Come far crescere una pagina aziendale LinkedIn (il vero modo)

Ok, siamo onesti riguardo alla cosa che nessuno dice ad alta voce: la maggior parte LinkedIn Le pagine aziendali sembrano una lobby in cui nessuno vuole sedersi. Lucido, tranquillo, un po’ senza vita. Se il tuo è bloccato allo stesso numero di follower mese dopo mese, non è quasi mai perché la tua attività non è interessante. — Perché la pagina parla a persone invece di dare loro un motivo per rimanere. Imparare a crescere a LinkedIn La pagina aziendale si riduce a cinque cose fatte in modo coerente: ottimizzare la pagina in modo che sia rintracciabile e affidabile, pubblicare contenuti che le persone vogliono veramente, attivare i dipendenti come sostenitori, impegnarsi come un essere umano nei commenti e tracciare ciò che funziona in modo da farne di più. Chiudete quelle, e il conteggio dei seguaci inizia a muoversi da solo.

Prometto che questo diventa più facile una volta che smetti di trattare la pagina come un cartellone pubblicitario e inizi a trattarla come una persona che vale la pena seguire. Ecco la parte che nessuno ti dice: le pagine che crescono più velocemente di solito non sono gestite dai più grandi marchi – sono gestite dai team che si presentano costantemente, suonano come persone reali e lasciano che i loro umani parlino. Lasciate che vi guidi attraverso l’intero sistema, passo dopo passo, in modo da poter iniziare oggi.

Perché è così difficile imparare a far crescere una pagina aziendale di LinkedIn?

Ecco la realtà in cui la maggior parte dei marketer si imbatte: LinkedIn favorisce tranquillamente le persone sulle pagine. Quando una persona reale pubblica post, la piattaforma tende a diffonderlo oltre le stesse parole che provengono da un logo, perché i membri vengono su LinkedIn per connettersi con gli esseri umani, non con i marchi. Questo singolo fatto spiega perché così tante pagine aziendali hanno voglia di gridare in una stanza vuota, ed è anche la chiave di tutto ciò che segue in questa guida.

Quindi far crescere una pagina aziendale non significa ingannare un algoritmo. Si tratta di guadagnare le due cose che l’algoritmo premia: rilevanza e impegno. Rilevanza significa che i tuoi contenuti sono veramente utili a un pubblico specifico, quindi le persone giuste seguono e rimangono. Coinvolgimento significa che le persone commentano, reagiscono e ridividono — segnali che dicono LinkedIn Il tuo post vale la pena di essere pubblicato su più feed. Tutto in questo articolo su come far crescere un LinkedIn La pagina aziendale è progettata per costruire uno o entrambi.

Ed ecco la parte incoraggiante. Perché il bar per le pagine aziendali è onestamente piuttosto basso, mostrando in modo coerente con il contenuto che suona umano già si mette davanti alla maggior parte della concorrenza. Non hai bisogno di un budget enorme o di un momento virale. Hai bisogno di un sistema che puoi sostenere – e un po ‘di pazienza mentre si mescola.

Come far crescere una pagina aziendale LinkedIn ottimizzandola prima

Prima di pubblicare una singola cosa, assicuriamoci che la tua pagina valga la pena di essere seguita quando le persone arrivano. Pensa a questo come riordinare la casa prima di invitare qualcuno. Qualcuno che scopre il tuo contenuto farà clic sul nome della tua pagina, atterra qui e deciderà in circa tre secondi se premere o meno. Date loro ogni ragione.

Scrivi uno slogan che dice cosa fai e chi aiuti

La tua tagline appare proprio sotto il tuo nome nei risultati di ricerca e nelle anteprime, quindi sta facendo un sollevamento pesante. Salta il vago linguaggio di dichiarazione della missione. Invece, dite chiaramente cosa fate e a chi serve, e lavorate nelle parole che il vostro pubblico cercherebbe effettivamente. “Aiutiamo i team SaaS B2B a trasformare i ticket di supporto in informazioni sui prodotti” batte ogni volta “Reimmaginare il futuro dell’eccellenza dei clienti”. Clear batte sempre intelligente qui.

