Come creare un calendario dei contenuti Reddit

I calendari dei contenuti esistono per rendere la pubblicazione coerente e sulla maggior parte delle piattaforme ciò significa che è necessario fare la coda ai post finiti in determinati orari. Provalo su Reddit e fallirai due volte: in primo luogo perché le regole del subreddit e la cultura del voto puniscono la pubblicazione in stile broadcast, e in secondo luogo perché la maggior parte del valore di Reddit deriva dalla risposta a conversazioni che non puoi prevedere. Tuttavia, anche andare senza calendario fallisce: Reddit lascia tranquillamente l’elenco delle attività perché non ha scadenze e la cronologia del tuo account finisce con lacune di tre mesi che minano la credibilità.

La risposta è un diverso tipo di calendario: uno che pianifica la ricerca, i temi, i rituali ricorrenti della comunità e la capacità – non gli script. Ecco come costruirne uno che rispetti il funzionamento di Reddit.

Perché un calendario sociale convenzionale si rompe su Reddit

Le comunità stabiliscono l’ordine del giorno, non tu

Sulla tua pagina Facebook, decidi qual è il post di lunedì. In un subreddit, la comunità decide cosa vale la pena discutere, e i moderatori decidono cosa è permesso. Un post promozionale pre-scritto è caduto in programma in una comunità che sembra essere a metà controffensiva, o che ha appena discusso lo stesso argomento ieri, si legge come sordi-tono – perché è. La pianificazione di Reddit deve lasciare la chiamata finale a qualcuno che legge la stanza il giorno.

Commenti superano i post

Per la maggior parte dei marchi e delle imprese, la maggior parte dell’impatto di Reddit deriva dai commenti: rispondere alle domande, unire i confronti, correggere le idee sbagliate. I commenti non possono essere programmati, solo risorse. Un calendario che assegna “trenta minuti di partecipazione thread, martedì e giovedì” sta pianificando l’unità giusta – tempo e attenzione – piuttosto che quella sbagliata, contenuto precotto.

Il timing è relativo al thread, non relativo all’orologio

Un post programmato che atterra quando un subreddit è silenzioso affonda senza voti e non si riprende mai, perché la classifica di Reddit pesa pesantemente sull’impegno iniziale. I collaboratori esperti guardano quando le loro comunità di destinazione sono attive e pubblicano manualmente in quella finestra. Il calendario dovrebbe segnare le finestre che vale la pena provare, con un essere umano che fa la chiamata di andare / non andare.

I quattro livelli di un calendario Reddit funzionante

Livello uno: blocchi di monitoraggio giornalieri

La fondazione non negoziabile è un breve blocco giornaliero – spesso da quindici a venti minuti – per la scansione di ricerche salvate (nome di marca, concorrenti, frasi chiave di categoria) e le prime pagine dei tuoi subreddits principali. È qui che si cattura il thread di raccomandazione, il reclamo, la domanda a cui si è perfettamente in posizione per rispondere. Inserire il blocco sul calendario effettivo di una persona nominata. “Qualcuno controlla Reddit” significa che nessuno lo fa.

Livello due: temi settimanali di partecipazione

Piuttosto che programmare post, programmare le intenzioni: questa settimana diamo la priorità alle domande sui prezzi nel subreddit freelancer; la prossima settimana ci uniamo alle discussioni sulla stagione intensa nella nostra comunità locale. I temi mantengono la partecipazione mirata senza fingere di poterla scrivere, e mappano in modo ordinato qualsiasi cosa la tua attività si concentri su quel mese: lanci, stagioni, assunzioni.

Livello tre: rituali ricorrenti della comunità

Molti subreddit eseguono thread pianificati – sabato di auto-promozione settimanale, post mensili “a cosa stai lavorando”, thread di domande quotidiane. Queste sono le uniche slot veramente pianificabili su Reddit, perché la comunità le ha create proprio per questo scopo. Cataloga ogni thread ricorrente nel tuo subreddits di destinazione con il suo giorno e le sue regole, e metti ognuno di essi sul calendario come una voce ricorrente con un promemoria per preparare qualcosa di fresco ogni volta. Mostrare fino allo stesso thread settimanale con lo stesso blurb incollato è un errore visibile; mostrarsi con una nuova lezione o un aggiornamento ogni settimana crea un seguito.

Livello quattro: post originali, pochi e pesanti

I post originali – la scrittura dettagliata, il caso di studio del tuo lavoro, l’AMA – sono le mosse Reddit più impegnative e con il più alto rendimento. Pianificali con parsimonia: uno o due al mese per comunità è sufficiente per la maggior parte delle aziende. Ognuno di loro ha un proprio ciclo di vita del calendario: la settimana di redazione, un ricontrollo delle regole contro il subreddit di destinazione, una finestra di pubblicazione scelta e tempo riservato nelle 24 ore successive per rispondere ai commenti, perché abbandonare il proprio thread lo uccide e la tua reputazione con esso.

Costruire il calendario passo dopo passo

Inizia con un inventario subreddit

Per ogni comunità a cui partecipi, registra: regole rilevanti per le aziende, i thread ricorrenti e il loro programma, ore attive osservate, atteggiamento del moderatore nei confronti dei proprietari divulgati e regole di qualsiasi rapporto sull’autopromozione. Questo inventario è il livello di vincolo del calendario: ogni elemento pianificato deve cancellarlo. Rivisitare trimestralmente, perché le regole subreddit cambiano e appaiono nuovi thread ricorrenti.

