Come pubblicare al momento migliore sui social media

Ok, iniziamo con la cosa che nessuno ti vende un’infografica “migliore per pubblicare” vuole ammettere: non c’è un’ora magica che funzioni per tutti. Se stai cercando di capire Come postare al momento migliore, La risposta onesta è che il tuo momento migliore è quando il tuo il pubblico è in realtà online e in vena di impegnarsi, e l’unico posto che vive è nella propria analisi. I grafici generici possono darti una prima ipotesi da testare, ma non possono dirti quando le tue persone stanno scorrendo. Questa guida ti guida attraverso la ricerca dei tuoi tempi migliori, testandoli e quindi la pianificazione in modo che il buon tempismo avvenga automaticamente, senza che tu faccia da babysitter all’orologio.

So che è meno ordinato di “post a 9am Martedì e diventerai virale.” Ma ecco la parte che nessuno ti dice: la risposta ordinata è anche quella sbagliata per la maggior parte dei conti, e inseguendo è perché così tante persone intelligenti si sentono come se stessero facendo tutto bene e ancora ottenere grilli. Risolviamolo insieme, dolcemente e per davvero.

Perché non c’è un “tempo migliore” universale da pubblicare?

I grafici a colori che dicono “il momento migliore per pubblicare è mercoledì a 11am”Sono veramente ovunque, e capisco l’appello. Promettono di rimuovere le congetture. Il problema è che sono costruiti mediando milioni di account in ogni settore, fuso orario, tipo di pubblico e stile di contenuto sulla terra, e quindi fondendo tutto in un numero rilassante. Il tuo pubblico non è la media di tutto il web. Un allenatore di fitness a Sydney, un marchio di software B2B a Chicago e una pagina meme adolescente non condividono quasi nulla su quando i loro seguaci sono svegli e impegnati.

Quindi, quando ti chiedi come pubblicare al momento migliore, il reframe più utile è questo: un grafico generico è un’ipotesi, non una risposta. E ‘un posto ragionevole per inizio un esperimento, allo stesso modo si potrebbe iniziare una ricetta con la temperatura del forno suggerita e quindi regolare per il proprio forno. Se un grafico suggerisce le mattine dei giorni feriali, va bene, vale la pena di provarlo. Ma nel momento in cui i tuoi numeri non sono d’accordo con il grafico, i tuoi numeri vincono. Sempre. Nessuno ha dati sui tuoi follower specifici tranne te.

Questo è importante perché pubblicare al momento “sbagliato” non è solo un’occasione persa. Sulla maggior parte delle piattaforme, i segnali di coinvolgimento precoce aiutano a decidere quanto ampiamente i tuoi contenuti vengono mostrati. Se pubblichi quando la tua gente dorme, il post può tranquillamente sottoperformare nella sua prima ora critica e non recuperare mai completamente, anche se era meraviglioso. Non è un motivo per farsi prendere dal panico riguardo al tempismo; è un motivo per basare il tempismo sulla realtà invece che sul foglio di calcolo di uno sconosciuto.

C’è anche un costo più sottile per appoggiarsi a consigli generici: ti mantiene un principiante per sempre. Ogni volta che esternalizzi la risposta a un grafico, salti la possibilità di imparare effettivamente il tuo pubblico e quell’apprendimento è la cosa che si compone. I creatori che sembrano facilmente “ottenere” la loro gente non sono psichici. Hanno passato solo poche settimane a guardare i loro numeri invece di quelli di qualcun altro. Quindi, se un grafico ti fa sentire indietro o sbagliato, lascia che lo riformuli delicatamente per te: quel grafico non ti conosce e stai per conoscerti molto meglio di quanto possa mai fare.

Come trovi i tuoi momenti migliori per postare?

Ecco il flusso di lavoro che avrei effettivamente consegnato ad un amico. Sono quattro passaggi e puoi iniziare il primo oggi con l’analisi gratuita già integrata nei tuoi account.

Passaggio 1: estrarre i dati “pubblico online”

La maggior parte delle piattaforme ti mostrerà, nelle loro intuizioni integrate, approssimativamente quando i tuoi follower sono attivi, suddivisi per giorno e ora. Instagram, Facebook, Pinterest e altri ne fanno emergere una versione. Apri le tue intuizioni, trova la vista “quando il tuo pubblico è online” e fai uno screenshot. Non pensarci troppo. Stai solo raccogliendo la materia prima. Annota i due o tre cluster giorno e ora che si illuminano più coerentemente. Queste sono le prime finestre candidate.

