Come fare SEO per un nuovo sito web (passo dopo passo)

Ecco la verità onesta e incoraggiante con cui iniziare: come fare SEO per un nuovo sito web si riduce a una sequenza chiara, non a un segreto. Prima di tutto costruisci un sito crawlable, veloce, sicuro e mobile-friendly con una struttura URL ragionevole e una sitemap; poi colleghi Google Search Console e Analytics e ottieni l’indicizzazione delle tue pagine; poi fai ricerche sulle parole chiave, organizzi i tuoi contenuti, inchiodi le basi della pagina e inizi a pubblicare articoli veramente utili rivolti a parole chiave che puoi realisticamente vincere. Dopo di che si guadagna presto autorità il modo cappello bianco, tenere traccia di tutto in Search Console, e dare i mesi che onestamente prende a composto.

Ok, facciamoci sentire per un secondo: lanciando un nuovo sito e aspettando che Google si accorga che puoi sentire un po’ come gridare in una stanza vuota. Prometto che sarà più facile, e prometto che c’è un ordine logico in tutto questo. L’errore che la maggior parte dei nuovi proprietari di siti commette è quello di fare le cose nella sequenza sbagliata – inseguire i link prima di avere contenuti a cui vale la pena collegarsi o ossessionarsi con le parole chiave prima che Google possa persino eseguire la scansione della pagina. Quindi cammineremo passo dopo passo sulla roadmap, nell’ordine in cui funziona davvero, e sarò onesto con te ad ogni passo su ciò che è realistico. Respiro profondo. Ce l’hai.

Perché i nuovi siti web richiedono mesi per essere classificati?

Fammi togliere la verità più dura, prima di tutto, con amore: un nuovo sito web non si classifica quasi mai rapidamente, e chiunque ti dica il contrario sta vendendo qualcosa. Google deve scoprire il tuo sito, scansionarlo, capirlo e — Questo è il grande — costruire abbastanza fiducia per sentirsi sicuri di mostrare le tue pagine a persone reali. Tale fiducia si guadagna nel tempo attraverso la coerenza, contenuti utili e segnali dal web più ampio. Non c’è nessun pulsante che lo faccia avanzare velocemente.

Quanto dura il “mese”? Onestamente, varia così tanto che qualsiasi numero specifico che ti ho dato sarebbe stato inventato. Una piccola azienda locale che si rivolge a frasi delicate e a bassa concorrenza potrebbe vedere il movimento prima di un nuovo sito che cerca di posizionarsi per termini ferocemente competitivi. Ciò che è universalmente vero è che SEO per un nuovo sito è un gioco di compounding: il lavoro che fai nel mese uno spesso non paga fino al mese quattro o cinque, e poi continua a pagare molto tempo dopo. Questo ritardo è frustrante, lo so. Ma è anche liberatorio, perché significa che uno sforzo costante e onesto batte ogni volta l’hacking frenetico.

Quindi ecco la mentalità che voglio che tu porti avanti tutta questa guida: stai piantando un giardino, non capovolgendo un interruttore. Il tuo lavoro in questi primi mesi non è quello di “truffare” Google nel classificare un sito non attendibile – è quello di diventare metodicamente un sito di cui Google può fidarsi e i lettori amano sinceramente. Fatelo, e le classifiche seguono la loro linea temporale. Costruiamolo nel giusto ordine.

Di quali basi ha bisogno un nuovo sito web?

Prima che una singola parola chiave o un post sul blog sia importante, il tuo sito deve essere qualcosa a cui Google può effettivamente accedere e comprendere. Io chiamo queste le fondamenta, e non sono negoziabili – il miglior contenuto del mondo non può essere classificato se l’impianto idraulico è rotto. La buona notizia? La maggior parte di questi sono “impostare una volta e mantenere leggermente” posti di lavoro. Ecco cosa fare fin dal primo giorno.

