Come lavorare con l'algoritmo dei social media

Hai pubblicato la cosa. Quello di cui sei stato veramente orgoglioso. Hai passato un’ora sulla didascalia, girato il video tre volte, scelto la cornice di copertina che ti ha fatto sembrare una persona che ha la sua vita insieme. E poi… niente. Quarantasette visualizzazioni. Due like, uno di loro di tua madre. Nel frattempo l’account che segui ironicamente pubblica una foto sfocata del loro pranzo e ottiene diecimila impressioni a cena.

In quel momento, una storia molto allettante inizia a sussurrare all’orecchio: l’algoritmo è fuori per farti. E’ truccato. Ti sta mettendo al bando. C’è un hack segreto, un tempo di pubblicazione magico, una combinazione di hashtag proibita che sblocca le porte, e tutti lo sanno tranne te.

Ecco la verità che renderà la tua vita molto più facile: non c’è nessun guardiano che ti nasconde le cose buone. Apprendimento Come lavorare con l’algoritmo dei social media Non si tratta di decifrare un codice o trovare una scappatoia. Si tratta di capire cosa il feed sta effettivamente cercando di fare — E poi darle esattamente questo. Una volta che si ottiene questo, l’intero gioco smette di sentirsi come una slot machine e inizia a sentirsi come qualcosa che si può guidare.

Demistifichiamo la macchina e poi costruiamo un flusso di lavoro che puoi effettivamente eseguire.

Cosa sta cercando di fare un algoritmo di feed

Elimina la mistica e ogni algoritmo di social media ha un lavoro noioso e ossessivo: mantenere le persone sulla piattaforma. Tutto qui. La società fa soldi quando continui a scorrere, quindi il sistema di ranking è un gigantesco motore di matchmaking che cerca di rispondere a una singola domanda per ogni singolo utente, migliaia di volte al giorno: di tutti i post che potrei mostrare a questa persona in questo momento, quale è più probabile che li faccia rimanere?

Questo reframe cambia tutto. L’algoritmo non è il tuo avversario. È un ospite molto ansioso a una festa cercando di introdurre ogni ospite alla conversazione che più piacerà. Quando il tuo post viene mostrato a qualcuno e lo guardano, lo commentano, lo salvano o lo inviano a un amico, hai appena dimostrato all’host che sei una buona conversazione per introdurre le persone. Quindi ti introduce a più persone. Quando il tuo post viene mostrato e le persone scorrono a destra oltre, hai segnalato il contrario.

Questo è il motivo per cui “battere” l’algoritmo è il modello mentale sbagliato. Non si batte l’ospite furtivamente passato loro. Diventi l’ospite che non vedono l’ora di presentare. Tutto ciò che segue è solo la versione pratica di questo.

I segnali che ogni piattaforma sta leggendo

Le piattaforme differiscono nei dettagli, ma le categorie di segnali che pesano sono notevolmente coerenti. Se si comprendono questi quattro secchi, si capisce circa il 90% di ciò che sta accadendo sotto il cofano su qualsiasi rete.

• Segnali di coinvolgimento – Le persone hanno reagito a questo? Non solo i like, che sono economici e passivi, ma le cose faticose: commenti, salvataggi, condivisioni, risposte, riosservazioni. Un salvataggio o una condivisione vale molto di più di un like perché è un voto più forte che il contenuto abbia un valore reale.
• Segnali di relazione – Quanto è vicino lo spettatore a te? Le persone che hanno interagito con te prima, che seguono account come il tuo, che si soffermano sul tuo tipo di contenuto – il feed dà la priorità mostrando i tuoi post prima. Il tuo pubblico esistente è il tuo launchpad.
• Segnali di contenuto – Di cosa tratta questo post e combacia con ciò che questo spettatore tende a godere? I sistemi moderni “leggevano” le didascalie, il testo sullo schermo, l’audio e le immagini per classificare i tuoi contenuti e abbinarli alle persone interessate, indipendentemente dal fatto che ti seguano o meno.
• Segnali di tempo di osservazione e attenzione – Le persone lo hanno effettivamente consumato? Quanto tempo hanno guardato, se hanno finito, se sono tornati all’inizio – questi sono i voti più forti di tutti sulle piattaforme video-first, perché l’attenzione è la valuta su cui l’intero sistema funziona.

Notate cosa non è in quella lista: il vostro follower conta come una sorta di permesso, un momento migliore segreto che funziona per tutti, o un numero magico di hashtag. Questi sono i miti che tengono le persone impegnate a inseguire gli hack mentre le vere leve si siedono ignorate.