Compila completamente la sezione Informazioni

Un profilo completo è uno dei modi più semplici per diventare più ricercabile, perché la ricerca di LinkedIn legge la sezione Informazioni, le specialità e i dettagli. Scrivi le prime due righe per agganciare un essere umano – il problema che risolvi, il risultato che consegni – quindi racconta la storia più completa. Aggiungi le tue specialità, l’industria, la posizione, il sito Web e le dimensioni dell’azienda. Una pagina vuota o semi-finita segnala “inattivo”, e nessuno segue inattivo.

Progettare un banner e un logo che guadagnino fiducia

Il tuo logo dovrebbe essere nitido a piccole dimensioni e il tuo banner è un immobile di prima qualità che troppe pagine sprecano su una foto stock. Usalo per dichiarare la tua proposta di valore, presentare uno slogan o mostrare il tuo prodotto in azione. Un banner pulito e on-brand segnala immediatamente che un vero team attivo gestisce questa pagina. Dal momento che LinkedIn distorce la navy-and-professional, un look di marca sicuro si distingue davvero.

Impostare il pulsante call-to-action giusto

La tua pagina ha un pulsante in alto – Visita il sito web, Contattaci, Per saperne di più, Iscriviti. Scegli quello che corrisponde a ciò che vuoi effettivamente che un visitatore faccia e assicurati che punti in un posto utile. È una piccola cosa che trasforma silenziosamente i visitatori curiosi in lead per mesi.

Una volta che la base è solida, i composti della crescita invece di perdere. Questa stessa logica “ottimizza prima di amplificare” si applica su ogni rete — se gestisci più di una, la nostra guida Come far crescere un Facebook pagina organicamente attraversa la base parallela per quella piattaforma.

Che tipo di contenuti fa crescere una pagina aziendale?

Ecco l’errore che quasi ogni pagina fa: pubblicare solo notizie aziendali. Lancio di prodotti, premi, “stiamo assumendo”, “abbiamo partecipato a una conferenza”. E’ tutto su di te, ed è esattamente per questo che nessuno si impegna. Le persone seguono le pagine che danno loro qualcosa, non le pagine che chiedono attenzione. La soluzione è quella di capovolgere il rapporto in modo che la maggior parte dei tuoi contenuti serva il tuo pubblico, e solo una fetta riguarda la tua attività.

Un modo semplice per pensarci: per ogni post sulla tua azienda, cercane di più che insegnino, ispirino o inneschino una conversazione. Ecco i tipi di contenuti che guadagnano in modo affidabile l’engagement su una pagina aziendale.

• Comprensione e opinione. Condividi un punto di vista genuino su qualcosa che accade nel tuo settore. Una presa chiara e un po’ audace invita al dibattito – e il dibattito è impegno. “Ecco perché abbiamo smesso di fare X” supera quasi sempre “5 consigli per X”.
• Pratico come-to. Insegna qualcosa che il tuo pubblico può usare oggi. Framework, liste di controllo e guasti passo-passo vengono salvati e ricondivisi, il che estende la portata ben oltre il numero dei follower.
• Storie da dietro le quinte. Una lezione da un progetto che è andato di lato, un cliente che vince, il ragionamento dietro una decisione. Gli esseri umani si connettono con gli esseri umani, e una storia fa ciò che uno stat sheet non farà mai.
• Faretti per dipendenti e clienti. La presenza di persone reali dà calore alla tua pagina e attinge alle loro reti quando si ricondividono.
• Documenti nativi e post di immagini. I caroselli di documenti multi-scivolo e le immagini pulite tendono a mantenere l’attenzione nel feed più a lungo di un semplice collegamento.

