Come utilizzare i canali di trasmissione di Instagram

Hai appena pubblicato un’Anello di cui sei veramente orgoglioso. Poi lo guardi seppellito sotto gli sbalzi d’umore dell’algoritmo, visto da forse un frammento di persone che ti seguono davvero. Frustrante, giusto? Hai costruito un pubblico, eppure raggiungerli sembra di urlare in una stanza affollata e sperare che la persona giusta si giri.

I canali di trasmissione sono la risposta di Instagram a questo dolore esatto. Sono uno strumento di messaggistica uno-a-molti che atterra direttamente nella casella di posta DM di persone che hanno optato in – nessun algoritmo di alimentazione decidere se le tue parole sono meritevoli quel giorno. Se hai mai desiderato di avere una linea diretta con i tuoi follower più fedeli, questa è la cosa più vicina che Instagram ti dà. Andiamo a vedere come utilizzare correttamente i canali di trasmissione di Instagram, dalla filatura fino a sapere esattamente cosa inviare e con quale frequenza, quindi diventa qualcosa che le persone sono felici di aver aderito invece di un’altra notifica che silenziano.

Che cosa è un canale di trasmissione (e non lo è)

Pensa a un canale di trasmissione come a una chat di gruppo pubblica in cui solo tu – il creatore – puoi pubblicare. I tuoi follower si uniscono e tutto ciò che invii viene inserito nei loro messaggi: testo, foto, brevi video, note vocali, sondaggi, link. Possono reagire con emoji e votare nei sondaggi, ma non possono rispondere con messaggi che tutti vedono. Quindi sembra intimo, come se stessi mandando messaggi a un amico, senza trasformarsi in un ingestibile libero di mille persone che parlano contemporaneamente.

Questo è il cambiamento mentale chiave. Un canale di trasmissione non è un secondo feed e non è una linea di servizio clienti. E’ un passaggio dietro le quinte. Il feed è il luogo in cui ti esibisci per tutti, inclusi gli estranei e l’algoritmo. Il canale è dove si parla con le persone che hanno già alzato le mani e ha detto “Voglio di più di questo”. Quando lo tratti come un megafono di trasmissione – gli stessi annunci raffinati che posteresti ovunque – le persone se ne vanno. Quando lo tratti come una stanza piena delle tue persone preferite, rimangono.

Alcune verità pratiche che vale la pena conoscere in anticipo. I canali sono rilevabili: quando ne crei uno, Instagram può farlo apparire ai tuoi follower con un invito e puoi collegarlo ai tuoi post e al tuo profilo. I membri ricevono una notifica una tantum quando si uniscono e quindi vedono i tuoi messaggi nella loro casella di posta. E poiché vive all’interno del livello di messaggistica di Instagram, sembra leggero da inviare – che è sia l’appeal che la trappola. Facile da inviare significa facile da inviare.

Come impostare il tuo primo canale di trasmissione

Impostare uno su richiede circa due minuti, ma le scelte che fai in quei due minuti modellano tutto dopo. Ecco il flusso in termini semplici.

Apri la tua casella di posta Instagram – l’area DM – e cerca l’opzione per creare un canale di trasmissione. In genere lo troverai tramite l’icona matita e composizione o un prompt dedicato “crea canale” nella parte superiore dei tuoi messaggi. La disponibilità si sviluppa nel tempo e per tipo di account, quindi se non lo vedi ancora, potrebbe semplicemente non essere abilitato per il tuo account, e questo non è nulla che tu abbia fatto di sbagliato.