Perché gli hack falliscono (e continuano a fallire)

Gli hack sono seducenti perché promettono una scorciatoia intorno alla parte difficile. Ma condividono un difetto fatale: ottimizzano per il proxy invece dell’obiettivo. L’algoritmo non si preoccupa effettivamente dei tuoi hashtag o del tuo tempo di pubblicazione nel vuoto – si preoccupa se le persone si impegnano. Gli hacker cercano di simulare il segnale senza guadagnarlo, e i sistemi sono appositamente costruiti per vedere attraverso questo.

Pensa ai classici. “I pod di fidanzamento” in cui un gruppo accetta di apprezzare i post l’uno dell’altro? Il sistema può distinguere tra coinvolgimento del pubblico di destinazione e coinvolgimento da un gruppo casuale di account che commentano “🔥🔥” su tutto. Commenti-baiting con “tag tre amici per vincere”? Potrebbe far salire un numero di vanità, ma allena il feed per mostrare i tuoi contenuti a persone che volevano un premio, non a persone che volevano un premio. tu — E quel pubblico non si fermerà.

Il problema più profondo è che hack decade. Nel momento in cui una scappatoia diventa abbastanza popolare da essere sfruttata, diventa la pena di chiudere e le piattaforme li chiudono costantemente. Finisci su un tapis roulant, ri-apprendi un nuovo trucco ogni pochi mesi, sempre un passo indietro. Lavorare con l’algoritmo è il contrario: stai investendo nei segnali che la piattaforma ricompenserà sempre, perché questi segnali sono l’attività reale della piattaforma. Reach guadagnato in questo modo non evapora quando le regole vengono modificate.

Le cinque cose che si muovono realmente raggiungono

Ecco dove ci mettiamo in pratica. Queste sono le leve durevoli – le cose che funzionano su tutte le piattaforme e sopravvivono agli aggiornamenti degli algoritmi perché sono allineate con ciò per cui il feed è fondamentalmente ottimizzato.

1. Unghie i primi secondi

Su ogni feed, il momento di apertura è un cancello. Il primo fotogramma di un video, la prima riga di una didascalia, la miniatura – questi decidono se qualcuno si ferma o scorre. E questo stop è uno dei primi, più forti segnali che l’algoritmo legge. Un post che fa mettere in pausa e rimanere dice al sistema “questo vale la pena di mostrare a più persone” più velocemente di quasi qualsiasi altra cosa.

Quindi ossessionato dall’amo. Apri con la tensione, il payoff, la richiesta sorprendente o la domanda che il tuo spettatore sta già facendo. Non scaldarti. Non dire “ehi ragazzi, quindi oggi volevo parlare di…” – li hai persi. Se il tuo video è un tutorial, mostra il risultato finito nel primo secondo. Se è una storia, inizia nel mezzo dell’azione. Il resto del tuo post può funzionare solo se l’apertura guadagna l’attenzione per vederlo.

2. Design per salvare e condividere, non solo Mi piace

Poiché l’impegno faticoso supera l’impegno passivo, crea persone di contenuti vuoi per mantenere o passare. Un salvataggio avviene quando qualcosa è abbastanza utile per tornare in seguito — una lista di controllo, un passo-passo, un riepilogo delle risorse. Una condivisione avviene quando un post dice qualcosa che lo spettatore desidera aver detto, o è così relativo / divertente / utile che inviarlo è un piccolo regalo ad un amico.

Prima di postare, fai due domande: “Qualcuno salverebbe questo per trovarlo di nuovo?” e “Qualcuno lo manderebbe a una persona specifica che conosce?” Se la risposta a entrambi è no, hai un contenuto che potrebbe ottenere alcuni like educati e morire. Indeboliscila finché almeno una risposta è sì.

3. Mostrarsi abbastanza coerente da essere leggibile

La coerenza è importante, ma non per il motivo per cui la maggior parte delle persone pensa. Non è che l’algoritmo “premi la lealtà” come una carta da punch. È che la coerenza fa due cose meccaniche: dà al sistema più dati per imparare chi è il tuo pubblico e mantiene i segnali di relazione al caldo in modo che i tuoi follower esistenti continuino a vederti. Un account che posta una volta e scompare per tre settimane fa sì che il feed lo ri-impara da zero ogni volta.

La trappola confonde la coerenza con il volume. Non è necessario pubblicare cinque volte al giorno. Un ritmo costante e sostenibile che puoi effettivamente mantenere batte un’eroica esplosione seguita da burnout ogni volta. Scegli una cadenza che puoi tenere per mesi, non giorni. Se non sei sicuro di come mantenerlo stabile senza vivere all’interno delle app, un semplice sistema di programmazione prende la forza di volontà quotidiana da esso, e la costruzione di un calendario dei contenuti In anticipo significa che non affronti mai il 8:47- Ancora una volta panico.

