La galleria in cui i vicini si taggano a vicenda è quella le cui aperture riempiono la stanza

Cerchiamo di essere onesti su ciò che Facebook è per una galleria nella vostra città. Non è un motore di scoperta dello stile come Pinterest è, e non è una macchina di tendenza come lo sono le app di video brevi. È il tabellone di avviso locale e la rete del passaparola, digitalizzata. Le persone che seguono la tua pagina sono sproporzionate nel tuo attuale bacino di utenza – locali, regolari, collezionisti, gruppi artistici e culturali in cui viene chiesto “cosa c’è in questo fine settimana?” ogni pochi giorni. Tutto ciò che funziona sulla galleria Facebook deriva da questo fatto: il tuo lavoro è quello di essere la galleria di cui i tuoi vicini già si fidano e di raccontare felicemente ai loro amici, e di rendere impossibile la prossima mostra da perdere.

Il contenuto che lo guadagna in modo affidabile è concreto e umano. Le fotografie chiare di nuovo lavoro – un pezzo appena arrivato, un angolo dell’attaccatura corrente – mostrano qualità e gamma a colpo d’occhio. Gli eventi sono il sollevatore pesante qui in un modo che non sono da nessun’altra parte: quando si trasforma un’apertura, una vista privata o un artista in un evento di Facebook, le persone possono segnarsi mentre vanno, e ogni RSVP superfici tranquillamente lo spettacolo agli amici di quella persona. E le voci autentiche dei collezionisti contano enormemente: una reazione condivisa da qualcuno che ha appena comprato un pezzo, una foto del visitatore di un’opera che amavano, una breve nota di un artista su una nuova serie. Le persone credono che i loro vicini e colleghi collezionisti molto più di quanto credano il proprio marketing, quindi alcuni dei tuoi post più forti stanno solo amplificando ciò che i visitatori reali hanno già detto – sempre con il loro permesso.

Quello che cade piatto è la pagina che pubblica solo annunci di vendita hard-sell “compra ora”, o va in silenzio tra gli spettacoli, o nasconde le sue ore e la mostra in corso. Gli utenti di Facebook decidono rapidamente se un’azienda locale è attiva e vale la pena di un viaggio, e una pagina stantia si legge come una pagina chiusa. Mantenere le basi attuali, postare costantemente tra le aperture, rispondere a ogni commento e rivedere come un gallerista che conosce effettivamente la stanza, e lasciare che il lavoro reale e le voci reali portino la pagina. Poiché la coerenza mantiene una pagina locale calda, la programmazione di metà di questa guida conta tanto quanto la metà della fotografia – il nostro pezzo di accompagnamento su come pianificare i post di Facebook copre la meccanica passo dopo passo.

Non manterrai mai una pagina Facebook caricata se la pubblicazione è un lavoro a parte. Deve andare avanti con gli spettacoli che hai già installato, e l’abitudine è la stessa che salva ogni galleria occupata: cattura una volta, posta molti. Una foto chiara di un nuovo pezzo, una breve clip di un impiccagione che si riunisce, uno scatto di un collezionista felice con il lavoro che ha comprato (con il suo bene) – una mostra di installazione ti dà una settimana di post. Ecco il menu che abbiamo mano galleristi e artisti.

L’ancora è il nuovo lavoro: una singola fotografia chiara di un pezzo, chiamato con il suo artista, mezzo, e una linea sulla serie, puntato su un modo per visitare o indagare. I prossimi post degli eventi, l’arma segreta di Facebook per una galleria – trasformano ogni apertura, visualizzazione privata, tarda notte o conversazione artistica in un evento di Facebook appropriato in modo che le persone possano RSVP e attirare i loro amici, quindi postare promemoria mentre si avvicina. Poi c’è la prova sociale: condividere una reazione genuina da un collezionista, una foto di un visitatore di un’opera che amavano, o una nota gentile che qualcuno ha lasciato in un gruppo artistico locale, sempre con il permesso. Quelli costruiscono la fiducia più velocemente di qualsiasi cosa tu possa dire di te stesso.