• Crawlability. Google trova le pagine seguendo i link e leggendo il codice del tuo sito. Assicurati che le pagine importanti non siano bloccate accidentalmente da una regola robots.txt randagio o da un tag noindex residuo dallo sviluppo. Se Google non riesce a raggiungere una pagina, non conta nient’altro.
• Sicurezza HTTPS. Quel piccolo lucchetto nella barra degli indirizzi è un segnale di fiducia di base e un fattore di ranking (modesto). Ottieni un certificato SSL in modo che il tuo sito carichi su HTTPS – gli host più affidabili offrono questo gratuitamente, ed è una delle vittorie più facili che ci siano.
• Mobile-friendly. La maggior parte delle ricerche avviene sui telefoni e Google utilizza prevalentemente la versione mobile del tuo sito per valutarlo. Se le tue pagine sono un casino da pizzicare e da zoomare su un telefono, aggiusta prima di qualsiasi altra cosa. Un design responsive che si adatta a schermi di piccole dimensioni non è più opzionale.
• Velocità. Le pagine veloci sono migliori per le classifiche e, cosa molto più importante, per l’uomo che aspetta di leggerle. Comprimere le immagini, evitare script pesanti che non ti servono e scegliere un host solido. Non hai bisogno di un punteggio perfetto – hai bisogno di una pagina che ti sembra veloce.
• Una struttura URL pulita. Mantieni gli URL brevi, leggibili e descrittivi — Il tuo sito.com/seo-for-new-sites battiti Il tuo sito.com/p12345. Gli URL logici e leggibili dall’uomo aiutano entrambi Google I visitatori capiscono di cosa tratta una pagina prima ancora di aprirla.
• Una sitemap XML. Questo è un semplice file che elenca le pagine importanti in modo che i motori di ricerca possano trovarle in modo efficiente. La maggior parte delle piattaforme di siti web ne genera uno automaticamente; lo invii a Google Search Console nel passaggio successivo.

Pensate a questo strato di fondazione come al terreno. Puoi piantare il contenuto più bello sopra, ma se il terreno è compattato e le radici non riescono a respirare, nulla cresce. Trascorri un pomeriggio concentrato a sistemare queste cose e risparmierai mesi di confusione più tardi.

Come si imposta Search Console e ottenere indicizzato?

Una volta che le fondamenta sono solide, la tua prossima mossa è collegare gli strumenti gratuiti che ti consentono di farlo. vedi Cosa sta succedendo — Perché volare alla cieca in SEO è la strada più veloce per la disperazione. Ci sono due che non puoi saltare, ed entrambi sono gratuiti.

Google Search Console è la tua linea diretta su come Google vede il tuo sito. Ti mostra quali pagine sono indicizzate, quali query stanno portando le persone, le tue posizioni medie e eventuali problemi di scansione o indicizzazione. Configuralo oggi stesso, verifica la proprietà e invia la sitemap XML creata nell’ultimo passaggio. Questa singola azione dice a Google “hey, esisto, ecco le mie pagine” – e ti dà la dashboard in cui vivrai per il resto della tua vita SEO.

Uno strumento di analisi (Google Analytics o un’alternativa che rispetta la privacy) mostra cosa fanno le persone una volta atterrati sul tuo sito – da dove provengono, cosa leggono, dove partono. Insieme, Search Console e analisi formano il tuo ciclo di feedback. Senza di loro, stai indovinando; con loro, stai imparando.

Ora, ottenere indicizzato. Indicizzare significa semplicemente Google ha aggiunto le tue pagine alla sua libreria gigante in modo che possano apparire nei risultati. L’invio della sitemap dà il via a questo processo e puoi utilizzare lo strumento di ispezione URL di Search Console per richiedere l’indicizzazione per singole pagine importanti. Guadagnare alcuni link di qualità e condividere le tue pagine in modo che vengano scoperti aiuta anche. Se vuoi la guida completa su questo passaggio specifico — incluso come controllare ciò che è già indicizzato e risolvere i problemi delle pagine che non verranno visualizzate — la nostra guida su Come ottenere il tuo sito web indicizzato da Google Le copertine iniziano a finire. Non saltare l’indicizzazione: una pagina Google non ha indicizzato è invisibile, stop completo.

Come si fa la ricerca di parole chiave per un nuovo sito?

