamo alle aziende di pavimenti di pensare a Google Business Profile come alla cerniera di tutta la loro presenza locale, non una scatola da controllare. La prova visiva che funziona ovunque – prima e dopo le trasformazioni, soddisfacente installazione di filmati, camere finite – funziona particolarmente duro qui perché lo spettatore è già in modalità di acquisto. La clip qui sotto, da un canale focalizzato sulla pavimentazione, è un buon riferimento per quanto poco ci vuole per fare un’installazione letta come competente e pulita sulla fotocamera; quella stessa qualità di riprese è esattamente ciò che appartiene al tuo profilo.

Abbina quella prova visiva con la cosa che GBP offre in modo univoco — un pulsante diretto “richiedi un preventivo”, una chiamata o un’indicazione direttamente sul post — e hai un canale che non solo si vede, si converte. Per un quadro più ampio della rete, il nostro scheduler di social media per le aziende di pavimentazione La guida mostra come questo profilo si adatta Facebook, Instagram, e Pinterest.

Google offre alla maggior parte delle aziende tre tipi di post: aggiornamenti (il post quotidiano “novità”), offerte ed eventi e per una società di pavimenti che è abbondante. Il cavallo di battaglia è il post di aggiornamento. Usalo per il tuo più fresco prima e dopo la rivelazione, una foto in camera finita o una breve nota su un materiale appena installato. Poiché questi svaniscono dalla ribalta dopo circa una settimana, la mossa è quella di mantenere un nuovo atterraggio ogni sette giorni o giù di lì, piuttosto che pubblicare cinque in uno scoppio.

I post di offerta sono dove gestisci qualsiasi cosa stagionale o promozionale – una stima gratuita in casa, una finestra di consultazione, un evento di selezione materiale – e possono portare una data di fine, che li rende utili per autentiche spinte a tempo limitato. Post evento vestito showroom case aperte o un giorno “incontrare l’installatore”. In tutti e tre, appoggiatevi ai formati che dimostrano competenza: il prima e il dopo abbinati, il processo pulito girato, lo specifico spiegatore di materiale che risponde a una domanda di stima reale.

Qualunque sia il tipo, allega sempre l’azione. Google ti consente di aggiungere un pulsante – chiama, prenota, richiedi un preventivo, ottieni indicazioni – e per una società di pavimenti quel pulsante è il punto intero. Una rivelazione con un pulsante “richiedi un preventivo gratuito” non è solo contenuto; è una forma di piombo che indossa una foto. Mantieni le didascalie locali e concrete: la stanza, il materiale, la città e il passo successivo.

Google Business Profile ti offre una serie di segnali che sono insolitamente vicini al denaro, che si rinfresca dopo le metriche di vanità del feed. Guarda le visualizzazioni del profilo, le ricerche che ti sono emerse (e se erano il tuo nome commerciale o una categoria come “installatore di pavimenti”), clic sul sito Web, chiamate, richieste di direzione e clic sul pulsante di preventivo o prenotazione sui tuoi post. Per un’azienda di pavimenti, una richiesta di direzione o un clic di preventivo è un indicatore leader quasi perfetto di un lavoro, perché nessuno chiede indicazioni per uno showroom di pavimenti idly.

Impostare un’abitudine mensile di confrontare quei numeri rispetto a quello che hai pubblicato. Se le settimane che hai mantenuto un nuovo rivelano più clic di preventivo rispetto alle settimane in cui il profilo è rimasto fermo – e nella nostra esperienza lo fanno quasi sempre – hai la tua risposta sulla cadenza. Prestare particolare attenzione a quali tipi di post guidano i clic del pulsante: per la maggior parte degli installatori, le trasformazioni concrete e le offerte stagionali autentiche superano gli annunci generici.

Il motivo per cui un programmatore è importante per la misurazione è che rende la cadenza una costante invece di una variabile. Quando un nuovo aggiornamento atterra in modo affidabile ogni settimana, puoi effettivamente dire se la pubblicazione sposta l’ago, perché il profilo non è mai scuro in modo casuale per un mese. Se vuoi la meccanica di impostare quel ritmo, vedi la nostra guida su Come programmare Google Messaggi profilo aziendale e il più ampio Google Scheduler profilo aziendale panoramica.