Lavorare all’indietro dal calendario aziendale

I tuoi lanci, picchi stagionali, eventi e rilasci di contenuti altrove suggeriscono tutti i temi di Reddit. La spedizione di una funzionalità importante a marzo significa che i temi di febbraio includono la partecipazione a discussioni su quello spazio problematico, quindi i tuoi eventuali post adiacenti al lancio provengono da un account già noto in quelle conversazioni. Reddit premia arrivare presto e contestualmente, non annunciando freddo.

Assegnare proprietari e capacità realistiche

Decidi chi copre quali comunità – idealmente abbinando le persone ai subreddit dove hanno una vera esperienza, poiché la credibilità è personale su Reddit. Quindi il budget onestamente. Un fondatore solista potrebbe sostenere: una scansione giornaliera di dieci minuti, tre commenti sostanziali a settimana, un aspetto ricorrente, un post originale al mese. Scrivi quei numeri nel calendario e tratta la scansione quotidiana come l’elemento che non viene mai tagliato, perché la reattività è la credibilità più economica che ci sia.

Coordinare Reddit con il resto del tuo sistema di contenuti

Una sessione di pianificazione, due tipi di output

Esegui la pianificazione di Reddit all’interno della tua normale sessione di contenuti settimanali. La stessa sessione in cui si mettono in coda i post della settimana su Facebook, Instagram e LinkedIn in SocialBlaze è dove si imposta il tema Reddit della settimana, si controlla quali thread ricorrenti cadono questa settimana e si fissa il tempo di stesura per qualsiasi post originale. I canali programmati ottengono contenuti finiti; Reddit ottiene intenzioni preparate. Mantenerli in una sessione assicura che Reddit erediti lo stesso focus strategico invece di diventare un canale orfano.

Lascia che Reddit alimenti il calendario, non solo consumarlo

Reddit è uno strumento di ricerca. Le domande che si ripetono nelle tue community sono post di blog e contenuti social in attesa di essere fatti; il vocabolario esatto che gli utenti utilizzano è copia per gli altri canali. Aggiungi un elemento del calendario in piedi – quindici minuti a settimana – per raccogliere informazioni sui thread nel backlog dei contenuti. Molti team trovano che questo valore di input giustifichi da solo il budget di tempo di Reddit.

Mente la direzione di repurposing

I contenuti di Reddit vengono fuori facilmente: un commento che ha risuonato può diventare una sezione di post o newsletter di LinkedIn con un editing leggero. Il contenuto scorre in Reddit male: un cross-posted attività promozionale è ovvio e sgradito. Il calendario dovrebbe contrassegnare Reddit come fonte e destinazione solo nativa: qualsiasi cosa che immette un subreddit viene riscritta da zero nel registro di quella comunità, o rimane fuori.

Rimanere reattivi all’interno di una struttura pianificata

Riservare la slack esplicita

Lascia una quota visibile del tuo tempo Reddit non assegnato ogni settimana. Quando un thread esplode nella tua nicchia, un concorrente inciampa o il tuo marchio viene menzionato in una grande discussione, il tempo non assegnato è ciò che ti consente di impegnarti mentre il thread è vivo. Un calendario al 100% ti garantisce che guarderai la conversazione più importante del trimestre senza di te.

Definire i trigger drop-everything

Accetta in anticipo quali eventi prevalgono sul piano: un thread di reclamo che guadagna trazione, un incidente di sicurezza o di servizio in discussione, un thread di prima pagina nel tuo dominio, una domanda diretta alla tua attività. Per ogni trigger, sapere chi risponde e in che tono. La risposta agli incidenti redatta con calma in anticipo supera sempre l’improvvisazione sotto pressione di voto.

Rivedere ciò che il piano non poteva prevedere

Mensile, confrontare il calendario con ciò che effettivamente prodotto risultati – che di solito rivela che il post originale pianificato ha fatto bene, e un commento martedì non pianificato nel thread di qualcun altro ha sovraperformato tutto. Questo è normale; il rapporto informa il saldo del mese prossimo del tempo pianificato rispetto a quello riservato piuttosto che invalidare la pianificazione. Il compito del calendario era quello di assicurarsi che tu fossi presente, preparato e credibile quando arrivava il momento imprevedibile. Su Reddit, questo è esattamente ciò a cui serve un calendario.

Errori di calendario comuni da evitare

Pianificazione di messaggi identici tra subreddits

La pubblicazione dello stesso post in cinque community contemporaneamente è visibile a chiunque controlli il tuo profilo e i moderatori controllano. Se un’idea si adatta davvero a più subreddit, riscrivila per ciascuno e spazia i post in giorni diversi, oppure scegli la community migliore e vai in profondità nei commenti.

Volume di pianificazione che l’account non può sostenere

Un calendario ambizioso che crolla dopo tre settimane lascia un’impressione peggiore di quella modesta mantenuta per un anno, perché gli utenti di Reddit leggono la cronologia degli account. Imposta la cadenza che puoi mantenere durante il mese più trafficato, non il più tranquillo.

Misurare Reddit come un canale di trasmissione

Impressioni per post pensiero vi spingerà verso la pubblicazione di più e la partecipazione di meno – l’esatto inversione di ciò che funziona. Le revisioni del calendario dovrebbero valutare le tendenze del karma dei commenti, la ricezione ricorrente del thread, le visite al profilo e le menzioni in entrata. Quando si sale, il calendario funziona, qualunque cosa dica il conteggio dei posti.