Ecco dove tanti nuovi proprietari di siti sbagliano, quindi presta molta attenzione: Un nuovo sito non dovrebbe inseguire parole chiave grandi e competitive. Perderai siti consolidati con anni di fiducia alle spalle e brucerai guardando le tue pagine posizionate a pagina sette. La mossa vincente per un nuovo sito è quella di indirizzare ciò che amo chiamare parole chiave “vincibili” — frasi specifiche, di bassa concorrenza che i concorrenti affermati hanno ignorato.

Queste sono di solito parole chiave a coda lunga: frasi più lunghe, più specifiche con un intento più chiaro e meno concorrenza. Invece di “scarpe da corsa” (impossibile per un nuovo sito), si va dopo “migliori scarpe da corsa per i principianti piedi piatti”. Meno persone lo cercano, certo – ma quelli che lo fanno sono altamente motivati, e in realtà hai la possibilità di classificare. Accumulare abbastanza di queste piccole vittorie e si sommano al traffico reale, aggravante.

Il processo stesso è accessibile. Iniziate facendo brainstorming sugli argomenti che interessano al vostro lettore ideale, quindi espandete ciascuno nelle frasi reali che scriveranno. Google autocompleto proprio e le sezioni “La gente chiede anche” e “ricerche correlate” sono miniere d’oro di query reali — libero, e direttamente dalla bocca dei cercatori. Per ogni parola chiave candidata, Google Se la prima pagina è tutta massiccia, siti autorevoli, mettere da parte per più tardi; se si individuano siti più piccoli, forum, o pagine sottili, che è un vuoto che si può riempire. Se sei nuovo all’intero processo, la nostra guida per principianti Come fare la ricerca di parole chiave per i principianti rompe il metodo passo dopo passo in modo da non indovinare mai quali parole indirizzare.

Un’altra nota di onestà: abbina l’intento dietro ogni parola chiave, non solo le parole. Il ricercatore sta cercando di imparare, confrontare o acquistare? Guarda cosa è già in classifica per decodificare ciò che Google pensa soddisfi quella ricerca, quindi pianifica di essere la migliore risposta possibile di quel tipo. L’intento giusto è a monte di tutto il resto.

Come strutturare l’architettura del tuo sito?

Prima di scrivere una parola, dai ai tuoi contenuti una casa. L’architettura del sito è proprio come le tue pagine sono organizzate e collegate tra loro, e ottenere un’architettura sensata fin dall’inizio consente di risparmiare enormi mal di testa in seguito. Una struttura pulita aiuta Google a capire quali pagine sono importanti e come i tuoi argomenti si relazionano – e aiuta le persone reali a navigare senza perdersi.

L’approccio che amo per i nuovi siti è il modello hub-and-spoke (chiamato anche cluster di argomenti). Si crea un’ampia pagina “pilastro” su un argomento principale, quindi un insieme di pagine dettagliate “parlate” che coprono ciascuno uno specifico sotto-argomento in profondità. I raggi si collegano al pilastro e l’uno all’altro; il pilastro si collega ai raggi. Questo fa due cose belle: segnala a Google che hai una profondità genuina su un argomento e diffonde l’autorità intorno al tuo sito in modo che una pagina forte possa sollevarne una più recente.

In pratica, mira a una struttura poco profonda in cui qualsiasi pagina importante è a pochi clic dalla home page. Contenuti correlati al gruppo in sezioni logiche. Utilizzare collegamenti interni descrittivi (con vero testo di ancoraggio, non “clicca qui”) per collegare le pagine correlate mentre li pubblichi. Non è necessario costruire tutto questo il giorno del lancio – hai bisogno di uno scheletro sensibile in cui puoi crescere, quindi ogni nuovo articolo ha un posto ovvio da cui vivere e collegarti.

Quali sono le basi della pagina che contano dal primo giorno?

La SEO on-page è il modo in cui rendi una pagina davvero leggibile: a un lettore che screma sul proprio telefono e a Google che cerca di capire di cosa tratta la pagina. Niente di tutto questo è complicato, e farlo fin dal primo giorno si costruiscono grandi abitudini. Ecco i principi fondamentali che portano il maggior peso.

