Come pianificare i post della newsletter di LinkedIn (onestamente)

Ok, siamo onesti per un secondo, perche’ penso che meritiate la verita’ prima di passare un’altra ora a caccia del pulsante magico “programma”. Quando la gente mi chiede come calendario LinkedIn newsletter post, Di solito immaginano lo stesso sogno che avevo una volta: scrivere quattro numeri in una domenica tranquilla, allinearli in uno strumento e lasciarli spedire ogni martedì mentre faccio letteralmente qualsiasi altra cosa. Vorrei davvero poterti dire che il pulsante esiste. Non lo fa, almeno non nel modo in cui stai immaginando. Ma resta con me, perché quello che ti mostrerò è onestamente migliore della fantasia, e manterrà la tua newsletter in esecuzione come un orologio senza che tu ti bruci.

Ecco la parte che nessuno ti dice in anticipo: a LinkedIn La newsletter è pubblicata attraverso LinkedIn l’articolo e lo strumento di newsletter di proprietà, e LinkedIn non apre quella porta a programmatori esterni. Quindi nessuna app di terze parti, inclusa la mia, può pubblicare automaticamente la newsletter stessa per te. Cosa vuoi può do è pianificare e batch ogni problema in anticipo, impostare un promemoria ricorrente affidabile per colpire pubblicare in modo nativo al momento migliore, e quindi pianificare tutti i post di feed promozionali che guidano le persone a ogni problema. Quella combinazione è il vero sistema, ed è quello che voglio insegnarti oggi.

Se non si prende nient’altro da questo, prendere quella risposta rapida. Tutto qui sotto sono solo io che ti sto guidando attraverso come rendere ogni pezzo senza sforzo, perché un sistema che ti attaccherà con batti un intelligente hack che abbandoni in tre settimane. Prometto che questo diventerà più facile una volta che smetterai di combattere la piattaforma e inizierai a lavorarci.

Perché non puoi davvero pianificare i post della newsletter di LinkedIn (la versione onesta)

Chiariamo questo in modo da non cadere mai in uno strumento che promette il contrario. Una newsletter di LinkedIn è un tipo speciale di articolo di forma lunga. Quando pubblichi un problema, LinkedIn notifica a ciascuno dei tuoi abbonati, e lo fa attraverso il suo motore di pubblicazione. Quel motore è stato murato. L’API pubblica di LinkedIn, quella a cui si collegano gli strumenti di pianificazione, consente alle app di pubblicare aggiornamenti regolari sul feed, ma non espone il flusso di pubblicazione di newsletter o articoli. Semplicemente non c’è un gancio per uno strumento esterno da afferrare.

Quindi, quando vedi un prodotto che afferma di poter “programmare la tua newsletter LinkedIn”, sta accadendo una delle due cose. O sono sciolti con le parole e in realtà significano che programmano un post di feed regolare (non un vero problema di newsletter), o sono troppo promettenti in un modo che ti lascerà confuso quando l’automazione non fa nulla. Preferirei che conoscessi il confine ora. Non è una limitazione di uno strumento, è il modo in cui LinkedIn ha costruito il prodotto.

Ecco perche’ non credo che questo dovrebbe disturbarti tanto quanto le punture iniziali. La newsletter stessa è solo una parte mobile. Il sollevamento pesante, la parte che in realtà mangia la tua settimana, sta scrivendo, promuovendo e rimanendo coerente. Questi sono i pezzi che può sistematizzare. Una volta che si separa “pubblicare il problema” (un’azione nativa di due minuti) da “tutto intorno al problema” (il lavoro batchable, programmabile), il tutto smette di sentirsi impossibile. Se vuoi il playbook più ampio questo si adatta all’interno, la nostra guida per Marketing sui social media lega le newsletter alla tua strategia di contenuti completi.

Come funzionano le newsletter di LinkedIn prima di pianificare qualsiasi cosa

Fondamento rapido, perché i meccanici modellano il flusso di lavoro. Una newsletter di LinkedIn è in cima ai tuoi articoli regolari. Tu (o la tua pagina aziendale, se hai abilitato gli strumenti di creazione) crei una newsletter con un nome, una descrizione, un’immagine di copertina e una cadenza a cui ti impegni pubblicamente, come settimanale o mensile. Quella cadenza dichiarata conta più di quanto la gente si renda conto, perché gli abbonati la vedono e se la aspettano. Se prometti settimanalmente e svanisci per un mese, erodi la fiducia che rende una newsletter preziosa in primo luogo.

