Come utilizzare i post di Instagram Collab (nel modo giusto)

Hai passato tre ore su un rullo. L’illuminazione ha cooperato, il gancio è atterrato, l’audio era perfetto. L’hai postato, aggiornato due volte e visto essere visto da circa le stesse 400 persone che vedono tutto ciò che fai. Nel frattempo, il creatore con cui hai scambiato idee la scorsa settimana ha pubblicato qualcosa di mezzo così lucido e ha raggiunto migliaia. La differenza di solito non è il talento. E’ una cosa presa in prestito dal pubblico di qualcun altro.

Questa è la magia silenziosa dei post di Instagram. Invece di taggare un partner e sperare che i loro follower si muovano, un post di collab vive su entrambi i profili contemporaneamente. Un contenuto, due griglie, due pubblici, un mucchio condiviso di like e commenti. Se ti sei mai chiesto come utilizzare i post di Instagram senza sentirsi imbarazzato o transazionale, sei nel posto giusto. Cammineremo esattamente attraverso ciò che fa la funzione, come invitare qualcuno, quando il co-posting sposta effettivamente l’ago e l’etichetta che impedisce a queste partnership di andare di lato.

Cosa è un post di Instagram in realtà

Chiariamo prima la confusione, perché “collab” viene usato liberamente. Un post taggato è quando si menziona un altro account nella didascalia o nell’immagine. Un grido è quando qualcuno ti ripubblica nella sua storia. Nessuno dei due condivide il post stesso, lo indicano.

Un vero e proprio post di collab è diverso. È un singolo post di feed o bobina che è co-autore da due account. Quando lo crei, inviti un collaboratore. Una volta che accettano, lo stesso post appare contemporaneamente su entrambi i profili. Entrambi i nomi utente siedono in coda in alto. I like sono raggruppati, i commenti sono condivisi e il conteggio delle visualizzazioni è combinato. Non sono due copie della stessa cosa, è un post con due proprietari.

Perché questo è così importante? Perché il post viene distribuito ai follower di entrambi gli account. Qualcuno che non ha mai sentito parlare di te potrebbe vedere il post perché segue il tuo collaboratore, e lì il tuo nome si trova, proprio in coda, accreditato come creatore. E’ un’introduzione molto piu’ calda di un’etichetta sepolta in una didascalia. Non ti stanno indicando da tutta la stanza, ti stanno introducendo da un amico comune.

Collab post lavoro su standard feed post, caroselli, e bobine. Il formato bobina è dove la funzione tende a brillare, perché i rulli sono già costruiti per la scoperta, e la messa in comune di due pubblico su un formato di scoperta-friendly compone l’effetto. Quando stai pensando a cosa co-creare, vale la pena di tirare fuori da una banca di idee fresche in modo che la partnership si diverta in qualche posto.

Come invitare un collaboratore, passo dopo passo

I meccanici sono piacevolmente semplici, il che è una buona notizia, perché la strategia è dove dovresti spendere la tua potenza di cervello. Ecco il flusso che seguirai ogni volta.

1. Crea il tuo post come al solito

Avviare un nuovo feed post o bobina esattamente come si fa sempre. Scegli i tuoi media, taglia la bobina, scrivi la didascalia, aggiungi la tua posizione e la musica. Fate tutto questo prima di pensare alla collab, perché l’invito avviene alla fine del flusso di creazione, non all’inizio.

2. Trova la schermata di tagging

Nella schermata finale prima di pubblicare, cerca l’opzione per taggare le persone. Per i post di feed è di solito etichettato come “Tag people”, e per i rulli lo troverai nello stesso quartiere di impostazioni. Toccalo.

3. Scegli “Invita collaboratore”

All’interno della schermata di tagging vedrai un’opzione per invitare un collaboratore (distinto dal limitarsi a taggarli nella foto). Selezionalo, quindi cerca l’account con cui vuoi co-autore. In genere puoi invitare un collaboratore per post, quindi scegli il partner il cui pubblico si sovrappone ha più senso.

4. Pubblicare, quindi attendere l’accettazione

Ecco la parte che fa scattare le persone: il post non appare sul profilo del tuo collaboratore fino a quando non accetta l’invito. Quando pubblichi, il post viene immediatamente pubblicato sulla tua griglia, ma si presenta come “in sospeso” alla fine. Riceveranno una notifica, di solito nel loro feed di attività o in un’area di richiesta, chiedendo loro di approvare la collaborazione. Fino a quando non ti toccano, stai solo raggiungendo il tuo pubblico.

