Content Marketing per librerie: strategia, idee ed esempi

Il vantaggio dei contenuti naturali delle librerie

Perché le librerie sono fatte per il content marketing

Le librerie hanno un vantaggio di contenuto che la maggior parte dei rivenditori può solo sognare: i tuoi prodotti sono contenuti. Ogni libro sui tuoi scaffali è una storia, un’idea o un mondo che aspetta di essere esplorato, e i lettori sono infinitamente interessati a discutere, scoprire e condividere libri. Ciò significa che il tuo content marketing non finisce mai di materiale e non si sente mai costretto, perché parlare di libri è ciò che gli amanti del libro fanno naturalmente.

La competenza di lettura del tuo staff è un’altra miniera d’oro. Un libraio che può consigliare il libro perfetto per qualsiasi lettore, spiegare perché un romanzo di debutto merita attenzione o curare un elenco di libri che illuminano un argomento complesso sta fornendo esattamente il tipo di contenuto esperto che i lettori desiderano e premiano i motori di ricerca. Il content marketing per le librerie è semplicemente l’atto di condividere questa esperienza con un pubblico più ampio attraverso i canali digitali.

Obiettivi di contenuto per le librerie

Il tuo content marketing dovrebbe servire a specifici obiettivi di business. Dovrebbe attirare nuovi lettori nel tuo negozio classificando le ricerche relative ai libri nella tua zona. Dovrebbe costruire una comunità di lettori fedeli che visitano regolarmente e partecipano ai tuoi eventi e club di libri. Dovrebbe differenziare la tua libreria dai rivenditori online mostrando l’esperienza personale, competente e incentrata sulla comunità che offri. E dovrebbe guidare il traffico pedonale e le vendite creando urgenza intorno agli eventi degli autori, alle nuove uscite e alle scelte del personale.

Misura il tuo content marketing rispetto a questi obiettivi piuttosto che alle metriche di vanità. Un post sul blog che guida dieci visite in negozio è più prezioso di uno che ottiene mille visualizzazioni dai lettori che non visiteranno mai il tuo negozio. Concentrati sulla tua strategia di contenuti per raggiungere il tuo pubblico locale e costruire il tipo di coinvolgimento che si traduce nella partecipazione e negli acquisti della comunità del mondo reale.

Contenuto raccomandazione libro

Pick del personale e raccomandazioni degli esperti

Le scelte del personale sono forse il formato di contenuto più potente per le librerie. Quando un libraio raccomanda un libro con genuino entusiasmo e spiega cosa lo rende speciale, quella raccomandazione ha più peso di qualsiasi suggerimento algoritmico. Create delle funzioni di selezione del personale che includano il nome del libraio, la loro raccomandazione e una nota personale sul motivo per cui hanno scelto il libro. Questo contenuto umanizza il tuo negozio e mette in mostra l’esperienza che rende insostituibili le librerie indipendenti.

Espandere il personale sceglie in più completo contenuto di raccomandazione. Le liste di lettura mensili curate da diversi membri dello staff, le immersioni profonde specifiche per genere dei tuoi esperti residenti e le guide di lettura stagionali si basano sul concetto di selezione del personale, fornendo contenuti più sostanziali per i motori di ricerca da indicizzare. Questi pezzi più lunghi attirano i lettori alla ricerca di consigli sui libri e dimostrano la profondità di conoscenza che il tuo team apporta all’esperienza di vendita di libri.

Liste di lettura e guide di genere

Crea liste di lettura tematiche che organizzano libri su argomenti, stati d’animo e occasioni. “Libri da leggere quando hai bisogno di speranza”, “la lista essenziale di lettura della narrativa climatica”, “novels set in your city” e “i migliori romanzi grafici per adulti nuovi al formato” sono tutti esempi di liste di lettura che attraggono il traffico di ricerca e forniscono un valore genuino ai lettori. Ogni lista è un’opportunità per mostrare la tua selezione e la tua comprensione di ciò che i diversi lettori stanno cercando.