Fase 2: Verifica quando i tuoi post migliori sono effettivamente usciti

I dati di pubblico online ti dicono quando le persone potrebbe Ci vediamo. Le tue performance passate ti dicono quando effettivamente risposto. Fai un elenco rapido dei tuoi primi dieci a quindici post degli ultimi due mesi, misurato da qualsiasi cosa ti importi (salva, condivisioni, commenti, clic, non solo i Mi piace). Accanto a ciascuno di essi, scrivi il giorno e l’ora in cui lo hai pubblicato. I modelli tendono a saltare fuori velocemente. Forse i tuoi cluster di contenuti più performanti intorno alle pause pranzo nei giorni feriali, o alla domenica sera, o subito dopo la fine della giornata lavorativa. Dove “audio online” e “post eseguiti” si sovrappongono, hai trovato oro.

Fase 3: Strato in ciò che sai delle loro vite

I punti dati sono solo echi della routine umana. Prima di bloccare qualsiasi cosa, controlla la sanità mentale contro il modo in cui il tuo pubblico vive effettivamente. Se servite i genitori occupati, le finestre del mattino presto e dopo aver dormito hanno un senso intuitivo. Se servi i lavoratori in ufficio, i tempi di pendolarismo e il pranzo hanno senso. Se la tua folla è globale, potrebbe non esserci una finestra, che gestiremo in un attimo. Questo passaggio ti impedisce di inseguire un blip statistico che non corrisponde alla realtà.

Passo 4: Scegli due o tre finestre per testare, non venti

Resistere alla voglia di ottimizzare tutto in una volta. Scegli due o tre finestre specifiche giorno e ora su cui i tuoi dati e la tua intuizione sono d’accordo. Questi diventano gli slot che testerai deliberatamente nelle prossime settimane. Questo è l’intero flusso di lavoro find-your-times: raccogliere dati audience-online, controllare i vincitori del passato, controllo della sanità mentale contro le abitudini reali e restringersi a poche finestre che vale la pena testare. Imparare a leggere bene questi numeri è un’abilità in sé, e ripaga in tutto ciò che fai, ed è esattamente il motivo per cui aiuta a mettiti comodo utilizzando i tuoi social media analytics come abitudine regolare piuttosto che come panico una volta all’anno.

E i fusi orari e le abitudini del pubblico?

È qui che un sacco di consigli ben intenzionati si sfaldano tranquillamente. Se programmi in base al tuo orario locale senza pensare a dove vivono i tuoi follower, puoi pubblicare in un momento “ottimo” che è 3 del mattino per metà del tuo pubblico. Quindi la domanda non è solo quando, è il cui orologio.

Inizia controllando la ripartizione della posizione nelle tue informazioni. Se la stragrande maggioranza dei tuoi follower si trova in uno o due fusi orari, scegli una finestra che serve il cluster più grande e smetti di angosciarti. Se il tuo pubblico è veramente diffuso in tutto il mondo, hai alcune opzioni oneste: mira alla finestra di sovrapposizione in cui la maggior parte delle persone è sveglia in una sola volta, dividi il tuo post per colpire diverse regioni nei loro orari di apertura locali o semplicemente assegna priorità al segmento di pubblico che conta di più per i tuoi obiettivi. Non c’è vergogna nella scelta. Cercare di essere perfettamente cronometrati per tutti, ovunque, di solito significa essere mediocri per tutti loro.

Le abitudini contano tanto quanto la geografia. I ritmi della settimana differiscono da quelli del fine settimana. Il pubblico B2B spesso va tranquillo nei fine settimana mentre il pubblico dei consumatori e dello stile di vita prendono vita. Commute, pause pranzo, il rotolo post-cena, la notte tarda non può dormire vagare, queste sono tutte vere finestre, e sono specifiche per chi servi. Non devi indovinare tutto questo. I tuoi dati confermeranno o correggeranno le tue intuizioni. Il punto è pensare in termini di giorno del tuo pubblico, non il tuo.

Un consiglio pratico che risparmia un sacco di mal di testa: quando trovi una finestra che funziona, annota il fuso orario in cui l’hai misurata, non solo l’ora. “7pm” non ha senso sei mesi dopo, quando hai dimenticato se intendevi la tua zona o quella del tuo pubblico. “7pm Eastern, che è il mio più grande gruppo di follower” è una nota che il tuo futuro te lo ringrazierà. Un po’ di contesto come questo trasforma una fortunata ipotesi in un sistema ripetibile, che è davvero l’intero obiettivo qui.