Google Business Profile non ha bisogno di una routine quotidiana; ha bisogno di un battito cardiaco settimanale affidabile più alcune offerte tempestive. Ecco un mese visto come una settimana rappresentativa, ancorato il lunedì in modo che il tuo profilo sembra più fresco voce nella settimana quando le ricerche di servizio locale salire. Colloca il tutto in anticipo e lascia che si liberi.

Settimana 1: Fai sembrare vivo il profilo

Se il tuo profilo è andato zitto, il primo lavoro è semplicemente quello di rompere il silenzio e segnalare che l’azienda è attiva. Pubblica un post di aggiornamento prima e dopo con un pulsante di preventivo, quindi aggiungi una manciata di foto di lavoro finito recenti direttamente alla galleria. Conferma che la tua categoria, area di servizio e dettagli di contatto sono accurati, perché un profilo stantio ha spesso anche basi stantie. Non cercare di postare ogni giorno; mira a un aggiornamento veramente buono e lascialo riposare per la settimana. L’obiettivo è che un proprietario di casa che atterra sul tuo profilo oggi veda il lavoro attuale e un modo ovvio per richiedere un preventivo, non una pagina che sembra abbandonata dalla scorsa primavera.

Settimana 2: Stabilire il battito cardiaco settimanale

Ora imposta la cadenza che conta davvero. Poiché i post di aggiornamento standard perdono importanza dopo circa una settimana, il tuo profilo ha bisogno di un nuovo atterraggio circa ogni sette giorni per rimanere aggiornato. Questa è la settimana in cui si mettono in coda diverse settimane di post di aggiornamento in anticipo utilizzando uno scheduler, quindi il battito cardiaco continua a ricordare se si è o meno in un lunedì occupato. Mescolare il contenuto: una rivelazione, un spiegatore di materiale, un consiglio di cura. Continua ad attaccare il pulsante di azione ogni volta. Entro la fine di questa settimana il profilo dovrebbe avere un ritmo visibile, e, soprattutto, si dovrebbe smettere di fare affidamento sulla memoria per mantenerlo.

Settimana 3: Aggiungi offerte e recensioni

Con il battito cardiaco in esecuzione, layer nei driver di conversione. Pubblica un post di offerta per preventivi gratuiti in casa o una finestra di consultazione stagionale, utilizzando la funzione di fine data in modo che si legga come veramente tempestiva. Poi rivolgi l’attenzione alle recensioni: chiedi ai clienti felici recenti di uno e rispondi a ogni recensione che hai già, perché un installatore che risponde sembra impegnato e affidabile alla prossima persona che legge. Recensioni e post recenti insieme sono ciò che punta un proprietario di casa di scansione verso di voi sopra la società altrettanto valutato il cui profilo sembra dormiente. Mantenere il battito cardiaco aggiornamento settimanale andare sotto tutto questo – offerte e recensioni completano la cadenza, non lo sostituiscono.

Settimana 4: Misurare e bloccare il sistema

Apri la visualizzazione delle prestazioni del tuo profilo e confrontala con ciò che hai pubblicato. Guarda le visualizzazioni del profilo, i clic del pulsante di quotazione, le chiamate e le richieste di direzione e allineale rispetto alle settimane che hai pubblicato rispetto a qualsiasi altra cosa che lasci scivolare. Per quasi tutte le aziende di pavimenti con cui abbiamo lavorato, le settimane con una nuova rivelazione e un pulsante live superano chiaramente le settimane buie. Usa questo per giustificare il mantenimento della cadenza permanente. Poi fai la coda il mese successivo in una seduta. Il sistema finito è semplice: un battito cardiaco di aggiornamento settimanale, offerte tempestive, risposte di revisione attive e un controllo mensile – tutto programmato in anticipo in modo che il profilo funzioni mentre si posano i pavimenti.