Le guide di genere servono i lettori che stanno esplorando un nuovo genere e vogliono una guida esperta su dove iniziare. Una guida per entrare nella narrativa letteraria, un’introduzione alla poesia contemporanea o una tabella di marcia per esplorare i sottogeneri misterici aiuta i lettori a navigare con fiducia nel travolgente mondo dei libri. Queste guide complete posizionano la tua libreria come la risorsa esperta per i lettori a tutti i livelli e in tutti i generi, guidando sia il traffico di ricerca che le visite in negozio da parte dei lettori che si fidano dei tuoi consigli.

Contenuto di marketing dell’evento dell’autore

Promuovere gli eventi degli autori in modo efficace

Gli eventi degli autori sono un importante elemento di differenziazione per le librerie indipendenti e il tuo content marketing dovrebbe massimizzare il loro impatto. Crea contenuti promozionali per ogni evento che vada oltre un semplice annuncio. Introduci l’autore e il loro lavoro, spiega perché la loro visita è importante per la tua comunità e condividi ciò che i partecipanti possono aspettarsi. Abbina questo contenuto promozionale con suggerimenti di lettura per chiunque voglia prepararsi all’evento leggendo il lavoro dell’autore.

Distribuisci contenuti per eventi su tutti i tuoi canali: social media, e-mail, sito web, elenchi di eventi locali e calendari della community. Crea pagine di eventi sul tuo sito web ottimizzate per il nome dell’autore più la tua città, catturando il traffico di ricerca dai lettori che cercano l’evento. Queste pagine degli eventi hanno due scopi: promuovono la partecipazione e contribuiscono alla libreria dei contenuti del tuo sito e alla visibilità della ricerca.

Contenuti post-evento e costruzione di comunità

Dopo ogni evento, crea un contenuto di riepilogo che estende l’impatto dell’evento. Condividi foto, citazioni memorabili, reazioni del pubblico e punti salienti delle sessioni di domande e risposte. Questo contenuto riassume i partecipanti che vogliono rivivere l’esperienza, raggiunge coloro che non hanno potuto partecipare e crea un record permanente che attira il traffico di ricerca molto tempo dopo che l’evento è passato.

Crea un archivio di contenuti di eventi passati che mostri il calibro di autori che la tua libreria ha ospitato. Questo archivio dimostra la vivacità del programma degli eventi e segnala agli editori e agli autori che il tuo negozio è un luogo desiderabile per eventi futuri. Per i lettori, fornisce una storia sfogliabile di eventi letterari nella loro comunità, posizionando la tua libreria come un’istituzione culturale piuttosto che un semplice negozio al dettaglio.

Book Club Contenuto della comunità

Risorse per il Club Building Book

Se la tua libreria ospita club di libri, crea risorse di contenuti che supportano e promuovono questi programmi. Pubblicare guide di lettura per le selezioni correnti del club del libro, inclusi sfondo sull’autore, temi da tenere d’occhio e domande di discussione. Condividi i consigli di gruppo di lettura per i gruppi che cercano la loro prossima selezione. Crea una pagina che spieghi le offerte del tuo club di libri e renda facile per i lettori interessati aderire.

Il contenuto del club del libro costruisce la comunità dando ai lettori punti di riferimento condivisi e risorse di discussione. Quando un membro del club del libro condivide la tua guida alla lettura con gli amici o pubblica le tue domande di discussione sui social media, il nome della tua libreria raggiunge nuovi potenziali clienti e partecipanti al club del libro. Questa condivisione organica estende la tua portata all’interno della comunità di lettura senza alcuno sforzo aggiuntivo da parte tua.

Scaling Book Club Coinvolgimento

Esplora i modi per estendere la tua comunità di club di libri oltre le riunioni in negozio. Crea forum di discussione online o gruppi di social media per i membri del tuo club di libri. Condividi contenuti aggiuntivi come interviste agli autori, suggerimenti di lettura correlati e materiale di base che arricchisce l’esperienza di lettura. Queste estensioni digitali mantengono la tua comunità di club del libro impegnata tra le riunioni e rendono la tua libreria il centro della loro vita di lettura.

Considera la creazione di opzioni di club di libri virtuali che raggiungono i lettori oltre la tua area geografica immediata. Mentre questi membri virtuali non possono contribuire alle vendite in negozio, ampliano la tua community, aumentano la tua visibilità online e possono ordinare libri dal tuo negozio online. I contenuti creati per i club virtuali arricchiscono anche il tuo sito web e attirano il traffico di ricerca dai lettori che cercano risorse per i club di libri.