Tag titolo e meta descrizioni

Il tag title è il titolo cliccabile nei risultati di ricerca e uno dei segnali più forti in-page. Rendila accurata, convincente e includi la tua parola chiave principale vicino alla parte anteriore. La meta descrizione non ti classifica direttamente, ma una buona fa clic – è il tuo piccolo passo di vendita nei risultati, quindi scrivilo per l’umano che decide se toccare.

Intestazioni e struttura

Coprire un argomento chiaro per pagina e organizzarlo con intestazioni logiche (H2s e H3) che un lettore potrebbe scremare per ottenere il succo. I titoli in stile domanda sono particolarmente amichevoli, perché rispecchiano il modo in cui le persone effettivamente cercano e pensano. I contenuti ben strutturati aiutano Google a mappare la tua pagina e aiutano le persone a trovare la parte esatta di cui hanno bisogno.

Uso naturale delle parole chiave

Includi la tua parola chiave di destinazione dove si adatta naturalmente — il titolo, un paragrafo iniziale, un titolo o due, e un paio di volte attraverso il corpo — più termini e sinonimi correlati. Allora fermati. L’insaccamento delle parole chiave è un rischio reale, non una spinta; cramming la stessa frase più e più volte legge come spam a Google e agli umani. Scrivere per il lettore prima, e le parole chiave cadono a posto.

Immagini, testo alternativo e leggibilità

Dare immagini descrittive nomi di file e testo alt (meraviglioso per l’accessibilità e per aiutare Google comprendere la tua pagina), e suddividere il testo in blocchi digeribili con brevi paragrafi ed elenchi. Questi piccoli tocchi si aggiungono a una pagina che sembra facile da leggere — che mantiene le persone lì più a lungo, un segnale tranquillo e buono.

Cosa dovrebbe pubblicare un nuovo sito per primo?

Ora la parte divertente: creare contenuti. Per un nuovo sito, la strategia è semplice e liberatrice — pubblicare contenuti veramente utili che mirano alle parole chiave winnable che hai trovato e rendere ogni pagina la migliore risposta alla sua domanda che esiste. Non stai cercando di superare i grandi siti alle loro condizioni; stai diventando più utile sulle domande specifiche e trascurate che hanno trascurato.

Google Tutta la direzione per anni è stata quella di premiare i contenuti fatti per le persone, non contenuti progettati per classificare i giochi. Ne parlano attraverso una lente chiamata E-E-A-T — Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Non “aggiungete” E-E-A-T; voi veramente essere Queste cose e lasciate che si mostrino. Condividi la vera esperienza di prima mano, rispondi alle domande di follow-up che un principiante potrebbe porre dopo, essere accurato e essere trasparente su chi c’è dietro il contenuto. Il test onesto per qualsiasi pagina è imbarazzantemente semplice: Questo aiuterà davvero la persona che ha cercato, se esistevano o meno i motori di ricerca? Se lo consegni con orgoglio a un amico che ti ha chiesto, sei sulla strada giusta.

Alcuni principi pratici per i tuoi contenuti iniziali:

• Profondità sul volume. Dieci articoli veramente eccellenti e completi faranno molto di più per un nuovo sito rispetto a cinquanta articoli sottili. Il contenuto sottile è esattamente ciò che la direzione del contenuto utile di Google sopprime.
• Un lavoro chiaro per pagina. Ogni articolo dovrebbe indirizzare un tema di parole chiave e rispondere a fondo, piuttosto che toccare vagamente molti argomenti.
• Rispondi a tutta la domanda. Anticipare la prossima cosa che il lettore si chiederà e affrontarlo. La completezza si legge come competenza.
• Pubblica in modo coerente. Un ritmo costante e sostenibile batte un’esplosione di dieci post seguiti da sei mesi di silenzio. La coerenza è un segnale di fiducia in sé.

Crea ogni pagina sulla base di ricerche reali di parole chiave e di un’architettura sensata, fai bene le basi della pagina e collegala ai tuoi contenuti esistenti. Ripeti. Questo è il motore della crescita di un nuovo sito, ed è interamente sotto il tuo controllo.

Come si costruisce l’autorità senza acquistare link?