4. Abbina i tuoi contenuti al formato nativo della piattaforma

Ogni piattaforma ha un formato che sta attualmente cercando di crescere, e dà tranquillamente quel formato più portata come un nudge. Video verticale, caroselli, thread di testo, qualsiasi cosa sia calda: il feed si appoggia al formato che mantiene le persone sull’app nel modo in cui l’azienda vuole in questo momento. Non devi abbandonare il tuo stile, ma devi parlare la lingua locale.

Il più grande peccato di formato nativo è il riciclaggio di contenuti che ovviamente appartiene a qualche altra parte – il video con la filigrana di una piattaforma rivale, lo screenshot di un post da un’altra rete, la clip orizzontale stipata in uno slot verticale con barre nere. Questi vengono tranquillamente depriorizzati perché segnalano “questa persona non è davvero qui”. Crea contenuti che sembrano essere nati sulla piattaforma su cui vive.

5. Inizia la conversazione, poi restaci dentro

I commenti sono oro, e non solo quando li ricevi. Quando rispondi ai commenti, specialmente nella prima ora, generi più coinvolgimento, mantieni attivo il thread e segnali un account partecipante vivo. Un post con una sezione di commenti vivace si legge come una buona conversazione per l’host, in modo che venga introdotto a più persone.

Quindi scrivi didascalie che invitano a una risposta reale, non un sì / no. Fai la domanda che il tuo pubblico ha un parere su. Poi, in realtà, si presentano per rispondere. Tratta le tue notifiche come una festa che stai ospitando, non una casella di posta per cancellare. Questa è la leva più sottovalutata perché è il lavoro, e la maggior parte delle persone non lo farà – che è esattamente il motivo per cui muove l’ago per le persone che lo fanno.

Leggere le tue analisi come uno scienziato

Ecco la parte che separa le persone che crescono costantemente da quelle che rimangono bloccate: smettono di indovinare e iniziano a leggere i propri dati. Ogni generica “migliore pratica” che leggi online – compresa questa – è un’ipotesi di partenza. Le tue analisi ti dicono cosa è effettivamente vero per il tuo pubblico specifico.

Questo è particolarmente importante per le domande che chiedono un numero specifico, come “qual è il momento migliore per pubblicare?” Non c’è una risposta universale giusta, e chiunque te ne dia una sta vendendo qualcosa. La risposta onesta è: il momento migliore è quando il tuo pubblico è attivo e l’unico modo per saperlo è guardare. Le tue analisi ti mostrano quando i tuoi follower sono online e la portata dei post che hai già pubblicato in giorni e orari diversi ti mostra cosa sta atterrando. Motivo da lì: il fuso orario del tuo pubblico, le loro abitudini quotidiane (stanno scorrendo a pranzo o dopo che i bambini dormono?), e i dati reali delle prestazioni che hai già.

Costruisci una semplice abitudine di revisione settimanale. Non ha bisogno di essere fantasia – quindici minuti e un blocco note farà:

• Guarda i tuoi primi tre post della settimana. Cosa avevano in comune? Formato, argomento, stile gancio, lunghezza? Queste sono le tue ipotesi future.
• Guarda il tuo fondo tre. Stessa domanda. A volte la lezione è un argomento che flop; a volte è una linea di apertura debole.
• Guarda i salvataggi e le condivisioni, non solo i like. Questi ti dicono cosa aveva valore reale, che è ciò che l’algoritmo si preoccupa di più.
• Controlla i tuoi dati di watch-time o di completamento sul video. Se le persone si staccano dopo tre secondi, il problema è il tuo gancio, non l’argomento.

Se vuoi approfondire quali numeri valgono la tua attenzione (e quali metriche di vanità ignorare felicemente), vale la pena imparare Quali sono le metriche dei social media che contano davvero quindi la tua recensione settimanale rimane focalizzata sui segnali che predicono la portata piuttosto che quelli che si sentono bene.

Un workflow che puoi iniziare questa settimana

La teoria è bella. Trasformiamo tutto questo in un ciclo ripetibile che puoi eseguire senza bruciare. L’intero sistema è solo quattro fasi: pianificare, agganciare, pubblicare, imparare.