Qualunque sia il formato, scrivi come una persona. Abbassa la voce di rilascio. Usa frasi brevi, un tono caldo e una prima riga chiara – perché su LinkedIn, solo le prime due righe mostrano prima del taglio “vedi di più”, in modo che l’apertura del gancio decida se qualcuno legge. Fai una domanda alla fine per invitare le risposte. E una nota gentile sui link: LinkedIn tende a favorire i contenuti che mantengono le persone sulla piattaforma, quindi considera di guidare con il valore nel post stesso e di inserire qualsiasi link nel primo commento.

Quanto spesso dovresti postare?

La coerenza conta molto più del volume. Una pagina che posta un paio di volte ponderate a settimana, ogni settimana, supererà quella che posta ogni giorno per un mese e poi va in silenzio. Scegli una cadenza che puoi sostenere sinceramente – anche due o tre post forti a settimana sono molti per costruire slancio – e proteggerlo come una promessa. Il ritmo è ciò che allena sia il tuo pubblico che l’algoritmo ad aspettarti.

Questo è esattamente dove la pianificazione in anticipo ti salva. Invece di cercare di pubblicare qualcosa ogni mattina, fai un lotto di una settimana o due di contenuti in una sola seduta e pianificalo. Quella singola abitudine è la differenza tra una pagina che cresce e una che si spegne la prima settimana intensa.

In che modo i dipendenti aiutano a far crescere una pagina aziendale?

Se potessi farti fare una cosa da questo intero articolo, sarebbe questo: attivare la tua squadra. Le reti combinate dei tuoi dipendenti sono quasi sempre molte volte più grandi del numero di follower della tua pagina e, ricordate, LinkedIn diffonde contenuti da persone più lontane dai contenuti delle pagine. Quando il tuo team si impegna e condivide nuovamente i tuoi post, prendi in prestito gratuitamente tutta quella portata umana.

Questa è la leva di crescita più sottoutilizzata su LinkedIn e non costa altro che un po ‘di coordinamento. Ecco come farlo senza essere troppo invadente.

• Rendere la condivisione senza sforzo. Quando pubblichi un post su una pagina, invia al tuo team un rapido e amichevole heads-up con un commento o un angolo suggerito che possono personalizzare. Non forzare mai un copia-incolla – una vera e propria ri-condivisione di parole si comporta molto meglio e si sente reale.
• Incoraggiali a elencare la tua azienda sui loro profili. Quando i dipendenti aggiungono correttamente l’azienda, il loro profilo si collega alla tua pagina e guida delicatamente i follower a modo tuo.
• Festeggia gli sharers. Ringraziare le persone che si impegnano, presentano i loro contributi e rendono la partecipazione più piacevole che obbligatoria. L’advocacy cresce quando è apprezzata.
• Guidare con l’esempio. Quando la leadership pubblica e si impegna in modo autentico, dà a tutti gli altri il permesso di fare lo stesso. La cultura scorre in discesa.

Pensa ai tuoi dipendenti come a un ponte tra la tua pagina e migliaia di persone calde e rilevanti che non raggiungeresti mai da solo. Una singola ridistribuzione da un membro del team coinvolto può superare i giorni di pubblicazione della pagina nel vuoto. Costruisci un’abitudine di difesa leggera e genuina e diventa tranquillamente il tuo motore più grande.

L’engagement sposta davvero l’ago?

E’ assolutamente — ed è il passo che la maggior parte delle pagine salta perché non è glamour. La pubblicazione è solo metà del lavoro. L’altra metà è Essere presenti nella conversazione, sia sui tuoi post che nel feed più ampio. LinkedIn premia le pagine che partecipano, non solo la trasmissione.

Inizia con i tuoi commenti. Quando qualcuno si prende il tempo di rispondere al tuo post, rispondi con attenzione e rapidamente, idealmente entro la prima ora o due mentre il post sta ancora guadagnando slancio. Ogni risposta che lasci è un altro segnale all’algoritmo che il tuo post sta scatenando una conversazione, che lo spinge in più feed. Un post con un vivace thread di commenti supererà sempre un post che la pagina ha abbandonato nel momento in cui è andata in diretta.

