Come scrivere contenuti che si posizionano su Google

Facciamo un taglio dritto, perché sei venuto qui per una vera risposta, non un discorso di pep travestito da post sul blog. Se vuoi sapere come scrivere contenuti che si posizionano su Google, Ecco la versione onesta: si abbina l’intento esatto dietro la ricerca, rispondere alla domanda più completamente e più utilmente di qualsiasi cosa già classifica, e scriverlo come un vero essere umano con una visione genuina piuttosto che rigurgitando riempitivo. Quindi lo strutturate in modo che le persone e Google può vedere il valore in pochi secondi, indietro con fonti credibili, tenerlo fresco, e dargli una spinta in modo da guadagnare collegamenti e segnali di fiducia. Questo è tutto il gioco, e ti guiderò attraverso ogni pezzo di esso.

Ecco la parte che nessuno ti dice quando ti consegna una lista di controllo di “consigli SEO”: il ranking non riguarda l’inganno di un algoritmo. Si tratta di essere la migliore, più chiara, più affidabile risposta a una domanda specifica una persona reale digitato in una casella di ricerca. Google Ha speso anni e miliardi di dollari cercando di premiare esattamente questo. Quindi il modo più veloce per imparare a scrivere contenuti che si posizionano su Google è smettere di scrivere per Google e iniziare a scrivere per la persona dall’altra parte dello schermo che ha bisogno di aiuto. Ok, siamo onesti su cosa ci vuole davvero.

Prendi un caffè e sistemati, perché costruiremo insieme un metodo completo e ripetibile – il tipo che puoi usare sul tuo pezzo successivo e tutti quelli dopo di esso. Niente lanugine, niente hack magici, solo il lavoro onesto che muove davvero l’ago.

Cosa significa scrivere contenuti che si posizionano su Google?

Prima di costruire qualcosa, chiariamo a cosa puntiamo, perché un bersaglio sfocato è impossibile da colpire. Quando qualcuno cerca, il lavoro di Google è quello di servire la manciata di pagine che più probabilmente soddisferanno quella persona completamente e rapidamente. Il ranking significa semplicemente che la tua pagina ha guadagnato uno di quei posti migliori per una determinata query.

Ed ecco la rassicurante verità: Google non sta valutando la tua scrittura come un severo insegnante di inglese. Sta cercando di prevedere la soddisfazione. Questa persona troverà ciò di cui aveva bisogno? Smettono di cercare perché gli hai risposto? Si fidano di quello che leggono? Ogni segnale di ranking – dalle parole sulla tua pagina ai link che puntano a come le persone si comportano quando atterrano – è il tentativo imperfetto di Google di misurare quella cosa. Una volta interiorizzato, ogni tattica in questa guida smette di sentirsi come un trucco e inizia a sentirsi come il buon senso.

Questo significa anche che non c’è una sola leva. Il ranking è la somma di molte piccole decisioni oneste impilate in cima a una pagina veramente utile. Quindi prendiamo queste decisioni, una alla volta.

Perché analizzare la SERP prima di scrivere una sola parola?

Questo è il passo che quasi tutti saltano, ed è quello che decide tranquillamente se ti classificherai affatto. Prima di scrivere, apri una finestra privata o in incognito e in realtà Cerca la parola chiave da solo. Pagina dei risultati del motore di ricerca — la SERP — è Google mostrandoti, in bella vista, esattamente ciò che ritiene soddisfi questa query. E’ la chiave di risposta, ed e’ gratis.

Quando guardi la prima pagina, stai cercando modelli, non solo concorrenti. Poniti alcune domande delicate e specifiche:

• Che tipo di contenuti sta vincendo? I risultati migliori sono guide dettagliate, definizioni brevi, pagine di prodotti, listelle, video o discussioni sul forum? Questo ti dice il formato che Google premia qui.
• Quanto sono profondi? Sgocciola i primi tre. Sono 800 parole o 3.000? Sono immagini, tabelle, esempi? Questo imposta la barra che dovrai cancellare.
• Cosa c’è nella scatola “Anche la gente chiede”? Queste sono le domande che i veri ricercatori hanno. Ognuno di essi è un sottoargomento che probabilmente è necessario coprire.
• C’è un frammento in primo piano? Se Google sta tirando una definizione, un elenco o una tabella nella casella superiore, questo è un forte suggerimento sulla struttura che vuole.
• Cosa manca o cosa è debole? Questa è la tua apertura. Forse ogni risultato è sottile, o obsoleto, o ignora una domanda che sai essere importante. Questo divario è dove si vince.