Ogni numero è un articolo di forma lunga. Quando pubblichi, LinkedIn invia una notifica e spesso una e-mail agli abbonati, e il problema appare anche nel feed in cui può guadagnare Mi piace, commenti e ricondivisioni come qualsiasi post. Quella doppia vita, una spinta in stile email e un oggetto feed, è esattamente il motivo per cui le newsletter valgono lo sforzo. Ma è anche per questo che non puoi programmarli dall’esterno: il meccanismo di notifica-più-email è LinkedIn E’ di casa.

Alcune cose che vale la pena sapere prima di costruire il vostro sistema:

• Le bozze sono il tuo migliore amico. LinkedIn ti consente di salvare un problema come bozza e tornare ad esso. Questa è la cosa più vicina alla pianificazione che hai nativamente, e ci penseremo duro.
• Hai bisogno di modalità creatore o accesso alla newsletter. Se non vedi l’opzione newsletter, assicurati che gli strumenti di creazione siano attivi e che il tuo account sia qualificato.
• La formattazione è limitata rispetto a un vero strumento di posta elettronica. Pianificare intestazioni, brevi paragrafi, immagini e collegamenti. Tienilo scansionabile.
• La tua cadenza è una promessa. Scegli un ritmo che puoi sostenere veramente. Mensile fatto bene batte settimanalmente fatto sporadicamente.

Come si pianificano i post di newsletter di LinkedIn in pratica?

Poiché non è possibile consegnare il pulsante di pubblicazione a un robot, costruiamo un flusso di lavoro in cui la scrittura viene fatta in anticipo e la pubblicazione è banale. Questo è il metodo di batching e promemoria, ed è davvero il modo in cui operano i creatori più coerenti che conosco. Pensalo come pianificare il tuo sforzo anche quando non puoi pianificare l’azione.

Passo 1: Batch-scrivere diversi problemi in una sola seduta

Bloccare novanta minuti a un paio d’ore e scrivere due o quattro numeri contemporaneamente. Sembra più difficile che farne uno, ma in realtà è più facile, perché rimani nello stesso spazio di testa e non paghi la tassa “dove ero io” ogni settimana. Disegnali in un documento di cui ti fidi prima, quindi incollali in una bozza di LinkedIn. Ora hai un po ‘di problemi pronti, che è la tua assicurazione contro le settimane occupate, i giorni di malattia e l’inevitabile caos.

Passaggio 2: Salvare ogni problema come bozza nativa di LinkedIn

Sposta i tuoi problemi batch in LinkedIn come bozze, formattate completamente, immagini inserite, link controllati. Esegui la formattazione astuta ora mentre sei nella zona. Quando arriva il giorno della pubblicazione, tutto ciò che ti rimane è una lettura finale e un clic. Questo è il trucco: caricare il lavoro in modo da “pubblicare” diventa un rituale di due minuti invece di un pomeriggio.

Passo 3: Imposta un promemoria ricorrente per il tuo tempo di pubblicazione migliore

Questo è il tuo stand-in per l’automazione. Crea un evento di calendario ripetuto, settimanale o mensile, nel momento in cui il pubblico è più attivo. Quando si accende, si apre la prossima bozza, dare un ultimo sguardo, e pubblicare nativamente. Due minuti, finito. Se non sei sicuro di quando pubblicare, la nostra guida sul il momento migliore per programmare LinkedIn Post ti guida attraverso la ricerca di finestre di picco del tuo pubblico utilizzando le tue analisi invece di grafici generici “miglior tempo” che non sono mai stati circa le tue persone.

Passaggio 4: programmare la promozione attorno a ciascun problema

Ecco dove il vero programma torna nella tua vita. La newsletter non può essere programmata, ma tutto ciò che guida il traffico ad esso può. Nel momento in cui pubblichi un problema, o anche nei giorni che lo circondano, vuoi che i post dei feed prendano in giro l’argomento, un link al problema, forse una giostra che tiri fuori la migliore intuizione e ridivida alcuni giorni dopo per le persone che ne sono perse. Tutto questo è contenuto standard del feed, il che significa che puoi metterlo in coda in anticipo e lasciarlo funzionare.