Completalo con il processo e la personalità. Una breve clip in studio di uno dei tuoi artisti, un time-lapse di un muro appeso, una semplice nota su come iniziare a raccogliere o come prendersi cura di un originale – questa è la trama che fa sentire un seguace locale che già conosce la tua galleria prima che spingano la porta. Aggiungiamo l’occasionale spregevole e di buon gusto: un promemoria dello “ultimo fine settimana per catturare questo spettacolo”, un post di piccole opere prima della stagione del regalo – mai un’affermazione inventata e sold-out, e mai così implacabile che la pagina diventi un foglio di vendita. Catturare attraverso un’installazione, rilasciare tutto in una cartella quella notte, e si dispone di un lotto pronto per la pianificazione.

È qui che una pagina della galleria smette di essere un ripensamento e inizia a funzionare da sola. La mossa principale è semplice: smettere di pubblicare quando ti capita di ricordare e iniziare a pubblicare in anticipo. Facebook ha questo integrato in Meta Business Suite, il suo strumento gratuito. Scrivi un post per la tua Pagina, scegli di programmarlo invece di pubblicarlo ora, scegli la data e l’ora e va in diretta da sola – e la vista planner ti consente di esporre un’intera mostra a colpo d’occhio. Vale la pena di dire gli avvertimenti onesti: l’interfaccia e i nomi delle funzionalità cambiano nel tempo e alcuni strumenti differiscono per account e regione, quindi conferma i passaggi attuali nelle risorse di Guida di Facebook prima di costruire un mese intorno a una schermata specifica.

Il pianificatore nativo è molto se Facebook È il tuo unico canale. La maggior parte delle gallerie pubblicano lo stesso lavoro a Instagram e Pinterest Ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — Non un Ad Manager e non un CRM di vendita — quindi carichi le fotografie dello spettacolo, i promemoria degli eventi e le clip una volta, scegli le date e vedi ogni canale su un calendario. Costruisci la corsa in una sola seduta e la coda ti porta attraverso i giorni in cui sei su una scala con un livello spirituale. Per i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Facebook scheduler Cammina attraverso entrambi.

La misurazione è dove le gallerie si ingannano. Un post con molti like che non ha portato nessuno all’apertura vale meno di uno tranquillo che ha riempito la stanza. Quindi guarda oltre i numeri di vanità. Guarda quali post ed eventi vengono condivisi, perché una condivisione è un vicino che trascina i propri amici verso il tuo spettacolo; guarda quante persone si segnano andando a un evento e quanti clic attraverso per informarsi o visitare; e, soprattutto, chiedi a ogni visitatore di apertura notturna e a ogni acquirente come hanno sentito parlare dello spettacolo e annotalo. Quando la gente dice di aver visto il tuo Evento o la foto con tag di un amico, sai cosa pubblicare di più. Rispondi velocemente a ogni commento e recensione, giudica la pagina su un paio di spettacoli piuttosto che un singolo post e lascia che il programma mantenga la presenza costante che mantiene una galleria locale calda tra le aperture.

Ecco una settimana realistica una volta che si sta catturando off spettacoli e la pianificazione in anticipo. Quasi nessuno di questi è pubblicato dal vivo – il contenuto è uscito da una normale installazione e apertura, e la settimana è sulla pubblicazione in tempo e rispondere come un gallerista che conosce la stanza.

Settimana 1: Cattura uno spettacolo e pubblica un nuovo lavoro

Non pianificare una campagna questa settimana. Costruisci un’abitudine di cattura. Tieni a mente la buona luce mentre installi e, con l’aiuto di ogni artista, scatta foto chiare di nuovi pezzi, la stanza che si riunisce e un angolo o due che si legge bene su un telefono. Quella notte, getta tutto in una cartella, scegli il tuo pezzo più forte e costruisci un singolo post di lavoro nuovo: nomina l’artista, il medium e una riga sulla serie e aggiungi un modo chiaro per visitare o informarsi. Scrivi la didascalia come un gallerista che conosce la stanza, non come una brochure. Quindi, invece di pubblicarlo subito, apri Meta Business Suite, scegli di programmarlo e impostalo per un buon tempo più avanti nella settimana. Mentre sei lì, conferma che le basi della tua Pagina sono giuste – ore, posizione, visualizzazione corrente – perché una pagina che nasconde quelle letture è chiusa. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che un’installazione normale ti dà un post vero e proprio senza rubare la serata.

