Content Marketing per le scuole di surf: strategia, idee ed esempi

Cosa vende una scuola di surf (e anche il contenuto deve essere)

Nessuno ha bisogno di una lezione di surf. Vogliono una trasformazione: da persona-chi-guarda a persona-chi-surf. Le barriere non sono informative, sono emotive: paura dell’oceano, paura di sembrare stolte, sospetto che siano troppo vecchie, troppo inadatte, troppo tardi. Il content marketing per una scuola di surf è quindi più vicino all’incoraggiamento che alla pubblicità: ogni pezzo dovrebbe ridurre la paura o alimentare un sogno, e la prenotazione segue come un effetto collaterale.

I tuoi istruttori sono il contenuto

Il giudizio accumulato da qualcuno che ha insegnato mille prime lezioni – come leggere uno studente nervoso, quando spingere e quando aspettare, cosa fa effettivamente fallire il pop-up – è competenza che nessuna piattaforma di viaggio o sito di surf generico possiede. Il lavoro del programma è raccogliere: interviste, memo vocali dopo le sessioni, “ciò che dico a ogni studente” liste trasformati in articoli e clip.

L’onestà si converte meglio del paradiso

Il surf marketing annega nel cliché delle ore d’oro. Il contenuto che spicca dice la verità: berrai acqua di mare, le tue braccia faranno male, le tue prime dieci onde saranno caos, e poi uno funzionerà e sarai rovinato per gli hobby ordinari per sempre. Gli studenti riconoscono l’onestà, la fiducia e prenotano con la scuola che ha livellato con loro.

Contenuti per il principiante sognante

La biblioteca della paura

Scrivi direttamente nelle ansie: “E se non sono un nuotatore forte?” “Ho 45 anni e sono inadatto, onestamente, posso farlo?” “Come si fa a tenere i bambini al sicuro là fuori?” “Cosa succede se cado?” Ogni pezzo, risposto onestamente da un istruttore con un’autorità autentica, converte una specifica esitazione in una specifica prenotazione. Questo è il più alto ROI scrittura una scuola di surf può fare.

La serie di aspettative

“La tua prima lezione di surf, minuto per minuto.” “Perché iniziamo sulla sabbia?” Che cos’è l’acqua bianca e perché i principianti la vogliono Demistificare la prima lezione rimuove l’ignoto – e l’ignoto, non l’oceano, è ciò che in realtà fa paura. Questi pezzi raddoppiano come e-mail pre-arrivo che riducono il no-show e migliorano le prestazioni del giorno.

Aiuto per la pianificazione di viaggi

Cosa fare per un viaggio di surf, quante lezioni dovrebbe prenotare un visitatore di una settimana, la migliore stagione per le onde principianti alla tua pausa, come le lezioni di surf si adattano al resto di una vacanza in famiglia. Il contenuto del pianificatore cattura i viaggiatori nella finestra di prenotazione, soddisfa le esigenze reali e si classifica per le ricerche a coda lunga che gli aggregatori rispondono genericamente.

Contenuti per locali e returner

Il percorso di progressione

Oltre la prima lezione si trova il vostro business di ripetizione: girare, giocare a biliardo, leggere le onde, il primo traguardo green-wave, quando acquistare una tavola e quale. Il contenuto della progressione dice ai clienti che c’è un viaggio qui – e la tua scuola è la guida per tutto questo, non solo il primo giorno.

L’alfabetizzazione oceanica come servizio pubblico

Rip corrente istruzione, le basi di marea e di onde per la vostra spiaggia specifica, sistemi di bandiera, surf galateo per giorni affollati. Questo contenuto serve l’intera comunità, guadagna condivisioni da bagnini e gruppi locali e stabilisce la tua scuola come amministratori della pausa – una reputazione che sopravvive a qualsiasi campagna.

La scena locale, raccontata

L’equipaggio di pattuglia dell’alba, il 70enne longboarder, il bambino che è andato da campo a competizione, la spiaggia ha pulito il tuo equipaggio – raccontando la cultura della tua spiaggia rende la scuola parte dell’identità del luogo. I locali condividono ciò che li celebra; il contenuto dell’identità è il modo in cui un’azienda diventa un’istituzione.

Formati che si adattano a sabbia e sale

Video per sentire, scrivere per la fiducia

Stoke viaggia in video: prime onde, archi tergicristalli, energia dell’istruttore. La fiducia viaggia per iscritto: la biblioteca della paura, le guide, gli onesti spiegano che vivono come articoli ricercabili che un pianificatore nervoso legge due volte a mezzanotte. Esegui entrambi; fanno lavori diversi sullo stesso cliente.

Storie degli studenti come prova serializzata

Un arco di tre foto – terrorizzato sulla sabbia, metà spazzata, giro trionfante – con le parole dello studente è l’unità di contenuti più persuasiva nell’educazione al surf. Raccoglili sistematicamente (permesso di prenotazione, un preventivo rapido al momento più alto), e pubblicane uno a settimana per sempre.

Vary la cui storia viene raccontata: il pensionato, il convertito terrorizzato dall’acqua, l’ottenne, i luna di miele. Ogni nuovo archetipo pubblicato sblocca un nuovo pubblico “che potrebbe essere me” – e in una stagione l’archivio diventa un catalogo di schede di autorizzazione per ogni tipo di principiante esitante.