Autorità — costruito in gran parte attraverso altri siti affidabili che collegano o menzionano il tuo — è uno di Google I principali segnali di fiducia, ed è il pezzo che i nuovi siti hanno il minimo. Ed è qui che la pazienza e l’etica contano di più. Lasciatemi dire che l’onestà cruciale è la massima: Non comprare mai link, non partecipare a schemi di link o utilizzare reti di blog privati (PBN). Questi violano Google Le linee guida, e quando vengono catturate — Di solito sono — La penalità può cancellare la tua visibilità durante la notte. Il dosso a breve termine non vale mai il cratere a lungo termine. Solo cappello bianco, sempre.

Quindi, come si guadagna autorità onestamente quando sei nuovo di zecca? Prima meriti l’attenzione, poi aiuti le persone giuste a trovarti:

• Digital PR e di essere una fonte. Crea qualcosa di veramente degno di essere referenziato – dati originali, uno strumento gratuito utile, un spiegatore definitivo – e fai sapere ai giornalisti, ai blogger e ai proprietari di siti che esiste. Una nota reale e personale su qualcosa di reale è un’equa divulgazione; lo spam non lo è.
• Partenariati e contributi degli ospiti. Collabora con aziende e creatori complementari (non concorrenti) nel tuo spazio. Scrivere un articolo veramente prezioso per una pubblicazione rispettabile nella tua nicchia può guadagnare un link equo e metterti di fronte a un nuovo pubblico. Concentrati sul valore, non sul link.
• Legittime directory e profili. Richiedi i tuoi punti in directory pertinenti e affidabili – il tuo profilo Google Business se sei in elenchi di settore locali e affidabili. Salta lo spam “invia a 500 directory” servizi; una manciata di qualità, elenchi pertinenti è l’obiettivo.
• Distribuzione sociale. Condividi i tuoi contenuti migliori dove il tuo pubblico si trova. I link sociali non aumentano direttamente le classifiche, ma ottengono il tuo lavoro di fronte agli umani che fare creare i segnali Google conta — e costruiscono la consapevolezza del marchio che rende più probabile la menzione guadagnata.

Nota il modello: ogni tattica di autorità onesta inizia con Merita l’attenzione. Non è un incidente — E’ tutto il gioco. All’inizio, il progresso sembra lento perché stai costruendo da zero. Continua. Ogni genuino menzione composti.

Su quest’ultimo punto, lasciatemi essere dritto con voi, perché c’è molta confusione online: I social media non sono un diretto Google fattore di classificazione, e lo strumento SocialBlaze per programmare i post sui social media è una piattaforma di social media, non uno strumento SEO o di tracciamento dei ranghi — non controllerà le posizioni delle parole chiave o controllerà la tua SEO tecnica. Ciò che fa bene è rendere la distribuzione mezzo facile. Per un nuovo sito, la condivisione sociale coerente guida il traffico di riferimento, costruisce ricerche di marca (le persone che fanno googling sul tuo nome sono un segnale di fiducia adorabile) e ottiene i tuoi migliori articoli di fronte agli scrittori e ai creatori che potrebbero naturalmente collegarsi a loro. Questo ascensore indiretto è reale, ed è la cucitura onesta in cui uno strumento di pianificazione aiuta davvero un sito giovane a crescere.

Come si fa a tenere traccia dei progressi e a continuare a migliorare?

Non puoi migliorare ciò che non misuri e non puoi rimanere sano durante quei primi mesi senza un modo per vedere progressi che non ti rinfrescano con ansia Google. È qui che Search Console guadagna il suo mantenimento. Guarda quali query iniziano a portare impressioni, quali pagine vengono indicizzate e dove si trovano le posizioni medie. All’inizio, celebra le impressioni e le classifiche di pagina due: sono i germogli verdi che vengono prima dei clic.