Passaggio 5: rivedere, imparare e riempire il buffer

Dopo alcuni problemi, guarda cosa è atterrato. Quali sono gli argomenti che hanno attirato più abbonati e commenti? Quali sono i post promozionali che hanno generato più clic? Riportalo nella prossima sessione di scrittura batch e ricarica il tuo buffer di bozza in modo da essere sempre un paio di problemi davanti a te. Quel ciclo, batch, pubblicare, promuovere, imparare, ricaricare, è l’intero sistema. E’ calma e si compone.

Programmare i post promozionali che fanno crescere la tua newsletter

Parliamo della parte che beneficia veramente dell’automazione, perché è qui che uno strumento guadagna il suo mantenimento. Una newsletter che nessuno conosce non cresce. I problemi che decollano sono quelli che attivamente promuovete, e la promozione è ripetitiva, sensibile al tempo e perfetta per la programmazione in anticipo.

Per ogni numero, mi piace pianificare un piccolo cluster di contenuti promozionali invece di un singolo post “nuovo problema è in diretta” che scorre via in un’ora. Un semplice modello promozionale ripetibile assomiglia a questo:

• Teaser (il giorno prima o al mattino): un gancio circa il problema questo problema risolve, nessun collegamento ancora, solo curiosità.
• Lancio post (pubblicare giorno): una forte intuizione autonoma dal problema più il link e un invito a iscriversi.
• Valore di attrazione (2-3 giorni dopo): una versione carosello o breve elenco di un’idea chiave, raggiungendo le persone che hanno perso il lancio.
• Ricondividi/conversa (più tardi quella settimana): Una domanda che fa commenti e ricorda alla gente che il problema esiste.

Sono quattro feed post pianificati per numero, tutti scritti in anticipo, tutti in coda per pubblicare da soli. Fate questo per quattro problemi batched e hai appena pianificato sedici messaggi promozionali in una sola seduta. Questo è esattamente il tipo di lavoro ripetitivo e ad alto volume per cui è stato costruito uno scheduler. Se stai pubblicando molte di queste, la nostra guida su come calendario di massa LinkedIn Post mostra come caricare un intero lotto contemporaneamente invece di uno alla volta.

Un semplice calendario promozionale che puoi copiare

Ecco un confronto leggero di ciò che è programmabile rispetto a ciò che rimane manuale, quindi sai sempre quale leva tirare:

Compito	Puoi programmarlo?	Come gestirlo
Pubblicazione di un numero di newsletter	No (solo nativa)	Batch come bozze + promemoria ricorrente, pubblicare in 2 minuti
Teaser feed post	Sì	Coda nel tuo scheduler prima del giorno di pubblicazione
Avviare il feed post con link	Sì	Programma per il tuo orario di punta il giorno di pubblicazione
Carosello a tiraggio di valore	Sì	Programma 2-3 giorni dopo che il problema è stato risolto
Ricondividi / prompt commenti	Sì	Programmare più tardi quella settimana per catturare gli straggler
Trasmettere il teaser altrove	Sì	Pianifica X, thread e altro dalla stessa coda

Vedi il modello? Esattamente una riga dice “no”, e anche quello diventa un compito di due minuti con una bozza e un promemoria. Tutto il resto funziona con il pilota automatico. Questo è un commercio completamente ragionevole, e onestamente è come i professionisti mantengono viva una newsletter per anni senza odiare la propria creazione.

Crea il tuo flusso di lavoro settimanale (o mensile) per la newsletter

Lascia che ti metta in un ritmo con cui puoi vivere. Lo scriverò per una cadenza settimanale, ma la stessa forma funziona mensilmente, solo spandersi.

Una volta al mese: le ore di potenza di scrittura batch. Siediti e disegna i prossimi tre o quattro numeri. Portali su LinkedIn come bozze completamente formattate. Nello stesso blocco, scrivi il cluster promozionale per ogni problema, quattro brevi post di feed ciascuno. Questa è la sessione significativamente lunga, e farlo mensilmente significa toccare il lavoro “duro” circa dodici volte all’anno invece di cinquantadue.