Non posso esagerare: la SERP è un rapporto di ricerca che Google ti consegna prima di spendere una sola ora a scrivere. Leggere prima significa costruire la cosa giusta di proposito, invece di riversare il tuo cuore in un formato che Google ha già deciso che non vuole per questa query.

Come fai a mettere in ordine le tue intenzioni di ricerca in modo che Google ti premi?

L’intento di ricerca è il perché dietro la ricerca, e abbinarlo è la cosa più importante che farai. Puoi scrivere la più bella 4,000-word test nel mondo, ma se il ricercatore voleva una definizione rapida o un prodotto da acquistare, si affonda. L’intento è il gioco della palla.

La maggior parte delle query cadono in pochi bucket riconoscibili, e il tuo lavoro è quello di leggere quale hai a che fare con:

• Informazioni: vogliono imparare o capire (“come scrivere contenuti che si posizionano su google”). Queste premiano guide accurate e ben strutturate come questa.
• Navigazione — stanno cercando un sito o una pagina specifica. Raramente competi qui a meno che non sia il tuo marchio.
• Commerciale – stanno confrontando le opzioni prima dell’acquisto (“migliore strumento di pianificazione”). Questi confronti ricompensa, pro e contro, e rotondi onesto.
• Transazionale – sono pronti ad agire (“registrarsi”, “comprare”, “pricing”). Questi premiano il prodotto chiaro o le pagine di destinazione, non i saggi.

Ecco la sfumatura che separa le persone che si classificano da quelle che non lo fanno: la SERP conferma l’intento per te. Se pensi che una parola chiave sia informativa ma l’intera prima pagina è pagine di prodotto, Google ti dice che il vero intento è transazionale – credici, non la tua ipotesi. Abbina il tipo di contenuto dominante che vedi, quindi guadagna il tuo posto facendolo meglio. Combattere l’intento è come presentarsi a una cena con un casco da moto. Potresti essere preparato per qualcosa, ma non per questo.

Come si affronta un argomento in modo completo senza imbottiture?

Una volta che conosci l’intento, il tuo obiettivo è quello di diventare la risposta più completa su quella pagina – e c’è un mondo di differenza tra completo e lungo. L’imbottitura per colpire un conteggio delle parole è uno dei segnali più chiari di contenuti inutili, ed è esattamente ciò che la direzione dei contenuti utili di Google è progettata per spingere verso il basso. Stiamo andando per completo, non gonfio.

Il metodo è semplice e funziona ogni volta. Inizia con la domanda principale, quindi mappa ogni domanda ragionevole di follow-up che un lettore curioso avrebbe dopo aver risposto alla prima. Se qualcuno sta imparando a scrivere contenuti di ranking, naturalmente si chiederanno circa l’intento, la lunghezza, la struttura, le fonti, l’aggiornamento – in modo da affrontare ciascuno, in un ordine logico, prima di dover andare di nuovo a cercare. Quando la tua pagina risponde alla domanda e le tre domande successive si accende, il lettore non ha mai bisogno di un’altra scheda. E’ la sensazione che stai inseguendo.

Dove trovi queste domande correlate? Li avete già: la casella “Anche le persone chiedono”, le relative ricerche in fondo alla SERP, le sottovoci che i tuoi principali concorrenti usano e onestamente, la tua esperienza con ciò che confonde le persone. Portali tutti in un contorno prima di scrivere. Quindi coprili in modo genuino – una risposta reale, non una frase che menziona tecnicamente l’argomento. La profondità che usi in realtà è la forza; le parole che aggiungi per sembrare accurate sono di peso morto che Google può odorare.

Perché la conoscenza originale conta più che mai?

Ecco la parte che più voglio che tu prenda a cuore, perché è dove Internet sta cambiando più velocemente. Chiunque può ora generare un riepilogo generico e competente di qualsiasi argomento in pochi secondi. Quindi un riepilogo generico e competente non vale quasi nulla: Google ne ha una fornitura infinita, e così fa ogni strumento di intelligenza artificiale. Ciò che rimane veramente scarso e veramente prezioso, sei tu.

Questo è il vero significato di E-E-A-T – Esperienza, Competenza, Autoritatività e Affidabilità. Quella prima E, Esperienza, è la più nuova e la più umana. Google vuole sapere: la persona che ha scritto questo ha effettivamente fatto la cosa? L’esperienza di prima mano si presenta in modi quasi impossibili da falsificare – l’errore specifico che hai fatto e ciò che ti ha insegnato, l’esempio che solo qualcuno nelle trincee avrebbe saputo, l’onesto avvertimento di uno scrittore di livello superficiale avrebbe perso.