Una volta che sei nella schermata di installazione, prenderai una manciata di decisioni:

• Il nome del canale. Questa è la tua prima impressione e si presenta nell’invito. Rendetelo chiaro e invitante, non intelligente ma confuso. Un nome che suggerisce il valore – ciò che la gente ottiene stando dentro – batte una vaga barzelletta dentro. Se tutto il tuo marchio è, ad esempio, cucina casalinga, un nome che promette “primo sguardo a nuove ricette” dice alle persone esattamente perché toccare unirsi.
• Chi può unirsi. Di solito questo è aperto a tutti i tuoi seguaci, che è il punto – vuoi raggiungere. Tienilo aperto a meno che non hai un motivo specifico per limitarlo.
• Il tuo messaggio di benvenuto. Non saltare questo. La prima cosa che i nuovi membri vedono è dare il tono. Torneremo a cosa scrivere.

Dopo che è vivo, trascorri cinque minuti nelle pulizie poco glamour che la maggior parte delle persone ignora. Decidi chi – se qualcuno – ti aiuta a gestirlo. Capire come perno un messaggio importante in modo che rimanga in cima. E, cosa più importante, scriviti una missione di una riga per il canale: “Questo è dove condivido l’accesso anticipato e le disordinate dietro le quinte che non pubblico.” Quella singola frase diventa il tuo filtro per ogni messaggio futuro. Se qualcosa non rientra nella missione, non viene inviato. Semplice.

Un’altra nota di configurazione: il tuo messaggio di benvenuto sta facendo il doppio dovere come strumento di onboarding. Un buon ringrazia le persone, fissa le aspettative per quello che otterranno e con quale frequenza, e dà loro un piccolo motivo per rimanere in giro oggi. Qualcosa come: “Ehi — Sono contenta che tu sia qui. Questo canale è per i primi sguardi e onesto dietro le quinte roba che tengo fuori il feed principale. Aspettatevi un paio di gocce a settimana, niente di spam. Tocca l’emoji di cui sei più entusiasta 👇” E poi un rapido sondaggio. Hai appena trasformato un join passivo in una prima interazione attiva, che forma il sistema di messaggistica — e il membro — Che questo canale vale la pena di aprire.

Cosa inviare (la parte che tutti sbagliano)

Ecco dove la maggior parte dei canali muore silenziosamente. Qualcuno ne mette uno, fa esplodere la stessa promo che hanno pubblicato sulla loro griglia e guarda i membri che se ne vanno. Il contenuto che funziona in un canale di trasmissione è fondamentalmente diverso nel sentire dal contenuto del feed, anche quando si tratta degli stessi argomenti.

Il principio organizzativo: inviare cose che non avrebbero potuto essere un post normale. Se fosse stato altrettanto buono sulla tua griglia, probabilmente appartiene alla tua griglia. Il canale guadagna il suo mantenimento con intimità, immediatezza e accesso. Dividiamolo in tipi di contenuto che puoi ruotare.

Dietro le quinte e le opere in corso

Il taglio grezzo prima della bobina lucida. La ricetta che si è fatta e quello che hai imparato. Le tre opzioni del logo che hai tra le mani. Le persone si uniscono ai canali per sentirsi come addetti ai lavori, e nulla offre che come guardare la salsiccia ottenere fatto. Una foto veloce con due linee di contesto supera un post prodotto qui, perché la rugosità è il valore.

Accesso anticipato e primi dibs

Annunciate le cose qui prima di annunciarle altrove. “Lo vedi 24 ore prima che lo pubblichi pubblicamente.” Questa frase fa sentire l’appartenenza come una ricompensa. Accesso anticipato a un nuovo video, un nuovo magazzino, un evento, una finestra di sconto – qualunque cosa tu abbia, lascia che i membri del canale siano i primi. La scarsità di tempi è un valore reale che puoi dare gratuitamente.

Domande e sondaggi rapidi

I canali di trasmissione brillano per un segnale leggero a due vie. Non riesci a decidere tra due miniature? Sondaggio. Ti chiedi di cosa la gente vuole di più? Chiedi. Questo fa due cose: ti dà informazioni di pubblico veramente utili e mantiene i membri nell’abitudine di attingere al canale, che ti tiene visibile nella loro casella di posta. Un canale che trasmette solo in modo unidirezionale; un canale che chiede sembra una conversazione.