Quindi esci dalla tua pagina. La tua pagina aziendale può commentare i post di altre pagine, le notizie del settore e i creatori pertinenti nel tuo spazio. Mostrati nelle conversazioni che il tuo pubblico sta già avendo, aggiungi qualcosa di veramente utile e lascia che le persone ti scoprano. Questo è un lavoro lento, umano, ma si compone — Ed è esattamente come le pagine più piccole colpiscono sopra il loro peso. Questo approccio di conversazione organica è lo stesso che fa crescere i conti da zero altrove; se stai anche costruendo un seguito con zero partenza, la nostra guida su Come far crescere un account Twitter senza follower Si appoggia allo stesso principio.

Reach viene affittato; una pagina che trasmette solo sta costruendo su un terreno preso in prestito. Una pagina che conversa è costruire qualcosa che dura.

Come si ottengono i primi follower quando la pagina è vuota?

La fase a pagina vuota è la più scoraggiante, quindi cerchiamo di farti passare attraverso in fretta. Una pagina nuova di zecca con zero follower si sente come una festa a cui nessuno è ancora arrivato — ma ci sono una manciata di mosse senza costi che ottengono in modo affidabile le prime centinaia di destra persone alla porta.

• Invita le tue connessioni. LinkedIn consente agli amministratori di pagina di invitare le loro connessioni personali a seguire la pagina. Inizia con le persone più propense a prendersi cura – clienti, partner, colleghi nel tuo settore – piuttosto che tutti in una volta.
• Chiedi al tuo team di seguire e condividere. I tuoi dipendenti sono il tuo pubblico fondatore. Una pagina con una solida base di seguaci impegnati sembra credibile al prossimo visitatore che atterra su di essa.
• Aggiungi un pulsante di follow al tuo sito web e alla tua email. Inserisci un link di seguito di LinkedIn nel piè di pagina del tuo sito, nelle tue firme e-mail e nella tua newsletter. Incontra persone in cui si fidano di te.
• Promuovi in modo trasversale dagli altri canali. Menziona la pagina ovunque tu abbia già un pubblico: gli altri profili social, il tuo blog, la tua comunità.
• Pubblica alcuni post forti prima di invitare qualcuno. Quando i nuovi follower arrivano a una pagina con tre o quattro post veramente utili, hanno colpito il seguito. Quando arrivano a un pasto vuoto, se ne vanno.

Fate questi in questo ordine – un po ‘di contenuto prima, poi gli inviti – e la crescita iniziale sembra molto meno come spingere un masso in salita. Momentum è una cosa reale su LinkedIn; i primi cento follower coinvolti rendono le prossime centinaia drammaticamente più facili.

Biologico vs. a pagamento: su cosa dovresti concentrarti?

Alla fine ti chiederai se mettere i soldi dietro la pagina. Entrambi hanno un posto, e lavorano meglio insieme – ma l’ordine conta. Ecco un confronto onesto in modo da poter decidere di proposito.

Approccio	Meglio per	Attenzione per
Crescita organica	Costruire la fiducia, la comunità e la portata durevole che continua a funzionare dopo il post. La base di tutto.	È più lento e ricompensa la pazienza e la coerenza rispetto alle vittorie rapide.
Boosing / post a pagamento	Amplificare un post che sta già risuonando, o raggiungere un pubblico preciso più velocemente.	Smette di funzionare nel momento in cui smetti di pagare e non può salvare contenuti che non sono buoni da soli.

Il mio consiglio è: prima di tutto lavorare in modo organico. L’amplificazione a pagamento è fantastica per versare carburante su un fuoco, ma non può avviarne uno. Una volta che hai alcuni post che risuonano in modo organico, quelli sono quelli che vale la pena mettere un piccolo budget dietro — Perché hai già le prove che la gente li vuole. Spendere per promuovere contenuti con cui nessuno si impegna organicamente sta solo pagando per essere ignorato più ampiamente.