Mentre scrivi, continua a chiedere: Cosa posso aggiungere se un articolo generico non può? Un’opinione vera. Una storia dal tuo lavoro. Un esempio inaspettato. Una sfumatura che hai imparato nel modo più duro. Uno screenshot di qualcosa che hai fatto davvero. Questo è anche il cuore della scrittura per le persone prima di tutto. — Un principio che vale la pena leggere di più in questa guida su Come scrivere post sul blog ottimizzati per SEO, che scava più a fondo nel bilanciare la genuina disponibilità con le basi in-page. Quando si guida con valore reale, l’ottimizzazione diventa la parte facile, perché si sta ottimizzando qualcosa che già merita di rango.

E per favore – scrivilo tu stesso, o modella pesantemente qualsiasi cosa che uno strumento ti aiuti a disegnare. Usare l’intelligenza artificiale per fare brainstorming o delineare è completamente bello e spesso intelligente. Pubblicare un output AI non verificato e non verificato è la corsia preferenziale per contenuti sottili e intercambiabili che si leggono come quelli di tutti gli altri. Il percorso responsabile è semplice: lasciate che gli strumenti assistano, quindi portate il vostro giudizio, la vostra esperienza e un attento fact-check prima che qualcosa vada in vita. Ci sta mettendo il tuo nome.

Come dovresti strutturare i contenuti per skimmer e snippet in primo piano?

Siamo onesti su come le persone leggono online: non lo fanno, davvero. – Scansionano. Rimbalzano, a caccia del pezzo che risponde alla loro domanda esatta, e se non riescono a trovarlo velocemente, se ne vanno – e quel rimbalzo alla SERP è un segnale che non vuoi inviare. Quindi la tua struttura deve fare due lavori contemporaneamente: aiutare un umano scremante a trovare la risposta e aiutare Google a estrarre una risposta pulita per i suoi frammenti in primo piano e le panoramiche sull’intelligenza artificiale.

Buone notizie – la stessa struttura serve entrambi. Ecco la forma che funziona:

• Titoli in stile domanda. Scrivi il tuo H2 nel modo in cui le persone cercano effettivamente (“Come fai a cercare l’intento?”). Questo corrisponde alle query vocali e ai trigger di snippet e dice a uno skimmer esattamente cosa offre ogni sezione.
• Prima rispondi, poi elabora. Sotto ogni domanda, date una risposta diretta e autonoma in una frase o due. Poi espandi. Questa è l’abitudine più amichevole che puoi costruire.
• Breve paragrafi. Da due a quattro frasi. I muri di testo spaventano la gente; lo spazio bianco li invita a entrare.
• Liste e tabelle dove si adattano. Quando il contenuto è naturalmente una sequenza o un confronto, formattarlo in questo modo. Google ama estrarre liste e tabelle pulite in frammenti.
• Audaci le frasi portanti. Un lettore che screma dovrebbe essere in grado di leggere solo il tuo testo audace e ottenere ancora il succo.

Una regola che mantiene alte le tue probabilità di snippet: fai le tue dichiarazioni chiave autonomo e contingentabile. Evitate “come ho detto sopra” fraseggio. Scrivi ogni frase importante in modo che abbia senso se qualcuno la solleva e la legge da solo — perché è esattamente quello che Google I motori di risposta AI fanno.

Quanto velocemente è necessario soddisfare il ricercatore?

Subito. all’interno della prima schermata. Questo è il motivo per cui questo stesso articolo si apre con la risposta diretta prima di ogni altra cosa – perché la persona che ha cercato merita di sapere, nei primi secondi, che sono atterrati nel posto giusto.

Pensa al tuo comportamento. Cerchi qualcosa, fai clic su un risultato e se la prima cosa che vedi sono tre paragrafi di cancellazione della gola (“I social media sono diventati sempre più importanti nel panorama digitale di oggi …”), stai già cercando il pulsante Indietro. Quel momento di retromarcia è il nemico. Ogni pezzo che scrivi dovrebbe superare il test “Ho ottenuto la mia risposta in alto?”

Questo non significa che l’intero articolo sia presente nel primo paragrafo. Significa che date la risposta di base immediatamente, allora guadagnare il tempo del lettore con la profondità, la sfumatura e gli esempi che li fanno rimanere, fidarsi di te e ricordare il tuo nome. Soddisfare prima, impressionare secondo. Un lettore la cui domanda viene risolta in apertura è molto più probabile che continui a leggere per interesse genuino di uno che hai fatto aspettare.

Come si fa a dimostrare la propria competenza e a citare fonti credibili?