Note personali e messaggi vocali

Una breve nota vocale si presenta in modo diverso dal testo. E’ la tua voce reale, non modificata, che parla con loro. Usalo con parsimonia – una rapida riflessione dopo un grande lancio, un check-in del venerdì, un ringraziamento dopo una pietra miliare – e diventa la cosa che le persone non vedono l’ora di vedere. Questo è il contenuto che è letteralmente impossibile replicare in un post di feed, che è esattamente il motivo per cui funziona.

Link e risorse curati

Il feed fa dei link un dolore. Il canale li rende nativi. Rilascia il link al tuo nuovo post sul blog, il tuo ultimo video long-form, lo strumento che hai appena scoperto, la pagina di iscrizione per il tuo evento. Basta non lasciare che il canale diventi un dump di link – avvolgere ogni link in un motivo per fare clic, incorniciato per la persona che lo riceve.

Cosa evitare? Lo stesso messaggio promozionale cinque volte. Tutto ciò che legge come un comunicato stampa. E l’esca di fidanzamento – i membri hanno optato perché gli piaci, quindi non hai bisogno di trucchi. Se stai costruendo un piano di contenuti più ampio e vuoi che il tuo canale si inserisca in modo ordinato, la nostra guida sulla gestione dei social media copre come mantenere ogni superficie lavorando insieme invece di tirare in direzioni diverse.

Cadenza: quanto spesso inviare senza essere silenziati

Questa è la domanda che tutti si pongono, e la risposta onesta è: dipende dal tuo pubblico, e l’unico modo per saperlo con certezza è guardare come risponde il tuo. Ma cerchiamo di ragionare attraverso di esso piuttosto che cogliere un numero dal nulla, perché una regola “post esattamente tre volte a settimana” truccata sarebbe fare un disservizio.

Inizia dalla casella di posta del membro, non dal calendario dei contenuti. Un messaggio trasmesso atterra nello stesso posto dei messaggi dei loro amici e familiari. Questo è un posto incredibilmente privilegiato – e incredibilmente facile da abusare. Il pulsante muto è un tocco di distanza, e una volta che qualcuno si disattiva, si è funzionalmente andato anche se il numero dei membri sembra invariato. Quindi il vero obiettivo non è la massima frequenza; è la massima frequenza di benvenuto – il massimo che puoi inviare mentre ogni messaggio sembra ancora un piacere.

Ecco come trovare il tuo numero:

• Inizia con cautela. Meno messaggi di valore superiore allenano le persone ad aprire il tuo canale perché le cose buone tendono ad essere all’interno. Iniziare lentamente e accelerare è molto più facile che riconquistare persone che hai infastidito presto.
• Osserva il tasso di reazione, non il conteggio degli invii. Le reazioni emoji e i voti dei sondaggi sono fermi mentre aggiungi messaggi o cadono? Il coinvolgimento in calo mentre la frequenza sale è il tuo pubblico che ti dice di alleggerire – non è necessario alcun benchmark percentuale, solo la tendenza sul tuo canale.
• Nota il segnale di annullamento: il congedo. Un po’ di churn è normale. Un picco di membri che se ne vanno subito dopo aver aumentato la frequenza o cambiato il tuo mix di contenuti è un messaggio diretto su ciò che hai appena fatto.
• Batch intorno significato, non l’orologio. “Invio quando ho qualcosa che vale davvero la loro casella di posta” batte “Invio ogni martedì perché il programma dice così.” Se il tuo calendario ti colpisce e non hai niente di reale da dire, saltalo. Una slot mancante non ti costa nulla; un messaggio vuoto ti costa fiducia.