Ecco perché il coordinamento è importante. Se il tuo partner dorme, viaggia o semplicemente non controlla Instagram, il tuo post può rimanere attivo per ore. La ragione più comune per cui un post di collab si presenta sottoperformante è che il collaboratore ha accettato in ritardo, dopo che la finestra di early-engagement era già passata. Più sul tempismo in un attimo.

5. Conferma che è andato in diretta da entrambe le parti

Una volta che accettano, fare un rapido controllo. Apri il post e conferma che entrambi i nomi utente appaiono nella riga di posta. Sfoggia la griglia del tuo partner per assicurarti che sia atterrata. È un’abitudine di trenta secondi che ti impedisce di scoprire una settimana dopo che la collab non è mai stata completamente connessa.

Quando un post di collab è la mossa giusta (e quando non lo è)

Solo perché si può co-autore di un post non significa che ogni post dovrebbe essere uno. I post collab sono uno strumento con un lavoro specifico e usarli per un lavoro sbagliato diluisce il loro potere. Ecco come pensarci.

Ottimi motivi per utilizzare un post collab

• Hai fatto davvero qualcosa insieme. Un mulinello congiunto, un’intervista, un tutorial in stile duetto, un riepilogo degli eventi condiviso. Se due persone hanno contribuito, la co-autore è onesta e il pubblico capisce immediatamente perché sono entrambi accreditati.
• Vuoi una calda introduzione a un pubblico nuovo ma vicino. I migliori account di coppia di collabs i cui follower si divertirebbero a vicenda. Un artista ceramico e un creatore di cucina casalinga condividono una folla di homebody di mentalità estetica. Questa sovrapposizione è ciò che rende la portata presa in prestito naturale piuttosto che casuale.
• Stai lanciando qualcosa e vuoi raddoppiare la spinta iniziale. Un prodotto, un annuncio, una sfida. Mettere insieme due spettatori il primo giorno dà al lancio più slancio iniziale di quanto entrambi gli account potrebbero generare da soli.
• Stai costruendo una relazione continuativa. Le collaborazioni ricorrenti con lo stesso partner allenano entrambi i segmenti di pubblico ad aspettarsi e godere dei team-up, che si combinano nel tempo.

Quando saltarlo

• La connessione è un tratto. Se dovete spiegare perché state co-autorendo, il pubblico sentirà il reach-grab. Collettature forzate possono effettivamente costare fiducia.
• Il pubblico non si sovrappone affatto. Un account software B2B e un creatore di moda potrebbero entrambi avere grandi seguito, ma l’interesse crossover è vicino allo zero. Potrai esporre i contenuti l’uno dell’altro a persone che scorrono proprio oltre.
• Una persona ha fatto tutto il lavoro e l’altra è lì per raggiungere. Il tuo pubblico può sentire questo odore. Va bene presentare qualcuno, ma la co-autore implica la co-creazione. Quando si tratta davvero di una sponsorizzazione o di un favore, un tag o un’etichetta di partnership a pagamento è lo strumento più onesto.
• Il contenuto è profondamente personale alla voce di un marchio. Alcuni post sono tuoi e solo tuoi. Non tutto ha bisogno di un partner.

L’etichetta che mantiene i collabs sani

Questa è la parte che salta la maggior parte dei tutorial, ed è la parte che determina effettivamente se le persone vogliono lavorare di nuovo con te. I post Collab sono una relazione, non una transazione, e l’etichetta riflette questo.

Concordare sul contenuto prima che qualcuno raggiunga la pubblicazione

La regola più importante: entrambe le parti dovrebbero vedere e approvare il post finale, didascalia inclusa, prima che vada in diretta. Ricorda che anche un post di collab atterra sulla griglia del tuo partner. Se la tua didascalia ha un errore di battitura, uno scherzo fuori dal marchio o un link che non si aspettavano, ora è sul loro profilo che li rappresenta. Condividi la bozza, la didascalia e tutti i tag. – Chiaro di si’. Poi pubblica.

Coordinare il timing

Poiché il post si attiva completamente solo quando il tuo collaboratore accetta, devi essere online nello stesso momento. Scegli una finestra insieme. “Pubblicherò alle 6, puoi accettare entro pochi minuti?” è un messaggio perfettamente normale da inviare. Quella stretta finestra di accettazione è importante perché Instagram tende a mostrare un post a una piccola fetta di ciascun pubblico in anticipo, quindi espande la portata in base a come risponde quella fetta. Se metà del pubblico potenziale non riesce nemmeno a vedere il post durante quella finestra iniziale, lo hai disabilitato prima che iniziasse. Non indovinare neanche alla finestra, guarda quando i tuoi follower sono effettivamente attivi e ragionano da lì piuttosto che fidarti di un generico “miglior momento” pubblicato online da qualcuno.