Come fai a sapere se la tua pagina è in crescita?

Ecco un errore da cui voglio salvarti: inseguire i follower conta come se fosse l’unica cosa che conta. I follower sono gentili, ma sono una metrica di vanità in ritardo. Ciò che in realtà ti dice che la pagina è sana è l’impegno e la qualità di chi ti segue. I tuoi analytics sono il vero venditore — molto più affidabile di qualsiasi regola generica “miglior momento per pubblicare” che leggerete online, incluso qualsiasi cosa in questo articolo.

Le analisi delle pagine di LinkedIn mostrano la crescita dei follower, le impressioni dei post, i tassi di coinvolgimento e, in modo davvero valido, i dati demografici del tuo pubblico (i loro titoli di lavoro, settori, anzianità e posizioni). Controllali almeno mensilmente e lascia che ti guidino. Chiediti:

• Quali post hanno ottenuto più commenti e ri-condivisioni? Questi argomenti e formati sono il tuo pubblico che alza le mani. Ne fanno di più.
• Sono il destra persone che ti seguono? Un migliaio di follower nei tuoi ruoli di destinazione valgono più di diecimila a caso. La scheda demografica ti dice la verità.
• L’engagement è in crescita nel tempo? Aumentare il coinvolgimento significa che i tuoi contenuti sono in arrivo, anche se la crescita dei follower sembra lenta.
• Da dove viene la tua portata? Se le riazioni dei dipendenti ne guidano una grossa fetta, sai esattamente dove investire più energia.

Non prendere alcuna regola generale su “cosa funziona su LinkedIn” come il Vangelo — compreso il mio. Tieni traccia dei tuoi numeri per un mese o due e lascia che i tuoi dati reali del pubblico scelgano le tue priorità. Per un quadro su cui i numeri da guardare e quali da ignorare, la stessa disciplina di misurazione che usiamo per far crescere una presenza di piccole imprese si applica qui. — la nostra guida su Come far crescere una piccola impresa Instagram conto suddivide la mentalità data-first in un modo che si traduce direttamente nella tua pagina.

La tua routine settimanale di pagina aziendale LinkedIn

Trasformiamo tutto questo in qualcosa con cui puoi davvero vivere, perché una routine sostenibile batte ogni volta un’eroica esplosione. Ecco un ritmo settimanale realistico: regola i giorni secondo il tuo programma, poiché la struttura conta più del tempo esatto.

• Inizio della settimana (una sessione di pianificazione): Batch e programmare da due a quattro post per la settimana – un mix di intuizione, un how-to e una storia o faretti umani. Scrivi ognuno con una prima linea forte.
• In ogni giorno di pubblicazione: Quando il post va in diretta, dai alla tua squadra un’idea amichevole in modo che possano condividere di nuovo le loro parole. Rispondi ai commenti entro la prima ora o due.
• Mezza settimana: Passare quindici minuti coinvolgente di la pagina — commenti sulle notizie del settore, altre pagine e creatori pertinenti. Mostra dove è già il tuo pubblico.
• Fine della settimana: Sguardo all’analisi. Nota quale post ha fatto meglio e perché, e lascia che si formi il batch della prossima settimana.
• Mensile: fai una revisione più approfondita dell’analisi – dati demografici del pubblico, tendenza di coinvolgimento, post migliori – e regola di conseguenza il tuo mix di contenuti.

Tutto qui. La maggior parte del lavoro avviene in una sessione di pianificazione e la manutenzione quotidiana è piccola. Quando le persone chiedono come far crescere una pagina aziendale LinkedIn, questa consistenza tranquilla è la risposta onesta: la magia non è l’intensità, è il fatto che continui a mostrarti, settimana dopo settimana, mentre altre pagine vanno zitte.