Settimana 2: Metti al lavoro gli eventi di Facebook

Ora appoggiatevi a ciò che Facebook fa meglio di qualsiasi altra piattaforma per una galleria: diffondere uno spettacolo attraverso una città. Prendi la tua prossima apertura, vista privata, conversazione a tarda notte o artista e configurala come un evento di Facebook appropriato, con la data, l’ora, l’indirizzo e una foto chiara di un pezzo chiave. Ogni persona che si segna andando tranquillamente affiora lo spettacolo ai loro amici, che è raggiungere non si paga per. Pubblica un primo annuncio, quindi pianifica un paio di promemoria mentre la data si avvicina – uno alla settimana, uno il giorno prima. Abbina l’evento a un post di lavoro nuovo o due dello spettacolo che celebra, in modo che le persone possano vedere esattamente a cosa arriveranno. Non inventare mai una figura di presenza o un reclamo sold-out; lascia che il lavoro e la vera affluenza parlino. Entro la fine della settimana dovresti avere un evento live che raccolga RSVP e un’idea di quanto un evento viaggi più di quanto un semplice annuncio possa mai fare.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola volta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare dal vivo. Siediti una volta e carica l’intera settimana – utilizzando il pianificatore nativo di Meta Business Suite e un calendario organico come SocialBlaze per vedere tutto sui tuoi canali in un’unica visualizzazione. Dai ogni giorno un lavoro: un post di lavoro nuovo, un promemoria dell’evento, un post di raccolta-voce, una breve clip di processo. Lasciare una slot aperta per qualcosa di tempestivo, come un ‘ultimo fine settimana per catturare questo spettacolo’ spinta come una corsa si conclude. Poi vai a mani vuote: non pubblicare nulla a mano e passare il tempo risparmiato rispondendo a ogni commento e recensione rapidamente e calorosamente, perché su una pagina locale quella reattività è di per sé la prova che sei attivo e bravo a trattare. Annota ogni domanda che le persone fanno nei commenti – come informarsi, se un pezzo è ancora disponibile, se spedisci – perché questi sono i post del mese prossimo e le FAQ, e non ti costano nulla da raccogliere. Una pagina che risponde alla sua comunità rimane calda e una pagina calda continua a essere taggata quando qualcuno chiede cosa c’è dentro.

Settimana 4: Misurare ciò che riempie la stanza

Giudica il mese in base alla metrica che paga: non piace, ma le aperture hanno partecipato e pezzi richiesti dopo. Guarda quali post ed eventi sono stati condivisi, dal momento che una condivisione è un vicino che trascina i propri amici verso il tuo spettacolo; quante persone si sono segnate e quante hanno fatto clic per informarsi o visitare; e, soprattutto, quanti visitatori e acquirenti della serata di apertura hanno menzionato Facebook o il tag di un amico quando hai chiesto. Chiedi a tutti e scrivilo, perché è l’unica lettura onesta se la pagina funziona per una galleria locale. Queste risposte ti dicono cosa pubblicare di più – se i tuoi eventi guidano l’affluenza, rendi ogni spettacolo un evento con promemoria reali. Blocca un ritmo di pubblicazione che puoi mantenere, alcune volte alla settimana, e leghi il tuo giorno di cattura a ogni installazione in modo che il contenuto non si asciughi mai tra gli spettacoli. Tieni pronta una piccola riserva di post di nuova produzione e di raccolta, così una settimana di installazione brutale non lascerà mai la pagina fredda. La pagina diventa un vero e proprio disegno nel momento in cui il suo ritmo sopravvive al divario tra le aperture, che è esattamente ciò che la pianificazione in anticipo acquista una galleria.