Fase 1: Piano in lotti (una volta alla settimana)

Siediti una volta alla settimana e decidi cosa stai postando. Non creare tutto ancora — Decidi tu. Tirare da tre secchi in modo che il tuo feed rimanga equilibrato: contenuto che Insegna (guadagna i salvataggi), contenuti che si connette (Apprezza commenti e condivisioni perché è relativi o opinioni), e contenuti che mostra chi sei (costruisce il segnale di relazione nel tempo). Cerca un mix, non cinque post di insegnamento di fila.

Fase 2: Creare con il gancio prima

Quando fai ogni post, scrivi l’amo prima di ogni altra cosa. Disegna tre diverse linee di apertura o primi fotogrammi e scegli il più forte. Se non riesci a rendere interessante il gancio, è un segno che l’idea ha bisogno di lavoro – meglio scoprirlo ora che dopo che flop. Poi costruire il resto del post per mantenere la promessa il gancio fatto.

Fase 3: Pianificare e pubblicare in modo coerente

Questo è dove la coerenza si ferma a seconda della motivazione quotidiana. Una volta che i tuoi post sono stati pubblicati, pianificali per uscire nei momenti in cui i tuoi dati analitici dicono che il tuo pubblico è in giro, ad una cadenza che puoi sostenere. La creazione di batching e l’automazione della pubblicazione è la differenza tra un sistema che sopravvive a una settimana intensa e uno che collassa la prima volta che la vita si fa frenetica.

Fase 4: Coinvolgimento e revisione

Per la prima ora dopo ogni post, sii presente. Rispondi ai commenti, rispondi alle domande, mantieni la conversazione calda. Poi, una volta alla settimana, esegui la revisione di analisi di quindici minuti dall’alto e dai da mangiare a ciò che impari nel piano della prossima settimana. Questo è il ciclo. Pianifica, aggancia, pubblica, impara e ripeti fino a quando non è di seconda natura.

Errori che uccidono silenziosamente la tua portata

Alcune trappole sono abbastanza comuni da essere chiamate direttamente, perché evitarle è spesso più veloce di qualsiasi “tattica di crescita”.

• Inseguire ogni tendenza a scapito della tua identità. Le tendenze possono darti un vantaggio, ma se il tuo account diventa un mucchio irriconoscibile di formati copiati, il segnale di relazione si indebolisce – le persone non sanno per cosa ti hanno seguito. Fai un giro sulle tendenze nella tua voce, o saltale.
• Eliminare i post che “sottoperformano” troppo rapidamente. Reach può costruire lentamente, soprattutto per i contenuti sempreverdi che vengono scoperti nel tempo. Sbavare un post dopo due ore gli toglie la coda lunga.
• Posting e ghosting. Pubblicare e chiudere immediatamente l’app significa perdere la finestra di coinvolgimento della prima ora che modella così fortemente la distribuzione.
• Trattare ogni piattaforma allo stesso modo. Il cross-posting di contenuti identici ignora ovunque il formato nativo e i diversi segmenti di pubblico su ogni rete. Adattati, non solo trasmettere.
• Confusione di diventare virale con la crescita. Un colpo virale è divertente, ma un sistema che raggiunge in modo affidabile il tuo pubblico reale batte un biglietto della lotteria. Se la viralità è il tuo obiettivo, almeno impara cosa rende effettivamente il contenuto diffuso piuttosto che pregare ai piedi dell’algoritmo.

Il cambiamento di mentalità che rende tutto questo più facile

Se prendi una cosa da questa, lascia che sia questa: l’algoritmo non è un muro tra te e il tuo pubblico. È un ponte, e sta davvero cercando di indirizzare le persone giuste verso i contenuti giusti, perché è così che la piattaforma sopravvive. Il tuo compito non e’ ingannare il ponte. Il tuo lavoro è quello di rendere i contenuti così vale la pena di viaggiare a che il ponte è felice di inviare le persone la tua strada.

Ecco perché imparare Come lavorare con l’algoritmo dei social media è così liberante. Significa che puoi smettere di rinfrescarti per l’hack magico e iniziare a fare la cosa che ha sempre funzionato: fare qualcosa che vale davvero l’attenzione di uno sconosciuto, mostrarti abbastanza coerente per il sistema per imparare chi lo ama e prestare attenzione a ciò che i tuoi dati ti dicono. Fatelo per qualche mese e noterete che il panico svanisce. Il feed smette di sentirsi come un casinò e inizia a sentirsi come quello che è — Un luogo dove si trova un lavoro umano buono, coerente.

Pubblica la cosa di cui sei orgoglioso. Poi darle un vero gancio, farlo di fronte alle persone più probabili a cura, rimanere intorno per la conversazione e controllare i dati la prossima settimana. Ce l’hai.