La fiducia si guadagna sulla pagina, e due cose la costruiscono più velocemente di qualsiasi altra cosa: mostrare di conoscere effettivamente l’argomento e essere onesti su dove provengono i tuoi fatti. Entrambi contano di più ora che i lettori sono giustamente scettici sui contenuti generati automaticamente che inondano il web.

Dimostrare competenza è in parte una questione di sostanza e in parte di segnali. Sulla sostanza, la profondità e la specificità delle risposte fanno il lavoro – la scrittura vaga si legge come incerta; la scrittura precisa si legge come esperta. Sui segnali, assicurati che i lettori possano vedere chi c’è dietro la pagina: un vero autore con una vera biografia, una pagina “circa”, credenziali dove sono rilevanti. Per argomenti che riguardano salute, finanza o sicurezza – quelli che Google guarda con maggiore attenzione – questo livello di fiducia non è facoltativo.

Sulle fonti, la regola è molto semplice: quando si afferma un fatto, una statistica o un risultato di studio, si collega alla fonte originale e autorevole, non a un blog casuale che lo ha menzionato. Citare la ricerca primaria, la documentazione ufficiale o le autorità riconosciute. E mai, mai inventare un numero per sembrare più convincente. Una statistica inventata del 73% dei marketer potrebbe sembrare autorevole, ma è una bugia che danneggia il lettore e incendia la tua credibilità nel momento in cui qualcuno controlla. Se non hai una figura reale, insegna il metodo per trovarla o parla qualitativamente. Onesti e utili battiti specifici e falsi ogni volta. Il pensiero originale e l’approvvigionamento credibile sono una combinazione molto difficile da superare, perché sono davvero rari.

La freschezza è importante e quando dovresti aggiornarla?

Dipende dall’argomento e conoscere la differenza ti fa risparmiare un sacco di sforzi sprecati. Alcuni contenuti sono sempreverdi – i fondamenti della scrittura ben non scadono. Altri contenuti sono sensibili al tempo: cambiamenti delle caratteristiche della piattaforma, cambiamenti delle best practice, età delle statistiche. Google comprende questa differenza e applica un’aspettativa di freschezza che corrisponde alla query.

Per tutto ciò che tocca un paesaggio in evoluzione, considera l’editoria come l’inizio, non la fine. L’abitudine SEO più alta per cui quasi nessuno ha la disciplina è aggiornare ciò che hai già pubblicato. Una pagina provata che sta scivolando alcuni punti è molto più facile da rivivere con un aggiornamento ponderato di una pagina nuova di zecca è quello di rango da zero. Quindi rivisita i tuoi pezzi importanti in un programma: risolvi ciò che è obsoleto, aggiungi ciò che è di recente rilevante, rimuovi ciò che non aiuta più e migliora le sezioni deboli. Quando si effettua un aggiornamento significativo, dillo e assicurarsi che il miglioramento sia reale – scambiare una data senza cambiare il contenuto non inganna nessuno e non aiuta nessuno.

Questa cura continua è anche ciò che costruisce un track record di affidabilità e composti di affidabilità. Per un quadro più ampio di quanto contenuti di qualità e coerenti possano sollevare l’intero sito, questa guida su come Migliora il tuo Google classifica lega la freschezza insieme agli altri segnali che ti fanno alzare i risultati nel tempo.

E il formato, la leggibilità e l’esperienza di lettura?

Puoi avere idee brillanti e perdere ancora i lettori a una misera esperienza di lettura, e un lettore che se ne va è un segnale di classifica che lavora contro di te. Formato e leggibilità non sono decorazioni: sono il modo in cui la tua sostanza raggiunge effettivamente un cervello umano.

Alcune cose portano la maggior parte del peso qui. Scrivi in un linguaggio semplice e caldo: parole brevi battono quelle lunghe e un tono di conversazione mantiene le persone con te. Suddividi visivamente la pagina con sottotitoli, elenchi e l’immagine o la tabella occasionale in modo che nessuna sezione sembri uno slog. Assicurati che la cosa sia davvero facile da leggere su un telefono, perché è lì che si trovano la maggior parte dei tuoi lettori e testi angusti o pagine a caricamento lento li mandano via. E badate alla velocità della pagina: una pagina che fa aspettare è una pagina che le persone abbandonano prima di leggere le vostre belle parole.

Il test più semplice è quello che puoi fare da solo. Leggi la tua bozza sul tuo telefono, come persona stanca alla fine di una lunga giornata. Se una sezione ti fa sospirare, anche il tuo lettore sospira – e poi se ne andranno. Smooth quei punti fuori. La gentilezza del lettore è, si scopre, eccellente SEO.

In che modo i collegamenti interni e l’autorità topica ti aiutano a classificarti?