Strategia dei contenuti per i social media

Contenuti di libri visivi che coinvolgono

I libri sono intrinsecamente fotogenici e i social media offrono alle librerie una piattaforma per mostrare il loro fascino estetico. Foto bella mostra di libri, arrangiamenti pila, angoli di lettura, e nuovi arrivi. Crea brevi video con suggerimenti del personale, dietro le quinte guarda il tuo negozio e gli eventi più importanti. Questo contenuto visivo cattura l’attenzione in feed sociali affollati e trasmette l’atmosfera che rende la tua libreria degna di essere visitata.

Utilizzare una piattaforma di gestione dei social media come il SocialBlaze scheduler di social media per mantenere un programma di pubblicazione coerente tra le piattaforme e tenere traccia di quali tipi di contenuti generano il maggior coinvolgimento. Le comunità di social media Bookish sono molto impegnate e una presenza costante crea un seguito fedele che si traduce in traffico e vendite nei negozi. Coinvolgi i lettori che commentano i tuoi post, rispondono alle richieste di raccomandazione dei libri e condividono i contenuti dei clienti che taggano il tuo negozio nei loro post di lettura.

Contenuti di community e conversazioni

Creare contenuti che stimolino la conversazione tra i lettori. Fai domande sulle preferenze di lettura, esegui sondaggi sui generi o gli autori preferiti e invita i follower a condividere ciò che stanno leggendo attualmente. Questo contenuto interattivo genera coinvolgimento, crea comunità e ti dà informazioni sugli interessi di lettura del tuo pubblico che puoi utilizzare per informare la cura e la programmazione del tuo negozio.

Condividi contenuti dal mondo letterario più ampio: annunci di premi di libri, notizie del settore editoriale rilevanti per i lettori e importanti eventi letterari. Curando e commentando le notizie letterarie, posizionate la vostra libreria come una voce esperta nel mondo del libro e date ai follower un motivo per prestare attenzione ai vostri canali oltre ai semplici contenuti promozionali.

Misurare il successo del Content Marketing

Collegare i contenuti ai risultati aziendali

Tieni traccia di come il tuo content marketing guida i risultati di business. Monitorare il traffico del sito web dalle pagine dei contenuti e correlarlo con le visite e le vendite in negozio. Monitora la partecipazione agli eventi e attribuiscila ai tuoi sforzi per i contenuti promozionali. Misurare la crescita dell’iscrizione al club e i tassi di partecipazione. Queste metriche collegate al business ti dicono se il tuo content marketing sta raggiungendo il suo scopo o semplicemente generando clic senza impatto commerciale.

Prestare attenzione a quali formati di contenuto e argomenti generano il coinvolgimento più significativo. Un post di raccomandazione che genera venti commenti da parte dei lettori che condividono le proprie opinioni è più prezioso di un post con cento like passivi. Il coinvolgimento profondo indica che i tuoi contenuti stanno costruendo il tipo di connessione della comunità che si traduce in fedeltà duratura e visite ripetute.

Evolvere la tua strategia di contenuti

Affina la tua strategia di contenuti in base a ciò che impari dai tuoi dati sulle prestazioni e dai feedback della tua community. Se il personale sceglie costantemente sovraperformare le guide di genere, investire di più in contenuti di selezione del personale. Se la copertura degli eventi genera più condivisione sui social rispetto alla lettura di elenchi, assegnare priorità ai contenuti degli eventi. Se il tuo pubblico si impegna maggiormente con i contenuti di conversazione, appoggiati a post di costruzione della comunità.

Continua a sperimentare nuove idee e nuovi formati di contenuti. Il mondo della lettura è in continua evoluzione e la tua strategia di contenuti dovrebbe evolversi con esso. Le nuove tendenze editoriali, i generi emergenti, le abitudini di lettura in evoluzione e le piattaforme di social media in continua evoluzione creano opportunità per le librerie disposte ad adattare il loro approccio ai contenuti. La costante è la tua esperienza e la tua comunità. Finché i tuoi contenuti riflettono la vera passione per i libri e l’autentica connessione con i lettori, continuerà a servire bene la tua libreria.