Content Marketing per i campeggi: strategia, idee ed esempi

Perché il content marketing funziona per i campeggi

I campeggiatori ricercano ampiamente prima di scegliere dove accamparsi. Hanno letto di sentieri, attività acquatiche, avvistamenti di fauna selvatica e recensioni dei campeggi. Il content marketing mette il tuo campeggio al centro di questo processo di ricerca, quindi quando i campeggiatori sono pronti a prenotare un sito, hanno già trascorso del tempo sul tuo sito web e si fidano della tua esperienza sull’area.

Diventare l’Autorità di Area

Quando il tuo sito web è la risorsa di riferimento per informazioni sulle attività all’aperto nella tua regione, ogni contenuto che crei diventa una risorsa di marketing. Una guida completa non attira solo gli escursionisti sul tuo sito web, ma dice loro esattamente dove alloggiare mentre esplorano quei sentieri.

Impegno annuale

La maggior parte dei campeggi hanno modelli di prenotazione stagionali. Il content marketing mantiene il tuo marchio visibile e impegnato con il tuo pubblico tutto l’anno, anche durante la bassa stagione. Il contenuto invernale mantiene i campeggiatori estivi connessi; il contenuto primaverile inizia la conversazione di prenotazione mesi prima dell’alta stagione.

Strategia di contenuto per i campeggi

La tua strategia di contenuti dovrebbe essere in linea con le attività, le stagioni e i dati demografici dei campeggiatori che definiscono il business del tuo campeggio.

Capire i tuoi segmenti di camper

I campeggiatori diversi vogliono contenuti diversi. Le famiglie hanno bisogno di suggerimenti per attività per bambini e consigli sulla sicurezza del campeggio. I viaggiatori RV vogliono informazioni tecniche su collegamenti, dimensioni del sito e stazioni di scarico. Camper e backpackers di tenda vogliono informazioni sul sentiero e contenuti naturalistici. Crea contenuti che parlino a ciascuno dei tuoi segmenti di camper primari.

Pianificazione dei contenuti stagionali

Crea il tuo calendario dei contenuti intorno alle stagioni. Primavera: preparazione e contenuti di inizio stagione (“Preparare il camper per la stagione del campeggio”, segnala l’area wildflower). Estate: guide all’attività, copertura eventi, consigli di alta stagione. Autunno: rapporti fogliame, informazioni stagione di caccia, festival di raccolta. Inverno: contenuti di manutenzione fuori stagione, promozioni di prenotazione anticipata, guide al campeggio invernali, se applicabile.

Conoscenza locale come contenuto

Il tuo più grande vantaggio di contenuto è la conoscenza locale che la tua squadra accumula giorno dopo giorno, stagione dopo stagione. Le condizioni del sentiero cambiano dopo le tempeste. I modelli di fauna selvatica cambiano con le stagioni. Nuovi ristoranti aperti nelle città vicine. Questa conoscenza continua a livello del terreno è impossibile per i siti di viaggio generici replicare ed è esattamente ciò che i campeggiatori vogliono.

Idee per i campeggi

Un blog regolarmente aggiornato è il motore della tua strategia di content marketing. Queste categorie di contenuti possono sostenere un calendario editoriale per anni.

Guide per il Trail e l’Activity

Crea guide dettagliate per ogni sentiero, punto di pesca, area di nuoto e attività all’aperto accessibili dal tuo campeggio. Includere le valutazioni di difficoltà, distanza, tempo stimato, cosa portare, indicazioni di pista dal campeggio e foto. Aggiornare queste guide ogni anno con le condizioni attuali e le eventuali modifiche.

Camping How-To Contenuto

Pubblicare guide pratiche che aiutano i campeggiatori ad avere esperienze all’aperto migliori: “Come costruire un fuoco in modo sicuro”, “Setting Up a Tent in the Wind”, “Mantenere il cibo al sicuro dalla fauna selvatica”, “Guida Stargazing per la nostra regione”. Questo contenuto attira i campeggiatori per la prima volta che sono il tuo pubblico di crescita – persone che scoprono il campeggio per la prima volta e cercano una guida.

Natura e fauna selvatica

Crea contenuti sulla flora e la fauna della tua zona. Guide per il birdwatching, identificazione dei fiori selvatici, consigli per la visione della fauna selvatica e guide del cielo notturno attirano tutti gli appassionati della natura che sono naturalmente inclini a prenotare viaggi in campeggio. Questo contenuto dimostra anche la vostra conoscenza ambientale e l’impegno per la natura.

Strategia dei contenuti visivi

I campeggi vendono un prodotto visivo – bellissimo scenario, campeggi accoglienti, notti stellate e avventure all’aperto. La tua strategia di contenuti visivi dovrebbe catturare e condividere queste esperienze.

Migliori Pratiche di Fotografia

Investi in foto di qualità del tuo campeggio in ogni stagione e condizione di illuminazione. Catturare i singoli siti (sia vuoti che con i campeggiatori allestiti con gusto), strutture, paesaggi, fauna selvatica e attività. Mostra l’esperienza, non solo l’infrastruttura. Una foto di una famiglia che arrostisce marshmallow al tramonto vende più di una foto di un anello di fuoco vuoto.