Una volta, subito dopo il batching: programma tutte le promozioni. Carica ogni post promozionale nel tuo scheduler e imposta le date intorno al giorno di pubblicazione pianificato per ogni numero. Ora l’intero mese di promozione viene gestito mentre dormi. Se vuoi la meccanica della programmazione stessa, il nostro passo-passo su come pianificare i post su LinkedIn copre esattamente come fare la coda e il tempo.

Ogni giorno di pubblicazione: il rituale di due minuti. Il tuo promemoria incendi. Apri la bozza successiva, fai una lettura finale per errori di battitura e collegamenti interrotti, modifica l’introduzione se qualcosa è cambiato da quando l’hai scritta e pubblica. Tutto qui. Il promo programmato fa il resto.

Settimanale, brevemente: controllare il polso. Sguardo alla crescita degli abbonati e quali post hanno guadagnato commenti. Annota una nota per il lotto del mese prossimo. Cinque minuti, top.

Nota quanto poco della tua settimana questo in realtà costa una volta che è in esecuzione. Il punto di ammettere che non puoi programmare la newsletter stessa è che ti libera di sistematizzare il novanta per cento che hai. può. Smetti di inseguire un pulsante che non esiste e inizi a costruire una macchina che lo fa.

Errori comuni che affondano tranquillamente le newsletter di LinkedIn

Ho visto un sacco di newsletter promettenti fizzle, e non è quasi mai la scrittura. E’ il sistema che ci circonda. Ecco le trappole che mi piacerebbe aiutarti a schivare.

• Aspettando l’ispirazione invece di fare batch. Se ogni problema dipende dal fatto che ti senti creativo quel giorno, perderai settimane. Batch quando sei nella zona e lasciare che il tuo buffer di progetto portare i giorni di riposo.
• Promettendo una cadenza che non puoi tenere. “Weekly” suona impressionante fino alla quinta settimana. Scegli il ritmo che la tua vita reale sostiene e onoralo. Gli abbonati perdonano infrequenti; non perdonano imprevedibili.
• Pubblicazione e scomparsa. Colpire la pubblicazione è la metà del lavoro, non la fine. Senza il cluster promozionale, la maggior parte degli abbonati non vede nemmeno il problema nel loro feed.
• Affidarsi a uno strumento che afferma di pubblicare automaticamente la newsletter. Ora lo sai meglio. Se qualcosa promette di programmare il problema stesso, o sta erroneamente etichettando un post di feed o esagerando.
• Ignorando i propri dati. Pubblicare in un momento “consigliato” da qualche elenco generico, quando il pubblico è effettivamente attivo tre ore dopo, lascia la portata sul tavolo. Lascia che la tua analisi, non un grafico fatto per qualcun altro, scelga la tua slot.
• Rendere ogni problema una vendita difficile. Le newsletter creano fiducia essendo veramente utili. Insegnare prima. I risultati di business seguono la buona volontà, non il contrario.

Nessuno di questi problemi è di talento. Sono problemi di sistema, che è una notizia meravigliosa, perché i sistemi sono riparabili. Crea il buffer, mantieni la promessa, promuovi ogni problema e usa i tuoi dati. Questo è tutto il gioco.

Come si adatta SocialBlaze (onestamente)

Lasciatemi essere dritto con voi su dove uno strumento come SocialBlaze aiuta e dove non può, perché non voglio mai esagerare. SocialBlaze Non puoi pubblicare il tuo LinkedIn Newsletter per te. Nessuno può; che vive dentro LinkedIn Lo strumento nativo. Cosa SocialBlaze è Davvero fantastico è tutto in orbita sulla newsletter: programmazione e pubblicazione automatica di tutti i tuoi post promozionali, cross-posting dei tuoi teaser alle altre reti e visualizzazione delle analisi che ti dicono quando e cosa pubblicare dopo.

Quindi il flusso di lavoro sembra così nella pratica. Scrivi i tuoi problemi in batch e li inserisci in LinkedIn come bozze. Si imposta un promemoria ricorrente per il giorno di pubblicazione. Poi apri SocialBlaze, fai la coda per tutto il mese di post promozionali, teaser, lanci, caroselli, ricondivisioni e lasciali correre su LinkedIn e su ogni altra piattaforma a cui tieni, tutto da un unico calendario. Quando vuoi sapere se funziona, controlli le analisi nello stesso posto. Si ottiene la coerenza di automazione per le parti che possono essere automatizzate, e un rituale pulito di due minuti per una parte che non può. Questa è la versione onesta e sostenibile di “programmare” una newsletter, ed è quella che dura davvero.