Il thread di posta elettronica per il prenotato e il quasi

Sequenze pre-arrivo che eccitano e preparano; follow-up post-lezione con clip dello studente, suggerimenti passo successivo, e una richiesta di revisione; una newsletter occasionale per l’elenco locale. L’email converte il calore del programma di contenuti in riprenotazioni: è qui che la libreria della paura e il percorso di progressione vengono consegnati alla persona esatta nella fase esatta.

Il sistema di produzione snella

La cattura è un dovere di turno, non un hobby

Un titolare della fotocamera designato per blocco di sessione, una cartella di rilascio condivisa, consenso gestito nel flusso di rinuncia, dieci minuti di ordinamento alla fine del giorno. La scuola che sistematizza la cattura non fissa mai un calendario di contenuti vuoti; le lezioni del giorno sono il contenuto del giorno.

Batch le parole nella stagione piatta

Scrivi la biblioteca della paura, le guide e gli spieganti quando l’oceano non ti dà nulla da filmare. La scrittura fuori stagione, programmata per tutta la stagione di prenotazione attraverso lo scheduler dei social media SocialBlaze , significa che le settimane di insegnamento più trafficate – quando il tempo di pubblicazione dei contenuti è zero – sono anche le settimane di pubblicazione più visibili.

Una voce, tante bocche

Lasciate che gli istruttori parlino nel loro stile, ma sistemate la voce della scuola: incoraggiante, onesto, serio sulla sicurezza, allergico ai bro-cliché. Una nota vocale di una pagina registrata sul laptop mantiene cinque collaboratori che suonano come una scuola.

Sapere che funziona

Prenotazioni che menzionano il contenuto

“Ho letto il tuo articolo sulla navigazione a 50 anni e ho deciso di smettere di rimandarlo” – registra ogni menzione al momento del check-in. L’attribuzione dei contenuti su piccola scala aziendale è colloquiale e le conversazioni ti diranno quali pezzi stanno facendo la conversione.

Cerca il traffico verso le pagine di denaro

Guarda quali articoli attirano i visitatori della ricerca e se fanno clic sulle pagine delle lezioni. La biblioteca della paura e le guide di destinazione dovrebbero mostrare un traffico composto attraverso le stagioni; rinfrescare i vincitori ogni anno piuttosto che inseguire sempre nuovi argomenti.

La riprenotazione e il rinvio raccontano

Un programma di contenuti sani si presenta come i rimpatriati che citano il percorso di progressione, i locali che arrivano al di fuori delle azioni di alfabetizzazione oceanica e i genitori che prenotano campi dopo gli spiegatori di sicurezza. Quando i tuoi contenuti stanno facendo il loro vero lavoro – riducendo la paura, alimentando il ritmo – il calendario delle prenotazioni è la dashboard di analisi che conta.

Dove gli sforzi scolastici vengono sprecati

Una piccola scuola non può permettersi uno sforzo mal diretto, e il contenuto ha diversi vicoli ciechi seducenti. Riconoscerli prima di mangiare il vostro tempo di scrittura di stagione piatta.

Creare contenuti per altri surfisti invece che per i clienti

L’attrazione gravitazionale della cultura del surf trascina il contenuto scolastico verso ciò che impressiona i coetanei: arie, barili, nerdery di design di bordo, analisi del diagramma di gonfiaggio. I tuoi clienti non possono fare arie e non leggono grafici gonfiabili – sono principianti nervosi che si chiedono se si metteranno in imbarazzo. Ogni ora spesa per i contenuti per la lineup è un’ora presa dal contenuto per le persone che effettivamente pagano per le lezioni. Tieni una nota appiccicosa sul laptop: “Scrivi per la persona che non ha ancora prenotato”.

Tendenze inseguendo invece di rispondere alle domande

I formati audio di tendenza e i modelli meme occasionalmente producono un picco di portata e quasi mai producono una prenotazione, perché gli spettatori che attraggono non stanno pianificando viaggi alla tua spiaggia. Nel frattempo “il mio bambino di otto anni può fare questo?” si siede senza risposta sul tuo sito mentre un concorrente risponde e prende la prenotazione. Le risposte di Evergreen alle domande dei clienti reali sono noiose da fare e redditizie per anni; le tendenze sono divertenti da fare e inutili da giovedì. Un rapporto di lavoro: quattro risposte per ogni esperimento.

Lucidatura invece di pubblicazione

La seconda trappola della stagione piatta: sei settimane trascorse a perfezionare un video di marca cinematografico mentre la biblioteca della paura rimane non scritta e il feed funziona con i fumi. I clienti che prenotano una lezione per principianti sono convinti dell’autenticità, del volume e della recency: trenta post onesti hanno battuto un bel film. Imposta una data di pubblicazione per tutto, accetta che il buono e il vivo superino le prestazioni perfette e in attesa e salva l’ambizione cinematografica per l’unico pezzo annuale che lo merita davvero, come il video del campeggio che venderà le iscrizioni della prossima estate. I programmi di contenuti scolastici che funzionano sono, alla fine, poco glamour: risposte costanti a paure reali, prova costante di vera gioia, pubblicati su un programma che la squadra più piccola può mantenere. Il glamour è nel calendario delle prenotazioni.

Se prendi una cosa da questo pezzo, prendi il reframe: non sei una scuola di surf che deve fare marketing; sei un’azienda di rimozione della paura e consegna della gioia il cui miglior marketing sta semplicemente mostrando quel processo in modo veritiero, più e più volte, alle persone ancora in piedi nervosamente sulla riva della decisione. Scrivi a loro. Sono loro che tengono le prenotazioni della prossima stagione.