Caratteristiche della foto ospite

Incoraggia gli ospiti a condividere le loro foto del campeggio e mostrare le migliori sul tuo sito web e sui social media (con il permesso). Le foto degli ospiti sono contenuti autentici e gratuiti che forniscono una prova sociale. Crea un hashtag di marca per il tuo campeggio e visualizza un feed di foto etichettate sul tuo sito web.

Aggiornamenti delle condizioni stagionali

Condividi le condizioni attuali con foto e brevi aggiornamenti – “Prima neve sulle cime oggi, ma il campeggio rimane confortevole nella valle” o “Il lago è a livelli perfetti per il kayak questo fine settimana.” Questi aggiornamenti visivi in tempo reale guidano le prenotazioni mostrando ai potenziali campeggiatori esattamente ciò che sperimenteranno in questo momento.

Contenuti dei social media per i campeggi

I social media estendono la portata dei tuoi contenuti e creano una community attorno al tuo marchio.

Selezione della piattaforma

Concentrati sulle piattaforme in cui i campeggiatori sono più attivi. Instagram e Facebook sono in genere i più forti per il marketing campground. Instagram mostra la tua bellezza scenica attraverso foto e brevi video. Facebook consente la creazione di community attraverso gruppi, eventi e post di forma più lunga. Scegli una o due piattaforme e fai bene piuttosto che diffondere sottile su molti.

Mix di contenuti

Bilancia i tuoi contenuti sui social media in diverse categorie: scatti di bellezza scenici, attività principali, riflettori per gli ospiti, consigli per il campeggio, funzionalità locali, operazioni dietro le quinte, aggiornamenti stagionali e post promozionali. Seguire una linea guida approssimativa: fornire valore o intrattenimento nella maggior parte dei post e promuovere direttamente in solo una frazione di essi.

Edificio comunitario

Crea un senso di comunità intorno al tuo campeggio. Avvia un gruppo Facebook per gli ospiti passati e futuri dove possono condividere foto, porre domande e connettersi con altri campeggiatori. Questa comunità diventa un motore di marketing autosufficiente: i membri raccomandano il tuo campeggio, condividono le loro esperienze e generano un coinvolgimento che aumenta la visibilità dei social media.

Contenuti e-mail per il marketing di campeggio

L’email è una linea diretta per gli ospiti del passato che hanno già sperimentato e apprezzato il tuo campeggio.

Newsletter stagionali

Invia newsletter presso i punti chiave della decisione di prenotazione. Una newsletter di inizio primavera dà il via alla stagione con nuovi servizi, speciali per i primi uccelli e anteprime degli eventi in arrivo. Una newsletter estiva promuove la disponibilità rimanente e le offerte speciali di fine stagione. Una newsletter autunnale estende la stagione con contenuti per la stagione delle spalle e idee per campeggi per le vacanze.

Condizioni Report Email

Invia periodicamente e-mail di “resoconto del campeggio” durante l’alta stagione con le condizioni attuali, le prospettive meteorologiche, i consigli sulle attività e i siti disponibili per il prossimo fine settimana. Queste e-mail tempestive e utili guidano le prenotazioni spontanee e posizionano il tuo campeggio come gestito attivamente e focalizzato sugli ospiti.

Impegno fuori stagione

Mantieni la tua mailing list impegnata durante la bassa stagione con contenuti di pianificazione del campeggio, consigli sugli attrezzi, idee per le ricette e opportunità di prenotazione per la prima stagione. L’obiettivo è mantenere la relazione in modo che quando si avvicina la stagione del campeggio, il tuo campeggio è già al top della mente.

Misurare l’impatto del Content Marketing

Tieni traccia di come i tuoi sforzi di contenuti si traducono in prenotazioni nei campeggi e coinvolgimento degli ospiti.

Contenuto della prenotazione Attribuzione

Utilizza le analisi per tracciare il percorso dal consumo di contenuti alla prenotazione. Quali post del blog generano più traffico nella tua pagina di prenotazione? Quali post sui social media generano la maggior parte delle visite al sito? Impostare il monitoraggio delle conversioni per misurare le entrate di prenotazione generate da ciascun canale di contenuti.

Metriche di coinvolgimento

Monitora le visualizzazioni di pagina, l’ora sulla pagina, il coinvolgimento dei social media e i tassi di apertura delle e-mail. Segnali di alto coinvolgimento che i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico. Un basso livello di coinvolgimento significa che è necessario regolare argomenti, formati o distribuzione. Utilizza queste metriche per perfezionare continuamente la tua strategia di contenuto.

Modelli di traffico stagionale

Tieni traccia di come il traffico dei contenuti è correlato ai tuoi modelli di prenotazione. Stai catturando abbastanza traffico di ricerca di inizio stagione per riempire la disponibilità di picco della stagione? I tuoi contenuti fuori stagione mantengono vivo il coinvolgimento? Comprendere la relazione tra traffico di contenuti e entrate di prenotazione ti aiuta a dare priorità alla creazione di contenuti per il massimo impatto aziendale.