Decidi chi scrive la didascalia e chi risponde ai commenti

Commenti raggruppare insieme, il che significa che i seguaci del tuo partner si presenteranno nella sezione commenti facendo domande. Concorda in anticipo su chi li sta mettendo in campo o li divide. Niente sembra peggio di un post di collab in cui decine di commenti sono ignorati perché ogni creatore presumeva che l’altro lo stesse gestendo.

Credito generosamente e non troppo-invitare

Se qualcuno ha contribuito anche un po ‘, errare verso il loro credito. E dall’altra parte, non spruzzare gli inviti di collab ai grandi conti sperando che uno accetti. Cold Collab invita gli estranei di solito vengono rifiutati e possono leggere come spam. Costruisci prima la relazione, nei DM, nei commenti, in una conversazione reale, quindi proponi la collab.

Gestire un declino con grazia

A volte un partner non accetta, o accetta e successivamente si rimuove. Questo è il loro diritto, il post vive sulla loro griglia e loro possono controllarlo. Se succede, non prenderlo personalmente e non infastidire. Il post esiste ancora sul tuo profilo, solo senza la portata condivisa.

Un semplice flusso di lavoro che puoi iniziare a utilizzare oggi

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi effettivamente eseguire. Ecco un flusso di lavoro ripetibile in sette passaggi per l’atterraggio di un post di collab che si esegue. Non hai bisogno di strumenti speciali per seguirlo, solo un po ‘di intenzione.

Fase 1: Trova i tuoi partner naturali

Fai una breve lista di account il cui pubblico sarebbe veramente felice dei tuoi contenuti e viceversa. Cerca i creatori di un livello in su, a tuo livello o di un livello in basso nelle dimensioni seguenti, con chiare sovrapposizioni tematiche. Adiacente ma non identico è il punto debole: atmosfera simile, specialità diverse, quindi ognuno porta qualcosa che il pubblico dell’altro non ha già.

Fase 2: Riscaldare la relazione

Prima di parlare di un collab, impegnarsi come una persona reale. Commenta attentamente i loro post, rispondi alle loro storie, condividi qualcosa di loro che ami davvero. Le persone collaborano con persone che già amano. Questo passaggio non può essere saltato e non può essere falsificato.

Passo 3: Crea un’idea specifica, non un vago “Collab”

“Dovremmo fare qualcosa qualche volta” non va da nessuna parte. Invece: “Ho un’idea di mulinello in cui ognuno di noi mostra la nostra versione di [cosa], taglia insieme e co-post. Vuoi entrare? Un passo concreto è facile da dire sì perché l’altra persona può immediatamente immaginarlo.

Passaggio 4: co-creare e ottenere l’accesso reciproco

Fai il contenuto insieme, o una delle tue bozze e l’altra approva. Blocca la didascalia, i tag, la musica e il riquadro di copertina. Entrambe le persone danno un pollice in su chiaro sulla versione finale. Nessuna sorpresa al momento della pubblicazione.

Passaggio 5: scegli il momento di andare-live insieme

Concorda su un momento specifico in cui sarai disponibile, uno che si allinea con quando almeno uno dei tuoi segmenti di pubblico è tipicamente attivo. È qui che la pianificazione in anticipo paga. Costruire un ritmo intorno al tuo post è molto più facile quando lavori da un piano reale piuttosto che reagire ogni mattina; un modello di calendario per i social media rende indolore inserire il collab in una cadenza lenta ma stabile che puoi effettivamente sostenere.

Passaggio 6: Pubblica, accetta velocemente e inizia presto

Pubblicate, il vostro partner accetta in pochi minuti, e poi entrambi saltate nei commenti per la prima ora. Rispondi ai primi commentatori, fai una domanda nella tua didascalia per invitare le risposte e considera quella prima finestra come un lavoro attivo, non un set-and-dimentica. Il primo impegno è il segnale che dice a Instagram che questo post vale la pena mostrare a più persone.

Passo 7: Rivedere cosa è successo e notarlo per la prossima volta

Un giorno o due dopo, guarda come ha fatto il post rispetto al tuo solito. Ha raggiunto più persone? Hai guadagnato seguaci che si sono bloccati? Quale partner ha guidato il vero crossover? Tieni un biglietto da visita. In pochi collab imparerai quali partnership e formati vale la pena ripetere, e quel pattern-spot vale più di ogni singolo momento virale.

Errori comuni che uccidono silenziosamente i post di Collab

Anche le persone che sanno come usare i post di Instagram collab vanno oltre la stessa manciata di errori. Ecco quelli che vale la pena di guardare.