Come si fa a valutare se la newsletter funziona davvero?

Una volta che il tuo sistema sta ronzio, la prossima domanda è se sta pagando, ed è qui che una piccola misurazione onesta ti salva dall’indovinare. Non è necessario un cruscotto elegante per iniziare; è necessario guardare una manciata di segnali nel tempo e lasciare che guidino il tuo prossimo lotto.

Le metriche a cui presterei attenzione:

• Crescita degli abbonati per numero. Sono più persone che si abbonano dopo alcuni argomenti? Questi argomenti ti dicono di cosa il tuo pubblico vuole di più. Scrivi di più.
• Impegno sulla questione stessa. Commenti e ricondivisioni sul post della newsletter segnalano che ha risuonato, e ampliano anche la sua portata, poiché LinkedIn mostra contenuti impegnati a più persone.
• Clicca dai tuoi post promozionali. I teaser e i post di lancio pianificati hanno ciascuno la propria portata e i propri numeri di clic. Quelli che tirano meglio mostrano quali ganci funzionano, in modo da poter riutilizzare quegli angoli.
• Strisce di coerenza. Onestamente, la metrica più semplice di tutte: hai pubblicato in programma? Una newsletter che si presenta in modo affidabile. Uno che salta perde slancio velocemente.

Tira questi numeri nella tua sessione mensile di batch-writing e lascia che diano forma alla prossima serie di problemi e promozioni. Quando vedi un modello, un argomento che punta gli abbonati o un formato promozionale che guida i clic, appoggiati su di esso. Questo è il tranquillo vantaggio di separare la newsletter dalla sua promozione: perché si pianificano i contenuti promozionali dei post di newsletter di LinkedIn in uno strumento, tutti i dati sulle prestazioni promozionali si trovano in un unico posto, pronti a insegnarti cosa fare dopo. Nel corso di pochi mesi, questo ciclo di feedback trasforma una newsletter raschiata in un canale di crescita veramente affidabile.

Riutilizzare ogni problema in modo che una bozza faccia il doppio dovere

Ecco un’abitudine bonus che fa sentire l’intero sistema quasi ingiusto in un buon modo. Ogni problema di newsletter che scrivi è una miniera d’oro di contenuti più piccoli. Prima di andare avanti, il mio. Un problema ben scritto può diventare un feed post autonomo costruito attorno alla sua migliore intuizione, una giostra che abbatte il suo framework principale, un breve post di testo con un singolo takeaway sorprendente e un teaser che attraversa le altre piattaforme. Sono quattro o cinque contenuti extra dal lavoro che hai già fatto.

La parte bella è che tutti quei pezzi riproposti sono programmabili. Quindi, quando ti siedi per pianificare la promozione dei post della newsletter di LinkedIn per il mese, non stai fissando una pagina vuota, stai tirando fuori dai problemi che hai già scritto. Scatta la scrittura una volta, riadattala in molti modi, pianifica tutto e improvvisamente ti presenti ovunque senza fare tutto. Questa è la differenza tra la macinazione e la costruzione di un sistema, ed è completamente a portata di mano per voi.

Domande frequenti

Alcune risposte rapide alle domande che sento di più su come pianificare i post delle newsletter di LinkedIn.

La linea di fondo

Ecco cosa voglio che tu ti allontani credendo: non hai bisogno di un pulsante che non esiste per eseguire una newsletter LinkedIn coerente e in crescita. Hai bisogno di un buffer di bozze batch, un promemoria ricorrente per il tuo momento migliore e una coda di post promozionali programmati che fanno il sollevamento pesante intorno a ogni problema. Tutto qui. L’unico passo veramente manuale, premendo la pubblicazione, richiede due minuti quando hai fatto la preparazione. Tutto il resto può funzionare da solo.

Inizia in piccolo. Scatta due numeri questa settimana, rilasciali su LinkedIn come bozze, imposta il promemoria e pianifica la promozione. Fatelo una volta e sentirete subito la differenza, quel bel senso di essere avanti invece che indietro. Hai questo, e ora hai il sistema onesto per farlo attaccare.