Ecco un flusso di lavoro che ripaga magnificamente man mano che il tuo sito matura: una volta che alcune pagine iniziano a posizionarsi, ad esempio, nella seconda pagina dei risultati, quelle diventano le tue opportunità d’oro. Sono vicini ma non del tutto sfondati. Migliorarli — espandere le sezioni sottili, abbinare più da vicino l’intento di ricerca, aggiungere un esempio o una tabella utile, rafforzare i collegamenti interni che puntano a loro e aggiornare qualcosa di obsoleto. Migliorare le pagine che già possiedi è una delle attività di più alto rendimento in tutta la SEO, e quasi nessuno lo fa in modo coerente. Se vuoi il metodo più grande per sollevare le pagine una volta che hanno guadagnato un po ‘di trazione, la nostra guida su Come migliorare il tuo Google classifica cammina attraverso il modo durevole e bianco-cavo di salire.

E ora la parte più difficile, ha detto con amore: Sii paziente e osserva le tendenze, non le risse quotidiane. Le classifiche rimbalzano naturalmente, e una sola brutta giornata non significa nulla. La domanda è sempre se la direzione generale è su nel corso di settimane e mesi. E’ quasi sempre cosi’, se stai facendo i fondamentali onestamente. Affidatevi al processo, misurate con dati reali e regolatevi in base a ciò che la vostra Search Console vi dice — Non sull’hype di qualcuno.

La tua lista di controllo SEO di nuovo sito prioritaria

Mettiamo tutto insieme in una lista di controllo che puoi effettivamente elaborare, approssimativamente in ordine di priorità. Fare i primi passi – passi successivi dipendono da loro. Segnalibro questo e spuntare le cose come si va.

Priorità	Compito	Perché viene qui
1	Rendi il sito crawlable, sicuro HTTPS, mobile-friendly e veloce	Non conta nient’altro se Google non può accedere o rendere le tue pagine
2	Impostare una struttura URL pulita e generare una sitemap XML	Aiuta Google e le persone a capire e trovare le tue pagine
3	Connetti Google Search Console + analytics; invia la tua sitemap	Il tuo ciclo di feedback gratuito – impostalo prima di averne bisogno
4	Ottieni l’indicizzazione delle pagine chiave e confermalo in Search Console	Una pagina non indicizzata è invisibile, non importa quanto sia buona
5	Fare ricerca di parole chiave; scegliere obiettivi winnable, long-tail	Decide per cosa puoi realisticamente classificare come nuovo sito
6	Pianificare una semplice architettura del sito hub-and-spoke	Dare ad ogni articolo futuro una casa logica e collegamenti interni
7	Nozze di base (titoli, intestazioni, parole chiave, testo alternativo)	Rende le pagine veramente buone leggibili a Google e ai lettori
8	Pubblica contenuti veramente utili, in modo coerente	Il motore principale della crescita di un nuovo sito – profondità sul volume
9	Costruire autorità eticamente (digital PR, partnership, directory, social)	Guadagna i segnali di fiducia che mancano ai nuovi siti – solo cappello bianco
10	Traccia nella Search Console, migliora le pagine esistenti e sii paziente	SEO composti nel corso di mesi; coerenza batte hacking

Se faceste solo i primi otto di questi bene, sareste già davanti alla stragrande maggioranza dei nuovi siti. Lavora dall’alto verso il basso, non saltare le fondamenta per precipitarti al contenuto e ricorda che ogni passo fa funzionare meglio il prossimo.

La linea di fondo

Come si fa SEO per un nuovo sito web? Costruisci solide basi, ottieni l’impostazione e l’indicizzazione, fai ricerche su parole chiave winnable, organizza i tuoi contenuti, inchiodi le basi della pagina, pubblichi articoli veramente utili in modo coerente, guadagna autorità nel modo onesto e traccia i tuoi progressi con pazienza mentre si compone. Non c’è segreto e nessuna garanzia – solo un metodo imparabile e giusto che premia la coerenza e l’onestà rispetto ai trucchi.

Ecco la parte che più voglio che tu tenga: questo è completamente fattibile, anche da solo, anche con un budget. Non hai bisogno di accesso insider o di una password magica: hai bisogno dell’ordine giusto e della pazienza per far crescere un nuovo sito nella fiducia di Google. Inizia con le fondamenta questa settimana, fai bene e aggiungi il prossimo pezzo. Tra sei mesi avrai un sito di cui Google si fida di più perché merita davvero quella fiducia. Pianta il primo seme e sii gentile con te stesso mentre cresce.