• Pubblicare quando il tuo partner è offline. Abbiamo fatto un bel colpo perché è il killer numero uno. Il post non può raggiungere il secondo pubblico fino all’accettazione. Coordinare il tempo o stai solo postando a te stesso con passi aggiuntivi.
• Trattare la didascalia come un ripensamento. Ricorda che appare su entrambe le griglie. Una didascalia affrettata o off-brand mette in imbarazzo il tuo partner e sottovaluta l’intero punto.
• Scegliere i partner semplicemente con il conteggio dei follower. Grande e irrilevante batte nessuno. Un pubblico più piccolo e strettamente allineato supererà di gran lunga quello enorme e indifferente. Chase si sovrappongono, non numeri di vanità.
• Ignorando i commenti. Un post collab genera commenti da due pubblici. Lasciandoli senza risposta spreca l’esatto impegno che hai lavorato per creare, e segnala all’algoritmo che la conversazione è finita.
• Non mi segui mai. Un collab è un bel dosso. Un rapporto di collaborazione ricorrente è un canale di crescita. Se una partnership ha funzionato, dillo e pianifica la prossima.
• Confusione di portata con i risultati. Un grande numero di visualizzazioni sembra fantastico, ma chiedi cosa volevi davvero: follower, salvataggi, clic sui link, vendite. Giudica la collab contro il tuo vero obiettivo e usa le intuizioni della piattaforma piuttosto che il numero di vanità di uno screenshot per decidere.

Come capire se un collab funziona davvero

Reach è il titolo, ma raramente è l’intera storia. Prima di decidere che un collab è stato un successo o un flop, chiarisci cosa speri che faccia, quindi guarda i numeri che rispondono a quella domanda specifica. Un collab destinato a far crescere il tuo seguito dovrebbe essere giudicato su nuovi, appiccicosi seguaci. Uno destinato a vendere qualcosa dovrebbe essere giudicato in base ai clic e alle conversioni dei link. Uno inteso puramente per rafforzare una relazione potrebbe avere successo anche se le metriche grezze sono modeste.

Apri le informazioni del post e guarda oltre il conteggio simile. Controlla quanto della portata proviene da account che non ti seguono già, questo è l’effetto di ascolto preso in prestito che stavi cercando. Guarda quante persone hanno salvato o condiviso il post, poiché i salvataggi e le condivisioni sono segnali più forti di un tocco veloce del cuore. Se si tratta di un rullo, guardare il tempo medio di orologio e se le persone sono arrivati alla fine. E pochi giorni dopo, controlla se i follower che hai guadagnato sono ancora in giro o se si sono allontanati una volta che il post si è raffreddato. I seguaci che rimangono valgono dieci che rimbalzano.

Fai questo allo stesso modo dopo ogni collab e costruirai un playbook personale: quali partner guidano il vero crossover, quali formati tengono l’attenzione, quali pubblicano finestre hanno sorpreso entrambi i pubblici. Questo tipo di modello vale più di qualsiasi singolo picco virale, e trasforma i collabs da una scommessa di speranza in una parte ripetibile e improvvisabile della tua strategia. Se vuoi un quadro più completo per cui i numeri meritano effettivamente la tua attenzione, la nostra guida alle metriche dei social media da monitorare le interruzioni di ciò che ognuno ti sta davvero dicendo.

Adattare i post di collab in un piano di contenuti più grande

I collab sono potenti, ma sono uno strumento nell’orchestra, non l’intera canzone. Tendono a lavorare meglio quando sono stratificati su un’abitudine di pubblicazione coerente piuttosto che trattati come un piano di salvataggio per un account in stallo. Instagram premia gli account che si presentano in modo affidabile e un collab atterra più duramente quando la tua griglia sembra già viva e curata.

Pensa al tuo calendario come a un mix: il tuo normale contenuto solista costituisce la spina dorsale e i collab sono l’elemento occasionale in cui ti immergi quando hai un partner genuino e un’idea genuina. Se pubblicare in modo coerente è la parte con cui lotti, ottenere i fondamenti di come programmare i post sui social media in primo luogo renderà ogni collab che esegui più efficace, perché pubblicherai in un pubblico che è già caldo e abituato a sentire da te.

I creatori che ottengono il massimo dai post di Collab non sono quelli che spam invitano. Sono loro che costruiscono relazioni reali, co-creano cose che vale la pena guardare, si coordinano come professionisti e trattano la griglia di ogni partner con la stessa cura che trattano loro. Farlo, e la magia della portata prestata non è un trucco una tantum, è un’abitudine che continua ad aprire le porte.

Quindi ecco i tuoi compiti: scegli un account che già ammiri, interagisci con loro in modo genuino questa settimana e lancia un’idea di collab specifica. Tutto qui. La caratteristica è facile. La relazione è il vero lavoro, ed è la parte che paga molto dopo che ogni singolo post svanisce dal feed.