I tempi migliori cambiano per piattaforma?

Sì, e vale la pena interiorizzare il perché, perché ti salva dal copiare-incollare un programma ovunque. Diverse piattaforme sono utilizzate in diversi stati d’animo e momenti. Una rete professionale tende a vedere più energia nei giorni feriali, nelle ore lavorative. Un feed in rapida evoluzione, il primo intrattenimento può raggiungere il picco la sera e nei fine settimana. Una piattaforma di scoperta visiva in cui le persone pianificano e salvano potrebbe premiare la navigazione serale e il fine settimana. Queste non sono regole da memorizzare; sono promemoria che lo stesso seguace si comporta in modo diverso a seconda dell’app che ha aperto e perché.

Ecco un modo semplice per tenerlo in testa:

Tipo di piattaforma	Mood di utilizzo comune	Dove iniziare i test
Rete professionale / B2B	Mindset, ricerca, apprendimento	Mattine di un giorno e intorno al pranzo; prima prova ore di lavoro
Fast feed di intrattenimento	Tempo di inattività, divertimento, scoperta	Serate e fine settimana; prova dopo il lavoro e slot tardive
App di scoperta / pianificazione visiva	Ispirazione, risparmio per dopo	Serate e fine settimana quando le persone navigano e pianificano
Feed di conversazione in tempo reale	Notizie, reazioni, chiacchiere	Più piccole finestre durante il giorno; prova intorno agli eventi

Trattare ogni cellula di quella tabella come un’ipotesi, non un fatto. È una linea di partenza ragionevole per una piattaforma a cui sei nuovo e niente di più. Una volta che hai qualche settimana di dati personali su una piattaforma, lascia che rovini il tavolo senza esitazione. L’intero punto di consapevolezza della piattaforma è quello di scegliere un’ipotesi di partenza intelligente per canale, quindi personalizzare da lì mentre il tuo pubblico ti dice la verità.

Il tempismo è più importante della coerenza?

Onestamente? No. Questo è il colpo di scena della trama che toglie la pressione, quindi lasciala atterrare: mostrarsi costantemente conta più che colpire un minuto perfetto. Un bel momento che si colpisce in modo affidabile, settimana dopo settimana, sarà quasi sempre battere un momento teoricamente perfetto che si riesce a inchiodare solo una volta ogni tanto.

Ci sono due ragioni. In primo luogo, le piattaforme tendono a premiare gli account che pubblicano regolarmente con una portata più coerente, perché la prevedibilità segnala che sei una fonte attiva e affidabile che vale la pena mostrare alle persone. Il tuo pubblico costruisce un ritmo intorno a te. Quando ti presenti più o meno negli stessi momenti, i tuoi seguaci più fedeli iniziano ad aspettarti, e l’aspettativa è il motore silenzioso dietro l’impegno. Una finestra perfetta persa ti costa un po ‘. Una presenza caotica e imprevedibile ti costa fiducia.

Anche in questo gioca la frequenza. Pubblicare più spesso, con la ragione e senza sacrificare la qualità, ti dà più possibilità di atterrare in una buona finestra e più dati da cui imparare. L’obiettivo non è quello di inondare nessuno. È trovare una cadenza che puoi effettivamente sostenere, perché un ritmo sostenibile che mantieni è infinitamente più potente di un programma ambizioso che abbandoni in tre settimane. Se stai ancora costruendo slancio, questo muscolo di consistenza è davvero lo stesso che stai allenando quando lavori su Costruire una presenza reale sui social media che la gente riconosce e ritorna.

Come si fa a testare e confrontare i periodi di tempo?

Trovare finestre candidate è il primo passo. Dimostrare quali funzionano per te è dove vive la vera magia, ed è gloriosamente semplice. Stai per fare un piccolo esperimento paziente invece di indovinare per sempre. Ecco un modello di test che puoi copiare in un’app o un foglio di calcolo di note oggi.