Errori comuni che bloccano silenziosamente la tua pagina

Qualche insidia onesta che vedo tutto il tempo – teste gentili in modo da poterli saltare.

• Pubblica solo su di te. Se ogni post è un annuncio o un premio di prodotto, le persone imparano a scorrere oltre. Servire prima; vendere occasionalmente.
• Suona come un comunicato stampa. Un linguaggio corporativo e rigido uccide il fidanzamento. Scrivi come un umano intelligente e caldo, perché è quello che sta leggendo.
• Posting e ghosting. Pubblicare e poi ignorare i commenti spreca la portata che hai appena guadagnato. La prima ora di risposte conta di più.
• Ignorando i tuoi dipendenti. Saltare la difesa dei dipendenti lascia la leva di portata singola più grande completamente intatta.
• Rimanere in silenzio quando si è occupati. L’incoerenza resetta il tuo slancio. Una cadenza modesta e costante batte sporadici scoppi ogni volta – che è esattamente il motivo per cui la pianificazione in anticipo è il tuo migliore amico.

Nessuno di questi è fatale e nessuno richiede un budget più grande da sistemare. Hanno solo bisogno di un po ‘di intenzione – e ora sai esattamente cosa guardare. Questo approccio si trova all’interno del nostro più ampio hub di social media marketing se vuoi un quadro completo su ogni piattaforma su cui stai costruendo.

Domande frequenti

Quanto tempo ci vuole per far crescere una pagina aziendale di LinkedIn?

Onestamente, è una curva lenta e stabile piuttosto che un salto notturno. Il primo tratto si sente tranquillo mentre costruisci le tue fondamenta e i tuoi follower iniziali, ma una volta che hai contenuti coerenti, dipendenti attivi e coinvolgimento reale, la crescita si componga e inizi a sentirti molto più facile. Concentrati sul mostrare ogni settimana piuttosto che guardare il conteggio dei follower ogni giorno e dai qualche mese per costruire slancio.

Quanto spesso un’azienda dovrebbe pubblicare su LinkedIn?

La coerenza è più importante della frequenza. Alcuni post ponderati a settimana, ogni settimana, cresceranno una pagina più velocemente di quella che postano ogni giorno per un po’ e poi zittiranno. Scegli una cadenza che puoi sostenere, proteggere e distribuire i tuoi contenuti in anticipo, in modo che una settimana intensa non rompa mai il ritmo.

Posso creare una pagina aziendale senza un budget?

Sì, e biologico è dove si dovrebbe iniziare, indipendentemente dal budget. Ottimizzare la pagina, pubblicare contenuti utili, attivare i dipendenti per la condivisione e coinvolgere sinceramente tutti costano solo tempo e coerenza. La promozione a pagamento funziona meglio in seguito, come carburante per i post che stanno già risuonando organicamente, non come sostituto di un buon contenuto.

Perché la mia pagina aziendale è così poco raggiungibile?

I motivi più comuni sono la pubblicazione di notizie aziendali, il suono troppo aziendale e mai impegnarsi nei commenti. LinkedIn tende anche a diffondere contenuti da persone più lontane dalle pagine, quindi se i tuoi dipendenti non vengono ridistribuiti, ti stai perdendo la tua leva di copertura più grande. Risolvere il mix di contenuti, rispondere rapidamente a ogni commento, e coinvolgere la tua squadra, e raggiungere di solito salite.

Devo utilizzare il mio profilo personale o la pagina aziendale?

Usate entrambi, perché fanno lavori diversi. I profili personali del tuo team e della tua leadership in genere guadagnano una portata più organica e mettono un volto umano sul marchio, mentre la pagina aziendale è la base di casa credibile e rintracciabile che ospita la tua storia e raccoglie il tuo pubblico. La strategia più forte collega i due: le persone postano e si impegnano personalmente, e ricondividono e puntano indietro alla pagina.