Un ritmo di partenza sano per la maggior parte dei creatori è una piccola manciata di messaggi a settimana – abbastanza per rimanere familiari, abbastanza rari da rimanere speciali – quindi regolarsi in base a ciò che le proprie reazioni e il tasso di abbandono ti dicono. La coerenza conta più del volume grezzo: un canale prevedibile che si presenta quando dice che batte un canale che va in silenzio per un mese e poi scarica dieci messaggi in un giorno. Se mantenere un ritmo costante è la tua lotta, la stessa disciplina che fa funzionare un calendario dei contenuti si applica qui; il nostro modello di calendario dei social media può aiutarti a mappare le cadute dei canali insieme a tutto il resto che pubblichi in modo che nulla venga dimenticato e nulla venga stipato.

Come convincere effettivamente le persone a unirsi

Un canale di trasmissione senza membri è solo tu che parli con te stesso. La buona notizia è che Instagram offre ai canali una certa scoperta integrata e puoi amplificarla con una piccola promozione intenzionale. La cattiva notizia è che “costruirlo e verranno” è un mito. Bisogna invitare le persone, ripetutamente e calorosamente.

Ecco il playbook per riempire il tuo canale:

• Annuncia come conta. Crea un post appropriato e una storia sul lancio del canale. Non seppellirlo. Di’ alla gente esattamente cosa vogliono entrare e perché vale la pena di toccare. “Dietro le quinte e l’accesso anticipato non posterò qui” è una ragione; “unirsi al mio canale” non lo è.
• Usa l’invito nativo. Quando crei un canale, Instagram può avvisare i tuoi follower e farti condividere un invito. Appoggiati su quella prima onda – è la portata più facile che tu possa mai ottenere.
• – Appunta l’invito. Metti un highlight Story sul tuo profilo dedicato al canale in modo che ogni nuovo visitatore lo veda. Menzionalo nella tua biografia. Aggiungilo alla lista di controllo mentale di ogni passaggio di ottimizzazione del profilo che fai.
• Riferiscilo nei tuoi contenuti. La mossa più efficace: terminare i post pertinenti e le Reels con un impulso naturale. Ho scomposto la versione completa nel mio canale di trasmissione – link in bio. Dare una ragione specifica legata a quel determinato post, non un motivo generico.
• Rendere la prima esperienza grande. Le persone che si uniscono e trovano immediatamente un caloroso benvenuto, un sondaggio da toccare e una chiara promessa di valore rimarranno. Le persone che si uniscono e vedono un canale stantio o un lancio di vendita istantaneo se ne andranno entro un’ora. La conservazione inizia dalla porta d’ingresso.

Promuovere il tuo canale è davvero solo una buona promozione incrociata, la stessa abilità che cresce in ogni parte della tua presenza. Se vuoi approfondire il lato della scoperta, la nostra guida su come crescere su Instagram si abbina naturalmente con la costruzione di canali: più grande e caldo è il tuo seguito, più velocemente il tuo canale si riempie di persone che vogliono effettivamente esserci.

Un semplice flusso di lavoro di partenza che puoi eseguire questa settimana

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi eseguire, non solo annuire. Ecco un sistema leggero per lanciare ed eseguire un canale di trasmissione senza che si mangi la tua vita.

Day one – imposta la base. Crea il canale con un nome chiaro e di valore. Scrivi la tua missione di una riga. Crea un messaggio di benvenuto che ringrazia le persone, imposta le aspettative per la frequenza e il contenuto e termina con un sondaggio o un prompt di emoji in modo che la prima interazione sia attiva, non passiva.

Giorno uno, dopo – aprire le porte. Pubblica l’annuncio di lancio sul tuo feed e Storie. Spiegare il valore in una frase nitida. Attiva l’invito nativo. Aggiungi un highlight del profilo e una menzione bio in modo che il canale continui a reclutare molto tempo dopo che il post di lancio scorre via.

Settimana uno – dimostrare il valore veloce. Inviare due o tre messaggi veramente degni di canale: una sbirciata dietro le quinte, una caduta ad accesso anticipato e un rapido sondaggio. Resistere alla voglia di promuovere qualcosa di duro. Stai insegnando ai nuovi membri che aprire il tuo canale è gratificante. Quella lezione si attacca per molto tempo – rendila buona.