• Scegli i tuoi contendenti. Scegli due o tre finestre temporali dal flusso di lavoro find-your-times. Etichettare A, B e C.
• Tieni tutto il resto fermo. Prova una variabile alla volta. Mantieni la qualità dei contenuti, il formato e l’argomento approssimativamente comparabili tra gli slot, quindi il tempismo è la cosa che stai effettivamente misurando. Se cambi l’ora e il tipo di contenuto, non saprai mai quale ha spostato l’ago.
• Dagli dei veri rappresentanti. Postare in ogni finestra più volte nel corso di poche settimane. Un singolo post in ogni slot è rumore, non un risultato. Cerca di ottenere abbastanza post per finestra che un modello possa ragionevolmente mostrare.
• Misura ciò che conta. Tieni traccia della metrica legata al tuo obiettivo, non solo quello più appariscente. Raggiungi, impegno anticipato nella prima ora, salva, condivisioni, clic, qualsiasi cosa rifletta un reale interesse per te. Scrivilo accanto a ogni post.
• Confronta e corona un vincitore. Dopo alcune settimane, media dei risultati di ogni finestra. Una slot di solito tira avanti. Questo diventa il tuo tempo di ancoraggio per quella piattaforma.
• Poi prova la prossima cosa. Mantieni la finestra vincente e prova un nuovo concorrente contro di essa, o passa a testare il giorno della settimana. L’ottimizzazione dei tempi è un ciclo delicato e continuo, non un evento una tantum.

Un avvertimento rapido e amorevole: non fabbricare certezze da campioni minuscoli e non aspettarti che il tempo da solo garantisca un salto specifico nella portata o nell’impegno. Non posso prometterti un numero, e chiunque lo faccia sta indovinando. Quello che posso promettere è che alcune settimane di test onesti ti insegneranno di più sui tuoi tempi migliori reali rispetto a ogni grafico generico combinato, perché misurerai l’unico pubblico che conta davvero per te. Questo tipo di sperimentazione deliberata è anche uno dei modi più affidabili per Aumenta la tua portata sui social media nel tempo, perché stai accumulando piccole vittorie provate invece di sperare.

Come si fa a rendere automatico un buon timing?

Ecco la trappola da cui voglio salvarti: trovare i tuoi momenti migliori, e poi essere così occupato o così umano che non puoi davvero essere alla tua scrivania per postare durante loro. La tua finestra migliore potrebbe essere alle 7:30 di domenica e, ti benedica, non dovresti dover aprire un’app alle 7:30 di domenica per il resto della tua vita.

Questo è esattamente ciò che la pianificazione risolve, ed è la ragione onesta, genuinamente fondamentale per cui uno strumento di gestione sociale guadagna il suo posto nella tua settimana. I tuoi contenuti vengono inseriti in un batch quando hai energia creativa, ad esempio un pomeriggio focalizzato, fai cadere ogni post nella sua finestra migliore e lasci che lo strumento pubblichi automaticamente, in tempo, ogni volta, anche mentre dormi o vivi la tua vita reale. Il tempismo smette di essere un lavoro quotidiano e diventa un’ambientazione. La tua consistenza aumenta, lo stress diminuisce e le tue finestre migliori vengono colpite se le hai ricordate o meno quella mattina.

La magia qui è che la programmazione e il buon tempismo si rafforzano a vicenda. Poiché stai pianificando in anticipo invece di rimescolarti, naturalmente pubblichi in modo più coerente, il che ti dà più dati, il che affina il tuo senso di quando pubblicare, il che rende il tuo programma ancora migliore. Questo è l’opposto del frenetico, reattivo post la maggior parte di noi inizia con. E quando tutte le reti vivono in un unico posto, puoi vedere le tue migliori informazioni di tempo per ogni piattaforma fianco a fianco e fare la coda un’intera settimana in una sola seduta. Quindi, quando pensi a come pubblicare al momento migliore senza che mangi la tua vita, la pianificazione non è un bel da avere, è la parte che rende l’intera disciplina sostenibile. Fai il pensiero una volta; lo strumento fa il presentarsi.

Quali sono gli errori di tempistica più comuni?

Ho visto un sacco di persone riflessive inciampare sulle stesse trappole temporali, quindi lascia che le nomini chiaramente. Scoperta te stesso qui non è una rimprovero, è una scorciatoia, perché ognuno di questi è facile da risolvere una volta che lo vedi.