Classificare bene per una parola chiave è buono. Diventare il sito di cui Google si fida su un intero argomento è trasformativo – ed è questo che significa autorità topica. Quando copri un argomento in modo approfondito su molte pagine collegate, segnali una profonda esperienza e le singole pagine aumentano tutte in base alla forza del tutto.

Il collegamento interno è il modo in cui costruisci e mostri quella struttura. Il modello più efficace è un hub e i suoi raggi: una pagina centrale a pilastro che copre un argomento ampio, circondata da articoli focalizzati che vanno in profondità su una fetta, tutti collegati insieme a un testo di ancoraggio descrittivo. Questo articolo che stai leggendo è un discorso; si collega al suo pilastro e ai suoi fratelli di proposito, quindi sia i lettori che i lettori sono in grado di leggere. Google può vedere l’intero quartiere di conoscenza che appartiene. Se si desidera progettare questo deliberatamente per il proprio sito, questa guida su come Creare cluster di argomenti per SEO cammina attraverso il modello hub-and-spoke passo dopo passo.

Alcune regole delicate fanno funzionare i link interni: usa un testo di ancoraggio descrittivo che dice al lettore (e a Google) cosa c’è dall’altra parte, collega dove aiuta davvero il lettore ad andare più in profondità e non inserire link solo per averli. Ogni link dovrebbe sembrare un utile “se vuoi di più su questo, eccoti qui”, mai una presa disperata per i clic. Fatto bene, i link interni mantengono i lettori sul tuo sito più a lungo, diffondono l’autorità attraverso le tue pagine e dicono tranquillamente a Google che sei una vera risorsa sull’argomento, non una meraviglia.

Perché non si pubblica il traguardo?

Perché il miglior contenuto del mondo non è al primo posto se nessuno lo vede. Questo è il passo che rompe tanti creatori sinceri e laboriosi: riversano tutto in un articolo brillante, pubblicano e poi… aspettano. E aspettare non è una strategia.

Il segnale off-page più forte di Google è ancora, in generale, se altri siti credibili e persone reali trovano i tuoi contenuti degni di essere referenziati e condivisi. Non puoi fingere, ma puoi assolutamente guadagnarlo più velocemente dando una spinta al tuo lavoro. Condividilo ovunque il tuo pubblico si riunisca. Invialo via email alle persone che lo troverebbero davvero utile. Riproporre i punti chiave in post per ogni piattaforma su cui ti trovi. Menzionalo quando risponde naturalmente a una domanda che qualcuno sta facendo. Più gli occhi sono veramente buoni e più è probabile che si ottengano i link e l’impegno che li sollevano nella ricerca.

Questo è onestamente dove molti creatori a corto di vapore, perché la promozione su una dozzina di reti a mano è estenuante e facile da abbandonare. Questo è esattamente il gap che uno strumento come SocialBlaze è costruito per chiudere, trasformando l’unico pezzo su cui hai lavorato così duramente in un motore di distribuzione costante e senza sforzo su ogni piattaforma, quindi il tuo contenuto di classifica ottiene effettivamente il pubblico che ha guadagnato.

Mettiamo insieme l’intero metodo

Fai un respiro, perché in realtà hai il sistema completo ora, ed è più comprensibile di quanto Internet lo abbia fatto sembrare. Si analizza la SERP per leggere ciò che Google già premia. Corrisponde esattamente all’intento di ricerca, nel tipo di contenuto che sta vincendo. Copri l’argomento in modo completo – la domanda principale più quelle che scatena – senza una parola di imbottitura. Aggiungi la cosa che solo tu puoi: esperienza reale, intuizione onesta, esempi originali. Lo strutturate in modo che skimmer e snippet trovino la risposta velocemente e la consegnate in cima.

Poi si guadagna fiducia con comprovata esperienza e fonti credibili, mantenere la pagina fresca come il mondo cambia, rendere un vero piacere di leggere, collegarlo nel tuo sito con link interni riflessivi, e infine – il passo che la maggior parte delle persone dimentica – promuoverlo come lo intendete. Ognuno di questi è un onesto atto di servizio alla persona che ha cercato. Farli, e imparare a scrivere contenuti che si posizionano su Google smette di sentirsi un mistero e inizia a sentirsi come il risultato naturale di essere veramente utile.

Non devi fare tutto perfettamente il primo giorno. Scegli il tuo prossimo pezzo, eseguilo una volta e guarda quanto ti sembra diverso scrivere qualcosa che ti piace. sapere Merita di essere classificata. Questo, in una frase, è come scrivere contenuti che si posizionano su Google. Prometto che sarà più facile ogni volta che lo farai. Trova la migliore risposta sulla pagina.