In corso – batch e osservare. Una volta alla settimana, passare quindici minuti a decidere cosa vale la pena inviare. Tieni una nota delle idee che ti vengono in mente durante la settimana, in modo da non fissare mai una casella di messaggio vuota. Poi guardate solo due numeri: il coinvolgimento reazione / collo (è in attesa?) e le foglie dei membri (qualsiasi picco sospetto dopo un cambiamento?). Lascia che questi due segnali si adattino alla tua cadenza e al tuo contenuto nel tempo. Ecco fatto – nessuna ossessione del cruscotto richiesta.

Ogni mese — Riflettere e regolare. Sgomma quali messaggi hanno ottenuto le reazioni più forti e fanno di più. Notate quali sono atterrati e tranquillamente ritirate quel tipo. Il tuo canale dovrebbe essere più sintonizzato sul tuo pubblico specifico ogni mese, perché stai ascoltando gli unici dati che contano: come il tuo Le persone rispondono a il tuo Messaggi. Se vuoi collegare le prestazioni del canale ai tuoi obiettivi più ampi, vale la pena capire quale canale metriche dei social media per tracciare Quindi stai misurando cosa muove effettivamente l’ago invece dei numeri di vanità.

Errori comuni che uccidono silenziosamente i canali

Prima di andare a costruire il tuo, un rapido tour delle buche in modo da poter guidare intorno a loro.

Trattarlo come un secondo mangime. Se il contenuto del tuo canale è indistinguibile dalla tua griglia, non c’è motivo di essere un membro. Riserva il canale per l’intimo, il precoce e l’impossibile da pubblicare pubblicamente.

Muoversi, poi binge-inviare. Un mese di silenzio seguito da dieci messaggi in un giorno sembra stridente e spamming. Lenta e costante ti dà il benvenuto. La coerenza è una forma di rispetto.

Vendere costantemente. Un canale che vende solo treni per ignorarlo. Seguire un ritmo generoso – dare, dare, dare, poi di tanto in tanto chiedere. Quando hai costruito la buona volontà, la domanda atterra. Quando non l’hai fatto, si grattugia.

Ignorando gli strumenti a due vie. Sondaggi e reazioni non sono decorazioni; sono il modo in cui mantieni vivo il canale e raccogli informazioni reali. Un canale che non chiede mai nulla diventa un rumore di fondo veloce.

Dimenticarsi di promuoverlo. Il canale non crescerà con il pilota automatico. Inserisca l’invito nel suo ritmo di contenuti in modo che i nuovi follower continuino a scoprirlo. Un canale che menzioni una volta e che non smette mai più di crescere lentamente.

La mentalità che fa funzionare tutto

Se ti ricordi una cosa, fallo così: un canale di trasmissione è una relazione, non una lista di distribuzione. Il numero di membri conta molto meno di come si sentono quando vedono il tuo nome nella loro casella di posta. Si illuminano o sospirano e cercano il muto?

Tutto in questa guida – il nome che dà valore, il caloroso benvenuto, il contenuto dietro le quinte, la cadenza contenuta, i sondaggi che invitano le persone a entrare – serve a quella sensazione. Prendi la sensazione giusta e le metriche seguono. I membri rimangono, si impegnano, si presentano quando si lancia qualcosa, e diventano il nucleo fedele che rende ogni altra parte della vostra presenza Instagram più facile.

Quindi, vai a sistemare il tuo. Dare un nome chiaro, scrivere un messaggio di benvenuto che sarebbe felice di ricevere, e inviare il vostro primo vero valore-loro-inbox messaggio questa settimana. Ascoltate come risponde il vostro popolo e lasciate che vi guidi. Questo è tutto imparare a utilizzare i canali di trasmissione di Instagram si riduce a: presentarsi come un amico che ha qualcosa di buono da condividere e non sprecare mai la fiducia necessaria per essere nei messaggi di qualcuno.