• Pubblicare sul proprio programma, non su quello del pubblico. È naturale pubblicare quando tu Avere un minuto libero, di solito a tarda notte dopo tutto il resto è fatto. Ma la tua convenienza e l’attenzione del tuo pubblico raramente si allineano. Lascia che il loro ritmo sia in testa e batch prima del tempo in modo che il tuo minuto libero diventi tempo di pianificazione invece di tempo di pubblicazione.
• Trattare un grafico generico come vangelo. L’abbiamo coperto, ma vale la pena ripeterlo perché è quello grande. Un grafico è un’ipotesi iniziale. Nel momento in cui i tuoi dati non sono d’accordo, i tuoi dati vincono.
• Cambiare i tempi troppo spesso per imparare qualcosa. Se pubblichi in un momento diverso ogni singolo giorno, non raccoglierai mai abbastanza dati puliti per sapere cosa funziona. Date a ogni finestra diversi rappresentanti reali prima di giudicarlo.
• Ottimizzare i tempi ignorando il contenuto. Rasatura minuti fuori il vostro tempo di pubblicazione, mentre la pubblicazione di messaggi dimenticabili è riorganizzazione sedie a sdraio. Versa la tua energia nelle cose a cui le persone rispondono per prime.
• Impostare il vostro tempo una volta e mai rivisitare. I segmenti di pubblico crescono e si spostano e le piattaforme cambiano il modo in cui distribuiscono i contenuti. Un periodo migliore di un anno fa potrebbe essere stantio ora. Ricontrollare periodicamente e verificare piuttosto che assumere.
• Ignorando completamente i fusi orari. Pianificare tutto nel proprio orario locale può significare che stai postando alle 3 del mattino per una grande fetta dei tuoi follower. Controlla prima il tuo guasto.

Se ti sei visto in più di uno di questi, benvenuto al club, davvero. Ogni singola persona che è diventata brava in questo ha fatto la maggior parte di questi errori prima. La correzione non è mai colpa; è solo un po ‘più attenzione ai propri dati e un po’ meno ai consigli di tutti gli altri.

La qualità è importante se il tempo è perfetto?

Più di ogni altra cosa, sì. Il tempismo perfetto è un amplificatore, non un sostituto. Se pubblichi contenuti dimenticabili nel momento ideale, semplicemente raggiungerai più persone che scorrono proprio oltre. Il tempismo fa vedere il tuo post; la qualità è ciò che lo rende terra, essere salvato, essere condiviso e effettivamente spostare qualcuno. Quindi, per favore, non lasciare che l’ottimizzazione dei tempi diventi un modo per evitare il lavoro più duro e gratificante di rendere le cose che le persone vogliono veramente.

Consideralo come una sequenza. Prima di tutto, fai qualcosa che valga l’attenzione di qualcuno. Quindi, dare il miglior scatto possibile pubblicando quando il pubblico è in giro. In questo ordine. Un grande post in un momento mediocre di solito supera un post mediocre in un grande momento, perché le persone perdonano tempi imperfetti molto più facilmente di quanto non perdonino contenuti noiosi.

Un’ultima nota onesta: i tuoi tempi migliori non sono permanenti. Man mano che il pubblico cresce, cambia e cambia, cambiano anche le loro abitudini. Le piattaforme regolano il modo in cui distribuiscono i contenuti, e gli algoritmi e le routine umane si evolvono, quindi vale la pena ricontrollare e verificare piuttosto che presumere che la risposta dell’anno scorso sia ancora valida. Ricontrolla i tuoi tempi ogni pochi mesi o ogni volta che i tuoi risultati si sentono fuori. Trattalo come un ambiente di vita che rivisiti, non una tavoletta di pietra che hai scolpito una volta. Questa curiosità continua è la vera abilità, ed è ciò che separa le persone che indovinano da persone che conoscono effettivamente il loro pubblico.

Domande frequenti

Alcune risposte alle domande che sento più su come postare al momento migliore.

Inizia con i tuoi dati, non con un grafico

Se ti ricordi una cosa, fai questo: il momento migliore per pubblicare è una domanda la tua risposta di analisi, non un numero che scarichi da qualcun altro. Tira i tuoi dati online del pubblico, controlla ciò che è già stato fatto, prova alcune finestre oneste e poi pianifica i tuoi vincitori in modo che i tempi si prendano cura di se stessi. Mantieni i tuoi contenuti veramente buoni, ricontrolla mentre cresci e sii paziente con il processo. Hai tutto il necessario per capire questo per il tuo pubblico, e ora hai il flusso di lavoro esatto per farlo. Prometto che questo diventa più facile nel momento in cui smetti di indovinare e inizi ad ascoltare i tuoi numeri. Inizia in piccolo, resta curioso e lascia che il tuo pubblico ti mostri esattamente quando è pronto a sentirti.